文|青眼

近日，據(jù)外媒消息，雅芳因未告知消費者其爽身粉產(chǎn)品中有致癌風險，被判向消費者支付共計超5000萬美元（約合人民幣3.49億元）的賠款。

這已經(jīng)不是第一起因滑石粉引發(fā)的訴訟，多家企業(yè)疲于應付，面臨巨額賠償款，也導致滑石粉成為行業(yè)“棄子”。

爽身粉致癌，賠款3.5億

據(jù)彭博社消息，一位女性認為雅芳爽身粉中的滑石粉導致其罹患癌癥，將雅芳告上法庭，近日，加利福尼亞州陪審團判令雅芳向該女性支付1030萬美元（約合人民幣7185萬元）的懲罰性賠償，而在此前，法院已經(jīng)判決雅芳向該女性支付4000萬美元（約合人民幣2.79億元）的實際損失，此次判決也讓案件總金額超過了5000萬美元。法庭文件顯示，這也是雅芳在美國訴訟中敗訴的第一起滑石粉相關案件。

根據(jù)法庭文件，在該起案件中，陪審團認為雅芳管理層知道公司產(chǎn)品中的滑石粉具有致癌風險，但未能及時警告消費者，同時雅芳高管在隱瞞產(chǎn)品健康風險方面存在“惡意、壓迫或欺詐”行為。這也是雅芳此次被判支付賠償性罰款的原因。

據(jù)外媒報道，雅芳在一封電子郵件聲明中表示，其對于這一判決感到失望，并將積極尋求所有可用的上訴途徑。

據(jù)了解，雅芳因滑石粉致癌正面臨多起訴訟，根據(jù)法庭記錄，截至2020年，雅芳面臨近130起滑石粉訴訟。去年，雅芳還收到一起訴訟，訴訟顯示一位使用了雅芳產(chǎn)品數(shù)十年的用戶，死于一種因接觸石棉引起的肺癌“胸膜間皮瘤”。

今年前三季度業(yè)績下滑22%，持續(xù)轉型

作為一個歷史悠久的美妝集團，雅芳成立至今已有130余年。2020年，雅芳和巴西美容巨頭Natura &Co完成重組合并，成為Natura &Co旗下四大品牌之一，目前其主要經(jīng)營模式仍為直銷模式。不過，從Natura &Co財報來看，雅芳的營收表現(xiàn)仍不甚理想。

財報顯示，受烏俄沖突等影響，雅芳國際（除拉美地區(qū)）今年前三季度凈收入下滑22.5%至51.33億巴西雷亞爾（約人民幣67.43億元），第三季度凈收入也出現(xiàn)19.8%的下滑。雖然其在前幾個季度一直都在不斷進行商業(yè)模式的創(chuàng)新和改善，但歐洲宏觀經(jīng)濟迅速惡化讓其業(yè)績表現(xiàn)仍然疲軟。

為節(jié)省成本促進品牌增長，雅芳國際還在11月宣布關閉其在美國的Suffern R&D研發(fā)設施，并將其在巴西和波蘭的研發(fā)業(yè)務搬遷，同時第三季度末雅芳國際還將其IT基礎設施和應用程序服務外包給全球頂級技術合作伙伴，以節(jié)約資金，同時加速其數(shù)字化戰(zhàn)略轉型。

從雅芳國際歷年營收情況來看，自歸入Natura &Co以來，其營收增幅不大，2020-2021年僅收獲個位數(shù)增幅，今年前三季度甚至出現(xiàn)了22.5%的大幅下滑。

從中國區(qū)來看，雅芳也是較早進入中國的國際品牌之一。1990年雅芳正式進入中國，并開設第一家線下柜臺，隨后拿下中國第一個直銷牌照。不過，相比于海外其他市場，雅芳中國也一直在圖謀轉型。

2019年，雅芳全球首席美妝和品牌官James Thompson曾在接受媒體采訪時表示，中國市場不適合做直銷，對于中國消費者而言，直銷相比于電商毫無便捷性可言，且無法顧及線下體驗。在他看來，在中國“全渠道策略”更合適。

基于此，雅芳于2021年退出直銷，徹底將業(yè)務轉型電商和線下，尤其是疫情之下，雅芳中國將更多精力放在了線上渠道上。今年3月，雅芳官宣翎Ling為品牌AI肌研師并在微信端上線「全息宇宙」互動界面，同時還在小紅書上招募“星品體驗官”，在抖音和天貓商城重點投放新品發(fā)布；今年9月，其還官宣了歌手于文文為小黑裙奢寵代言人，以進一步貼近消費者。

不過，即便如此，雅芳中國也難以重現(xiàn)往日榮光。從其天貓官方旗艦店的銷售情況來看，店鋪銷量第一的雅芳小黑裙身體乳月銷量僅為7000+件，銷量第二的走珠止汗露銷量也僅為6000+件。

漸成棄子

再回到上述事件來說，滑石粉爽身粉曾經(jīng)作為一個具有劃時代意義的產(chǎn)品，如今正在因為致癌風波淪為歷史。

提到爽身粉產(chǎn)品，就不能不提另一位日化巨頭強生集團。

1894年強生推出了全世界第一盒嬰兒爽身粉，從此嬰兒爽身粉也成為強生公司的高知名度的核心產(chǎn)品，而其初代產(chǎn)品正是以滑石粉為主要成分。但此后，強生也一直因爽身粉致癌爭議身陷多起訴訟。

今年8月，強生在其官網(wǎng)表示，含有滑石粉的嬰兒爽身粉將于2023年在全球停產(chǎn)，將全部過渡到以玉米淀粉為基礎的嬰兒爽身粉產(chǎn)品。不過，強生仍然強調(diào)：“我們堅定地支持世界各地醫(yī)學專家數(shù)十年來的獨立科學分析，這些分析證實基于滑石粉的 JOHNSON'S 嬰兒爽身粉是安全的?！?/p>

在強生天貓旗艦店中，爽身粉熱銷第一的產(chǎn)品雖仍為滑石粉爽身粉，但強生也在商品詳情頁顯著標明“不添加石棉 天然更安心”，以強調(diào)產(chǎn)品不含石棉。

不僅僅是爽身粉，滑石粉常被列為粉狀化妝品的主要成分，而從根本來說，滑石粉致癌爭議主要來自于其中混入的石棉成分而非滑石粉本身，但為了避免動輒千萬的致癌訴訟，不少企業(yè)都開始減少滑石粉的使用。據(jù)此前外媒報道，早在2020年，香奈兒就已經(jīng)從一款面部散粉中放棄使用滑石粉，歐萊雅也曾表示，正在探索滑石粉的替代物。

不僅僅是國際品牌，如今在國內(nèi)市場中，滑石粉也不再受青睞?！艾F(xiàn)在有一些彩妝企業(yè)仍會使用滑石粉，但國內(nèi)做爽身粉的企業(yè)估計很少使用滑石粉了?！蹦硧胪闷饭狙邪l(fā)工程師告訴青眼。

青眼搜索發(fā)現(xiàn)，目前許多熱門品牌尤其是嬰童品牌，都會在商品詳情頁標明“不含滑石粉”“不含石棉”“采用玉米淀粉”等，以消除消費者的顧慮。

截自淘寶

“玉米淀粉的爽身效果肯定不如滑石粉”，上述工程師對青眼表示，“但是消費者以為滑石粉就含石棉，所以大家都不用了?！?/p>

可以說，屬于滑石粉的時代已一去不復返。