文|娛樂(lè)硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
一場(chǎng)不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，正在中東世界悄然進(jìn)行。
11月底，“中阿合作主題周”啟動(dòng)，提到一批國(guó)產(chǎn)電視劇將在沙特、阿聯(lián)酋、埃及等國(guó)家播出；12月初，也就是世界杯比賽期間，中國(guó)廣電總臺(tái)與沙特廣播電視局簽署了《中央廣播電視總臺(tái)和沙特廣播電視局合作諒解備忘錄》，雙方商定將建立常態(tài)化合作機(jī)制，在節(jié)目交換、人員互訪、經(jīng)驗(yàn)交流等方面展開合作。
與此同時(shí)，美、韓兩個(gè)文化輸出大國(guó)也開始向阿拉伯，特別是沙特市場(chǎng)進(jìn)軍。美國(guó)祭出美國(guó)大片與網(wǎng)飛阿語(yǔ)劇，韓國(guó)則派出了KPOP愛豆軍團(tuán)。
中美韓同時(shí)關(guān)注沙特娛樂(lè)市場(chǎng)，一方面就像游戲業(yè)對(duì)阿拉伯世界的成功掘金一樣，這里本土娛樂(lè)欠發(fā)達(dá)，土豪們空有付費(fèi)能力而無(wú)付費(fèi)機(jī)會(huì)，是一片巨大藍(lán)海。
另一方面，沙特王儲(chǔ)上臺(tái)后著力改革，希望通過(guò)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)改變沙特經(jīng)濟(jì)上過(guò)分依賴石油的現(xiàn)狀，而文娛產(chǎn)業(yè)正是王儲(chǔ)發(fā)力的方向之一。
雖然中國(guó)民間總流傳著沙特的種種土豪傳說(shuō)以及打工仔遠(yuǎn)赴中東淘金的故事，但沙特劇里的沙特土豪什么樣、沙特人也愛看KPOP性感辣妹嗎、國(guó)產(chǎn)劇在沙特的行情如何，這些問(wèn)題都像那塊土地一樣神秘陌生。
王儲(chǔ)的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)
2013年，一位知乎網(wǎng)友表示自己要去沙特工作了，不知道該帶什么東西。另一位網(wǎng)友告訴他：“換上個(gè)4T的硬盤，裝滿電視劇和電影，如果有人要和你拷，1G賣他一塊錢?！边@不是知友抖機(jī)靈，而是當(dāng)年的沙特，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)匱乏到可以說(shuō)完全沒(méi)有。
沙特以瓦哈比派立國(guó)，這是伊斯蘭教中較為保守的一派，影音產(chǎn)品在沙特一度被認(rèn)為是“邪惡的”。因此沙特在將近40年的時(shí)間里沒(méi)有商業(yè)電影院，有錢人可以通過(guò)私人影院跟上時(shí)代潮流，普通人則只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得只言片語(yǔ)。
在沙特不僅看不了電影，也沒(méi)有文娛從業(yè)者成長(zhǎng)的土壤。1979年后，沙特公立學(xué)校不再開設(shè)音樂(lè)、舞蹈和戲劇課，也沒(méi)有專門的電影及音樂(lè)學(xué)院，人才從根本上斷了檔。想辦一場(chǎng)文娛活動(dòng)更是登天之難，沙特阿拉伯時(shí)代娛樂(lè)公司主席AmeeraAl-Taweel曾表示，沙特文娛活動(dòng)之所以那么少，是因?yàn)楣疽ê脦讉€(gè)月時(shí)間去政府及警方那邊談判，以拿到活動(dòng)許可證。
而這一切，在穆罕默德·本·薩勒曼上臺(tái)后有了改變。
2017年，沙特政府取消部分娛樂(lè)禁令；2018年，沙特首家商業(yè)電影院開業(yè)，漫威影片《黑豹》在此上映；網(wǎng)飛獲準(zhǔn)進(jìn)入沙特市場(chǎng)，并允許拍攝本土?。豁n國(guó)愛豆們則在沙特首都利雅得開起了韓流演唱會(huì)。
這一系列舉動(dòng)，意在通過(guò)引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)文娛作品，激活沙特本土文娛市場(chǎng)。穆罕默德王儲(chǔ)發(fā)展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，一方面是想改變沙特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更重要的是，沙特希望通過(guò)發(fā)展本土文娛來(lái)占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)高地。
沙特倒也并非完全沒(méi)有文娛，只是多為別國(guó)制造。由于語(yǔ)言、文化上的相近，對(duì)沙特影響最深的影視音作品，大多來(lái)自土耳其、黎巴嫩、伊朗及埃及。
土耳其電視劇在阿拉伯世界攻城略地，沙特自然也逃不過(guò)土劇的魔力。2006年，沙特第一大電視臺(tái)MBC（中東廣播公司）購(gòu)入土耳其劇《失落的歲月》與《努爾》，土劇由此在沙特制霸十余年，也養(yǎng)成了沙特人愛看土劇的觀劇習(xí)慣。
但在土劇中，尤其是涉及阿拉伯世界與奧斯曼帝國(guó)沖突的歷史劇里，阿拉伯人難免被塑造得面目可憎。即使沙特有專門的審核機(jī)構(gòu)，也擋不住這類土劇通過(guò)非官方渠道流入民間。加之近年來(lái)土耳其與沙特交惡，沙特政府和MBC已停止購(gòu)入土劇。
中東文化深受伊朗影響，從飲食、建筑到文字、音樂(lè)、詩(shī)歌，基本照搬波斯，所以伊朗電影在中東地區(qū)的影響力也很大。雖然沙特與伊朗不睦，還是有大量伊朗電影通過(guò)民間渠道流入。
黎巴嫩劇對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)十分陌生，在沙特卻是僅次于土劇的熱門劇種。這幾年沙特自己挑大梁拍本土劇時(shí)，也得找黎巴嫩演員來(lái)助陣。MBC最新劇集《女巫崛起》公布演員名單，特別提到是“全沙特演員劇集”，可見沒(méi)有黎巴嫩明星出演的沙特劇有多罕見。
與此同時(shí)，埃及劇集和電影在國(guó)際上知名度一般，在沙特卻有固定受眾。埃及音樂(lè)人在阿拉伯世界也很受歡迎。
但上述四個(gè)國(guó)家，除埃及與沙特算得上“好兄弟”，其余三國(guó)與沙特關(guān)系都很復(fù)雜。2021年黎巴嫩與沙特曾爆發(fā)外交危機(jī)；土耳其與沙特關(guān)系惡化多年，直到今年才有回暖趨勢(shì)；伊朗和沙特更不用提，屬于死對(duì)頭。
眼瞅著本國(guó)人民天天看對(duì)家的影視作品，王儲(chǔ)心里怎能不急？而沙特本土文娛根基薄弱，將中美韓三國(guó)的文娛產(chǎn)品引入沙特，瓜分“對(duì)家”影響力的同時(shí)，也能借此刺激、培養(yǎng)本土人才。
國(guó)家層面VS網(wǎng)飛路線
中國(guó)人對(duì)沙特陌生，沙特對(duì)我們也是如此。因此在文化出海沙特這件事上，目前中國(guó)是國(guó)家層面主導(dǎo)，通過(guò)電視劇出海，提升國(guó)劇在沙特的認(rèn)知度及影響力。
此次被選送的劇集，既有扶貧劇《山海情》，也有家庭劇《小歡喜》《小團(tuán)圓》等。雖然沙特在變革，但對(duì)劇集、特別是海外劇的審核依舊嚴(yán)格，家庭劇、扶貧劇沒(méi)有“有害鏡頭”，符合沙特的政治正確。
其實(shí)，在YouTube等視頻網(wǎng)站上，國(guó)內(nèi)的仙俠劇、偶像劇也有不少阿語(yǔ)受眾，沙特當(dāng)?shù)匾灿忻耖g字幕組為這類劇集做字幕。但因宗教問(wèn)題，這類劇很難正規(guī)出海沙特，目前只能以為愛發(fā)電的形式在民間流傳。
而即使在沙特禁娛期間，也擋不住美國(guó)的“文化戰(zhàn)”。美國(guó)駐沙特大使館曾組織志愿者“下鄉(xiāng)”甚至走進(jìn)沙漠深處，為沙特人民放映美國(guó)大片。在沙特文娛禁令松綁后，美國(guó)人更迫不及待沖向這片市場(chǎng)。
雖然沙特可以收看Netflix等流媒體平臺(tái)，但與根植于阿拉伯文化的土劇相比，美劇在沙特顯然有點(diǎn)水土不服。就像在其他國(guó)家所做的那樣，Netflix開始制作沙特本土劇，今年6月播出的阿語(yǔ)劇《私語(yǔ)》，就是Netflix交出的答卷。
坦白說(shuō)，Netflix在阿拉伯世界的本土化進(jìn)程不算成功。《私語(yǔ)》是Netflix制作的第三部阿語(yǔ)劇，前兩部分別為約旦劇《精靈》和黎巴嫩劇《美元》，播出后均飽受批評(píng)。作為第一步沙特網(wǎng)飛劇，《私語(yǔ)》也沒(méi)能逃過(guò)挨罵的命運(yùn)，劇集充斥著空洞、不合邏輯、角色扁平化等問(wèn)題。
從《私語(yǔ)》大部分角色為女性、導(dǎo)演也是女性這一點(diǎn)來(lái)看，Netflix顯然希冀通過(guò)這部劇討好沙特女性用戶。但遺憾的是，女性向劇集在阿拉伯世界并不罕見，土劇能夠攻城略地，靠得就是給阿拉伯女性造夢(mèng)。
土劇的路線是造夢(mèng)，通過(guò)虛幻的劇集讓這些生活在男權(quán)社會(huì)的阿拉伯婦女感到被愛與被需要?！端秸Z(yǔ)》卻是將這一切戳破：婚姻是謊言、愛情是謊言、家庭也是謊言。立意是挺好，但不符合現(xiàn)階段普通阿拉伯婦女的觀看需求。
Netflix劇的女性主義主張顯然與瓦哈比派相悖，但沙特政府也有自己的算盤。目前沙特影視從業(yè)者大多是30 歲以下年輕人，最大的問(wèn)題就是經(jīng)驗(yàn)不足，且缺乏相關(guān)訓(xùn)練和教育。Netflix等美企進(jìn)入沙特后，為當(dāng)?shù)貛?lái)了一批就業(yè)崗位，也順便為沙特年輕的文娛從業(yè)者進(jìn)行了一次帶薪培訓(xùn)。
除網(wǎng)飛外，華納音樂(lè)也開始在沙特布局。去年2月，華納收購(gòu)了沙特地區(qū)最大的唱片公司、總部位于利雅得的Rotana Music的少數(shù)股份。
不過(guò)，一方面華納在Rotana的股份不多，話語(yǔ)權(quán)也有限，很難對(duì)Rotana的經(jīng)營(yíng)方針有什么影響；另一方面，瓦哈比派認(rèn)為音樂(lè)使人懶惰，沙特雖有年輕音樂(lè)人，但幾乎無(wú)人嶄露頭角，阿拉伯世界的知名歌手多在埃及和黎巴嫩。
KPOP的沙特野心
中美兩國(guó)大搞劇集出海，韓國(guó)則仍舊以KPOP作為最趁手的武器。
韓劇韓影在國(guó)際上頗有存在感，但就像美劇在阿拉伯世界打不過(guò)土劇一樣，韓劇一時(shí)也很難扭轉(zhuǎn)沙特人民的口味，還是流行音樂(lè)有搞頭。KPOP在越南的故事正在沙特上演。
“穆斯林也是人，全世界青少年喜歡的都差不多?！睂?duì)中東國(guó)家頗為熟悉的阿廖沙和硬糖君介紹，沙特幾乎沒(méi)有能稱得上“青少年偶像”的存在。那些在阿拉伯世界出名的埃及、黎巴嫩歌手，往往也并不針對(duì)青少年進(jìn)行創(chuàng)作。而KPOP瞄準(zhǔn)的，正是沙特青少年細(xì)分市場(chǎng)。
或許KPOP很口水，只是中毒旋律的堆砌。但對(duì)青少年而言，這種聽一次就會(huì)在腦海中無(wú)限循環(huán)的旋律，本就有著極強(qiáng)的吸引力。韓國(guó)愛豆的時(shí)尚表現(xiàn)力，也讓他們很容易成為青少年偶像。
美國(guó)學(xué)者斯特勞哈爾曾提出“文化接近”概念，可以進(jìn)一步解釋韓流在阿拉伯年輕人中的跨文化成功傳播。
盡管韓流看起來(lái)與沙特青少年的成長(zhǎng)環(huán)境相去甚遠(yuǎn)，但愛豆團(tuán)體宣揚(yáng)的長(zhǎng)幼尊卑有序的宗族傳統(tǒng)，在中東有很強(qiáng)的土壤。韓流作品流露的某些儒家價(jià)值觀，也與中東國(guó)家的社會(huì)風(fēng)氣有不謀而合之處。
韓流對(duì)中東國(guó)家的滲透很早，最初是純民間的口口相傳，YouTube、推特等社交媒體功不可沒(méi)。彼時(shí)韓國(guó)愛豆雖不能現(xiàn)身沙特，但他們的作品在沙特年輕人手機(jī)中流傳。當(dāng)韓流對(duì)當(dāng)?shù)厍嗌倌暌呀?jīng)形成一定影響，演唱會(huì)則為他們帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)震撼。
2019年，BTS與SJ就已經(jīng)在沙特成功開辦演唱會(huì)。中東國(guó)家并沒(méi)有那么多韓國(guó)打工仔，“韓國(guó)愛豆海外演唱會(huì)上座全是韓國(guó)人貢獻(xiàn)的”這一說(shuō)法，在沙特并不成立。2022年，BLACKPINK以及新生代女團(tuán)New Jeans也在沙特成功舉辦演唱會(huì)。
在一眾韓國(guó)娛樂(lè)公司中，SM最看好沙特市場(chǎng)。2022年，SM掌門人李秀滿表示，將與沙特文化部展開深入合作，幫助沙特打造屬于自己的“S-POP”。另外，SM旗下藝人會(huì)成為沙特旅游大使，SM還與當(dāng)?shù)刂破撕献鳎谱饕陨程芈糜尉包c(diǎn)和節(jié)日活動(dòng)為主題的音樂(lè)視頻和旅游真人秀，并推出NCT沙特小分隊(duì)。
感受過(guò)愛豆帶來(lái)的震撼，難免會(huì)幻想自己也成為其中一員。這幾年韓團(tuán)中越南人含量驟增，這些在韓務(wù)工的越南人，又成為韓團(tuán)吸引越南用戶的活招牌。一模一樣的套路，SM表示未來(lái)將會(huì)在沙特啟動(dòng)招募，遴選沙特練習(xí)生前往韓國(guó)出道。
三家逐鹿沙特娛樂(lè)，美國(guó)打女性主義牌，韓國(guó)祭出愛豆軍團(tuán)，對(duì)比之下，看似打安全牌的我們似乎還挺有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。不知再過(guò)幾年，看習(xí)慣我國(guó)扶貧劇的沙特人民會(huì)不會(huì)像當(dāng)初愛上土劇一樣，被我們的古偶、現(xiàn)偶吸引。