文|文娛商業(yè)觀察 阿木
轉(zhuǎn)眼間，又是一年歲末，各種年終盤點(diǎn)系列也蜂擁而至。
回首這一年的綜藝，是《乘風(fēng)破浪3》舞臺(tái)上王心凌的《愛(ài)你》引發(fā)全民回憶殺，是《脫口秀大會(huì)5》中龐博說(shuō)那是十八歲的自己，也是《快樂(lè)再出發(fā)》里面老哥哥們賣力地?cái)€活……一個(gè)個(gè)名場(chǎng)面都在帶領(lǐng)著觀眾訴說(shuō)這一年的綜藝故事。
從平臺(tái)來(lái)說(shuō)，愛(ài)優(yōu)騰芒均有發(fā)力頭部綜藝，各家殺手锏各有奇招；從類型來(lái)看，在選秀退出歷史舞臺(tái)后，競(jìng)技類節(jié)目的熱度流向了其他領(lǐng)域；從招商來(lái)講，各平臺(tái)綜藝強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，資源不斷向觀眾認(rèn)可的內(nèi)容所聚攏。
縱觀這一年的綜藝成績(jī)單，爆款的熱度并未長(zhǎng)久的延續(xù)，黑馬的亮相反倒是殺出了重圍，還有那些曾經(jīng)陪伴一代人成長(zhǎng)的傳統(tǒng)王牌節(jié)目們，也迎來(lái)了不同的結(jié)局，有的走向了新起點(diǎn)，而有的已經(jīng)默默畫上了句點(diǎn)。
平臺(tái)各有奇招，愛(ài)優(yōu)騰芒逐鹿綜藝
從數(shù)量上來(lái)看，今年國(guó)產(chǎn)季播綜藝整體保持相對(duì)穩(wěn)定趨勢(shì)，在上半年，各類季播綜藝?yán)塾?jì)上線116部，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝78部，在半年時(shí)間內(nèi)，愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)的上新數(shù)量差距收窄，騰訊視頻與愛(ài)奇藝的數(shù)量略減，優(yōu)酷和芒果TV的數(shù)量略增。
在經(jīng)過(guò)了近幾年的綜藝道路探索之后，各大平臺(tái)也逐漸形成了自身的風(fēng)格，在2022年的綜藝市場(chǎng)上，也都有了自己的代表作。
愛(ài)奇藝今年的綜藝殺手锏，依舊延續(xù)了前兩年的路線，無(wú)論是夏日里的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，還是到冬日里的《一年一度喜劇大賽2》，這些口碑綜藝成為了實(shí)打?qū)嵉摹邦^牌”，在垂直類別領(lǐng)域的綜藝制作上，愛(ài)奇藝率先出手，提前占據(jù)了話語(yǔ)權(quán)。
在年末之際，愛(ài)奇藝還推出了另外兩檔垂直類綜藝，一檔為民謠音樂(lè)競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》，一檔為星素歌手音樂(lè)競(jìng)演真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，進(jìn)一步走垂直化路線。
騰訊視頻在綜藝市場(chǎng)上采取廣撒網(wǎng)的模式，在各種類型各種模式均有所嘗試。既有聯(lián)合笑果文化打造了如《脫口秀大會(huì)》的一系列脫口秀品牌欄目，也有與一些成熟制作公司合作，諸如與偵偵日上所打造的《登錄圓魚洲》等推理類節(jié)目群。
在長(zhǎng)綜藝賽道，生活體驗(yàn)類、戀愛(ài)類、美食類、游戲類等節(jié)目全面開(kāi)花，貢獻(xiàn)了像《五十公里桃花塢2》中尷尬九分鐘的名場(chǎng)面，也有像《半熟戀人》這類治愈系戀愛(ài)指南，整體騰訊綜藝在各個(gè)維度都具有一定優(yōu)勢(shì)，但始終欠些火候。
優(yōu)酷這一年的綜藝則一言難盡，當(dāng)前，浙江衛(wèi)視和TVB聯(lián)合打造的《無(wú)限超越班》，日前優(yōu)酷站內(nèi)播放熱度突破10000，而這也或?qū)⒊蔀榻衲陜?yōu)酷綜藝的高光時(shí)刻。在今年的前半程中，優(yōu)酷整體表現(xiàn)相對(duì)平淡。
在今年，優(yōu)酷王牌綜藝《火星情報(bào)局》沒(méi)有回歸，《這！就是街舞5》陣容換血后熱度銳減；開(kāi)心麻花團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》的效果和熱度未達(dá)預(yù)期；以《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》為代表的一系列情感觀察類節(jié)目整體受眾集中在小范圍內(nèi)。
芒果TV長(zhǎng)期將綜藝作為自家的王牌，在數(shù)量上占據(jù)了雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，而今年真正引發(fā)全民熱議的爆款和黑馬也均出自芒果。
一方面是爆款，《乘風(fēng)破浪》走到第三季，因?yàn)橥跣牧璧某霈F(xiàn)，成為了今年綜藝中最出圈的舞臺(tái)，緊隨其后的《披荊斬棘》卻并未完全接住浪姐的熱度；一方面是黑馬，今年芒果TV在為《向往的生活6》打造播前衍生節(jié)目《歡迎來(lái)到蘑菇屋》時(shí)，0713男團(tuán)同樣是情懷出圈，緊隨其后《快樂(lè)再出發(fā)》《快樂(lè)回來(lái)啦》接連上線，成為年度黑馬。
除了上述平臺(tái)之外，抖音和快手等短視頻平臺(tái)也紛紛向綜藝下海，抖音所打造的《百川綜藝季》《點(diǎn)贊達(dá)人秀》《很高興認(rèn)識(shí)你》、快手所打造的《聲聲如夏花》《老鐵情緣》《時(shí)空店鋪》等，在傳統(tǒng)平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)力，未來(lái)或?qū)⒊蔀楦鞔笠曨l平臺(tái)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
整體來(lái)看，在2022年的綜藝市場(chǎng)上，各平臺(tái)發(fā)揮有亮點(diǎn)之處，也有不足的地方，但是各平臺(tái)都在努力地朝著創(chuàng)新的方向探索，2023年的綜藝指日可待。
類型競(jìng)技為王，選秀之后誰(shuí)能奪魁
在2021年5月，伴隨著一系列輿論風(fēng)波，將綜藝市場(chǎng)上的選秀節(jié)目送上了“斷頭臺(tái)”，而進(jìn)入后選秀時(shí)代，那些曾經(jīng)為選秀搖旗吶喊的觀眾，后來(lái)都去哪了？
首當(dāng)其沖是步入了一脈相承的競(jìng)技類節(jié)目，在這其中，《乘風(fēng)破浪》可以說(shuō)是占據(jù)了選秀的優(yōu)勢(shì)，但是避開(kāi)了選秀的雷區(qū)，取其長(zhǎng)避其短。另外，還有像《聲生不息》這種其他類型的競(jìng)技節(jié)目也為觀眾所注意。
其中，《脫口秀大會(huì)》第五季曾因賽制被反復(fù)罵上熱搜，領(lǐng)笑員拍燈主觀性影響到了脫口秀演員的舞臺(tái)，曾經(jīng)飯圈里的文化也慢慢浸入到脫口秀隊(duì)伍中，而這也使得今年《脫口秀大會(huì)》一邊是低口碑，一邊是高熱度。
相比之下，觀眾在《一年一度喜劇大賽2》中，體會(huì)到了更公平的賽制，當(dāng)然節(jié)目也是同樣精彩，所以李誕也不得不承認(rèn)，“米未是他永遠(yuǎn)的大學(xué)”。另一邊，上半年沒(méi)有了《吐槽大會(huì)》，笑果文化舉辦了一屆《怎么辦脫口秀專場(chǎng)》，沒(méi)有了吐槽的噱頭，節(jié)目成了各行各業(yè)的頌歌，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。
再看推理類節(jié)目，《大偵探》第七季不僅改了名，也沒(méi)有了撒貝寧，甚至連幕后團(tuán)隊(duì)都集體出走，在這一時(shí)刻，晏吉工作室接過(guò)重?fù)?dān)，不斷向好地完成了這個(gè)任務(wù)，隨后又打造了《密室大逃脫4》，彭昱暢接棒成為了新一屆“黑怕男孩”。
而偵偵日上在騰訊視頻，陸續(xù)打造了《登錄圓魚洲》《開(kāi)始推理吧》，兩檔節(jié)目在內(nèi)容制作上保持了一定水準(zhǔn)，但是推理類的市場(chǎng)已經(jīng)率先被芒果站穩(wěn)了腳跟，很難從中分出一杯羹。
而這一年，最火熱的節(jié)目可能是旅行和生活類，《向往的生活》里大師們帶來(lái)新奇的體驗(yàn)；《一起露營(yíng)吧》開(kāi)啟了今年綜藝露營(yíng)的小高潮；《花兒與少年4》的回歸，更像是一場(chǎng)被大雨淋濕的夢(mèng)；反倒是《五十公里桃花塢2》，打造了一個(gè)理想國(guó)度的篇章。
招商兩極分化，不愛(ài)爆款更愛(ài)黑馬
這兩年被反復(fù)提及是綜藝的招商寒冬，各大平臺(tái)的節(jié)目很多都沒(méi)有了冠名和贊助，而一些季播欄目擁有了冠名似乎便擁有了所有。在市場(chǎng)收緊的情況下，金主們的選擇往往也是代表著觀眾的選擇。
最為突出的便是曾經(jīng)叱咤群雄的兩大王牌欄目，如今都走向了無(wú)冠名之路。
《快樂(lè)大本營(yíng)》在去年整改之后，打造了今年的《你好星期六》，先后從vivo到優(yōu)酸乳再到純甄，到第四季度迎來(lái)“裸奔”；《天天向上》也早早領(lǐng)悟過(guò)了“招商難”，在經(jīng)歷了數(shù)度更迭播出時(shí)間，更換金主之后，這檔節(jié)目最終迎來(lái)了告別。
在今年芒果TV專家交流會(huì)中就曾指出，受疫情和行業(yè)監(jiān)管力度加大的影響，2021年部分節(jié)目招商未達(dá)預(yù)期，今年Q1類似《明星大偵探》、《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》等節(jié)目，招商情況均未達(dá)預(yù)期，原定目標(biāo)3億左右，最終實(shí)現(xiàn)不足2億。
即便作為今年的爆款，《乘風(fēng)破浪3》的招商在這一季出現(xiàn)了明顯的下滑，從第一季的13大金主到第二季的15個(gè)贊助商，到這一季最終節(jié)目開(kāi)播時(shí)，只剩下6大金主，節(jié)目播出后又新增兩大金主，最終8大金主仍不能與巔峰時(shí)期相比。
相比之下，《披荊斬棘2》站在了前人的肩膀上，在招商上一時(shí)坐擁11大金主，成為了今年綜藝欄目中少有的“排頭兵”，同樣拿下11個(gè)品牌的還有《向往的生活》。
在新生代節(jié)目中，愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》有《中國(guó)新說(shuō)唱》的背書，匯聚了12個(gè)品牌于一身；騰訊視頻《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》有《吐槽大會(huì)》的背書，同樣也拿下了8個(gè)品牌的支持。
在一眾節(jié)目中，像黑馬綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》便如同黑馬一般，第一季時(shí)藝人們?nèi)珕T直播招商，還吸引了不少粉絲@金主，到了剛開(kāi)播的第二季節(jié)目中，節(jié)目已經(jīng)積攢了8大金主，成為了小成本綜藝的逆襲標(biāo)桿。
回望這一年的綜藝，雖然從招商上來(lái)說(shuō)略顯“淡季”，但是在內(nèi)容上依舊保持“旺季”，而接下來(lái)，更多的創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)，也勢(shì)必將會(huì)開(kāi)啟更多的可能性。