文|老斯基財經(jīng) 青梅斯基
2020年6月份的時候，微信的老大張小龍發(fā)了條朋友圈，宣布視頻號的日活已經(jīng)超過了2億。
1個小時后，馬化騰在這條朋友圈下面親自評論，質(zhì)疑數(shù)據(jù)的準確性：
不是才剛1億嗎？
有人說，這像極了你給數(shù)據(jù)灌水，被老板當場抓包的樣子。
但熟悉的人都知道，這是倆大佬在唱雙簧凡爾賽呢。人家的意思是，視頻號數(shù)據(jù)突飛猛進，剛才1個億，轉(zhuǎn)眼2個億，漲得比虛擬幣都快。
2億日活人數(shù)相當于英法德三國人口總和，怎么說都稱得上是巨量，結(jié)果這消息被大佬一唱一和、云淡風輕地講完了。
咱們平時想發(fā)朋友圈炫耀又遮遮掩掩的，都得跟大佬們學習一個。
視頻號的誕生源自于馬化騰授命，張小龍親自操刀，目的就是給騰訊在短視頻領域扳回一局。
有統(tǒng)計顯示，騰訊手上最多的時候，一共握有十幾款短視頻應用，但能打的幾乎一個也沒有，一度被“南抖音北快手”按在地上摩擦，這難免讓互聯(lián)網(wǎng)大哥很沒面子。
所以視頻號一出現(xiàn)的時候，就有人說它將是：
騰訊在短視頻時代的最后一張船票。
憑借微信10億+的用戶導流，視頻號的數(shù)據(jù)自然一日千里，也才有了馬化騰和張小龍朋友圈大型凡爾賽現(xiàn)場。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)報告，截至2022年6月微信視頻號的月活規(guī)模突破了8億，超過了抖音的6.8億和快手的3.9億，成功打破了短視頻的格局，躍居一位。
所以也別問“我的舊船票能否登上你的破船”了。
踩在微信的肩膀上，哪里還有翻不過去的墻頭？
這兩天，網(wǎng)上都在傳騰訊開線上員工大會的消息。據(jù)說一向溫文爾雅的小馬哥突然急了，罕見地說了重話。
小馬哥不僅痛斥內(nèi)部貪腐，說“看完嚇死人”，還罕見地敲打了一些業(yè)務部門“不作為”，批評他們：
你活都活不下去了，周末還悠閑地打球。
懟了一群人之后，小馬哥獨獨給視頻號點了贊，說它是未來應對短視頻沖擊下：
全公司的希望。
小馬哥上面提到的“周末去打球”，可不是跟斯基一樣周末去蹭人家籃球的場子，騰訊內(nèi)部愛打高爾夫的高管很多，張小龍就是典型代表，還拿過歐洲錦標賽的冠軍。
結(jié)果老板就沒批評人家打高爾夫，還說他的視頻號是全村的希望，這說明，高爾夫打得好不好看的是你的球技嗎？
不，看的是你的業(yè)績。
小馬哥的這份內(nèi)部發(fā)言很長，語氣也非常嚴肅，大家看了都說，這應該是騰訊這家公司創(chuàng)辦以來，馬化騰最焦慮也最外露的一次講話了。
斯基記得《騰訊傳》曾寫過，當年“3Q大戰(zhàn)”的時候有篇很有名的戰(zhàn)斗檄文叫《“狗日的” 騰訊》，文章刀刀見血把騰訊罵了個狗血淋頭。
據(jù)說當時的騰訊總裁辦公會上幾位長老拿著文章在長達一刻鐘的時間里沒有人發(fā)言，末了還是小馬哥開口喃喃自語：
他們怎么可以罵人？
現(xiàn)在小馬哥雖然沒有直接罵人，但內(nèi)部會上的語氣，僅次于名場面“康熙怒斥群臣”。
前腳剛有華為的任老板要把寒氣傳遞給每個人，后腳就有小馬哥直接傳遞殺氣來了。
前段時間，有一家叫游戲工委的機構(gòu)曾拿出一份數(shù)據(jù)報告，向未成年家長們傳來了喜訊。
報告上說，2022年，咱們這里約有75%的未成年人，每周游戲時長在三小時以內(nèi)。結(jié)論是：
未成年人沉迷游戲的問題基本得到了解決。
但報告又話鋒一轉(zhuǎn)，說有65%的未成年人在游戲受限后轉(zhuǎn)投短視頻。
好家伙，怎么沒了游戲，未成年人也沒去好好學習，這和很多家長想的不一樣啊。
幾乎在同一時間，騰訊三季度財報出爐，受新規(guī)影響，騰訊未成年人游戲時長同比下降92%。旗下兩個最能打的“現(xiàn)金奶?！薄锻跽邩s耀》《和平精英》收入都有所減少。
既然小學生們都跑到短視頻那邊了，小馬哥哪有不追上去的道理？
而且視頻號在業(yè)績上的表現(xiàn)也的確出彩，騰訊二季報時就提到，微信視頻號不到三年時間，增速就超越了朋友圈，用戶刷視頻號的時間，眼看就要甩開刷朋友圈的時間了。
而且在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務整體萎靡的形勢下，廣告主對視頻號信息流的廣告需求相當強勁，視頻號逆勢而上給騰訊帶來了增量廣告收入。
小馬哥要把“全村的希望”寄托在視頻號上，就是看到了短視頻浩浩湯湯的大趨勢。
他說短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間。
比如，小馬哥就聲稱要調(diào)整長視頻戰(zhàn)略：
以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現(xiàn)在就要想一想了。
斯基不知道小馬哥所謂的“中不溜秋”的劇，說的是質(zhì)量，還是流量。
要萬一是前者，可得說到做到??！
這兩天斯基躺在床上，左一個“吞刀片”，右一個“水泥鼻”，高燒燒得腦子渾渾噩噩，連覺都睡不著。
抱著手機電視劇看不進，打游戲也提不起精神，你還別說，真就剩刷刷短視頻獲得點精神安慰。
還有份數(shù)據(jù)報告上說，50歲以上的“銀發(fā)網(wǎng)民”規(guī)模超過1億，增速高于全體網(wǎng)民。
他們平均每天看手機4.39小時，雖然網(wǎng)齡不長，但網(wǎng)癮不小。
這群“銀發(fā)用戶”們不僅喜歡刷視頻號，還喜歡隨手轉(zhuǎn)發(fā)安利。早兩年“相親相愛一家人”的群里還都是養(yǎng)生圖文，現(xiàn)在全成了短視頻。
視頻號還有個優(yōu)點，你前腳剛點贊了個跳舞的小姐姐，后腳你七大姑八大姨全知道了。
別誤會，斯基的意思是她們再幫你介紹相親對象的時候，至少也有個參考不是？
所以小馬哥把話說到這個份上，意味著騰訊鐵了心要在短視頻上扳回一局。
幾乎可以斷定，2023年微信視頻號與抖音等短視頻平臺的競爭，可能會更加激烈。
既然互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線時長都在向短視頻傾斜，而這點時長就那么多，用戶抖音刷得多，勢必視頻號就刷得少，反之亦然。
用戶在線時長縮短，就撐不起相應的商業(yè)邏輯，讓小馬哥大動肝火的事情就仍舊懸在那里。
所以甭管是趕鴨子上架，還是幾年磨一劍，守護“全村的希望”就交到了視頻號手里。
這么多年了，又能看到一場神仙打架的戲碼了。
但斯基的印象里，大家都說老大和老二打架，最后總是把老三給打沒了。