文|旗幟財經(jīng) 李四季
“整體上看，《阿凡達(dá)：水之道》的票房不及預(yù)期是全球性的，原因也是多重的，但是它的如期上映卻給影視市場帶來一記‘強(qiáng)心針’?！?/p>
這幾天娛樂板塊最具討論性的便是《阿凡達(dá)：水之道》的上映了。其不僅為市場注入了諸多有趣話題，也給予了觀眾與從業(yè)者新的希望。
伴隨著《阿凡達(dá)：水之道》的公映與全國影城有序恢復(fù)，市場信心也開始逐漸恢復(fù)。截至12月份中旬，全國影城營業(yè)數(shù)量恢復(fù)近萬家，營業(yè)率到達(dá)77.5%，出現(xiàn)了今年國慶檔結(jié)束后的最高營業(yè)率，其中廣東、浙江、上海等多個“票倉”省市的營業(yè)率一路上揚(yáng)，抬升到了80%以上。
但《阿凡達(dá)：水之道》的票房卻不達(dá)預(yù)期也成為社交媒體熱議的焦點(diǎn)，網(wǎng)友的贊美、吐槽與段子齊飛。“救世之作”《阿凡達(dá)：水之道》于當(dāng)前面臨著哪些挑戰(zhàn)？我們又該怎樣看待《阿凡達(dá)：水之道》票房的不及預(yù)期？
票房不及前作上座率持續(xù)走低
12月16日，伴隨著影院營業(yè)的全面恢復(fù)，科幻大片《阿凡達(dá)：水之道》正式公映，并于內(nèi)地上映一天，累計票房破億。該片是由迪士尼影業(yè)出品，20世紀(jì)影業(yè)、美國光影風(fēng)暴娛樂公司聯(lián)合制作，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆歷經(jīng)13年精心打磨，終于同觀眾見面。作為第一部故事的延續(xù)，《阿凡達(dá)：水之道》的故事發(fā)生在前作的14年后，在新的故事里，男女主杰克和奈蒂莉已經(jīng)組建了家庭，孕育了一對可愛的兒女，然而圍繞潘多拉星球和納美人的危機(jī)并未消散，他們一家拼盡全力彼此守護(hù)、奮力求生，并與潘多拉星球臨海的島礁族首領(lǐng)特諾瓦里與羅娜爾建立了深厚的友誼。
故事雖然還是以“宏大場面”打底，但有部分觀眾并不買單。截至12月22日，《阿凡達(dá)：水之道》累計票房超5億元，平均票價為62.9元，依據(jù)其市場表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)將該片預(yù)測票房下調(diào)至10億元，這樣一來其票房數(shù)據(jù)甚至略低于暫列2022年內(nèi)地進(jìn)口電影票房冠軍的《侏羅紀(jì)世界3》，這與《阿凡達(dá)》第一部上映時的盛況相比遜色太多。
在2009年《阿凡達(dá)》上映時，不僅在全世界引發(fā)現(xiàn)象級熱潮，還以近30億美元的票房稱雄全球票房榜至今。該片憑借絢爛、逼真的3D視覺效果吸引了大量觀眾走入影院。國內(nèi)引進(jìn)該片時，也因?yàn)樵撈缫选笆⒚h(yuǎn)播”為在國內(nèi)各大城市被熱捧，同時掀起了又一次的影院觀影熱潮。
但《阿凡達(dá)：水之道》不僅沒有延續(xù)前作盛況，還在上市第一周就出現(xiàn)全國上座率陡然下滑的情況。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月22日，《阿凡達(dá)：水之道》排片占比為69.7%，上座率僅為0.8%，而從前幾天的排片情況來看，其排片占比均在78%—79%。
從票房上看，預(yù)期不佳是全球性的。據(jù)Box Office Mojo 數(shù)據(jù)顯示，上映第一周，《阿凡達(dá)：水之道》以 1.34 億美元的成績位居北美票房榜首，在韓國、歐洲、澳大利亞、印度、巴西等主要市場均成為票房冠軍，但該片首日票房僅為5300萬美元，勢頭不及此前上映的《黑豹2》《侏羅紀(jì)世界3》等影片，這讓眾多從業(yè)者意外。
從口碑上看，《阿凡達(dá)：水之道》也出現(xiàn)了極大的分化，即其特效大受贊譽(yù)，但劇情卻備受吐槽。
有觀眾表示該片視覺效果震撼：“十三年真的沒白等”“雖然劇情不及預(yù)期，但吊打過去十年所有漫威電影以及95%好萊塢商業(yè)類型片?！痹撈褂锰刂频臄z像機(jī)將水中的環(huán)境展現(xiàn)的栩栩如生，讓觀眾身臨其境地感受到逼真的水底世界。
但也有觀眾認(rèn)為該片劇情老套，不值票價，甚至給出了“特效上的巨人，劇情上的矮子，高幀率和3D感無疑是區(qū)別于其他片制作的高水準(zhǔn)呈現(xiàn)，但是不論特效畫面多好看，震撼也就是十幾分鐘的事，剩下三小時看著如此降智的劇情真的是如坐針氈。”（來自豆瓣網(wǎng)友：HatcherZ ）“從張家界到馬爾代夫”（來自豆瓣網(wǎng)友：Sediment）“倆干親家有啥可打的嘛，不如坐下來聊聊彩禮的問題”（來自豆瓣網(wǎng)友：電影怪客）的調(diào)侃。
當(dāng)然，這種口碑分歧還體現(xiàn)在評分上。在國內(nèi)，前作《阿凡達(dá)》豆瓣評分達(dá)8.8，而《阿凡達(dá)：水之道》目前豆瓣評分為8.1；Metacritic影評網(wǎng)站統(tǒng)計的歐美主流媒體均分為69分，低于前作的83分。
多只股票大漲給予市場恢復(fù)時間
《阿凡達(dá)：水之道》的票房表現(xiàn)雖不及預(yù)期，但近期與之相關(guān)的多只影視股股價出現(xiàn)明顯回暖，如參與《阿凡達(dá)：水之道》國內(nèi)發(fā)行、制作的中國電影，其股票在10月11日到12月6日出現(xiàn)一波凌厲上漲，漲幅近44%，一度漲至14.94元/股的高點(diǎn)，這也是該股近兩年多的最高點(diǎn)。雖然這只股票近期出現(xiàn)回落，但也折射出投資者對影視行業(yè)復(fù)蘇的信心。
除了阿凡達(dá)的直系受益者，幾乎整個影視板塊也跟著“沾光”。受《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售總票房突破1億消息的影響，A股影視傳媒板塊出現(xiàn)拉升，其中，華誼兄弟漲10.57%；歡瑞世紀(jì)、出版?zhèn)髅诫p雙漲停；橫店影視、唐德影視等股也出現(xiàn)較大漲幅，影視市場全面復(fù)蘇可期。
其實(shí)，伴隨著國內(nèi)更多城市疫情管控措施的優(yōu)化，終端影院營業(yè)率會進(jìn)一步抬升，供給受限的問題將持續(xù)緩解。
同時，《阿凡達(dá)：水之道》與接下來《流浪地球2》的上線，也會讓影院營業(yè)率回升并疊加觀眾剛性觀影需求，票房困境或?qū)?shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
從政策層面上看，國家對進(jìn)一步復(fù)蘇影視行業(yè)做出了指示。2022年8月，國家電影局發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》，公布了發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券、推動減稅退稅、提供房租減免等一攬子紓困政策。11月21日，財政部發(fā)布通知，提前下達(dá)2023年中央補(bǔ)助地方國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持少數(shù)民族語電影譯制、國產(chǎn)影片放映和影院建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著相關(guān)政策的落地，中國電影單片票房及整體電影大盤規(guī)模有望向上突破。
導(dǎo)致《阿凡達(dá)：水之道》票房不佳的原因是多重的，一方面是疫情暴發(fā)的因素還在影響著影視行業(yè)。在近期的新聞發(fā)布會上，廣州市衛(wèi)健委副主任張屹表示，專家預(yù)測廣州疫情將在2023 年 1 月上旬達(dá)到高峰；浙江、江西、山東在內(nèi)的多省份相關(guān)負(fù)責(zé)人，也均表達(dá)了疫情高峰時間將集中在明年1月份的觀點(diǎn)，在疫情拐點(diǎn)尚未來臨之前，其將繼續(xù)影響電影票房。另一方面是國內(nèi)觀眾對內(nèi)容要求的變高也是其票房走低的原因。畢竟同樣的“招數(shù)”，放在10年前觀眾會覺得新鮮，但放在10年后的今天觀眾便未必會買賬了。
根據(jù)相關(guān)財報顯示，2022年第三季度，在收入排名靠前的十大電影公司中，僅僅只有萬達(dá)電影、上海電影和華策影視這3家公司實(shí)現(xiàn)盈利，可謂“鳳毛麟角”。不過，伴隨著大環(huán)境的好轉(zhuǎn)，這樣的情況或許會得到緩解，行業(yè)與觀眾都要相信，時間將給市場帶來最好的答案。