文|億邦動(dòng)力網(wǎng) 翟更章
編輯|石航千 史婉嘉
微信小程序正在內(nèi)測(cè)XR框架。
XR（AR/VR/MR）直譯下來就是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，也是當(dāng)下火熱的元宇宙概念最直接的產(chǎn)品形態(tài)。據(jù)知情人士透露，這一新框架被行業(yè)視為最新大招。2023年1月微信公開課之前，XR小程序功能將會(huì)全量上線，并成為商家關(guān)注的核心功能。
隨后，微信官方團(tuán)隊(duì)在開放社區(qū)發(fā)布公告，印證了XR小程序即將上線的事實(shí)。12月7日，隨著小程序基礎(chǔ)庫的版本更新，XR框架增添了不少新功能。據(jù)了解，這一新功能被用在電商小程序商品展示，現(xiàn)有商家品牌小程序可以通過半屏小程序的形式，為用戶提供附加的XR服務(wù)體驗(yàn)。
微信團(tuán)隊(duì)展示的體驗(yàn)案例，用戶可通過長(zhǎng)按相框?qū)Ⅲw驗(yàn)以短視頻的形式發(fā)送給好友。
一位小程序服務(wù)商告訴億邦：“微信朋友圈去年就上線了出圈廣告，效果很好。不過出圈廣告只有少部分品牌廣告主才能做得起。XR的好處就是幫助商家低成本實(shí)現(xiàn)更多的視覺奇觀。當(dāng)然，還有流量紅利。”
01 微信元宇宙長(zhǎng)什么樣？
根據(jù)官方公告指引，打開小程序示例，進(jìn)入交互動(dòng)畫，商家可以找到名為“XR Frame”的高性能XR解決方案。
億邦研究發(fā)現(xiàn)，微信XR小程序除了支持基礎(chǔ)圖形、多光源、粒子系統(tǒng)、紋理、交互等技術(shù)指標(biāo)之外，還囊括了相機(jī)渲染、平面識(shí)別（人臉、人手、人體AR識(shí)別）、2D平面掃描等體驗(yàn)功能。
通俗點(diǎn)來講，通過XR Frame，虛擬3D人、3D物、3D場(chǎng)景都可以在小程序里進(jìn)行完美呈現(xiàn)。用戶以往樂此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR游戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實(shí)現(xiàn)。
不過，受限于小程序的產(chǎn)品形態(tài)，微信XR目前暫不支持大型AR游戲體驗(yàn)。因此，在商業(yè)化方向上，電商極有可能獲得充分的發(fā)揮空間。
據(jù)知情人士透露，品牌商微信小程序有可能通過調(diào)用半屏小程序服務(wù)，為用戶提供XR體驗(yàn)。
騰訊薈聚半屏小程序，未來半屏小程序商品櫥窗，將能直接拉起XR相框，獲得元宇宙展示體驗(yàn)。
半屏小程序是微信2021年上線的新功能。今年3月，微信放開半屏小程序的類目限制，每個(gè)小程序最多打開半屏小程序的數(shù)量由2個(gè)增加到10個(gè)。這樣意味著，品牌商擁有了更多3D商品的展示空間。
一位正在基于XR Frame做案例開發(fā)的服務(wù)商告訴億邦：“如今微信XR框架已經(jīng)能支持當(dāng)下大部分成熟的XR應(yīng)用體驗(yàn)。微信官方能把它整合進(jìn)小程序里，就相當(dāng)于給每個(gè)品牌商發(fā)了一張通往元宇宙的船票?！?/p>
02 品牌商要抓緊3D建模了
基于新技術(shù)帶來的視覺奇觀，將會(huì)為品牌小程序帶來一波吸引眼球的自然流量。但據(jù)部分品牌商家反饋，想要在XR中嶄露頭角，前提是品牌能夠承擔(dān)得起商品3D得建模成本。
“一個(gè)單品5000元起步?！币晃粡氖聰?shù)字藏品業(yè)務(wù)的人士直言，把任何一個(gè)實(shí)物商品3D建模，即便硬件設(shè)備成熟，除了少有的特殊產(chǎn)品外，成本在短期內(nèi)也不會(huì)低于百元。
而什么樣的商品適合進(jìn)行引入元宇宙里？
分領(lǐng)域來看，AR試妝、AR試穿、AR試戴相關(guān)技術(shù)早已成熟，但一直以來商業(yè)化效率并不高。同時(shí)，由于相關(guān)技術(shù)門檻過高，只有平臺(tái)企業(yè)才有資格參與試水。
微信雖然面向開發(fā)者開放了相關(guān)的技術(shù)，但入局者往往還是要拼實(shí)力。目前，從全網(wǎng)來看，真正一腳邁進(jìn)元宇宙營(yíng)銷大門的，多為高單價(jià)、高利潤(rùn)類產(chǎn)品。而奢侈品牌表現(xiàn)得最為踴躍。
例如，天貓App的3D體驗(yàn)空間里，施華洛世奇的項(xiàng)鏈動(dòng)輒上千，graff情侶對(duì)戒近2萬。
而諸如小愛音箱等消費(fèi)電子產(chǎn)品和樂高積木等玩具產(chǎn)品，由于形狀規(guī)范，設(shè)備掃描建模后貼圖工序簡(jiǎn)單，成本已經(jīng)能夠壓縮到千元以內(nèi)。且不同顏色設(shè)計(jì)SKU的建模工序可以整合，成本能夠進(jìn)一步降低。
而設(shè)計(jì)復(fù)雜的箱包、首飾，因?yàn)樯婕皶r(shí)尚、定制和工藝屬性，3D建模成本動(dòng)輒上萬，特別是后期貼圖工序?qū)θ斯さ南某蔀闊o底洞。
當(dāng)然，也有虛擬商品與實(shí)物商品結(jié)合銷售的業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)。NFT就是這里面的一員。數(shù)字藏品雖然經(jīng)歷了行業(yè)的過山車，但由于其獨(dú)一無二的確權(quán)屬性，以及潮酷社交屬性，依然在吸引大量的年輕消費(fèi)人群以及尋求創(chuàng)新的品牌商入局。
此外，微信官方對(duì)商家應(yīng)用的限制，是個(gè)繞不開的坎。
例如，微信對(duì)小程序包體積有著嚴(yán)格限制，在優(yōu)質(zhì)3D建模動(dòng)輒超10M大小的情況下，小程序提供的XR體驗(yàn)是否會(huì)有折扣？目前尚未可知。
一位品牌商的技術(shù)開發(fā)leader坦言，2023年XR框架產(chǎn)品還處于調(diào)整期，未來甚至推出單獨(dú)的產(chǎn)品形態(tài)，所以只是為了蹭一波流量熱度的商家不適合過早投入。
“從小程序到企業(yè)微信再到視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)看，微信團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)每一個(gè)中大功能進(jìn)行測(cè)試。此外，騰訊內(nèi)部還會(huì)有多個(gè)部門針對(duì)相應(yīng)資源賽馬。等官方測(cè)試、賽馬結(jié)束，少則半年，多則一年。開發(fā)者們2024年初入局會(huì)是一個(gè)比較好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)?！鄙鲜鲩_發(fā)人員建議。
他還指出，從2015年手機(jī)AR落地至今，除了Ingress、Pokemen Go兩款游戲之外，鮮有持續(xù)吸引用戶的商業(yè)模式跑通?！癤R玩法原本就有限，無論是視覺感受還是交互性，都難以達(dá)到極致?！?/p>
一位計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者表達(dá)了類似的顧慮。“多數(shù)XR框架的‘通病’是更適合展示，不適合交互。微信最大的優(yōu)勢(shì)是通過微信里的各個(gè)社交節(jié)點(diǎn)，提升XR低成本的傳播裂變?！?/p>
視頻號(hào)在微信生態(tài)下能夠后來居上，超越抖音快手并坐擁8億月活的增長(zhǎng)神話，已經(jīng)證明過這一點(diǎn)。
“行業(yè)已經(jīng)有上百套手機(jī)AR營(yíng)銷方案。但近兩年一方面疫情限制，一方面市場(chǎng)不景氣，導(dǎo)致真正有規(guī)模的商用未能出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破。”上述人士認(rèn)為，2023年下半年，AR營(yíng)銷或許會(huì)迎來拐點(diǎn)。這也可能是微信XR小程序爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
03 微信下一個(gè)大版本：人人元宇宙？
爆料人士稱，2023年1月微信公開課之前，微信XR小程序功能將會(huì)全量上線，并成為下一個(gè)微信大版本升級(jí)的核心功能。
屆時(shí)，所有商家都可以在自家小程序配置相應(yīng)功能。并且通過公眾號(hào)推文、群聊轉(zhuǎn)發(fā)將XR推送給用戶。
據(jù)了解，目前微信正在與多個(gè)不同品類品牌小程序合作，落地AR試穿試戴、AR家裝等不同類型案例。
已經(jīng)參與內(nèi)測(cè)的品牌創(chuàng)始人透露，XR過去的應(yīng)用基本上都是娛樂向的，但微信還是想在XR玩法上引導(dǎo)用戶形成消費(fèi)心智，畢竟消費(fèi)才是一個(gè)能與游戲媲美的大市場(chǎng)。
值得注意的是，元宇宙里常見的捏臉換裝功能尚未出現(xiàn)在這次的小程序中。這也意味著，XR小程序不是面向個(gè)人娛樂的元宇宙應(yīng)用，而是優(yōu)先解決to B商家服務(wù)，以此提升零售消費(fèi)企業(yè)的參與度。
個(gè)人虛擬形象也被視為元宇宙生態(tài)里的統(tǒng)一賬戶系統(tǒng)。這事關(guān)微信作為個(gè)人ID的關(guān)鍵布局。微信預(yù)計(jì)將在下一個(gè)大版本中引入相關(guān)服務(wù)。自拍表情包、微信搜索表情包將會(huì)是相關(guān)服務(wù)集中呈現(xiàn)的入口。
微信對(duì)下一代產(chǎn)品形態(tài)的規(guī)劃，也比預(yù)期中來得深入。知情人士稱，下一個(gè)微信大版本，有望面向元宇宙對(duì)微信底層交互邏輯進(jìn)行重構(gòu)。
這些事情早有端倪。
今年8月，微信就開始內(nèi)測(cè)了全新的小程序UI交互引擎：Skyline渲染引擎。Skyline渲染引擎是一款更優(yōu)秀的UI渲染引擎和新的XR服務(wù)框架，其功能和體驗(yàn)趨近于原生UI渲染能力，可以做出媲美蘋果原生UI動(dòng)畫效果的動(dòng)效。
微信在UI設(shè)計(jì)上的投入，也是在適應(yīng)普通用戶對(duì)App交互設(shè)計(jì)需求的提高?！耙酝⒅匦畔鬟_(dá)的極簡(jiǎn)交互設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)視覺享受的追求?！?/p>
面向未來的元宇宙時(shí)代，內(nèi)容已經(jīng)從簡(jiǎn)明扼要的信息傳達(dá)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏奈甯邢硎埽瑥?qiáng)調(diào)光感、嗅感、聲感、體感和觸感的時(shí)代正在到來。
微信團(tuán)隊(duì)顯然經(jīng)歷過苦苦追趕短視頻潮流的被動(dòng)。而這一次，它不會(huì)錯(cuò)過元宇宙。畢竟早在2020年騰訊就在準(zhǔn)備自家的“全真互聯(lián)網(wǎng)”，也就是當(dāng)下流行的元宇宙。
有開發(fā)者建議，在微信團(tuán)隊(duì)緊鑼密鼓對(duì)產(chǎn)品底層進(jìn)行重構(gòu)的同時(shí)，基于優(yōu)質(zhì)3D圖形、空間音頻等內(nèi)容形態(tài)的手機(jī)AR營(yíng)銷方案，是商家品牌更應(yīng)該關(guān)注的。
“就如同短視頻造就了內(nèi)容時(shí)代，所有的品牌都要重視內(nèi)容體系的建設(shè)，重視內(nèi)容種草對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)性。XR依然是充滿想象空間的‘草場(chǎng)’?！痹撊耸空f道。