文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|明明
演出市場在12月逐步回溫。
12月19日的Livehouse演出票早早售罄，演出開始前6小時，番茄在咸魚找到幾位原價出票方問詢，對方均表示“票已出”。番茄久違地體驗了一次站著看的Livehouse演出，能夠容納300人的音樂空間恢復到了正常的人擠人的狀態(tài)。脆莓樂隊現(xiàn)場票價170元，相較于此前的演出定價稍高，但在接受范圍。此外，左小祖咒、白皮書樂隊、葡萄不憤怒、腦濁樂隊等人氣音樂人／樂隊以及大量拼盤演出一齊涌現(xiàn)，在樂迷群得到相應討論。
演出市場即將迅速復溫，此前被停滯的演出齊齊按下重啟鍵，林俊杰、陳奕迅、五月天等頭部音樂人的演唱會重啟令樂迷歡呼。而伴隨著演出市場回溫趨勢而來的，還有票務、演出質(zhì)量等關聯(lián)問題。
2022年開始，圍繞演出市場的爭議不斷。12月17日，周杰倫巡演首站新加坡遭現(xiàn)場樂迷吐槽，相關話題＃周杰倫演唱會遭觀眾吐槽＃登陸熱搜。幾波嘉賓上臺幫唱，穿插小丑表演、魔術表演等劃水嫌疑引起部分觀眾不滿。另有觀眾吐槽入座剛拿到手的熒光棒就不亮，拿在手里還會掉漆。官方給出的解釋，“因為彩排是使用太多遍導致部分熒光棒沒電，回家換個電池就可以亮了”。
尚未大規(guī)模重啟，一年一度圍繞票價的熱議便已經(jīng)開啟。孟美岐宣布2023年1月將舉行線下演唱會，卻因580到1380的Livehouse票價定價過高頗受爭議。法老因巡演定價568元過高而出面調(diào)價并表示演出收益將全部捐給公益組織。
不僅是演唱會、 Livehouse巡演，隨著疫情告一段落，整個演出行業(yè)都加速了起來。上個月文旅部印發(fā)的《劇院等演出場所新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》指出： 沒有發(fā)生疫情的地區(qū)，原則上不對劇院、演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動觀眾人數(shù)做限制。演出市場的春天即將到來，我們與相關產(chǎn)業(yè)黃牛以及粉絲、樂迷，圍繞近階段的諸多現(xiàn)象進行探討，試圖勾勒出演出市場努力重建中的樣貌。
票價二八分化：腰部上調(diào)，50元“學生票”江湖重現(xiàn)
“2023年演出市場即將起飛”，有黃牛在朋友圈如此發(fā)文。顯然，比“起飛”更早來到的，是黃牛們開始“復工”做回老本行。從事票務交易的黃牛，在疫情期間被迫承接從演出門票過渡到蔬菜包、口罩、抗原、連花清瘟等業(yè)務，如今終于又回歸演出市場。
在卡塔爾世界杯熱度到達巔峰后，話劇界票價“天花板”《如夢之夢》成為黃牛們的另一重要標的。將于12月21日-26日開演的央華版《如夢之夢》北京站于12月12日放票，保利票務系統(tǒng)一度崩潰，大批觀眾及肖戰(zhàn)粉絲一票難求。
黑梓帶著預算2000元的價格試探性咨詢黃牛票價，收到對方的勸誡，“別看了，這個價格只能買到假票?！焙阼鞲嬖V娛樂獨角獸，去年《如夢之夢》的話劇演出同樣一票難求，有粉絲在黃牛那里拿到了五位數(shù)的價格，幾百塊的票檔被炒到2-3萬，《如夢之夢》的“頂流票價”已經(jīng)不是秘密。
有黃牛在朋友圈發(fā)布相關代拍信息：23號武漢站180元票面上本溢價至 2700元一張；480元上本溢價至 4000元一張；180元票面下本溢價至 2800兩張。低價票溢價十倍不止，高價票也溢價7、8倍。
除了肖戰(zhàn)許晴主演版本的《如夢之夢》炒至瞠目結(jié)舌的價格外，今年官方還推出《如夢之夢》定制版，由倪妮、文章領銜主演。這款票從定價開始就走“非親民”路線，官方定價980－5000元票價不等，官方蓮花池定價5000元。截至12月20日，2023年1月12日場次在某粉絲票務網(wǎng)站售價1.2萬／張。
“粉絲內(nèi)部都在相互勸誡，勸阻避免異地、尤其是來京看演出需要承擔的風險?！焙阼飨牒粲跗渌^眾可以理性官方購票，盡量避免黃牛渠道的惡意票價炒作可能。
音樂演出市場方面，票價二八分化趨勢日趨明顯，目前看來，演出市場“售價高”仍是普遍趨勢。
今年7月，演出市場因告五人樂隊“票價380元一場”的Livehouse巡演而掀起一陣“演出刺客”爭議，伴隨著爭議而來的是，告五人已開票場次的四座城市均已售罄，評論區(qū)有樂迷在痛斥黃牛。同一時間成都仙人掌音樂節(jié)開售，單日預售999元，單日VIP 1599，雙日VIP 2999的價格，令樂迷直呼“搶錢”。
而因票價不滿的現(xiàn)象近期也頻有發(fā)生，孟美岐演唱會在livehouse場地，在沒有固定位置的場地設立了2500個座位，并劃分貴賓區(qū)和普通區(qū)，被質(zhì)疑“割韭菜”。法老的巡演門票訂價568元引發(fā)了部分網(wǎng)友不滿。最終的解決方案是，法老本人下場回應票價爭議，表示訂票價時有提出質(zhì)疑，但“有許多自己無法左右的人事，厭惡的事還是發(fā)生了”，并宣布將以個人名義在正式開票前改價，并將本次巡演全部收入捐至慈善機構(gòu)。
無獨有偶，2022年，從姜云升巡演票價登上熱搜，到艾福杰尼官宣巡演最高票價888，再到法老的568元引發(fā)爭議，在一眾讀不懂的定價背后，除了樂迷的不滿，還有市場回溫后的票務市場整體基調(diào)：中腰部上調(diào)，新生代音樂人涌現(xiàn)，50元學生票價重回市場。
“有些VIP票價包含黑膠唱片、樂隊聯(lián)名帽衫及全程參與調(diào)音、合影等內(nèi)部福利，和那些虛高的票價相比是物有所值的?！狈驯硎?。如腦濁樂隊周邊T恤套票240元，白皮書樂隊VIP含黑膠唱片票價430元。“另有一些不知名的樂隊，大概率是學生樂隊，票價回到了疫情之前的良心定價50、60元?！?/p>
頭部演唱會重啟前，Livehouse場館先被“盤出包漿”？
過往Livehouse更多是給具備獨立屬性音樂人及樂隊提供的演出場所，他們在地下排練室一個小時一個小時累積技術，在Livehouse舞臺上一場一場演出名堂，演上更大的舞臺。而隨著疫情的沖擊，大型演唱會難以為繼不得不按下暫停鍵，不少頭部音樂人選擇場館“降級”，在Livehouse完成巡演和與和樂迷的見面。
在最新一批開啟巡演的名單中，包括曾軼可、何潔等音樂人也即將在livehouse開啟新的巡演，同何潔一樣多年“隱身”，回歸大眾市場的音樂人還有飛兒樂團前主唱詹雯婷，她們都不約而同選擇livehouse開啟演出。更早些時候，曾站上工體舞臺的謝天笑，從各大綜藝中名利雙收的音樂人們，都不約而同選擇回到livehouse開啟巡演。
場地容納空間有限，即便連開兩場也仍是供不應求，這又對票務市場造成擠兌，票價或許也因此相應提高。
上至謝天笑等搖滾老炮兒，下至新血樂隊、新生代音樂人辦新歌發(fā)布會，與第一波樂迷來一場近距離見面會。除此之外，堅持音樂道路的偶像音樂人們也通過Livehouse尋找著種種通向音樂人屬性的機會。
番茄告訴娛樂獨角獸，這其實是疫情之前的演出常規(guī)狀態(tài)。北京的大小Livehouse場館頻繁演出的加起來不超過十個，每周二開始到周末都有演出才是常態(tài)，也是演出市場蓬勃健康發(fā)展的象征。而演唱會、音樂節(jié)的不確定性，也讓Livehouse成為容納這些音樂人的最好場所。
近年來，車企、房地產(chǎn)類贊助商也對音樂現(xiàn)場極度熱衷， 除了音綜、在線音樂平臺所帶動的青年文化繁榮，讓本就能夠引發(fā)年輕群體共振、并加深品牌文化效用的音樂內(nèi)容，擁有了輻射范圍更廣的營銷價值，因此，以現(xiàn)場演出作為切口開展營銷活動的合作商越來越多，這在疫情期間的重量級線上音樂演出內(nèi)容中便可窺見。
可以預見的是，2023年，伴隨著演唱會的復蘇，演出市場的回溫，以及《樂隊的夏天》等具備相當演出號召力的音綜回歸，更大的舞臺、更深度的樂迷訴求也將逐步蘇醒，Livehouse也將率先迎來自己的春天。