文|毒眸
在年底公認(rèn)的綜藝淡季，又有明星上趕著來(lái)貢獻(xiàn)熱度KPI了——這次是趙櫻子。
在最近剛剛播出的綜藝《無(wú)限超越班》里，作為學(xué)員的趙櫻子僅用一段自我介紹，就讓全場(chǎng)導(dǎo)師以及屏幕外的觀眾眉頭緊鎖。
節(jié)目開始時(shí)，每位學(xué)員都要在導(dǎo)師面前進(jìn)行一場(chǎng)面試。別人的PPT里都是自己的基本信息和作品，而趙櫻子的PPT第一頁(yè)上卻寫著：“我是‘迪冪孟扎’趙櫻子”。隨后她解釋道，這個(gè)稱號(hào)是網(wǎng)友賦予她的，指的是網(wǎng)友認(rèn)為她長(zhǎng)得像楊冪、迪麗熱巴、孟子義和古力娜扎的結(jié)合體。
用一句話蹭了四個(gè)女明星的趙櫻子，如愿為自己和節(jié)目帶來(lái)了第一波熱度。當(dāng)晚，#迪冪孟扎# #趙櫻子 尬# #趙櫻子首次回音紅毯假摔# #趙櫻子說自己戲很好但不會(huì)講話#等多個(gè)話題接連登上熱搜。
在真人秀占據(jù)綜藝市場(chǎng)的這些年里，通過這種“黑紅”的方式制造熱度，已經(jīng)是綜藝節(jié)目組和嘉賓一種“心照不宣”的默契。不出意外的話，在趙櫻子被淘汰前，都會(huì)持續(xù)用這種方式為節(jié)目貢獻(xiàn)熱度。
顯然，趙櫻子不是第一個(gè)在綜藝?yán)锟俊昂诩t”出圈的人，也不會(huì)是最后一個(gè)。
什么樣的人設(shè)最“好罵”？
一般在綜藝上靠“黑紅”出圈的明星，都有一些特質(zhì)，比如，情商低、沒眼力見兒和擁有與實(shí)力不相符的自信。這些讓人覺得討厭，但又算不上真正的人品、道德問題的特質(zhì)最容易在節(jié)目上發(fā)酵。
像在《超越班》首期，趙櫻子備采時(shí)，形容自己是“仙女落地”，就引起了觀眾的一陣吐槽。而這，已經(jīng)不是她第一次在綜藝?yán)镎宫F(xiàn)出這種“迷之自信”了。
幾個(gè)月前，在《乘風(fēng)破浪3》里，同樣自信滿滿的趙櫻子，一出場(chǎng)就表示自己的優(yōu)勢(shì)是高音，只比丁當(dāng)?shù)蛢蓚€(gè)調(diào)。而當(dāng)初舞臺(tái)播出后，觀眾卻發(fā)現(xiàn)她的實(shí)力與她對(duì)自己的定位相去甚遠(yuǎn)。與此同時(shí)，她在初舞臺(tái)上的演唱，沒有感動(dòng)觀眾，卻感動(dòng)了自己——在臺(tái)上邊唱邊落淚的操作，讓網(wǎng)友直言“做作”。
而這樣的“抓馬”場(chǎng)面，幾乎貫穿了趙櫻子所在的每期節(jié)目。在和阿Sa相處一整天后，她把對(duì)方認(rèn)成了阿嬌；在實(shí)力欠佳的情況下，不考慮團(tuán)隊(duì)整體呈現(xiàn)，執(zhí)意要挑戰(zhàn)高難度的唱跳歌曲……當(dāng)這些片段在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵后，趙櫻子又熟練的“及時(shí)”回應(yīng)，甚至搭配上了楊超越的黑圖表情包，不論是有心還是無(wú)意，又掀起一陣風(fēng)波。
如果較真起來(lái)，趙櫻子的很多行為都不好用對(duì)錯(cuò)來(lái)評(píng)判，但又總是能讓節(jié)目里的“同事”和屏幕外的觀眾，氣不打一出來(lái)。
如果一定要定義這種行為，只能稱之為“戲多”。但通常在這些人的自我認(rèn)知里，“戲多”常常被美化成“真性情”“實(shí)誠(chéng)”“不會(huì)說話”。就像趙櫻子在《超越班》毛遂自薦失敗后表示：“我戲很好，但就是不會(huì)講話?！?/p>
但不論如何，從節(jié)目里到節(jié)目外，幾番操作下來(lái)，趙櫻子敗光了路人緣，但也如愿得到了討論度，掌握了流量密碼。
在這條靠“黑紅”出圈的路上，趙櫻子有不少“前輩”，孟子義就是其中之一。在孟子義還沒靠“鈍感力”和“笨蛋美女”的標(biāo)簽扭轉(zhuǎn)口碑時(shí)，也曾頻頻因?yàn)椤盎ㄟ呅侣劇痹诰C藝?yán)镆馉?zhēng)議。
在第一季《桃花塢》里，孟子義質(zhì)疑郭麒麟想和自己“炒CP”等片段，被網(wǎng)友批評(píng)自戀、沒分寸。
曾經(jīng)孟子義給自己的性格定義是“矯揉造作”。在幾檔綜藝中，孟姐也將性格特點(diǎn)發(fā)揮到了極致，為節(jié)目組制造了不少話題。
作為國(guó)內(nèi)社交綜藝天花板的《桃花塢》，堪稱臥虎藏龍。除孟子義外，蘇芒“一人一天650元的餐標(biāo)不夠吃”和宋丹丹“逼迫”張翰說出代表作，以及第二季開頭“強(qiáng)迫”大家開篝火晚會(huì)的“尷尬九分鐘”，都是綜藝史上的名場(chǎng)面。
在“650元餐標(biāo)”片段里，蘇芒不經(jīng)意間流露出的“不食人間煙火”的優(yōu)越感；在“說出你的代表作”和“尷尬九分鐘”里，宋丹丹呈現(xiàn)出的“專制家長(zhǎng)”的形象，都是藝人真實(shí)性格或“真實(shí)人設(shè)”的一個(gè)切面，也是很好被節(jié)目利用的素材。
與之相同的，還有《中餐廳》里“只要我覺得”的黃曉明；在“浪姐”里叫板容祖兒的陳小紜等等。
縱觀這些真人秀中的爭(zhēng)議片段，大多出現(xiàn)在整季節(jié)目的第一二期。曾有負(fù)責(zé)綜藝宣傳的工作人員告訴毒眸（ID：DomoreDumou），在新綜藝上線時(shí)，要在前一兩期就想辦法抓住觀眾的眼球，讓綜藝節(jié)目最大程度出圈，而最好的辦法就是“利用工具人”。
畢竟尷尬和爭(zhēng)議，永遠(yuǎn)是真人秀引爆輿論場(chǎng)最好的話題密碼。這其中，明星只要暴露出一點(diǎn)真實(shí)的性格缺陷，或創(chuàng)造一些虛假的“抓馬人設(shè)”，就足以引爆社交平臺(tái)。
綜藝和明星的互相消費(fèi)
在“酒香也怕巷子深”的年代，綜藝除了憑借自身口碑贏得關(guān)注，更重要的就是要想辦法在輿論場(chǎng)上引起討論。因此，這些年不少綜藝節(jié)目的重點(diǎn)，從為內(nèi)容而生產(chǎn)，變成了為傳播而生產(chǎn)。
“制造話題”這件事開始不斷被制作方前置，一度前置到邀請(qǐng)嘉賓的環(huán)節(jié)——尋找自帶爭(zhēng)議體質(zhì)的藝人，來(lái)保證節(jié)目的話題度。比如，吳彤邀請(qǐng)趙櫻子參加《無(wú)限超越班》，很難說是看中了她的演技，更有可能的是，看中了她在“浪姐”時(shí)期就名聲在外的“抓馬”人格。
不論是制作方還是趙櫻子本人應(yīng)該都清楚，她身上擁有一些容易成為輿論場(chǎng)上的“靶子”的特質(zhì)。她（營(yíng)造）的低情商、不會(huì)說話、過度自信，都能讓觀眾們自動(dòng)聯(lián)想到，生活中那些“討厭“的人，更容易激起大眾的表達(dá)欲。
毒眸曾在分析黃曉明在《中餐廳》憑借“明學(xué)語(yǔ)錄”走紅時(shí)也說過，觀眾對(duì)黃曉明的憤怒，很大程度源于他在節(jié)目中的表現(xiàn)，很容易讓人聯(lián)想到職場(chǎng)上自以為是的合作伙伴。大家在批評(píng)他的同時(shí)，也是在宣泄生活中積累的憤怒和委屈。
再比如宋丹丹在真人秀里的定位，就是那種傳統(tǒng)的東亞專制家長(zhǎng)以及職場(chǎng)中的專制領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都是當(dāng)代年輕人日常生活中的噩夢(mèng)和陰影。
節(jié)目組要做的，就是將這些能戳中大眾情緒痛點(diǎn)的人找出來(lái)，在適當(dāng)?shù)那榫忱?，將他們的特質(zhì)放大，制造出話題，然后放到互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
當(dāng)然，在這個(gè)過程中，有些明星是“被迫”的。比如今年的《脫口秀大會(huì)》里，周迅的“不食人間煙火”，楊瀾的“愛說教”，那英和寧?kù)o對(duì)脫口秀的不了解，讓她們?cè)诠?jié)目中顯得不討喜。
但毒眸也曾分析過，這些人或許不是為了博眼球，只是因?yàn)楸旧砗兔摽谛泐惖木C藝不適配，這是節(jié)目定位與嘉賓的錯(cuò)位，也是節(jié)目嘗試依靠嘉賓破圈時(shí)，選錯(cuò)了方向。
而除此之外，還有一部分愿意配合節(jié)目走黑紅路線的藝人，會(huì)選擇在節(jié)目組安排的劇本里，扮演好一個(gè)“被罵”的角色。
他們靠“出賣”自己的形象，讓渡一部分自身的口碑，充當(dāng)輿論場(chǎng)上的靶子，為綜藝節(jié)目賺取熱度。而節(jié)目也愿意不斷給這樣的藝人機(jī)會(huì)，為他們創(chuàng)造“被罵”的條件，將他們“獻(xiàn)祭”給輿論場(chǎng)，以此來(lái)讓節(jié)目獲得更廣的傳播。
曾經(jīng)，素人爽在節(jié)目里說過，只要上一次熱搜就能漲片酬。而對(duì)一些急于想紅的明星，口碑和名譽(yù)或許并不重要，畢竟只有數(shù)據(jù)和熱度才能兌換成真金白銀。為此與節(jié)目組進(jìn)行一場(chǎng)心照不宣的互相消費(fèi)，就成了順理成章的事情。
綜藝節(jié)目永遠(yuǎn)需要“趙櫻子”，未來(lái)也不會(huì)只有這一個(gè)“趙櫻子”。