文|奧維云網(wǎng)
近年來，國內(nèi)新時(shí)代女性群體的話語權(quán)顯著提升，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位愈發(fā)重要。根據(jù)有關(guān)研究，當(dāng)前中國20-60歲的女性消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到4億人，女性群體每年掌控的消費(fèi)規(guī)模高達(dá)10萬億，在天貓頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費(fèi)需求，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。
女性在化妝品、醫(yī)美、閱讀、健身、旅游等悅己消費(fèi)方面比重達(dá)到54%。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，超半數(shù)的受訪者月均化妝品消費(fèi)超500元，雙十一期間化妝品更是消費(fèi)者囤貨的重點(diǎn)品類。2021年國內(nèi)化妝品行業(yè)零售額為4026億元，在社零消費(fèi)中占比達(dá)到0.91%。
隨著消費(fèi)種類的增多和消費(fèi)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變，化妝品的專業(yè)化儲(chǔ)存及收納需求越來越迫切。
一是功能型護(hù)膚品的儲(chǔ)存。在自媒體博主和知識(shí)平臺(tái)的教育下，A醇、VC煙酰胺、玻色因以及酸類功能型產(chǎn)品被越來越多消費(fèi)者熟知和使用。這類產(chǎn)品自身的由于功能特性，通常需要更加專業(yè)的儲(chǔ)存條件。比如，視黃醇和VC以及部分酸類產(chǎn)品產(chǎn)品通常需要避光保存。
二是提高面膜等化妝品的使用體驗(yàn)。消費(fèi)者在夏季使用面膜時(shí)通常會(huì)通過冰敷來達(dá)到消腫、收縮毛孔的效果，而在冬季希望通過加熱面膜獲得更好的使用感受。
三是避免產(chǎn)品滋生細(xì)菌或變質(zhì)。面霜等產(chǎn)品的瓶口比較大，使用時(shí)間比較長，長期在外暴露會(huì)滋生細(xì)菌和變質(zhì)。另外口紅在夏季容易因?yàn)楦邷囟诨?，香水易揮發(fā)等特性也需要較專業(yè)的儲(chǔ)存空間。
為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，多個(gè)品牌推出了專業(yè)的化妝品儲(chǔ)存冰箱。從功能特征來看，美妝冰箱具備以下特點(diǎn)：一是恒溫恒濕，溫度區(qū)間基本在10-15攝氏度，濕度也更小。為了保證瓶身干燥，有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有循環(huán)干燥系統(tǒng)。制冷方式來看，美妝冰箱多采用半導(dǎo)體制冷。二是分區(qū)儲(chǔ)存。由于化妝品種類、瓶身、大小不一。美妝冰箱通常設(shè)置不同的分區(qū)以儲(chǔ)存不同的化妝品，還有的冰箱層架可以自由移動(dòng)，靈活分區(qū)。面膜產(chǎn)品儲(chǔ)存區(qū)可以實(shí)現(xiàn)制冷和加熱的雙溫轉(zhuǎn)換；三是抗菌抑菌。除了通過溫度和濕度的調(diào)節(jié)來細(xì)菌滋生外，美妝冰箱的箱體材質(zhì)、門封條和面板材料一般也選擇抗菌環(huán)保材質(zhì)；四是降噪設(shè)計(jì)。由于化妝品冰箱多放置在客廳和臥室，因此對(duì)降噪設(shè)計(jì)要求較高，以不超過40db為宜；五是外觀顏值高。美妝冰箱的用戶以女性為主，因此通常具備精致美觀的外觀設(shè)計(jì)，色彩也以清新淡雅為主。
從市場(chǎng)參與者來看，有以美妝冰箱起家的專業(yè)品牌PINKTOP繽兔，歌嵐也有在制冷細(xì)分品類具備多年基礎(chǔ)的科敏、哈士奇，還有美的、美菱等傳統(tǒng)的綜合家電品牌。在市場(chǎng)占有率方面，PINKTOP繽兔在美妝冰箱市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，連續(xù)2年天貓銷量TOP1，被評(píng)為“天貓最佳新銳品牌”，市場(chǎng)份額一度達(dá)到69.9%。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，經(jīng)過三年多的發(fā)展，美妝冰箱的產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，功能也不斷完善。形態(tài)上有臥式的、立式單門和立式雙門的產(chǎn)品，此外液晶屏顯示控制和AI智能控制的產(chǎn)品。
從產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來看，美妝冰箱從200元-2000元以上均有產(chǎn)品布局。
在消費(fèi)者的使用體驗(yàn)方面，由南方都市報(bào)、廣東質(zhì)量提升聯(lián)盟、CVC威凱發(fā)起的一份“美妝冰箱消費(fèi)調(diào)研”顯示，有80.84%消費(fèi)者認(rèn)為，經(jīng)過美妝冰箱儲(chǔ)存的化妝品在外觀等保存效果更好；有67.98%消費(fèi)者認(rèn)為，使用效果更好；還有49.08%的受訪者認(rèn)為，美妝冰箱使得化妝品的收納更加整齊。
然而，也有消費(fèi)者對(duì)美妝冰箱存在一些質(zhì)疑和擔(dān)憂。例如超半數(shù)的受訪者質(zhì)疑在美妝冰箱儲(chǔ)存的化妝品是否真的比常溫儲(chǔ)存有更好的效果以及對(duì)美妝冰箱和普通冰箱的區(qū)別及實(shí)用性、價(jià)格的合理性提出質(zhì)疑。
企業(yè)在品牌推廣方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)小紅書火箭大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，近一年在小紅書平臺(tái)上美妝冰箱相關(guān)筆記共有1479篇，其中品牌的投放筆記共有626篇，占比42%，遠(yuǎn)高于大盤的25%，說明品牌投放競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。在美妝冰箱搜索筆記的品牌占比來看，品牌集中度不高，其中占比最大的是繽兔為15%，其次是美的占比7.8%。在TOP100筆記中，繽兔和歌嵐占比較高，說明品牌投放質(zhì)量較好。
綜合來看，作為新興品類，美妝冰箱仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，在傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)高度成熟的情況下，其作為新場(chǎng)景下的新需求值得關(guān)注。“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也會(huì)為美妝冰箱帶來更大的市場(chǎng)空間。
然而，美妝冰箱目前更多的是作為一種美妝收納工具參與到消費(fèi)者的日常生活中，產(chǎn)品定位與傳統(tǒng)冰箱還是存在較大差異，所以不論在產(chǎn)品的研發(fā)還是品牌推廣上，傳統(tǒng)品牌還需要改變思路，另辟蹊徑！