文|快刀財(cái)經(jīng) 朱末
“睫毛彎彎眼睛眨呀眨眼,話說到嘴邊怎么會(huì)轉(zhuǎn)彎,你的微笑,像月彎彎?!?/p>
每首流行歌曲風(fēng)靡背后,都代表著審美的變化。如今,貼假睫毛早已成為全世界潮流女孩的“小心機(jī)”,只需幾塊錢、幾分鐘,就可以擁有一雙迷人靈動(dòng)的眼睛,還可以根據(jù)妝容和心情,來選擇不同的長(zhǎng)度、卷翹程度來做搭配,何樂不為。
買的多了,有網(wǎng)友注意到,自己每回下單假睫毛,始發(fā)地都顯示山東平度。結(jié)果不問不知道,原來平度正是全國(guó)最大的假睫毛生產(chǎn)基地,低調(diào)的“假睫毛天堂”。
就連國(guó)外很多著名美妝品牌,也是千里迢迢委托平度假睫毛工廠,包括國(guó)內(nèi)外一些明星,從寧?kù)o到昂碧斯等,都曾佩戴過平度的假睫毛。
毫不夸張地說,全球每10對(duì)假睫毛就有至少7對(duì)來自山東平度。走在平度市睫毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和聚集地——大澤山鎮(zhèn)長(zhǎng)樂片區(qū),便可以發(fā)現(xiàn),幾乎每隔百米,就是一家假睫毛工廠。
平度政務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,平度市經(jīng)營(yíng)范圍含眼睫毛的市場(chǎng)主體共有2165戶,一年生產(chǎn)1.2億副假睫毛,賣出的假睫毛可繞青島市5圈,生產(chǎn)份額約占全球70%,擁有上千種不同樣式、品類的睫毛成品。
就是這個(gè)看似平平無奇的東方小鎮(zhèn),憑借著高超的“造假”手藝,每年都在努力向全世界女性輸出產(chǎn)值高達(dá)70億元的假睫毛。
商業(yè)江湖里,“勿以利小而不為”。小,可以是小商品、小老板,也可以是小企業(yè)、小市場(chǎng),但小未必不可以博大。
看似不起眼的小生意,闖入市場(chǎng)縫隙,同樣能成為塔身之鉆石。
01 星星之火可以燎原,“假睫毛王國(guó)”如何誕生
睫毛是“假”的,但市場(chǎng)卻是真的。
誰能想到,靠著假睫毛生意,不僅盤活了平度這個(gè)曾經(jīng)一籌莫展的貧困縣,還成為了鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,更是山東全省外貿(mào)轉(zhuǎn)型的升級(jí)樣本。
平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)最早可以追溯到1976年。因?yàn)榍鄭u與韓國(guó)隔海相望,當(dāng)時(shí)有不少韓國(guó)企業(yè)來青島辦廠,同時(shí)帶來了制作假睫毛的技術(shù)。
平度一位從事外貿(mào)工作的崔姓村民,敏銳捕捉到了商機(jī)。他將這一項(xiàng)目引入村里,在鎮(zhèn)上建起了假睫毛加工村辦小廠,開始集體生產(chǎn),這正是平度假睫毛加工的產(chǎn)業(yè)雛形。
此后,因?yàn)楦闹?,集體生產(chǎn)轉(zhuǎn)而變?yōu)榧彝プ鞣婚_始承包經(jīng)營(yíng)。真正帶來火種的,是第一批敢于跑市場(chǎng)的人,高善敏便是其中之一。
頗有生意頭腦的高善敏跑遍了廣州、深圳、義烏、武漢以及東三省進(jìn)行考察,了解到“東北女孩喜歡濃密的假睫毛,南方女孩偏愛單薄自然的款式”。市場(chǎng)對(duì)于假睫毛的需求之大,讓高善敏又驚又喜。
變化日新月異的90年代中期,大城市的女孩子們已經(jīng)很熱衷打扮自己,特別是逢節(jié)假日出門,都會(huì)戴上一副假睫毛。
高善敏粗略一算,假如大城市里有5000萬女性,每個(gè)人一年戴10副假睫毛,那一年的市場(chǎng)需求量就是5億副,這是筆相當(dāng)可觀的數(shù)目。
當(dāng)機(jī)立斷,高善敏開辦起了假睫毛加工作坊。隨著時(shí)間軸的推移,親戚帶親戚,一家傳一家,越來越多的當(dāng)?shù)厝碎_始復(fù)制這種“賺錢”的成功經(jīng)驗(yàn)。
假睫毛作為一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),技術(shù)門檻低,需要大量細(xì)致耐心的女性勞動(dòng)力。村里恰好不缺30-50歲在田間地頭勞作的婦女,其他輔助產(chǎn)品,如假睫毛膠水、包裝盒等,當(dāng)?shù)匾捕寄茏约荷a(chǎn)。
依托小鎮(zhèn)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì),大澤山鎮(zhèn)的假睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起。20世紀(jì)90年代末的假睫毛廠女工,一個(gè)月的薪水就有1500元,從當(dāng)?shù)啬秘浫ヅ苁袌?chǎng)的小販,三五天就能凈賺五六千元,而生產(chǎn)商的年收入最少有20萬元。
外貿(mào)的興起,又帶來了新的機(jī)遇。小鎮(zhèn)生產(chǎn)的假睫毛開始沖出國(guó)門走向國(guó)際市場(chǎng),每天都有成百上千箱假睫毛漂洋過海,成為日韓、歐美市場(chǎng)的搶手貨,有些制造假睫毛的公司,依靠跨境B2B貿(mào)易,加上為海外品牌代工,年銷售額可達(dá)1個(gè)億。
一副副批發(fā)價(jià)僅為幾元的假睫毛,給當(dāng)?shù)厝藫Q來了實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”。數(shù)據(jù)顯示,平度的假睫毛年產(chǎn)值可達(dá)70億元,占全國(guó)總量的80%,全球市場(chǎng)份額的70%。
高速狂奔下,危機(jī)也在不期而至。
02 惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫
由于行業(yè)粗放式的發(fā)展,平度許多工廠的生產(chǎn)模式都以手工作坊為主,假睫毛工廠滿大街扎堆的結(jié)果是,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
入局早只是占了先機(jī),要想保持長(zhǎng)盛不衰的競(jìng)爭(zhēng)力,還需要不斷摸索。消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來的年輕一代“接棒人”,開始尋求突破,花費(fèi)更多的心思,參考各大美妝博主攻略,研究消費(fèi)者的喜好和市場(chǎng)流行趨勢(shì),往中高端方向轉(zhuǎn)型。
▲美妝達(dá)人熱衷分享假睫毛攻略
演變到現(xiàn)在,整個(gè)大澤山鎮(zhèn)生產(chǎn)的假睫毛品種多達(dá)幾千種:自然單簇款、濃密整排款;人造毛、水貂毛、黑色、棕色、彩色……世界各地不同市場(chǎng)的不同需求,都能一一得到滿足。
比如歐美人群的眼間距通常在3.5厘米左右,而亞洲人的眼間距是3.3厘米。雖說只有0.2厘米的差距,但如果產(chǎn)品一概而論地照搬生產(chǎn),客群的體驗(yàn)度就會(huì)大打折扣。
此外,平度假睫毛行業(yè)的調(diào)研顯示,目前在國(guó)際美妝市場(chǎng)上,流行款假睫毛的生命周期大致在三個(gè)月至半年,款式的更新速率,考驗(yàn)著企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的能力。
事實(shí)上,一對(duì)假睫毛看似簡(jiǎn)單,但從開始加工到最后成品出廠,需要經(jīng)歷壓毛、合毛、上線、切毛、卷管、定型、剝管、上托、包裝等九道工序,繁雜的款式阻礙假睫毛生產(chǎn)走向機(jī)械化,也導(dǎo)致了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)。
加上平度從事假睫毛制作的多以家庭小作坊手工生產(chǎn),規(guī)模以上企業(yè)較少。很多工廠松散無序,貨品從衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)到定型工藝上都很難得到保證,規(guī)范化管理、提高效率勢(shì)在必行。
有企業(yè)率先做出轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)正規(guī)化生產(chǎn),使用自動(dòng)涂膠設(shè)備,來代替過去的人工操作,效率提升了50倍。機(jī)器裝訂、機(jī)械識(shí)別、3D打印等全新的技術(shù)漸漸融入生產(chǎn)之中,告別單一的人工制作的同時(shí),也讓產(chǎn)品更加貼近用戶的需求。
也有企業(yè)重新設(shè)置了組織架構(gòu),對(duì)于部門分工有了明確的規(guī)章制度。比如,對(duì)于合作一年以上的老客戶,由公司的資深員工專門對(duì)接,并由專人負(fù)責(zé)梳理需求,表格化管理;團(tuán)隊(duì)內(nèi)部還會(huì)安排專人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),階段性復(fù)盤不同需求、不同賣家的時(shí)間、地域、消費(fèi)頻率分布。
隨著直播帶貨平臺(tái)的持續(xù)火爆,更多女孩轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物,希望根據(jù)自己的需求進(jìn)行一對(duì)一定做。所有這些市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo),都被精準(zhǔn)反饋到了大澤山鎮(zhèn)假睫毛的生產(chǎn)和銷售上。
如今的大澤山鎮(zhèn),已經(jīng)形成了涵蓋設(shè)計(jì)、定制、加工、包裝、銷售、物流、外貿(mào)等完整的假睫毛產(chǎn)業(yè)帶,并在整個(gè)平度市范圍內(nèi)壯大成勢(shì)。
2019年8月,平度受到阿里巴巴給予的一張“燙金”名片——假睫毛源頭產(chǎn)地。這無疑是對(duì)平度假睫毛產(chǎn)業(yè)的肯定和認(rèn)可。
2019年底以來,隨著新冠疫情的蔓延,面容長(zhǎng)期被口罩遮擋之下,“眼妝經(jīng)濟(jì)”趁勢(shì)崛起,成為美妝產(chǎn)品中的C位,各種美睫產(chǎn)品銷售火爆,大筆訂單涌入平度市大澤山鎮(zhèn)。
2021年,平度市獲得了一項(xiàng)中國(guó)僅此一家的稱號(hào):中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)正式授予平度市“中國(guó)美妝用品(睫毛)產(chǎn)業(yè)之都·平度”的稱號(hào)。
榮譽(yù)與光環(huán)之下,剛剛走出困境的平度假睫毛產(chǎn)業(yè),很快又迎來了新的棘手難題。
03 擺脫代工培育品牌,“美麗故事”未完待續(xù)
2020年10月,美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(USITC)對(duì)特定假睫毛產(chǎn)品極其組件啟動(dòng)了“337”調(diào)查,稱“進(jìn)口假睫毛產(chǎn)品存在侵犯美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為”,其中就包括平度的假睫毛生產(chǎn)廠家。
長(zhǎng)期以來,平度多數(shù)的假睫毛企業(yè)都是國(guó)外知名美妝企業(yè)的代工廠,只收取微薄的加工費(fèi),不僅大量附加值被國(guó)外品牌拿走,還被反過來“倒打一耙”。一旦敗訴,中國(guó)假睫毛將面臨被逐步排擠出美國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。
為了應(yīng)對(duì)外貿(mào)的不公正評(píng)判和待遇,幾經(jīng)碾轉(zhuǎn)之下,中方最終獲得了勝訴的結(jié)果。風(fēng)波過后,平度人明白,只有加大產(chǎn)業(yè)打造力度,培育自主品牌,才能真正“翻身做主”,而這并非一夕之功,是個(gè)長(zhǎng)期工程。
既然有困難,拿就迎頭而上。在企業(yè)主層面,平度的假睫毛企業(yè)紛紛探索研發(fā)新產(chǎn)品,提高自有品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如,有睫毛生產(chǎn)公司經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn),自主研發(fā)出了人造水貂毛假睫毛和免涂膠自粘型睫毛等產(chǎn)品。
這種人造水貂毛假睫毛的特點(diǎn)是既價(jià)格實(shí)惠,又符合動(dòng)物權(quán)利保護(hù)等方面的優(yōu)勢(shì),并且柔軟度、舒適度可與水貂毛媲美,一經(jīng)推出就廣受市場(chǎng)好評(píng),還獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)批準(zhǔn)的“實(shí)用新型專利”。
至于免涂膠自粘性睫毛,就更“神奇”了。既不需要畫眼線,也不需要添加磁鐵或者涂抹膠水,3秒鐘即可完成佩戴,成為各大電商平臺(tái)賣爆的王炸“單品”。
在政府層面,平度市積極鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入,充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐盈利作用。多次邀請(qǐng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)專家前來考察調(diào)研,從頂層設(shè)計(jì)、科技投入、人才隊(duì)伍、品牌建設(shè)等方面為睫毛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出指導(dǎo)意見,明晰突破口,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí),一項(xiàng)重大工程——“美麗在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園”已在籌建,總投資約30億元,園區(qū)將設(shè)立電商孵化中心、銷售展示中心、物流倉(cāng)儲(chǔ)中心、品牌培育中心、研發(fā)科研中心,為入園企業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)平臺(tái),以“抱團(tuán)式”發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化工廠,徹底取代家庭作坊式時(shí)代。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)園建成后,將形成全球最大的睫毛產(chǎn)業(yè)展銷中心。屆時(shí),平度的假睫毛產(chǎn)業(yè),也將步入新臺(tái)階。
在新消費(fèi)升級(jí)的浪潮之中,在顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)之下,平度的假睫毛產(chǎn)業(yè),能不能真正誕生出響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)民品牌,不妨拭目以待。
參考資料:
1.超高能美業(yè)《山東假睫毛占全球產(chǎn)量70%,為何沒有誕生知名大品牌?》
2.天下網(wǎng)商《1美元“變美神器”火爆海外,80后工科男年銷2000萬盒》
3.新周刊《全世界70%的假睫毛,都來自這個(gè)山東小鎮(zhèn)》
4.超級(jí)鄉(xiāng)村研究所《山東這個(gè)小鎮(zhèn)大規(guī)模造假,竟還一舉俘獲全世界女孩的心》