文｜三易生活
早在2018年，憑借著一款名為“跳一跳”的小游戲，微信小程序正式擁有了自己的姓名。一時(shí)間，微信小程序甚至成為了主流VC的談?wù)撝攸c(diǎn)，諸多開發(fā)者也陸續(xù)參與到小程序項(xiàng)目的開發(fā)中。
就在同年，百度、阿里、今日頭條等平臺(tái)也陸續(xù)推出了自己的小程序，一時(shí)間“超級(jí)應(yīng)用+小程序”幾乎成為了標(biāo)配。此外，包括華為、小米、OPPO、vivo在內(nèi)的共9家手機(jī)廠商，也聯(lián)合推出了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)及平臺(tái)，試圖憑借“系統(tǒng)級(jí)小程序”與微信小程序抗衡。
但事實(shí)上，快應(yīng)用即使背后有國內(nèi)頭部手機(jī)廠商的大力扶持，也沒能走出一條屬于自己的道路，相反微信小程序一直在保持高速增長。根據(jù)騰訊方面發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信小程序日活已突破6億、同比增長超過30%，日均使用次數(shù)更是實(shí)現(xiàn)更快增長、同比增長超50%，并覆蓋了更多的商業(yè)與民生服務(wù)應(yīng)用場景。
日前有消息顯示，微信方面已開始限時(shí)免費(fèi)公測一款名為Donut的開發(fā)平臺(tái)，并覆蓋開發(fā)、部署、產(chǎn)品體驗(yàn)分析全產(chǎn)品開發(fā)周期的各種需求。據(jù)了解，Donut其中的重要功能就是支持使用小程序原生語法進(jìn)行一次代碼編寫，分別編譯為小程序、Android及iOS應(yīng)用，已實(shí)現(xiàn)多端開發(fā)。簡而言之，基于這一開發(fā)平臺(tái)，開發(fā)者能直接將小程序構(gòu)建為可獨(dú)立運(yùn)行的APP，能有效提升開發(fā)效率及體驗(yàn)。
其實(shí)早在2019年，騰訊方面就針對(duì)前端開發(fā)者推出了跨端解決方案Hippy，雖然仍然使用的是Javascript為開發(fā)語言，但可同時(shí)支持React與Vue兩種前端主流框架。從本質(zhì)上來說，就是為了方便Web端開發(fā)者而存在、類似Flutter的引擎直通架構(gòu)。
雖然目前已經(jīng)有了非常多成熟的跨端開發(fā)框架，但似乎騰訊方面想憑借小程序構(gòu)建“微信OS”的意圖，顯然從未停止過。而此次Donut的推出或許也將便利了許多以往專精于小程序的開發(fā)者，使得其在打造小程序的同時(shí)，還能上線相應(yīng)的Android/iOS APP。
盡管隨著憑借微信龐大的用戶群體以及自身的便利性，微信小程序的用戶覆蓋率實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，但對(duì)于一些僅存在于微信小程序中的品牌、商戶或開發(fā)者來說，自然也會(huì)出現(xiàn)“跳出”微信、面向更多用戶的需求。
除了開發(fā)平臺(tái)外，近期有用戶反饋，只需長按聊天窗口中的圖片就會(huì)出現(xiàn)新增的“更多打開方式”選項(xiàng)，點(diǎn)擊后即可通過不同的小程序打開圖片，不過暫時(shí)僅支持用戶已經(jīng)使用過的小程序。比如在拼多多、京東等電商平臺(tái)里搜索圖片里的同款商品，在微博發(fā)送相應(yīng)的圖片內(nèi)容等。
相比于目前在APP里跳轉(zhuǎn)第三方APP的方式，微信將這一功能通過小程序完成、無需調(diào)用第三方APP。這無疑也得益于越來越多的APP開始推出微信小程序版本，諸如豆瓣、微博、小紅書等平臺(tái)就在微信內(nèi)提供簡化版功能，例如瀏覽內(nèi)容、發(fā)送評(píng)論等。
不難發(fā)現(xiàn)，上述基本都是已經(jīng)十分成熟的平臺(tái)在微信中推出相應(yīng)的小程序，以作為補(bǔ)充，而Donut則是旨在幫助在微信生態(tài)內(nèi)逐步成熟的小程序可以快速轉(zhuǎn)化為APP。
對(duì)此就有觀點(diǎn)認(rèn)為，既然能夠完全依賴小程序?qū)崿F(xiàn)相關(guān)服務(wù)，例如電商、生活服務(wù)等，微信此舉是否有些多此一舉。事實(shí)上，基于微信開發(fā)的小程序和APP，必然也需要依靠Donut存在，隨著越來越多相應(yīng)的小程序/APP上線，難道不就相當(dāng)于在應(yīng)用市場中又多了一個(gè)隱形的“微信應(yīng)用市場”嗎？
目前微信與WeChat的合并月度活躍用戶量已超過13億，顯然這是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。如今，微信里也不再只有小程序、小游戲、訂閱號(hào)、視頻號(hào)，還有將這些服務(wù)/內(nèi)容連接起來的“搜一搜”，儼然已經(jīng)構(gòu)成了類似瀏覽器一樣的完整生態(tài)。
并且逐步成長起來的微信小程序生態(tài)，還在進(jìn)行更多的優(yōu)化、調(diào)整，以及探索。比如近年來諸多品牌借助“小程序商城+企業(yè)微信+微信群”來完成直接面對(duì)消費(fèi)者營銷模式的探索，小程序電商也正在將視頻號(hào)與線下門店的營銷結(jié)合。
目前，微信小程序與幾年手機(jī)廠商攜手推出的“快應(yīng)用”相比，顯然已經(jīng)更為成熟，也走向了以自身推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的必經(jīng)之路。為了盡可能降低搭建門檻，微信方面也勢(shì)必需要為開發(fā)者提供更多門檻更低、更便利的開發(fā)工具。
今年初在小程序上線的第五年，微信團(tuán)隊(duì)就曾指出，“希望通過小程序連接更多的線下場景與服務(wù)”。事實(shí)上，微信也正在依靠強(qiáng)大的社交屬性，發(fā)力任何可能的商業(yè)化方向。
雖然有許多人詬病騰訊此舉是“行壟斷之實(shí)”，但不可否認(rèn)的是，面向用戶端的小程序使用體驗(yàn)依舊在不斷改進(jìn)，比如向浮窗方向迭代、推出半屏小程序等。并且毫無疑問的是，微信正在竭盡全力讓用戶盡可能留在自己的平臺(tái)里，而不是“跳來跳去”，并正在試圖構(gòu)建一個(gè)更為完整的小程序生態(tài)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。