文|三易生活

就在卡塔爾世界杯剛剛落幕之際，2023年NFL Sunday Ticket(全美職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟“周日門票”)又成為科技巨頭眼中的香餑餑。據(jù)悉，此前蘋果、亞馬遜，以及谷歌旗下的YouTube，都參與到了對這一賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪中。

不過有消息顯示，蘋果方面在上周退出了關(guān)于“周日門票”轉(zhuǎn)播權(quán)的談判。據(jù)消息人士透露，蘋果之所以退出談判，是認為這一交易“不怎么合理”，而不是自身沒有經(jīng)濟實力來支付傳聞中其高達35億美元的報價，并且據(jù)稱蘋果方面對轉(zhuǎn)播權(quán)的一些限制不太滿意，比如無法在全球范圍轉(zhuǎn)播，以及無法獲取特定城市舉辦的比賽。

但就是在如此嚴苛的合作條件下，YouTube方面最終獲得了2023年NFL“周日門票”的轉(zhuǎn)播權(quán)，后者將從2023年開始登陸YouTube TV與YouTube Primetime Channels。據(jù)悉，“周日門票”直播將允許用戶觀看周日下午所有非其所在電視廣播地區(qū)的球隊比賽。

YouTube透露，未來將與NFL “通過其他方式來支持酒吧和餐館等商業(yè)場所，分發(fā)NFL‘周日門票’賽事”。同時，其還將成為“Back Together Saturday”與“NFL Kickoff Weekend”贊助商，并將為創(chuàng)作者提供這一賽事的“出席機會”和“獨家訪問官方內(nèi)容的機會”。

事實上，YouTube與NFL的合作始于2015年，當時球迷便可以通過YouTube中的NFL官方頻道來收看2014 NFL集錦，并且在“超級碗”(NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽)期間，YouTube還從聯(lián)賽的32支球隊的比賽中挑選最具代表性的三場進行播放，而NFL球迷則可以通過YouTube來觀看賽前剪輯、精彩薈萃、賽后總結(jié)，以及更多的UGC內(nèi)容。

對比幾年前，此次YouTube與NFL的合作明顯更為深入。盡管雙方暫時尚未透露這筆交易的具體信息，但有知情人士透露，YouTube方面獲得了為期七年的轉(zhuǎn)播權(quán)，價格約為每賽季20億美元。

在過去的這幾年里，視頻流媒體平臺在體育賽事中扮演的角色，其實也已經(jīng)從“補充賽事相關(guān)內(nèi)容”變?yōu)榱恕叭藤愂罗D(zhuǎn)播商”。其中在國內(nèi)市場，快手、抖音等短視頻平臺在購買賽事版權(quán)上愈發(fā)積極，諸如此前的東京奧運會、北京冬奧會，以及剛過去的卡塔爾世界杯，短視頻平臺幾乎都占據(jù)了線上直播的主導地位。

而在海外市場，除了YouTube在NFL、NBA、西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟(LFP)等賽事上的投入，F(xiàn)acebook也購買了西班牙足球甲級聯(lián)賽與美國職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，并為用戶推出了單場購買的選擇。而亞馬遜、推特也沒閑著，推特就曾斥資千萬美元購得10場NFL周四比賽夜的直播版權(quán)，亞馬遜方面也早早的成立了體育分部，加入到可謂是刺刀見紅的賽事版權(quán)爭奪中。

但從另一個角度來看，越來越多賽事版權(quán)方或廣播電視臺選擇將賽事直播分銷出去，顯然也是為了順應(yīng)用戶觀賽習慣的改變，即越來越多消費者的觀賽習慣轉(zhuǎn)向了YouTube、抖音等平臺。而這顯然也就意味著，視頻流媒體平臺在賽事直播一事上的“底氣”越來越足了。

當然，獲得賽事直播權(quán)并不是一件輕而易舉的事情，并且視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視媒體的博弈也是合作與競爭并存，就像此前YouTube與英國BT體育的合作，就建立在YouTube的“讓利”之上。除了付出大量的金錢外，YouTube方面還承諾向BT體育提供每位觀賽用戶的數(shù)據(jù)，以便于其分辨觀賽群體的差異性。

而在國內(nèi)市場前些年的賽事版權(quán)大戰(zhàn)中，樂視體育、騰訊體育、PPTV等參與者無一不是豪擲千金來換取獨播權(quán)。但當賽事版權(quán)被抬到天價，在消費者付費習慣仍未全面建立起來的情況下，此舉對于視頻網(wǎng)站而言更像是一場“賠錢”、而且無止境的“軍備競賽”。

但這樣的局面如今其實并沒有改變多少，例如快手、抖音就都曾被傳出天價購買賽事版權(quán)的消息。如果單就收益來說，除了賽事直播期間各項用戶數(shù)據(jù)的提升，以及賽事播出后對平臺內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)的助推外，免費讓用戶觀看賽事的短視頻平臺或許都無法給出或計算出ROI的真實數(shù)據(jù)。

盡管樂視體育通過燒錢來獲取核心賽事資源的過往還歷歷在目，但顯然如今國內(nèi)視頻網(wǎng)站也正在趨于理性。就像新浪、搜狐、PPTV等平臺雖然都曾嘗試過這一細分領(lǐng)域，但如今則都沒有參與到大型賽事的版權(quán)爭奪中，剩下也僅有抖音、快手，以及背靠中國移動的咪咕視頻了。

全球流媒體巨頭Netflix雖然也多次傳出要發(fā)力體育賽事內(nèi)容，但Netflix聯(lián)席首席執(zhí)行官、首席內(nèi)容官泰德·薩拉多斯近期就曾在接受采訪時坦言，“美國專業(yè)體育賽事的傳統(tǒng)商業(yè)模式建立在電視播出的基礎(chǔ)上，而轉(zhuǎn)播提供商購買賽事直播版權(quán)的投入非常巨大，至今我們還沒有看到購買大型體育賽事直播權(quán)業(yè)務(wù)的盈利模式”。

事實上，即使Netflix過去沒有購買大型賽事的直播版權(quán)，但不可否認的是其訂閱用戶規(guī)模一直在保持持續(xù)增長的態(tài)勢。所以這或許也意味著，大型賽事更像是“錦上添花”、而非“雪中送炭”，在“收支平衡”面前，失去一個賽事、缺少一段時間的曝光又有何妨。更何況除了賽事直播，平臺還有更多樣化的運營方式來參與到熱門賽事中，未必就一定會在話題性和用戶活躍度上落于下風。

尤其是在大多數(shù)用戶為賽事付費意愿尚不強烈的國內(nèi)市場，面對最終效果的不確定性，越來越多的平臺未來或許都不再會有孤注一擲的勇氣了。但不可否認的是，此次卡塔爾世界杯的網(wǎng)絡(luò)直播也讓人體會到不同平臺觀賽的可能性，而用戶也完全可以選擇如何觀賽、是否付費，這無疑將會是個更好的時代。