文|云酒頭條商業(yè)組

2020年12月4日，云酒頭條發(fā)布了《大V怒摔酒瓶，走紅的“粉紅野格”是抄襲還是逆襲？》（點擊鏈接閱讀原文）一文，報道剛剛出現(xiàn)的野格侵權(quán)現(xiàn)象，在酒業(yè)引發(fā)廣泛關(guān)注。

兩年后的2022年12月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了關(guān)于“野格”商標侵權(quán)及不正當競爭的案件，判令三位被告立即停止商標侵權(quán)及不正當競爭行為，并處罰經(jīng)濟損失、懲罰性賠償合計1010萬元。

歷時兩年，這一案件塵埃落定。在商標主管部門、酒企和代理商、媒體、網(wǎng)絡(luò)主播等努力下，酒業(yè)再次展示了自我更新和滌蕩的力量，合法商標權(quán)、公平競爭秩序、消費者權(quán)益得到保護，酒業(yè)打假維權(quán)，也獲得了新啟示。

網(wǎng)上售假，狀告主播

正品野格利口酒擁有德國飲料酒第一品牌美譽，2019年開始在中國市場旺銷，市場供不應求。

但在2020年10月伊始，一款“野格哈古雷斯”的國產(chǎn)利口酒在網(wǎng)絡(luò)快速走紅。

該產(chǎn)品由青島某酒業(yè)公司生產(chǎn)，該公司在官網(wǎng)宣稱，其與德國野格圣鹿集團有限公司建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，并研制、生產(chǎn)野格狩獵者利口酒。

“野格哈古雷斯”首先選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)力，抖音平臺小酒喔、二狗酒館、青島美食團等賬號都曾對其進行點評，有網(wǎng)絡(luò)主播稱野格哈古雷斯“模仿但不抄襲”，還有部分主播選擇帶貨銷售，產(chǎn)品短期在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高熱度。

有業(yè)內(nèi)人士分析，從“野格哈古雷斯”網(wǎng)絡(luò)上市快節(jié)奏和大張旗鼓宣傳投入來看，其背后很可能有團隊運營，采取“線上突破、線下跟進”的策略，快速收割市場紅利。

2020年12月2日，酒類抖音賬號“老宋微醺23點”發(fā)布視頻，老宋在視頻中“怒摔酒瓶”，并斥責“野格哈古雷斯”屬于仿冒野格的“李鬼”。

為此，“野格哈古雷斯”向“老宋微醺23點”團隊發(fā)出了律師函。其他質(zhì)疑“野格哈古雷斯”的酒類主播，也接到了類似律師函。

看到“野格哈古雷斯”來勢兇猛，2020年11月27日，野格“JAGERMEISTER”官微發(fā)布了一條《單身聲明》，強調(diào)消費者看到的野格“兄弟姐妹”或者“女朋友”都不是正品野格，野格并未“脫單”。

因此，“野格哈古雷斯”選擇互聯(lián)網(wǎng)上市并發(fā)力直播帶貨，在酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)爭議中屬于新現(xiàn)象，值得關(guān)注。

兩年拉鋸，判賠1010萬“冤不冤”？

兩家“野格”爭議的核心，在于商標權(quán)。

2003年，德國馬斯特·扎格米斯特歐洲公司開始向中國銷售“JAGERMEISTER”(野格) 利口酒。2006年9月18日，其向國內(nèi)商標局申請33類酒類“野格”商標，注冊日期為2009年7月7日。

而“野格哈古雷斯”上市高舉高打，相關(guān)方持有第31027236號“野格哈古雷斯”商標，其是否侵犯了德國馬斯特·扎格米斯特歐洲公司合法商標權(quán)，成為關(guān)鍵。

2021年8月27日，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)過審理做出了裁定：爭議商標（即第31027236號“野格哈古雷斯”商標）指定使用的燒酒、利口酒等商品與引證商標（即野格公司在先注冊第5614224號野格商標）核定使用的燒酒、利口酒等商品屬于同一種或類似商品，爭議商標“野格哈古雷斯”完整包含引證商標野格，雙方在商標文字構(gòu)成、呼叫上相近，已構(gòu)成近似標識，易使消費者對商品來源產(chǎn)生混淆誤認。

依照2013年《中華人民共和國商標法》第三十條，2019年《中華人民共和國商標法》第四十五條第一款、第二款和第四十六條的規(guī)定，國家知識產(chǎn)權(quán)局做出裁定：爭議商標予以無效宣告。

爭議商標相關(guān)方對裁定不滿意，上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。2022年11月18日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院做出(2021)京73民初468號民事判決書，確認“野格哈古雷斯”商標使用被認定商標侵權(quán)，相關(guān)方面向原告德國野格公司賠償人民幣1010萬元，這場拉鋸兩年的官司，終于塵埃落定。

酒業(yè)維權(quán)：快準狠

野格“李逵”與“李鬼”的爭論，留給酒業(yè)諸多思考。

首先，不管是外觀設(shè)計還是商標及知識產(chǎn)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)興起后，酒業(yè)侵權(quán)案例數(shù)量增長速度明顯加快。

“老宋微醺23點”主播宋寧表示，當年部分網(wǎng)絡(luò)主播愿意給“野格哈古雷斯”宣傳帶貨，除了扣點利潤較高以外，還因為其能夠提供完整的授權(quán)資料。盡管這類帶有擦邊色彩的產(chǎn)品登陸頭部直播間有一定難度，也具備很大迷惑性。而線上直播帶貨放大了擦邊產(chǎn)品上市節(jié)奏，有可能線下前三個月剛完成鋪貨，同期一些線上主播就已經(jīng)完成百萬銷售。

其次，對市場影響較為明顯。云南大洋酒業(yè)公司是德國野格當?shù)卮砩?，公司總?jīng)理馬躍表示，2020年疫情以來德國野格市場下滑明顯，“終端價一路下滑，酒商批發(fā)價差收窄，市場占有率遠不如過去”。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）走訪四川市場發(fā)現(xiàn)，僅2年時間，零售價20多元/瓶的仿冒野格已經(jīng)進入三、四線市場，混淆消費者認知，對正品造成相當沖擊。有酒商分析，即使官司勝訴，市場要想重回往日“舊河山”，也有著相當難度。

另有多位酒業(yè)人士圍繞商標維權(quán)提出了相關(guān)建議。首先，野格侵權(quán)案的關(guān)鍵在于商標，伴隨網(wǎng)絡(luò)銷售興起，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代維權(quán)要快，一有商標侵權(quán)苗頭“露頭就打”；

其次，企業(yè)平時就要做好商標防衛(wèi)，盡可能將爭議商標注冊防止漏洞；

最后，希望國家相關(guān)部門在知識產(chǎn)權(quán)和消費者權(quán)益保護上出手要“狠”，以最終“野格哈古雷斯”向野格賠償1010萬元為例，法院支持1倍懲罰性賠償，用重罰保護企業(yè)合法權(quán)益。

由此，酒業(yè)維權(quán)才能日益向好，酒業(yè)才能實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。