文 | 財(cái)經(jīng)無忌 虛淵玄
上映12天，累計(jì)票房達(dá)到7.36億元，《阿凡達(dá)2》給2022年的中國電影市場續(xù)上了一命，也給從業(yè)人員提上一口氣，明年會(huì)更好嗎？
疫情的反復(fù)不僅影響了人們的正常生活，更對影院的營業(yè)有著直接影響。疫情到來前，中國電影走上了巔峰，2019年全年641.48億元的票房紀(jì)錄，如同昨日幻影。
即將到來的2023年春節(jié)檔，有數(shù)部備受期待的重量級影片扎堆上映，加之疫情政策的不斷完善，中國電影的2023，能拼來本應(yīng)屬于自己的明天嗎？
除了主旋律，中國電影還能講出什么故事？
小楊今年34歲，是個(gè)酷愛看進(jìn)影院的新晉中年人。按他的話來說，只要是他覺得不錯(cuò)的片子，他都會(huì)走進(jìn)影院看一遍，因此進(jìn)電影院看電影成了他平日里最重要的娛樂活動(dòng)之一。
“我不是不挑，我是覺得，電影就應(yīng)該在大熒幕上觀看，這才是電影的意義。”
然而這幾年，他覺得進(jìn)電影院看的片子“相似”的太多了。
“從17年的《戰(zhàn)狼2》算起，主旋律電影就開始‘占據(jù)’影院的排期?！都t海行動(dòng)》、《我和我的祖國》、《奪冠》、《中國醫(yī)生》、《長津湖》，其實(shí)每一部電影都挺有特色的，看的時(shí)候也真的被感動(dòng)到，但是審美畢竟還是會(huì)疲勞的?！?/p>
主旋律電影也成了“疫情時(shí)代”中國電影最重要的注腳。
僅《長津湖》和其續(xù)作《長津湖之水門橋》就狂攬98.38億元的票房，其首部作品也以57.75億元成為了中國影史票房冠軍。
而《長津湖》成功的背后，受益最大的，莫過于其主要出品方博納影業(yè)（001330.SZ）。
其實(shí)，從2014年開始，主旋律電影就成為了博納影業(yè)的“金子招牌”，其先后推出“山河海三部曲”、“中國驕傲三部曲”、“中國勝利三部曲”等一系列經(jīng)典的主旋律題材電影。
作為國內(nèi)首家從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營企業(yè)，博納影業(yè)也憑借著主旋律商業(yè)片的巨大成功，于今年8月18日以5.03元/股的發(fā)行價(jià)正式登陸深交所上市交易。
開盤僅1分鐘，博納影業(yè)便封住漲停板，漲幅達(dá)32.41%。
那么，踩中主旋律紅利的博納影業(yè)，上市后首份財(cái)報(bào)表現(xiàn)如何呢？
10月30日，博納影業(yè)發(fā)布了2022年三季度業(yè)績報(bào)告。三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收17.76億元，同比增長28.98%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8520.70萬元，同比增長15.99%。
其中，第三季度凈利潤虧損1.51億元，去年同期則為盈利4674萬元。針對當(dāng)季度的利潤虧損，博納影業(yè)給出的解釋是“由于電影票房表現(xiàn)及電視劇銷售較上年同期減少、受疫情影響影院收入下降所致?！?/p>
吃到“紅利”的博納都受到了不小的沖擊，那同行們的日子過得又如何呢？
根據(jù)此前相關(guān)媒體的統(tǒng)計(jì)，截止三季度末，20家上市影視公司共計(jì)營收超395億元，但凈利潤卻不足24億元。
其中，老牌影視公司華誼兄弟（300027.SZ）前三季度實(shí)現(xiàn)營收3.664億元，同比下降61.66%；凈利潤-2.604億元，同比下降144.66%；
萬達(dá)電影（002739.SZ）前三季度實(shí)現(xiàn)營收77.21億元，同比下降16.73%；凈利潤-5.331億元，同比下降283.47%；
阿里影業(yè)（01060.HK）前三季度實(shí)現(xiàn)營收18.29億元，同比增長34.64%；毛利潤5.583億元，同比下降10.32%。
而押中《獨(dú)行月球》、《人生大事》，以出品業(yè)務(wù)為主的中國電影（600977.SH）的前三季度業(yè)績并未好到哪去，其前三季度實(shí)現(xiàn)營收22.32億元，同比下降41.68%；凈利潤僅為59.45萬元，同比下降99.77%。
從不同檔期的表現(xiàn)來看，2022年的中國電影可謂是低開低走。
根據(jù)貓眼專業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年的春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔票房分別是60.39億元、91.35億元、14.98億元，而上一年這三個(gè)檔期的票房數(shù)據(jù)分別是78.42億元、73.81億元、43.88億元。
截止12月26日，2022年全年票房為295.21億元，雖然好于2020年的203.11億元，但與去年470.33億元的差距還是有著云泥之別。
阿凡達(dá)不是中國電影的解藥
為什么一部《阿凡達(dá)2》點(diǎn)燃了年末中國電影市場的激情呢？
因?yàn)榇蠹叶歼€記得上一部《阿凡達(dá)》給中國電影帶來的震撼沖擊有多大。
2010年，小楊剛步入職場1年不到，拿著1個(gè)月3000塊不到的工資，花了100塊錢，走進(jìn)他所在城市唯一一家擁有IMAX熒幕的影院。
潘多拉星球給他帶來的震撼，讓他一生難忘?！邦^一回感覺眼前的東西我觸手可及，這種感覺太奇妙了。這也是我愛電影的原因，我在兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，能體驗(yàn)另一個(gè)世界，另一種人生，以及更多的可能?！毙钤诨貞浧稹栋⒎策_(dá)1》帶給他的感覺時(shí)，抑制不住地嘴角上揚(yáng)。
那一年，《阿凡達(dá)》也憑借著超前的技術(shù)與突破想象力的畫面展現(xiàn)，在國內(nèi)斬獲14.28億元的票房，成為當(dāng)年國內(nèi)票房冠軍。
當(dāng)年全年票房的第二名是《讓子彈飛》，6.76億元；第三名是《唐山大地震》，6.65億元。
《阿凡達(dá)》不僅打開了更多中國觀眾的想象力大門，更為中國影院帶來了一次全面的硬件升級。
這部由詹姆斯·卡梅倫導(dǎo)演的奇幻巨制在中國上映僅一年后，全國的IMAX影院也從14家飆升到了100家，而這個(gè)數(shù)字在2020年達(dá)到了716家。
而在今年，《阿凡達(dá)2》國內(nèi)上映時(shí)，觀眾已經(jīng)可以從至少五種硬件配置的影廳中選擇更適合自己的觀影方式，包括激光IMAX、CINITY、杜比影院、數(shù)字IMAX、巨幕影廳。
CINITY是擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的電影高新技術(shù)格式品牌。CINITY電影放映系統(tǒng)創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)。
而杜比影院能為觀眾帶來更為沉浸的音效體驗(yàn)，讓觀眾更加身臨其境。
不過，一部電影就算如《阿凡達(dá)》拉滿了聲光效果，也需要一個(gè)足夠豐滿的故事來撐起整部片子。
據(jù)中國電影報(bào)《2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》顯示，近60%的觀眾認(rèn)為其觀看影片的主要因素是“情節(jié)或主題”，而“演員”和“類型”這些常規(guī)的考慮維度都還在其次。
貓眼出具的《2021中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》同樣提到，近五年來，劇情片票房在全年票房中占比逐年攀升，從2017年的29%升到了2021年69%。
今年的《人生大事》、《隱入塵煙》，兩部低成本制作的影片，在沒有流量明星、大IP撐場的情況下，依舊靠獨(dú)特的題材與富含深意的故事贏得了觀眾。
而已經(jīng)上映超過一周的《阿凡達(dá)2》上映初期被市場給予厚望，貓眼一度為期標(biāo)出了25億元的預(yù)期票房，但由于其老套的劇情，美式family觀念的植入，觀眾反應(yīng)“退燒”，目前貓眼已經(jīng)將該片的預(yù)期票房調(diào)整為11.48億元。
拉長時(shí)間線來看，《阿凡達(dá)》們在為中國觀眾營造了全新的觀影體驗(yàn)的同時(shí)，也為我們提供了好萊塢式敘事方式。
漫威系列在國內(nèi)的走紅便是一個(gè)非常好的例子。
通過數(shù)十部電影的疊加，眾多充滿個(gè)性又有著深厚聯(lián)系的超英角色塑造，讓整個(gè)漫威宇宙變得豐滿，讓粉絲不斷產(chǎn)生新的談資，最終孕育出《復(fù)聯(lián)4》超過42.5億元的內(nèi)地票房佳績。
但超英的故事講得太多，觀眾也會(huì)失去興趣。
還記得上一部引進(jìn)的漫威電影是啥了嗎？對，是2019年的《蜘蛛俠：英雄的遠(yuǎn)征》。
據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》顯示，認(rèn)為“進(jìn)口片故事質(zhì)量比國產(chǎn)影片高”的觀眾，僅有10.5%，更多的觀眾認(rèn)為“頭部的國產(chǎn)影片與進(jìn)口片差距越來越小”。
2023年，中國電影拿什么去拼？
電影對于90后的玲玲來說，早已成為了一種重要的生活方式。
對她而言，走進(jìn)電影院不需要什么特別的理由。每天都會(huì)看“Sir電影”的她會(huì)根據(jù)自己喜歡的藝人、題材、預(yù)告片甚至海報(bào)走進(jìn)影院。
“周末跟老公逛街逛累了，進(jìn)電影院隨便挑一部當(dāng)歇腳；加班累了，進(jìn)公司隔壁的影院找一部當(dāng)腦部按摩，都可以成為我去看電影的理由?！?/p>
但是今年由于疫情反復(fù)，玲玲所在城市的影院經(jīng)常關(guān)閉，就算開門營業(yè)了，也沒有太多可供選擇影片觀看。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，內(nèi)地上映了160部影片，較去年同期減少108部。而今年前6個(gè)月，在國家電影局備案的電影為1104部，相比較2016年時(shí)的3350部，縮水一大半。
影片數(shù)量嚴(yán)重縮水，必然導(dǎo)致票房不斷下滑。
貓眼專業(yè)平臺顯示，上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%，觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。而2022年3-6月，全國電影票房僅41.1億元，較2021年同期下降65.6%，其中3月、4月、5月票房均創(chuàng)下多年來新低。
沒有新片，票房慘淡，從業(yè)者開始退圈。
企查查最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)還有74萬家影視行業(yè)公司屬于正常經(jīng)營狀態(tài)，其中包括撤銷、破產(chǎn)、吊銷等異常狀態(tài)的公司為6.5萬多家，而注銷狀態(tài)的公司達(dá)到24萬多家。
雖然《阿凡達(dá)2》的票房熱度沒能達(dá)到預(yù)期，但是考慮到目前全國正迎來開放后的第一波感染高峰，目前的票房成績已經(jīng)可喜可賀。
相信在《阿凡達(dá)2》的提振下，隨著1月春節(jié)檔的來臨，多部備受期待的影片能夠?yàn)?023年春節(jié)檔帶來更火熱的票房成績。
各大影視上市企業(yè)也對未來摩拳擦掌。
華誼兄弟在回答投資者提問時(shí)表示，2023年，將有包括《流浪地球2》、《749局》、《狗陣》等多部影片即將上映或進(jìn)入后期制作階段.
光線傳媒也表示，動(dòng)畫電影《深?！芬策M(jìn)入了審核階段，具體上映時(shí)期將擇期公布。
博納董事長于東12月14日在接受媒體采訪時(shí)表示，博納正在準(zhǔn)備春節(jié)檔電影。
從目前來看，今年的春節(jié)檔也許能給行業(yè)和觀眾更多的驚喜。
淘票票的新片想看榜上，《流浪地球2》已有63.2萬人“想看”。
大熒幕的精彩還是有足夠新引力的。
“陽康”后的第一天，小楊迫不及待地來到家附近的影院，去感受潘多拉星球的瑰麗與奇幻。
“退燒之后，我第一時(shí)間翻出我的4K版《阿凡達(dá)1》又溫習(xí)了兩遍，現(xiàn)在看起來老套的故事情節(jié)沒想到在第二部里又來了一遍。但是不管怎樣，巨幕下的感受真的讓我感覺一切那么熟悉，一切都又回來了。”
奚美娟在金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上確實(shí)說了，這三年是電影人最難的三年，但她緊接著說：“但是我們一點(diǎn)沒有放棄追求專業(yè)質(zhì)量，更沒有放棄我們心中的電影夢和電影理想?！?/p>
是的，中國電影的2023，值得我們再次對他抱有希望。
-參考資料-
上市影視公司Q3財(cái)報(bào)全梳理：20家公司前三季度總盈利不足24億-文娛商業(yè)觀察
《阿凡達(dá)2》五種觀影模式，哪一款能讓你絲滑地登陸潘多拉星球？ -封面
中國電影市場，不能只靠《阿凡達(dá)2》-剁椒TMT