文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 李欣媛
編輯|袁佳琦
千呼萬(wàn)喚盼來(lái)的《阿凡達(dá)2》果然不負(fù)眾望，上映1天票房破2億，票房占比高達(dá)97.8%，一舉帶動(dòng)影院營(yíng)業(yè)率重回80%，低迷已久的影院無(wú)不雀躍，將其奉為“救市之作”，甚至給予78.7%的排片占比，可見(jiàn)重視程度。
受疫情影響，2022電影市場(chǎng)面臨不小挑戰(zhàn)。內(nèi)容供給不足，影院關(guān)門(mén)時(shí)間較長(zhǎng)，萎靡不振的電影市場(chǎng)大幅跌落，11月29日，影院營(yíng)業(yè)率跌破40%，上座率1.0%，當(dāng)日票房?jī)H526萬(wàn)元，為今年單日票房最低的一天，也創(chuàng)下2020年7月復(fù)工以來(lái)單日票房最低紀(jì)錄。如此境況之下，《阿凡達(dá)2》的出現(xiàn)無(wú)疑讓影院看到一線(xiàn)生機(jī)，也讓2022賀歲檔變得熱鬧起來(lái)。
作為最終決定2022電影市場(chǎng)總票房定格在什么數(shù)字的賀歲檔，也作為判斷下一年電影市場(chǎng)趨勢(shì)的最后參考，賀歲檔身肩巨任。如今只剩不到半個(gè)月，賀歲檔面臨前所未有的壓力，而此時(shí)適逢疫情放開(kāi)期，觀眾觀影熱情頗受沖擊，不少新片定檔更加舉棋不定，使得賀歲檔成為了一個(gè)無(wú)法預(yù)料的變數(shù)。
《阿凡達(dá)2》長(zhǎng)尾效應(yīng)不可小覷，春節(jié)檔摩拳擦掌
2010年，《阿凡達(dá)》在中國(guó)內(nèi)地首映，在彼時(shí)3D銀幕寥寥無(wú)幾的情況下，最終拿下13.4億的票房成績(jī)，成為中國(guó)電影票房史上第一部票房突破10億的電影。十一年后，疫情下內(nèi)地電影進(jìn)入片荒期，《阿凡達(dá)》重映，3.7億票房足見(jiàn)其仍有一定票房號(hào)召力。
《阿凡達(dá)》作為歷史第一部數(shù)字3D電影，帶動(dòng)了電影技術(shù)的革新，也帶動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展，《阿凡達(dá)》后銀幕數(shù)量和IMAX銀幕大幅上升，IMAX銀幕從12年前的22塊增長(zhǎng)至如今的800多塊，除此之外，4DX、MX4D、中國(guó)巨幕、LUXE、杜比影院廳等特殊影廳上漲勢(shì)頭明顯，在充分的工業(yè)準(zhǔn)備下，中國(guó)電影市場(chǎng)勢(shì)如破竹，逐漸走上繁盛，2016年成為世界第二大電影票倉(cāng)。
于是乎，在電影行業(yè)再一次陷入停滯的情況下，《阿凡達(dá)2》被視為拯救電影市場(chǎng)的一劑良藥，電影從業(yè)者們希望一部具有顛覆性的大制作再次撬動(dòng)影院遺落許久的活力。
事實(shí)證明，這部“救市之作”雖無(wú)當(dāng)年的震撼之感，但仍帶動(dòng)了一定的市場(chǎng)活力。在票價(jià)貴、放映花屏等爭(zhēng)議之下，《阿凡達(dá)2》表現(xiàn)搶眼，口碑方面，豆瓣開(kāi)分8.5，貓眼9.3分，微博#阿凡達(dá)2##郭帆評(píng)價(jià)阿凡達(dá)2##阿凡達(dá)2好看嗎#等相關(guān)討論破億，票房方面，上映前5天點(diǎn)映及預(yù)售總票房破億，上映后，黃金場(chǎng)次占比84.2%，上座率6%，成為2022賀歲檔第一，長(zhǎng)尾效應(yīng)下，《阿凡達(dá)2》的票房影響估計(jì)會(huì)持續(xù)至春節(jié)檔。
值得注意的是，得益于《阿凡達(dá)2》而逐漸回暖的電影市場(chǎng)，如今面臨疫情高發(fā)期，不確定因素加劇，觀眾觀影熱情以及影院受影響程度成為市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)，可以說(shuō)，《阿凡達(dá)2》的市場(chǎng)表現(xiàn)決定了片方對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)檔的判斷。
2023年的春節(jié)檔較以往有些特殊，春節(jié)為1月22日，是近19年以來(lái)最早的一次春節(jié)，早早提前的日期，讓春節(jié)檔的戰(zhàn)局變得撲朔迷離。目前，只有《流浪地球2》高調(diào)宣布參與春節(jié)檔的角逐，自2020年宣布定檔后，《流浪地球2》宣發(fā)有條不紊地推進(jìn)，每每放出海報(bào)預(yù)告都會(huì)引起不少關(guān)注，前不久金雞亮相更是讓大眾對(duì)其期待值拉滿(mǎn)。每年準(zhǔn)時(shí)的《熊出沒(méi)》也沒(méi)缺席，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》預(yù)告預(yù)示將于2023春節(jié)上映。
除這兩部影片之外，并沒(méi)有影片確認(rèn)參與春節(jié)檔，而往常春節(jié)檔的前一個(gè)月是宣發(fā)集中營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵期，如今并沒(méi)有大動(dòng)靜，可見(jiàn)面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，誰(shuí)也不肯輕舉妄動(dòng)，不過(guò)，疫情三年以來(lái)，片方大多做好了突擊戰(zhàn)的準(zhǔn)備，也不能早早定論。年底接受媒體采訪，博納于冬就表示在準(zhǔn)備春節(jié)檔，外界推測(cè)國(guó)慶檔無(wú)疾而終的《無(wú)名》是最大可能。日前，歡喜傳媒2023年的電影片單里，《滿(mǎn)江紅》赫然在列，自6月開(kāi)機(jī)就引爆網(wǎng)絡(luò)的張藝謀新作，既有喜劇懸疑元素，又有眾星助陣，頗有劍指春節(jié)檔的野心。
《阿凡達(dá)2》熱度不下，春節(jié)檔提前，兩方夾擊之下，勢(shì)必?cái)D壓圣誕節(jié)檔和跨年檔兩個(gè)小眾檔期的突擊空間，進(jìn)一步影響賀歲檔中小體量電影的市場(chǎng)份額。
賀歲檔頻出黑馬，類(lèi)型電影的集中爆發(fā)地
在眾多檔期之中，賀歲檔向來(lái)是個(gè)特殊的存在。它既不像暑期檔、國(guó)慶檔是熱門(mén)檔期，擁有高票房的環(huán)境支撐，也不具備情人節(jié)檔特殊的節(jié)日氛圍，緊隨其后的春節(jié)檔的合家歡屬性又搶奪了賀歲檔的位置，賀歲檔處于尷尬境地。
但與此同時(shí)，賀歲檔處于年末，正是眾多電影公司整理庫(kù)存的時(shí)期，年底的兩個(gè)特殊節(jié)日檔期圣誕節(jié)檔期和跨年檔也包含在賀歲檔中，這些因素加持之下又給予了賀歲檔充分發(fā)揮的可能，這也導(dǎo)致賀歲檔往往出現(xiàn)兩大特點(diǎn)，易出黑馬，類(lèi)型繁多。正因如此，不少電影都會(huì)選擇賀歲檔試水，博一線(xiàn)生機(jī)。
以2021年賀歲檔為例，56部電影征戰(zhàn)賀歲檔，拿下26.48億票房，電影類(lèi)型豐富多樣，既有滿(mǎn)足全年齡層的動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》，也有滿(mǎn)足情侶需求的《愛(ài)情神話(huà)》《以年為單位的戀愛(ài)》等愛(ài)情電影，懸疑類(lèi)型有《誤殺2》《古董局中局》《揚(yáng)名立萬(wàn)》，動(dòng)作港片是老IP《反貪風(fēng)暴5》。其中，《愛(ài)情神話(huà)》成為最大黑馬，方言+中年愛(ài)情+文藝，三重勸退標(biāo)簽下，靠著扎實(shí)的劇本創(chuàng)作和出色的表演收獲不少觀眾肯定，在前不久的金雞華鼎也收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。還有《揚(yáng)名立萬(wàn)》，幽默之中不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭”咀尶诒P(pán)，場(chǎng)次飆升，5000萬(wàn)制作成本最后拿下近10億票房，創(chuàng)造了“以小搏大”的奇跡，也讓老牌喜劇公司萬(wàn)合天宜再次進(jìn)入觀眾視野。
同理，2020年賀歲檔在有劇情片《送你一朵小紅花》，喜劇片《溫暖的抱抱》，動(dòng)作大片《神奇女俠1984》等多類(lèi)型下，《拆彈專(zhuān)家2》以超越觀眾預(yù)期的方式，成為“檔期黑馬”，拿下13億票房。還有2019年賀歲檔的《誤殺》，2017年賀歲檔的《前任3》，基本上每一年賀歲檔都會(huì)乍現(xiàn)出人意料的“黑馬”，成為年終最后的贏家。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賀歲檔，黑馬機(jī)遇頻發(fā)，給予了創(chuàng)作者機(jī)會(huì)，也讓制片方有了判斷下一年行業(yè)趨勢(shì)的參考。2021主打懸疑，2020玄幻為主，結(jié)果均不及預(yù)期，于是，在下一年的類(lèi)型市場(chǎng)中，兩個(gè)題材都有所回收放緩，2017年《前任3》以“一天一億”的速度席卷電影市場(chǎng)，2018年《后來(lái)的我們》《超時(shí)空同居》等愛(ài)情題材電影同樣打出不錯(cuò)效果，可見(jiàn)，賀歲檔看似境遇尷尬，卻暗藏著諸多機(jī)遇。
今年賀歲檔，進(jìn)口大片重回內(nèi)地市場(chǎng)，《航海王：紅發(fā)歌姬》《沼澤深處的女孩》號(hào)召力不足，《阿凡達(dá)2》表現(xiàn)搶眼，占據(jù)電影市場(chǎng)大部分份額，到底誰(shuí)是與之對(duì)壘的黑馬？它又該如何應(yīng)對(duì)？
賀歲檔黑馬難辨，類(lèi)型上，喜劇為主，懸疑熄火
2022賀歲檔較以往蕭瑟許多，目前為止，只有23部電影定檔賀歲，是八年來(lái)賀歲片數(shù)量最少的一年，不少電影在《阿凡達(dá)2》之后定檔，但難有一部體量能與之抗衡。成龍劉浩存主演的《龍馬精神》，《一年一度戲劇大賽》出來(lái)的CP組合“皓史成雙”王皓史策主演的《透明俠侶》，目前仍未有宣發(fā)動(dòng)作，海報(bào)預(yù)告等物料仍定格在最初宣布定檔的時(shí)候。
《綁架游戲》《繁華將至》兩部小體量電影定檔12月23日，爭(zhēng)奪圣誕節(jié)檔期的生存可能，但目前為止，兩部電影并沒(méi)有大動(dòng)作。圣誕節(jié)檔主力無(wú)疑是剛剛定檔的影版《想見(jiàn)你》，2019年大熱臺(tái)劇《想見(jiàn)你》在兩岸收獲不俗成績(jī)，三位主演柯佳嬿、許光漢、施柏宇圈粉無(wú)數(shù)，之后影版迅速跟進(jìn)，11月，影版《想見(jiàn)你》開(kāi)始了密集宣發(fā)節(jié)奏，微博、抖音等社交平臺(tái)討論度頗高，貓眼平臺(tái)想看人數(shù)達(dá)43萬(wàn)人，為目前待映賀歲檔電影中想看人數(shù)最高的一部，媒體預(yù)測(cè)將有5億左右票房。
《阿凡達(dá)2》之外，還有三部進(jìn)口片加入賀歲檔的角逐。夢(mèng)工廠打造的《穿靴子的貓2》，今年6月已于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)的《唬膽特工》，以及去年9月日本上映的《龍馬！新生網(wǎng)球王子》，不過(guò)三部電影并非首映，且上映后口碑方面平平，恐難有較大熱度，成為票房主力。
《保你平安》原本定檔五一，因考慮疫情影響宣布撤檔，后9月宣布定檔跨年，之后宣發(fā)物料持續(xù)跟進(jìn)，片中李雪琴、馬麗、楊迪等喜劇明星路人緣不錯(cuò)，為影片積累了一定的觀眾基礎(chǔ)，前不久《保你平安》宣布成為第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕電影，主創(chuàng)陣容亮相頗受關(guān)注，首映場(chǎng)媒體普遍給出較高評(píng)價(jià)，這也讓《保你平安》關(guān)注度大幅提升，但《阿凡達(dá)2》票房表現(xiàn)不如預(yù)期，讓《保你平安》對(duì)市場(chǎng)信心跌落，不得不選擇再次推遲公映。
在《保你平安》宣布撤檔不久之前，《絕望主夫》發(fā)布了預(yù)告，確定定檔跨年夜?！督^望主夫》以性別議題為主打，虛構(gòu)了一個(gè)“錯(cuò)位”世界頗有新意，且電影主演常遠(yuǎn)、魏翔為“開(kāi)心麻花”當(dāng)家演員，有不錯(cuò)的票房號(hào)召力，不過(guò)制作團(tuán)隊(duì)并非出自“開(kāi)心麻花”，成片質(zhì)量仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
除了以上確定的賀歲檔電影，還有一些電影頻有動(dòng)作，意圖闖入賀歲檔，前不久電影人溫特發(fā)博稱(chēng)平遙國(guó)際電影節(jié)熱門(mén)電影《宇宙探索編輯部》拷貝陸續(xù)送至全國(guó)各大影城，之后電影公布全新海報(bào)。除此之外，《深?！贰兜箶?shù)說(shuō)愛(ài)你》《絕地追擊》《風(fēng)再起時(shí)》等電影也不時(shí)有消息傳來(lái)，有望加入賀歲檔或之后春節(jié)檔。
賀歲檔過(guò)半，形勢(shì)仍不明朗，就目前的影片信息來(lái)看，賀歲檔電影類(lèi)型仍舊多樣，卻失去了動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)作電影等以往類(lèi)型大戶(hù)，電影大多以喜劇為主，可見(jiàn)在疫情壓抑情緒下，觀眾對(duì)于喜劇的需求日益攀升，同時(shí)，懸疑類(lèi)型大幅下跌，甚至淪為小體量電影，預(yù)示著懸疑電影遇到了新的發(fā)展難關(guān)。由此推測(cè)，在新的一年，喜劇稱(chēng)霸的局面欲維持較長(zhǎng)一段時(shí)間，其他類(lèi)型電影只能靠絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的劇本才能扳回一局，為類(lèi)型打開(kāi)局面。
《阿凡達(dá)2》就像2022賀歲檔的一條鯰魚(yú)，攪動(dòng)了持續(xù)三個(gè)月了無(wú)生氣的電影市場(chǎng)，陸續(xù)跟進(jìn)的電影不僅要面對(duì)《阿凡達(dá)2》的競(jìng)爭(zhēng)和后續(xù)跟上的春節(jié)檔，還要時(shí)時(shí)觀察疫情影響下的觀影氛圍和觀眾喜好，一切的難題都擺在了賀歲檔面前，2022電影市場(chǎng)的最后一道難關(guān)仍不好過(guò)，不知這個(gè)賀歲檔是否會(huì)創(chuàng)造一個(gè)奇跡？