文|毒眸
十幾個(gè)藝人被丟進(jìn)一個(gè)大的游樂(lè)場(chǎng)地，要限時(shí)完成各種任務(wù)的同時(shí)，還要躲避一群戴著墨鏡穿著西裝的“獵人”的追捕。
以上情景發(fā)生在7年前的一檔戶外實(shí)景游戲節(jié)目——《全員加速中》。
2015年，這檔綜藝在經(jīng)歷了兩季“叫好不叫座”和“叫座不叫好”后，消失在觀眾視線。而今年，跟隨著“復(fù)古的浪潮”，這個(gè)老牌節(jié)目IP頻頻被傳出要重啟的消息，并出現(xiàn)在了2023年芒果待播片單上，從網(wǎng)絡(luò)上公布的信息看，時(shí)間定在2023年的Q2。
當(dāng)年這檔集結(jié)了40位名人嘉賓的節(jié)目，雖然沒(méi)有《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》那么大的聲量，但憑借獨(dú)特的游戲模式，引人入勝的故事情節(jié)和嘉賓的出色表現(xiàn)，還是給不少看過(guò)的觀眾留下了極為深刻的印象。第一季時(shí)更捧紅了TFBOYS這樣還在發(fā)展階段的年輕藝人，至今第一季節(jié)目在豆瓣依然擁有8.6的評(píng)分。
曾在網(wǎng)絡(luò)上許多關(guān)于“令人懷念的綜藝”的討論中，《全員加速中》常常出現(xiàn)在其中，似乎重啟是眾望所歸的結(jié)局。但，情況真的如此樂(lè)觀嗎？
今年芒果臺(tái)已經(jīng)重啟了兩檔節(jié)目，從去年的《百變大咖秀》到年中的《花兒與少年》，但不論是口碑還是熱度，最終都沒(méi)能再創(chuàng)當(dāng)年的輝煌。不過(guò)即便如此，芒果系仍然沒(méi)有放棄，目前《偶像來(lái)了》《我是歌手》等節(jié)目似乎也在籌備重啟中。
和《全員加速中》一樣，這些節(jié)目都誕生于飛速發(fā)展的電視綜藝時(shí)代，而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境更迭以及觀眾關(guān)注力轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，重啟IP在綜藝市場(chǎng)能有多大優(yōu)勢(shì)？復(fù)古綜藝的紅利和光環(huán)能維持多久？懷念它的觀眾又是否能轉(zhuǎn)化稱有效播放量？
重啟IP節(jié)目要面臨的問(wèn)題，恐怕一點(diǎn)也不比新IP少。
什么是《全員加速中》？
《全員加速中》脫胎于日綜《全員逃走中》，原版節(jié)目曾在引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)后走紅。
2015年，湖南衛(wèi)視買下原節(jié)目版權(quán)，開(kāi)始重金打造國(guó)內(nèi)版。從團(tuán)隊(duì)的配置上看，節(jié)目總制片人是知名綜藝導(dǎo)演洪濤，總導(dǎo)演一位是制作出《百變大咖秀》的許可，一位是打造《我是歌手》的都艷，再加上張丹丹、劉蕾團(tuán)隊(duì)的支持，《全員加速中》的幕后團(tuán)隊(duì)在當(dāng)年堪稱頂配。
節(jié)目主線為，由嘉賓組成的“加速隊(duì)員”需要在規(guī)定時(shí)間和劃定場(chǎng)地內(nèi)，躲避“獵人”追捕并盡可能完成節(jié)目發(fā)布的任務(wù)，堅(jiān)持到游戲結(jié)束并成功逃避追捕的人即可獲得全部勝利幣。
節(jié)目設(shè)置了科幻時(shí)空、游戲時(shí)空、劇情時(shí)空共三大時(shí)空。通俗來(lái)說(shuō)，科幻時(shí)空是“上帝視角”，主要用來(lái)發(fā)布任務(wù)、操控獵人和游戲；游戲時(shí)空就是嘉賓們所在的時(shí)空，嘉賓需要在其中完成規(guī)定任務(wù)；劇情時(shí)空相對(duì)獨(dú)立于其他時(shí)空，每一期節(jié)目都有獨(dú)立劇情，隊(duì)員在完成游戲任務(wù)時(shí)可以推動(dòng)劇情發(fā)展，與劇中人物產(chǎn)生好感值。
在內(nèi)容上，湖南衛(wèi)視與原版權(quán)方日本富士電視臺(tái)共同研發(fā)，在原節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行了不少本土化動(dòng)作。
國(guó)內(nèi)版剔除了原版的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，變?yōu)樘摂M勝利幣獎(jiǎng)勵(lì)，節(jié)目的參與者也從素人變?yōu)樗嚾?。第一季時(shí)，節(jié)目邀請(qǐng)了40位各領(lǐng)域知名人士，涵蓋了黃曉明、黃綺珊、TFBOYS、鞠婧祎、大張偉等娛樂(lè)明星，鮑春來(lái)、田亮這樣的體育明星，甚至還有“聚美”創(chuàng)始人陳歐這樣的商界人士，陣容放到各種節(jié)目中都稱得上豪華。
當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的綜藝市場(chǎng)，剛從棚內(nèi)轉(zhuǎn)向棚外，處在發(fā)力戶外綜藝的熱潮之中。各臺(tái)都推出了自己的王牌戶外節(jié)目，比如《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》，而湖南衛(wèi)視作為綜藝先驅(qū)者，引進(jìn)《全員加速中》據(jù)說(shuō)就是為了對(duì)標(biāo)這兩檔節(jié)目，搶回戶外快綜這塊市場(chǎng)。
但效果卻不理想。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)看，第一季《全員加速中》CSM50城市網(wǎng)收視排名一直徘徊在3至6名，和大手筆的投入并不相符。
究其原因，彼時(shí)國(guó)內(nèi)綜藝模式大多來(lái)源于韓綜，就像《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》這些綜藝的娛樂(lè)性都強(qiáng)于競(jìng)技性，游戲規(guī)則也較為簡(jiǎn)單易懂，觀眾的接受度更高。
《全員加速中》則不一樣，在計(jì)時(shí)器、獵人、躲避追逐這樣的關(guān)鍵詞下，節(jié)目營(yíng)造出了更強(qiáng)的緊迫性、緊張感。同時(shí)，三個(gè)時(shí)空交錯(cuò)的設(shè)定，也增加了節(jié)目的復(fù)雜性，導(dǎo)致觀眾接受起來(lái)有門(mén)檻。
但從第一季節(jié)目的評(píng)價(jià)和評(píng)分來(lái)看，這種“入門(mén)難”是能夠解決的，節(jié)目有成為大眾爆款的潛質(zhì)。在豆瓣熱評(píng)中，“內(nèi)容編排完整，像在看電影”，“代入感很強(qiáng)，緊張刺激”，“第一期之后漸入佳境，感覺(jué)綜藝節(jié)目的質(zhì)量上升了”，諸如此類評(píng)價(jià)很多。
但可惜的是，第二季《全員加速中》并沒(méi)有堅(jiān)持自我，而是將節(jié)目從包裝到環(huán)節(jié)設(shè)置進(jìn)行了大改版，呈現(xiàn)效果上向當(dāng)時(shí)更受歡迎的“韓綜”靠攏，競(jìng)技性減弱、娛樂(lè)性增強(qiáng)。這讓節(jié)目在彼時(shí)激烈的戶外綜藝市場(chǎng)中失去了特色，雖然第二季的收視率確實(shí)比第一季高，但口碑卻一落千丈，最終湖南衛(wèi)視放棄了這個(gè)IP。
值得一提的是，但從內(nèi)容的角度看，同樣是小眾綜藝，與《全員加速中》同年引進(jìn)的《明星大偵探》，就是一個(gè)與之相反的示例?！睹鱾伞吩谑刈」?jié)目調(diào)性的同時(shí)，逐漸培養(yǎng)出了更多受眾，將推理綜藝推向大眾層面。當(dāng)然，由于兩檔節(jié)目的成本壓力和網(wǎng)臺(tái)播出尺不同度等多方因素，也會(huì)在一定程度上影響制作方的決策。
生命力低的戶外游戲綜藝
《全員加速中》出現(xiàn)時(shí)，正值我國(guó)綜藝行業(yè)得意之時(shí)。
在2015年至2017年前后，像《全員加速中》這樣的戶外游戲快綜，是當(dāng)時(shí)的風(fēng)口，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批如《二十四小時(shí)》《七十二層奇樓》以及《高能少年團(tuán)》這樣的戶外綜藝?？v觀這些戶外游戲綜藝，能看到不少共性。它們都屬于“劇情式綜藝”，節(jié)目大多在一個(gè)虛擬的故事背景下展開(kāi)，嘉賓需遵照故事設(shè)定和人物設(shè)定完成任務(wù)。
在《二十四小時(shí)》中，“鄭和下西洋”是節(jié)目主線，陳坤、吳磊、徐崢等六位嘉賓則化身為600年前的航海成員，在此過(guò)程中，重走海上絲綢之路；在《七十二層奇樓》里，趙麗穎、任達(dá)華、大張偉等8人是接受了南派三叔任務(wù)的“制服探秘團(tuán)”成員，在南派三叔編寫(xiě)的劇情中，完成尋找古籍《天工秘術(shù)》的任務(wù)；《高能少年團(tuán)》沒(méi)有使用“角色扮演”，而是以“少年成長(zhǎng)”為主線，根據(jù)當(dāng)期主題在不同場(chǎng)景中進(jìn)行闖關(guān)游戲，打造“訓(xùn)練營(yíng)”的概念。
從形式上看，這些節(jié)目都做足了噱頭，與知名作家合作，與海外制作方共研，都是很常見(jiàn)的方式。內(nèi)容制作者們都在努力嘗試著新花樣，試圖在市場(chǎng)上受到青睞。
但現(xiàn)實(shí)情況是，這些綜藝的壽命都不長(zhǎng)，沒(méi)有一檔能與當(dāng)年的《奔跑吧》《極挑》系列的收視和口碑媲美。
第一季《二十四小時(shí)》是由韓國(guó)《RM》團(tuán)隊(duì)與浙江衛(wèi)視的綜藝團(tuán)隊(duì)共同打造的。在更有經(jīng)驗(yàn)的韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的幫助下，第一季獲得了近7分的評(píng)分，而在第二季因?yàn)橐恍┱咴?，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)撤出，該綜藝的質(zhì)量也隨之下降。
之后兩季節(jié)目雖然還是打著“連續(xù)劇式真人秀”的名號(hào)，但劇情連貫性消失。連“鄭和下西洋”這樣的背景和立意，在后期也成了無(wú)關(guān)緊要的點(diǎn)綴。因此，第三季評(píng)分降到5.1分后，這個(gè)IP也隨之終止。
另一邊，與《全員》同樣源于日本富士電視臺(tái)綜藝《vs嵐》模式的《高能少年團(tuán)》，在第一季時(shí)為了迎合當(dāng)時(shí)戶外綜藝盛行的風(fēng)潮，將錄制地點(diǎn)從棚內(nèi)變成戶外。因?yàn)橛型蹩P、楊紫這樣的流量藝人支撐，節(jié)目的收視份額基本排在第一。
然而，到了第二季，生硬的剪輯和缺乏故事性的劇情，使得《高能少年團(tuán)》收視直線下降，整季節(jié)目52城平均收視只有1.15%，在5-10名之間徘徊，且節(jié)目?jī)杉镜脑u(píng)分都沒(méi)超過(guò)及格線。
《七十二層奇樓》更不用說(shuō)，去年節(jié)目組集體討薪事件還歷歷在目，連錢(qián)都沒(méi)付完的節(jié)目，到了后期幾乎是草草收?qǐng)?。原本圍繞劇情設(shè)定而進(jìn)行闖關(guān)游戲的節(jié)目，變成了與“跑男”差不多的明星做游戲節(jié)目，花大價(jià)錢(qián)制造的“奇樓”最終也沒(méi)了交代。
在綜藝行業(yè)高溢價(jià)年代，綜藝的數(shù)量和質(zhì)量并不成正比。戶外快綜中能講好故事，且兼顧前后期質(zhì)量的綜藝更是少之又少，它們的消失也是觀眾的遙控器做出的選擇。
雖然近年來(lái)，各衛(wèi)視仍在努力嘗試戶外綜藝。但不論是浙江衛(wèi)視夭折的《追我吧》，接檔《二十四小時(shí)》推出的《青春環(huán)游記》，還是湖南衛(wèi)視再次試水的《元?dú)鉂M滿的哥哥》等節(jié)目不是播出效果不理想，就是節(jié)目同質(zhì)化太嚴(yán)重，多檔綜藝都停留在“跑男”同款，做不出新意。
重啟IP是門(mén)好生意嗎？
在“屢敗屢戰(zhàn)”的戶外快綜市場(chǎng)，新節(jié)目輸出乏力，此時(shí)將目光轉(zhuǎn)向曾經(jīng)擁有過(guò)高口碑的老牌節(jié)目IP，不失為一種策略。
老牌綜藝的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)——它們擁有一定的群眾基礎(chǔ)和良好的口碑，也因此令人懷念。但從重啟后兩檔節(jié)目看，《百變》和《花少》無(wú)一例外都被觀眾評(píng)判“無(wú)聊”，在千辛萬(wàn)苦重啟后，似乎又只是短暫“詐個(gè)尸”。
顯然，即便是芒果系，也還沒(méi)有摸到“重啟IP變爆款”的方法論。而戶外快綜面臨的壓力或許比其他綜藝還要多。
首先是成本壓力。像《全員加速中》這樣的多明星戶外綜藝，成本極度可觀。據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，蒙牛純甄當(dāng)年以4億價(jià)格才拿到節(jié)目冠名，其余三個(gè)合作伙伴唯品會(huì)、銳澳、樂(lè)視共出資3.3億?；蛟S因此才能有第一季大幾十位明星共同助陣的盛景，以及“三個(gè)時(shí)空交錯(cuò)”的高概念設(shè)計(jì)。
2022年，綜藝招商的難度與前些年相比不可同日而語(yǔ)。在被壓縮的成本之下，不論是人的角度，還是硬件角度，似乎都很難重現(xiàn)當(dāng)年“砸下重金”的效果。不過(guò)從網(wǎng)傳的嘉賓陣容來(lái)看，節(jié)目擬邀陳偉霆、王鶴棣、時(shí)代少年團(tuán)這樣的新人偶像，還有王濛、武大靖這樣的體育明星，都是當(dāng)下有熱度，受觀眾喜愛(ài)的名人，有不少觀眾報(bào)以期待。
其次是內(nèi)容制作層面要求的上升。老的菜品原封不動(dòng)盛上來(lái)，新的顧客未必可以買賬。更何況觀眾如今也都見(jiàn)過(guò)好賴。例如，在越來(lái)越多的失敗案例之后，節(jié)目背后的專業(yè)度要求、甚至本身的安全風(fēng)險(xiǎn)也已經(jīng)上升到了新的高度。尤其在安全性方面，需要大運(yùn)動(dòng)量、高危險(xiǎn)度的環(huán)節(jié)當(dāng)中，參與者需要得到全方位的保護(hù)，保證曾經(jīng)的悲劇不再重演。
市場(chǎng)層面，輿論環(huán)境似乎也大不相同。在這種多位明星參與的強(qiáng)競(jìng)技綜藝中，對(duì)抗和比拼在所難免。而節(jié)目組是否會(huì)為規(guī)避粉圈爭(zhēng)端和輿論風(fēng)險(xiǎn)，選擇降低游戲難度或更改規(guī)則，更改剪輯方式等等也是未知。如果要改動(dòng)的話，改多少，怎么改，才不會(huì)影響節(jié)目效果，都是需要考量的。
從回歸的《百變大咖秀》就能看出，“誰(shuí)也不敢得罪”已經(jīng)是節(jié)目制作方的普遍宗旨。當(dāng)年的節(jié)目之所以好看，是因?yàn)槟７抡叩呐捅荒７抡叩摹皩捜荨薄３四７碌孟?，很大程度上是依賴?jié)目的編排以及模仿者的發(fā)揮。而在娛樂(lè)節(jié)目中，這種發(fā)揮中多少都會(huì)帶著點(diǎn)娛樂(lè)、惡搞成分。
比如，大張偉當(dāng)年模仿易中天時(shí)，會(huì)貼著兩撇吊梢眉，帶著“一眼假”的假發(fā)，介紹自己的開(kāi)場(chǎng)白是“我是喝酒只能喝一盅的，一盅天”。不論是形象還是介紹方式，都很難稱得上嚴(yán)肅，但就是令人記憶深刻。
而回歸之后，許多觀眾都認(rèn)為，新《百變》無(wú)聊了。從節(jié)目組到模仿者都變得謹(jǐn)言慎行，生怕冒犯了任何人，節(jié)目自然也很難好看。
此外，綜藝收效好壞向來(lái)和市場(chǎng)發(fā)展有很大關(guān)系。當(dāng)年不論是《百變》橫空出世，還是《花少》《全員》的出現(xiàn)，都是在國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)蓬勃發(fā)展的階段。
從單一模式里解放出來(lái)的觀眾，接觸到的一切都是新鮮的。但如今，不論是棚內(nèi)游戲綜藝，還是戶外旅游綜藝，亦或是戶外游戲綜藝，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)都不再稀奇。
且綜藝能成為爆款，一個(gè)很重要的因素是要貼合大眾情緒。這種競(jìng)技性強(qiáng)、緊張感強(qiáng)的綜藝在七年前沒(méi)能受到青睞，而在社會(huì)壓力和情緒上升到新高度的當(dāng)下，觀眾對(duì)于這類綜藝的接受度也是需要考量的。
不可否認(rèn)，老牌綜藝IP，它們身上自帶光環(huán)和情懷，觀眾也愿意為了這種情懷買單。但想要運(yùn)用好老IP，讓它重新大放異彩，成就爆款，有一定難度——觀眾越是期待，可能越是誠(chéng)惶誠(chéng)恐。