文|中國(guó)家電網(wǎng)
很多人說(shuō)，2022年是多災(zāi)多難的一年。這一年，國(guó)際環(huán)境紛繁復(fù)雜，國(guó)內(nèi)形勢(shì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。
之于家電行業(yè)，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，即將過(guò)去的這一年，家電行業(yè)也發(fā)生了很多重要且具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的熱點(diǎn)事件。當(dāng)我們把目光聚集于這些事件，會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)重重，但充滿韌性;我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些熱點(diǎn)事件背后，是中國(guó)家電浪潮曲折涌動(dòng)的方向，是不確定性中的堅(jiān)持與探索。
01 點(diǎn)亮“燈塔”之光，家電業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提速
航海，需要燈塔。而全球制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)，則要看“燈塔工廠”。面對(duì)制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型這道“必答題”，家電龍頭企業(yè)率先探路：根據(jù)今年10月份世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的最新“燈塔工廠”名單，新增11家“燈塔工廠”中有5家來(lái)自中國(guó)，而美的順德工廠、海爾青島工廠赫然在列，至此，美的海爾各自擁有了5家“燈塔工廠”，助推家電業(yè)成為全國(guó)燈塔工廠最多的行業(yè)之一。
通過(guò)梳理兩家企業(yè)“燈塔工廠”的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)的集成與綜合運(yùn)用是其最大特點(diǎn)。事實(shí)上，不只是美的海爾，根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)20個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景，海爾、美的、格力、老板、TCL、美菱等多個(gè)案例上榜。另外，海爾、美的、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海立、老板、九陽(yáng)、海信、美菱、格力、萊克、華意等一批企業(yè)先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。
正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)所言，家電行業(yè)是中國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，在企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，家電企業(yè)是走在前列的。相信隨著5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合創(chuàng)新發(fā)展，必將推動(dòng)家電企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展踏上新征程。
02 多方聯(lián)動(dòng)推“煥新”，綠色智能家電浪潮來(lái)襲
盡管關(guān)于雙11“新鮮感不再、GMV缺失”等的論斷不絕于耳，但3月份以來(lái)面臨較大壓力的家電消費(fèi)，依然在這個(gè)節(jié)點(diǎn)釋放出增長(zhǎng)的喜訊。根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“雙11”期間累計(jì)售出超5000萬(wàn)件家電類(lèi)商品，主站零售占比提升。天貓數(shù)據(jù)顯示，僅11月11日開(kāi)售一小時(shí)內(nèi)，313個(gè)小家用電器品牌的成交額同比增長(zhǎng)超1000%。
家電消費(fèi)市場(chǎng)能如此快速?gòu)?fù)蘇，很大程度上得益于一系列促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策的落地見(jiàn)效。7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議鼓勵(lì)地方對(duì)綠色智能家電、綠色建材等予以適度補(bǔ)貼或貸款貼息;緊接著，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，對(duì)開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署;8月，商務(wù)部組織開(kāi)啟“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”……一系列支持政策無(wú)疑釋放了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的積極信號(hào)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“雙11”，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)133%，綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)141%;京東家電以舊換新訂單金額是去年同期的7倍。
在政策和市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)下，有業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)家電網(wǎng)分析表示，我國(guó)綠色智能家電消費(fèi)潛力正在加速釋放，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)有望實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)。顯然，一場(chǎng)綠色智能家電消費(fèi)浪潮，正在快速席卷全國(guó)。
03 家電企業(yè)加速進(jìn)行新能源汽車(chē)領(lǐng)域布局
家電企業(yè)造車(chē)早已不是個(gè)例，當(dāng)我們把時(shí)間軸往前拉，會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，對(duì)于造車(chē)這件事，家電企業(yè)們比某些汽車(chē)制造廠還要長(zhǎng)情。
發(fā)展到2022年，相比早年間整車(chē)制造為家電企業(yè)造成的資金負(fù)擔(dān)，一條由整車(chē)制造延伸出來(lái)的支線生意正進(jìn)入越多越多家電企業(yè)的視野：汽車(chē)零部件。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車(chē)零部件的銷(xiāo)售收入已經(jīng)從2016年的3.46萬(wàn)億元，增長(zhǎng)至2021年的4.9萬(wàn)億元，增長(zhǎng)近42%。龐大紅利的吸引下，家電企業(yè)們紛紛將“造車(chē)”的愿景拆解成了一塊塊汽車(chē)零部件。拿最近的海爾來(lái)說(shuō)，目前海爾正圍繞汽車(chē)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行布局，且該企業(yè)明確表示不排除涉足汽車(chē)智能解決方案及汽車(chē)零部件相關(guān)業(yè)務(wù)。美的方面，據(jù)悉，美的旗下汽車(chē)零部件產(chǎn)品線銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)到千萬(wàn)元量級(jí)，其研發(fā)的一款R134a電動(dòng)壓縮機(jī)已經(jīng)上車(chē)小鵬G9。海信收購(gòu)三電控股后，定位也很明確，就是服務(wù)主機(jī)廠，做智能汽車(chē)關(guān)鍵部件與方案供應(yīng)商。還有造車(chē)備受爭(zhēng)議的董小姐，通過(guò)并購(gòu)買(mǎi)下全球制冷元器件行業(yè)龍頭盾安環(huán)境38.78%股權(quán)，正加速布局新能源汽車(chē)熱管理業(yè)務(wù)。TCL的創(chuàng)始人李東生也說(shuō)，要把握商機(jī)，做一些和電動(dòng)車(chē)相關(guān)的產(chǎn)品。壓縮機(jī)制造商海立股份的第100萬(wàn)臺(tái)新能源車(chē)用電動(dòng)空調(diào)壓縮機(jī)今年10月份也已成功下線。
可以看出，汽車(chē)零部件給這些家電巨頭們吹來(lái)了一陣東風(fēng)，在他們看來(lái)，都是大型制造業(yè)，零部件制造這條路他們相對(duì)還熟門(mén)熟路些，更有業(yè)內(nèi)高調(diào)宣稱(chēng)，要補(bǔ)齊中國(guó)在新能源車(chē)供應(yīng)鏈上的短板。不過(guò)，隨著地產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、消費(fèi)電子等越來(lái)越多其他領(lǐng)域的巨頭強(qiáng)勢(shì)跨界而來(lái)，來(lái)自家電的新一輪“龍卷風(fēng)”能否真的補(bǔ)齊中國(guó)在新能源車(chē)供應(yīng)鏈上的短板，助力中國(guó)實(shí)現(xiàn)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，或還待時(shí)間的考驗(yàn)。
04 萬(wàn)億級(jí)預(yù)制菜市場(chǎng)，家電企業(yè)搶灘入局
消費(fèi)市場(chǎng)年年有熱點(diǎn)，今年輪到預(yù)制菜?；鸬绞裁闯潭饶?根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將破萬(wàn)億。
龐大的市場(chǎng)潛力成功吸引了家電企業(yè)們的目光，目前，包括海爾、美的、格力、格蘭仕、老板電器、科沃斯等家電品牌均已開(kāi)始布局預(yù)制菜相關(guān)領(lǐng)域。如，海爾智家面向預(yù)制品推出物聯(lián)網(wǎng)解決方案平臺(tái)阿爾法魚(yú);美的在其官方商城推出了44件預(yù)制菜產(chǎn)品，同時(shí)推出了智能家電與預(yù)制菜結(jié)合的美的智慧廚房解決方案。格力則是以預(yù)制菜企業(yè)的自動(dòng)烹飪、冷藏存儲(chǔ)等工業(yè)設(shè)備為方向，著力打造TO B的業(yè)務(wù)板塊。格蘭仕發(fā)布了預(yù)制菜微波爐，老板電器推出了針對(duì)預(yù)制菜的智能炒菜鍋，科沃斯旗下添可品牌帶來(lái)了以食萬(wàn)料理機(jī)為代表的智能硬件以及主做預(yù)制菜的食萬(wàn)凈菜。
在當(dāng)下家電行業(yè)整體需求不振的背景下，家電企業(yè)以跨界融合發(fā)展的思路打破產(chǎn)業(yè)邊界和生態(tài)邊界，搶灘入局預(yù)制菜領(lǐng)域，確實(shí)有望拉動(dòng)新的消費(fèi)需求。不過(guò)，目前這條兼具想象力和爭(zhēng)議的賽道，仍然處于行業(yè)初期的混沌中，未來(lái)走向充滿不確定性，對(duì)于入局其中的家電企業(yè)而言，機(jī)遇的另一面，也存在一定的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。因此，風(fēng)口之下，企業(yè)也需謹(jǐn)慎擴(kuò)張，選擇與各自核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)相關(guān)的賽道或?yàn)樯喜摺?/p>
05 俄烏戰(zhàn)局膠著，家電成本端、出口端承壓
眼下，俄烏沖突已進(jìn)入第10個(gè)月，盡管外界都很清楚，這場(chǎng)大戰(zhàn)最終會(huì)以談判的方式落幕，但目前誰(shuí)也不知道，和談會(huì)在何時(shí)何地、以什么樣的方式開(kāi)啟。
“槍響之后，沒(méi)有贏家”，從2月份俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，短期內(nèi)刺激了塑料、銅、鐵、鋁等大宗原材料價(jià)格上漲，而原材料成本在整個(gè)家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上，這讓本就承受著成本上漲壓力的家電企業(yè)更是雪上加霜，一高(原材料高漲)兩低(需求低、投入低)的局面，無(wú)疑給上半年家電業(yè)的終端零售和財(cái)務(wù)利潤(rùn)造成雙重打擊。另一方面，歐洲是中國(guó)家電產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)之一，戰(zhàn)事的膠著，讓通往歐洲的中歐班列和海運(yùn)不可避免受到一定影響。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年1-9月，家用電器累計(jì)出口量為258652萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.1%，累計(jì)出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。
事實(shí)上，受益于政策利好、原材料價(jià)格下跌、人民幣匯率貶值、板塊輪動(dòng)等多重利好因素，下半年以來(lái)家電企業(yè)成本壓力已逐步緩解。面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)依然存在的諸多壓力挑戰(zhàn)，綜合多方觀點(diǎn)，家電企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，堅(jiān)定高端不動(dòng)搖、高效經(jīng)營(yíng)降成本、聚焦爆款做利潤(rùn)，同時(shí)在戰(zhàn)略層面提前布局，在不確定中尋找到確定性，方可保證企業(yè)穩(wěn)健的盈利能力。
06 RCEP生效，家電企業(yè)拓展亞太市場(chǎng)正逢其時(shí)
全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定——《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)RCEP)在今年1月1日正式生效，中國(guó)家電企業(yè)在亞太市場(chǎng)的發(fā)展也借此東風(fēng)跑出了“加速度”。
佛山一家小家電企業(yè)向央視媒體透露，公司前10個(gè)月對(duì)越南出口額同比增長(zhǎng)50%，對(duì)馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了翻番。論及增長(zhǎng)的原因，該企業(yè)負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)琑CEP的生效，整體提升了他們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還有提效降本，加大了企業(yè)投資的便利性。確實(shí)，受RCEP紅利不斷釋放和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等利好因素帶動(dòng)，中國(guó)對(duì)東盟家電出口穩(wěn)中向好。根據(jù)中國(guó)機(jī)電商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月中國(guó)對(duì)東盟家電出口額達(dá)9.9億美元，同比增長(zhǎng)14.6%，在全球各區(qū)域市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勁。其中，對(duì)新加坡出口額增速高達(dá)114.9%，對(duì)菲律賓出口額增速達(dá)57.0%。整個(gè)1-10月，在家電出口市場(chǎng)整體承壓背景下，中國(guó)對(duì)亞洲市場(chǎng)家電出口同比增長(zhǎng)5.2%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
“在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，原產(chǎn)地優(yōu)惠覆蓋了更多國(guó)家和地區(qū)。在渠道方面，RCEP正進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)拓展亞太市場(chǎng)，未來(lái)隨著海外家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的中國(guó)家電產(chǎn)品將享受到RCEP帶來(lái)的紅利，加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)”，正如有家電行業(yè)觀察人士向我們所描述的，RCEP正在創(chuàng)造一個(gè)促進(jìn)區(qū)域供應(yīng)鏈發(fā)展的環(huán)境，方便中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)軍亞太市場(chǎng)。
07 歐洲能源危機(jī)之下，“取暖神器”熱銷(xiāo)海外
俄烏沖突的加劇使得本就脆弱的歐洲能源儲(chǔ)備“命懸一線”，相比來(lái)自美國(guó)與挪威價(jià)格昂貴的海運(yùn)天然氣，伴隨氣溫走低，歐洲民眾對(duì)于來(lái)自中國(guó)的采暖產(chǎn)品似乎青睞有加。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國(guó)電熱毯總出口量為1631.0萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)達(dá)到27.5%，其中增長(zhǎng)最快的就是歐洲市場(chǎng)，出口量同比增長(zhǎng)58.7%。另外，空氣源熱泵1-8月的出口額累計(jì)增長(zhǎng)63.8%，其中，歐洲市場(chǎng)能占到約70%左右。電暖器方面，有相關(guān)家電企業(yè)向中國(guó)家電網(wǎng)記者反映，今年以來(lái)公司電暖器產(chǎn)品在歐洲區(qū)域同比增長(zhǎng)達(dá)到20%-30%。
取暖設(shè)備熱銷(xiāo)歐洲，與我國(guó)門(mén)類(lèi)齊全、配套完整的制造業(yè)體系密不可分。此次歐洲能源危機(jī)，對(duì)中國(guó)家電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)是搶占海外市場(chǎng)的機(jī)遇，也檢驗(yàn)了中國(guó)制造業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，相關(guān)家電廠商需要注意的是，對(duì)于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品如取暖器，隨著極端天氣的出現(xiàn)確實(shí)會(huì)催生一輪剛需，但從相關(guān)分析來(lái)看，恐很難成為具有長(zhǎng)期潛力的新興市場(chǎng)。而煤改電、煤改氣帶來(lái)的空氣源熱泵等產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)能源補(bǔ)貼政策的加碼下，如今正呈現(xiàn)抬頭趨勢(shì)，且長(zhǎng)期來(lái)看，即使地緣政治因素消除，也難以改變海外空氣能熱泵需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此，企業(yè)還需根據(jù)不同的產(chǎn)品類(lèi)型尋找不同的商業(yè)機(jī)會(huì)和空間，另外，出海企業(yè)要更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新，提高技術(shù)含量，發(fā)力自主品牌建設(shè)，才有進(jìn)一步提升海外市場(chǎng)占有率的可能。
08 格力河北經(jīng)銷(xiāo)商變局背后，家電渠道改革已至深水區(qū)
與“改革”一詞相伴的，往往還有“陣痛”。今年8月，“珠海格力電器停止向河北格力發(fā)貨”、“河北格力總經(jīng)銷(xiāo)商公開(kāi)‘叛走’飛利浦”等事件一度引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注熱議，而這場(chǎng)變故的背后，實(shí)則是家電渠道改革進(jìn)入深水區(qū)后，經(jīng)銷(xiāo)商模式正逐漸失去生存空間。
在家電大連鎖時(shí)代，家電企業(yè)的終端建設(shè)意識(shí)覺(jué)醒，如格力電器等家電企業(yè)建立了多層級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)體系，并通過(guò)年度返利、股權(quán)分配等方式實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商核心利益與企業(yè)利益的深度捆綁。這一體系曾為格力成長(zhǎng)為空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但隨著電商時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)渠道利潤(rùn)層層分流的模式受到挑戰(zhàn)。
當(dāng)下，家電渠道改革漸進(jìn)深水區(qū)，像格力這樣推動(dòng)銷(xiāo)售渠道的扁平化變革的家電企業(yè)不在少數(shù)。在渠道端，過(guò)往的返利模式使得家電渠道商現(xiàn)金流承擔(dān)較大壓力，尤其行業(yè)增速放緩的情形下更甚。改革后，通過(guò)精簡(jiǎn)渠道層級(jí)，提升渠道效率，銷(xiāo)售模式由返利激勵(lì)導(dǎo)向部分轉(zhuǎn)為終端價(jià)差激勵(lì)，加上在創(chuàng)新零售方面的探索實(shí)踐，企業(yè)量?jī)r(jià)兩端均有望提升市場(chǎng)空間。顯然，雖要經(jīng)歷陣痛，但家電廠商渠道改革已是騎虎難下。
09 資金鏈緊繃，國(guó)美電器陷入流動(dòng)性旋渦
國(guó)美好像陷入了“沼澤”中，越掙扎，越危險(xiǎn)。創(chuàng)始人黃光?！盃?zhēng)取18個(gè)月恢復(fù)國(guó)美原有市場(chǎng)地位”的豪言，言猶在耳。但現(xiàn)實(shí)卻是，黃光?；貧w的18個(gè)月后，國(guó)美迎來(lái)了“一地雞毛”。
裁員、欠薪消息尚未平復(fù)，近期又被傳出正在申請(qǐng)破產(chǎn)。雖然申請(qǐng)破產(chǎn)的傳聞已被國(guó)美否認(rèn)，但其面臨的種種危機(jī)并未解除。據(jù)了解，在員工被欠薪之前，各地已陸續(xù)出現(xiàn)消費(fèi)者在國(guó)美電器門(mén)店付款后無(wú)法提貨的情況。今年下半年以來(lái)，各省市國(guó)美電器門(mén)店大規(guī)模閉店，門(mén)店拖欠租金、水電費(fèi)的情況時(shí)有發(fā)生。銀行方面，已先后有長(zhǎng)安銀行、興業(yè)銀行、上饒銀行、光大銀行、江蘇銀行提起金融借款合同糾紛之訴，針對(duì)國(guó)美的財(cái)產(chǎn)保全、執(zhí)行案件不斷。而供應(yīng)商一側(cè)，隨著今年4月惠而浦中國(guó)公告國(guó)美電器長(zhǎng)期拖欠貨款8236萬(wàn)元后，各地供應(yīng)商追討欠款事件不斷。
自2016年墜入虧損深淵起，到2021年末，國(guó)美已累計(jì)虧損約200億元。今年上半年，國(guó)美虧損接近30億，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流只剩下5500萬(wàn)，有消息稱(chēng)，如今國(guó)美的債務(wù)缺口，逼近600億。當(dāng)下，轉(zhuǎn)型直播帶貨被認(rèn)為是國(guó)美在困境中的自救行為，但通過(guò)直播帶貨能帶來(lái)多大現(xiàn)金流或者營(yíng)收，目前來(lái)看，也不甚樂(lè)觀。國(guó)美的未來(lái)，仿佛籠罩在一片迷霧里，誰(shuí)也看不清。
10 渠道碎片化加劇，家電廠商需快速應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)
過(guò)去賣(mài)家電，要有自己的門(mén)店才行;后來(lái)賣(mài)家電，要有自己的網(wǎng)店;現(xiàn)在賣(mài)家電，不僅要有“店”，還得有內(nèi)容、有流量、有粉絲......2022年，家電市場(chǎng)渠道碎片化加劇。
當(dāng)下，在京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)之外，社交電商、私域社群等形式也在蓬勃發(fā)展。比如，抖音電商家電品類(lèi)GMV繼去年同比增長(zhǎng)312%后，今年以來(lái)，該平臺(tái)家電類(lèi)GMV也始終保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)，以雙11為例，根據(jù)招商證券草根調(diào)研，今年雙十一抖音渠道3C數(shù)碼家電品類(lèi)合計(jì)GMV為78億，同比增長(zhǎng)66.35%。再看快手平臺(tái)，此前的快手家電家裝節(jié)期間，該平臺(tái)家電行業(yè)商家達(dá)成GMV同比增長(zhǎng)75%。小紅書(shū)站內(nèi)數(shù)據(jù)，3C家電在小紅書(shū)內(nèi)熱度持續(xù)持續(xù)上升，不到一年實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。騰訊智慧零售的負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，今年家電品類(lèi)在微信小程序的交易額增速顯著，他預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年家電企業(yè)在騰訊私域的交易額或?qū)⑻嵘?0%-15%。B站營(yíng)銷(xiāo)中心商務(wù)合作負(fù)責(zé)人也向記者談及，在B站的帶貨嘗試中，家電是重要的選品對(duì)象。
“僅固守單一模式，就很容易被新的人挑戰(zhàn)，但如果你布局早，看得比別人先一步，可能就會(huì)贏得這波紅利”，在家電零售業(yè)態(tài)快速變化進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生所建議的，家電企業(yè)必須快速應(yīng)對(duì)和學(xué)習(xí)，力爭(zhēng)把握趨勢(shì)變化，提早布局，以“先人一步”才能贏得這波紅利。
11 借力世界杯營(yíng)銷(xiāo)，家電或迎來(lái)“翹尾行情”
歷經(jīng)29天，64場(chǎng)激戰(zhàn)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日晚，2022卡塔爾世界杯大幕落下，阿根廷球星梅西親吻大力神杯的畫(huà)面在億萬(wàn)人心中定格，成為永恒。除了熱血和激情，世界杯賽場(chǎng)更是一個(gè)混雜著流量與財(cái)富的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是一流品牌還是成長(zhǎng)型企業(yè)，都不愿錯(cuò)過(guò)世界杯這個(gè)最佳的黃金營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
賽場(chǎng)邊，官方贊助商海信憑借“中國(guó)第一 世界第二”、“中國(guó)制造 一起努力”等廣告語(yǔ)成功出圈;賽事上，TCL、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等通過(guò)贊助相關(guān)球隊(duì)進(jìn)行花式營(yíng)銷(xiāo);另外，還有美的、格力等通過(guò)成為場(chǎng)館項(xiàng)目供應(yīng)商展示企業(yè)實(shí)力......除了贊助世界杯營(yíng)銷(xiāo)，如海信官方店鋪推出的“競(jìng)猜世界杯進(jìn)球就打折”活動(dòng);TCL開(kāi)展的“一起開(kāi)T敢為不凡”線下快閃活動(dòng)、樂(lè)視電視上線的“你砸電視我來(lái)?yè)Q”活動(dòng)等，也紛紛引發(fā)網(wǎng)友熱議。一些家電賣(mài)場(chǎng)中，“蹭”著世界杯熱度，主題抽獎(jiǎng)和競(jìng)猜活動(dòng)也吸引了不少球迷消費(fèi)者進(jìn)店。
家電企業(yè)“蹭”上世界杯熱點(diǎn)，無(wú)非是看中了世界杯關(guān)注度、曝光度高，不失為絕佳的傳播平臺(tái)。尤其，雙11過(guò)后，家電行業(yè)便進(jìn)入傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季，在此形勢(shì)下，結(jié)合體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的助攻，加上今年以來(lái)國(guó)家政策層面對(duì)綠色智能家電消費(fèi)的支持，有分析預(yù)計(jì)家電行業(yè)或能打開(kāi)新局面，迎來(lái)一波“翹尾行情”。不過(guò)，決定銷(xiāo)量的最根本因素還是產(chǎn)品本身，在借助體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，家電企業(yè)還需著力打造品牌認(rèn)知和產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟，任何有效營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該建立在產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬的基礎(chǔ)之上。