文|英赫時尚商業(yè)評論
近日，復(fù)星旗下奢侈品集團Lanvin Group（復(fù)朗集團）和投資管理公司春華旗下特殊目的收購公司Primavera Capital Acquisition Corp.（PCAC）表示，合并交易已獲得股東批準(zhǔn)，將于明日在紐約證券交易所上市，股票代碼為LANV。
PCAC是一家在紐約證券交易所上市的特殊目的收購公司，也是春華資本集團旗下的附屬公司。2021年1月，春華資本發(fā)起了這家PCAC，募集了4.14億美元。這意味著，經(jīng)歷了1年多的物色挑選，春華資本選中了復(fù)朗集團作為最終并購標(biāo)的。
復(fù)朗集團和PCAC管理層成員預(yù)計將于美國東部時間2022年12月15日星期四上午9：30在紐約證券交易所敲響開市鐘。
對于Lanvin這個品牌，相信很多中國消費者也并不陌生。2022年春晚，張小斐的藍(lán)綠色大衣被網(wǎng)友瞬間種草，而該大衣的所屬品牌正是Lanvin。在張小斐的「春晚帶貨」下，Lanvin迅速火爆出圈。
Lanvin是全球知名的奢侈品牌之一，由Jeanne Lanvin于1889年創(chuàng)立，是法國歷史最悠久的時裝屋之一。作為經(jīng)典巴黎優(yōu)雅的代名詞，Lanvin是法國高級時尚業(yè)的佼佼者，在法國歷史中有「皇冠上的珍珠」的美譽，在歐美市場也有著更高的知名度和接受度。
然而，作為一個百年品牌，Lanvin的發(fā)展之路卻走得有點曲折。品牌曾陷入混亂數(shù)年之久，歷史上經(jīng)歷了幾次易主及轉(zhuǎn)型。
該品牌在2001年被臺灣《聯(lián)合報》出版人王效蘭買下，并隨后任命Alber Elbaz為創(chuàng)意總監(jiān)。兩人聯(lián)手一度將Lanvin推至發(fā)展頂峰，在 2012年收入錄得 2.35 億歐元，為該品牌當(dāng)時自創(chuàng)立以來的最高收入。但好景不長，Alber Elbaz在2015年離開了Lanvin，品牌的發(fā)展也開始陷入困境。
2018年復(fù)星國際將Lanvin收入麾下，開始品牌復(fù)興之路，直接對原本Lanvin的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行更新，其中包括一位新的設(shè)計師和首席執(zhí)行官。
現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli此前曾在Paco Rabanne和Acne Studios等品牌擔(dān)任過設(shè)計師，他的Lanvin首秀一掃此前創(chuàng)意總監(jiān)的優(yōu)雅風(fēng)格，變得活潑多樣起來。從社交媒體趨勢來看，他也為品牌帶來獵豹手柄的手袋和裝飾了層疊褶皺的運動鞋等爆款單品。
將Lanvin納入囊中后，復(fù)星在時尚行業(yè)的地位和影響力有了非常顯著的晉升，而集團也通過種種手段來重啟這個有著經(jīng)典傳承的百年品牌。
近兩年，Lanvin開始加注中國市場和線上平臺，在成立130周年之際，品牌于2019年12 月在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦了「對話：浪凡 130 年」藝術(shù)展，并在展覽開幕當(dāng)天于上海外灘金融中心開設(shè)品牌全新概念店，在社交媒體獲得了眾多關(guān)注。2020年2 月，復(fù)星時尚集團（復(fù)郎集團）則與寺庫達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，Lanvin入駐寺庫平臺設(shè)立旗艦店；同年8月入駐天貓；2022年1月正式入駐京東。
今年11月，Lanvin在社交平臺更新了自己的新Logo，和舊版相比，新版Logo的字體使用了更具古典美感的字體，字母更為纖細(xì)且間距更大。簡化字母標(biāo)志的核心意圖是強化品牌形象，顯眼的黑體無襯線字體在社交媒體上更容易突出，也更容易轉(zhuǎn)化到T恤和衛(wèi)衣等帶有街頭風(fēng)格產(chǎn)品的設(shè)計上。
經(jīng)過不斷革新的Lanvin目前已經(jīng)是復(fù)朗集團收入的主要來源之一。財報顯示，截至2022年6月30日的6個月內(nèi)，復(fù)朗集團收入增長73%至2.02億歐元，其中Lanvin全球銷售額增長117%至6400萬歐元，在歐洲和北美市場分別錄得201%和235%的增長。
目前，除了Lanvin外，復(fù)朗集團旗下的品牌還包括了奧地利品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國女裝品牌St. John Knits，以及意大利高端男裝品牌Caruso幾大品牌。
基于這五大國際時尚品牌，復(fù)朗集團的業(yè)務(wù)足跡遍布全球，在80多個國家擁有近1200個銷售點和300多家零售門店， 預(yù)計2025年前將至少再開設(shè)200家新門店。
通過集團在數(shù)字化、品牌營銷、產(chǎn)品品類擴充和全球門店拓張上的持續(xù)支持與投入，過去一年，復(fù)朗集團的旗下品牌收獲了強勁的增長。以Lanvin為例，2021年，Lanvin品牌全球收入同比增長103%。其中大中華區(qū)和北美市場收入分別增長122%和298%，而全球電商渠道收入同比增長407%，與2019年相比增長了14倍。
從收入結(jié)構(gòu)來看，集團在歐洲的業(yè)務(wù)目前貢獻(xiàn)了近一半的營收。2021年，大中華區(qū)僅占全球收入的14%，而北美則占到33%。據(jù)悉未來，復(fù)朗集團的戰(zhàn)略重心將放在亞洲和北美這兩大擁有巨大潛力的市場，把握全球奢侈品旺盛需求所帶來的巨大機會。
2021年10月，不斷擴充時尚板塊的復(fù)星時尚集團宣布正式更名為「Lanvin Group（復(fù)朗集團）」。與此同時，復(fù)朗集團還引入了兩個新的戰(zhàn)略投資者，分別為日本大型貿(mào)易集團伊藤忠商事株式會社和高端鞋履開發(fā)及制造商九興控股，以及私募投資公司曦之資本。該輪融資的交易金額為3億美元，投后估值超過10億美元。
從集團豐富的國際品牌矩陣到企業(yè)名稱變更，復(fù)朗集團一直致力于強調(diào)其全球視野，以打造全球性奢侈品集團為目標(biāo)，復(fù)朗集團希望在北美和中國這兩個全球第一和第二大的奢侈品市場實現(xiàn)增長。
此次選擇在紐約上市，而非其他地區(qū)，體現(xiàn)出了其希望在本土以外進行全球擴張的意愿。復(fù)朗集團董事長兼首席執(zhí)行官程云在今年三月的媒體會議上曾表示，線下足跡擴張、數(shù)字營銷和電子商務(wù)將是集團在這些市場發(fā)展的著重點。
與此同時，集團正在關(guān)注潛在的收購標(biāo)的，其中不僅包括水平整合，還包括垂直整合，尤其是重視可持續(xù)發(fā)展的供應(yīng)鏈公司及數(shù)字驅(qū)動型公司。首席執(zhí)行官還提到了利用「時尚生態(tài)系統(tǒng)」的重要性，其中包括全球創(chuàng)意人才以及生產(chǎn)和技術(shù)等其他領(lǐng)域的參與者，而在這些方面，中國肥沃的創(chuàng)意、科技土壤確實可以提供更多便利。
據(jù)復(fù)朗集團財務(wù)報告，預(yù)計2021-2025年營收年均復(fù)合增長率將達(dá)31%，其中大中華區(qū)增長56%，北美地區(qū)增長27%。
基于多方因素綜合考量，此次IPO復(fù)朗集團的投前股權(quán)估值為10億美元。首席執(zhí)行官程云公開表示，上市可以說是復(fù)朗集團發(fā)展至今非常自然的一步?！拔覀冊谶^去幾年建立了一個標(biāo)志性時尚奢侈品牌組合，并實現(xiàn)了強勁增長。在充滿韌性的奢侈品市場基礎(chǔ)上，我們相信我們的戰(zhàn)略將能為股東帶來持續(xù)增長和長期價值。”
然而，獲得奢侈品行業(yè)的核心競爭力遠(yuǎn)不止收購，如何保持品牌的DNA、并在不同地區(qū)市場的背景下重新煥發(fā)活力，將是其明星品牌Lanvin以及旗下其它品牌所面臨的主要挑戰(zhàn)。