2022年7月，為表彰對行業(yè)整體革新、構筑消費者信心、弘揚中國品牌精神具有突出貢獻的品牌，由上海報業(yè)集團 | 界面新聞主辦的2022【好品牌100】正式啟動。評選劃分定100個行業(yè)賽道，每個賽道選取至少10個候選品牌，產(chǎn)生6個入圍品牌，經(jīng)由大眾評審和100位專家評審的最終評定，最終在每個賽道評選出1個主榜品牌、2個提名品牌。

評選前期，2022【好品牌100】組委會開放提名申報通道，通過桌面調(diào)研方式，完成對申報品牌的初步篩查，最終共計甄選出1000多個候選品牌，形成此次評選的品牌池。入圍候選品牌池的千余品牌后續(xù)進入全網(wǎng)公開投票環(huán)節(jié)。9月初，投票結束，按照網(wǎng)絡投票結果，最終正式產(chǎn)生600個入圍品牌。10-11月，好品牌進入終選期。經(jīng)過為期2個月的專業(yè)評委線上終審，每個行業(yè)最終選出1個品牌登上終榜，并另擇2個品牌登入提名榜。

匆匆過去的2022年對每個人而言，或許都有著復雜而深刻的意義?；厥走@一年，我們見證著國內(nèi)經(jīng)濟的復蘇與再度崛起：加快建設全國統(tǒng)一大市場意見的發(fā)布，推動國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)進一步暢通，消費結構在更加流動的狀態(tài)下展開迭代式升級。二十大報告中，就數(shù)字經(jīng)濟作出的：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”部署，則進一步推動數(shù)字技術和產(chǎn)業(yè)融合——各行各業(yè)的品牌以此也迎來了自我革新、發(fā)展的絕佳契機。

以Z世代為代表的新消費主力人群的崛起，以線上線下貫通為主要特色的新消費渠道的融合成熟，以虛擬現(xiàn)實交互技術為代表的新消費體驗模式，意味著當下的品牌市場正經(jīng)歷著前所未有的變局。然而，在諸多國產(chǎn)黑馬品牌勇敢突進，擠入各個行業(yè)中尚余的賽道空間同時，我們也看到，各大行業(yè)內(nèi)部，頭部位置仍然保持著相對穩(wěn)定的狀態(tài)。無論是新老品牌，無論已有的市場基礎如何，把握、理解消費者不斷升級的“個性化”需求，以技術創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)助力產(chǎn)品精細化發(fā)展，從而促使自身做好做強——仍然將是企業(yè)內(nèi)部需要永恒探索的話題。

而要展開這樣的探索，尋求品牌長青于行業(yè)舞臺的路徑，準確把握時代背景對消費者需求及人群整體消費趨勢的影響仍然將是重中之重。企業(yè)必須要清楚地認識到：技術變革催生了消費場景的變動，時代環(huán)境變動帶來了消費市場的升級，作為品牌而言，必須以現(xiàn)在為立足點，制定面向未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局。

展望未來，立足當下。在上述的時代背景和對未來趨勢的理解基礎上，我們以【好品牌100】評選確定如今行業(yè)的位置。如今，“好”品牌的定義正在變與不變之中自我革新，也在價值的堅守與創(chuàng)新的呼喚中激發(fā)出新的活力。

以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個行業(yè)僅一個品牌上榜）：

以下是提名品牌名單，評選將持續(xù)關注它們未來的發(fā)展（排序不分先后）：

以下為今年專業(yè)評委團的100位成員與我們分享的品牌洞察。其中，部分連任評委表示，無論時代如何變遷，好品牌的定義和標準始終如一。也有部分評委結合當下的時代背景和技術發(fā)展促發(fā)的市場業(yè)態(tài)革新，分享了他們對“好品牌”的新的理解和期望。讓我們再次仔細品讀他們的觀點，一同探尋好品牌“深入人心”之道：

傳播只有兩種，一種On Brand，另一種Off Brand?！愐?On Brand創(chuàng)始人

好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過精準的流量將消費者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去?！獎⒂瓰I 邊星投資創(chuàng)始人、和樂春暉創(chuàng)始人/CEO

品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅持?！獙O二黑 漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官

有故事感染力的品牌，令人難忘！    —— 高峻 中國商務廣告協(xié)會副會長，梅高（中國）創(chuàng)始人

消費普及的時代結束了，消費升級和消費分級的時代來臨，品牌要做基于價值、價值觀和價值鏈的全方位升級，以實現(xiàn)數(shù)字化、人性化和宗旨感！——曹成 品牌幾何創(chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理

在細分化的營銷時代，品牌需要根據(jù)企業(yè)面對的不同營銷訴求，定期換汰專業(yè)的營銷服務團隊。但從整個行業(yè)來說，如何實現(xiàn)精細化專業(yè)營銷服務的匹配，變成了行業(yè)提效共贏的關鍵所在。所以未來中國優(yōu)秀的品牌不光是大品牌，還有健康的中小型品牌，一定是會挑、會用和會管理服務團隊的品牌?！獜堜J 時趣Social Touch創(chuàng)始人兼CEO

好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會使命感的品牌?！蛞?ORION智庫創(chuàng)辦人、萬馬堂廣告董事長

有意義的品牌不僅打動人心，并且創(chuàng)造價值。——袁勇 上海奧美集團總裁

創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動共創(chuàng)才能商業(yè)價值最大化。——王小塞 okk.創(chuàng)意咨詢CEO

能連接消費者心靈的品牌，才能有持久的生命力?！愐粬?陳一枬WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人

品牌和人一樣，需要創(chuàng)意來維持生命力?！獥顭顬?天與空創(chuàng)始人

品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事?！艉Ｃ?同盟廣告董事總經(jīng)理

品牌，就是產(chǎn)品的牌子。 ——華杉 上海華與華營銷咨詢有限公司董事長

打造好品牌需要堆積金錢，時間和人才?！憔?眾引傳播創(chuàng)始人

打造全球品牌是未來中國人最大的機會！如何把品牌從小做到大，您想好了嗎？——蔡楚欽 明通傳媒集團創(chuàng)始人、三環(huán)智庫創(chuàng)始人、云自媒創(chuàng)始人

好品牌，就是大家都信你！——申晨 熊貓傳媒集團董事長、新媒體營銷專家

好品牌是企業(yè)未來發(fā)展的核心動能！——錢俊冬 三人行傳媒集團股份有限公司董事長兼CEO

品牌營銷的本質(zhì)是如何影響目標受眾的心智?！K迎軍 知杰文化VP

好品牌應該是有溫度的?！鞂W軍 微吼直播研究院執(zhí)行院長

好企業(yè)需要好品牌，好品牌成就好企業(yè)?！奖?品牌中國集團董事局主席

品牌的活力來源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝。——汪廣英 福建省軟眾數(shù)字科技有限公司董事長兼CEO

品牌的進程，伴隨內(nèi)容化、場景化、數(shù)字化，不斷進化與蛻變，但品牌的價值主張始終堅持如一?！?虎嘯傳媒CEO/虎嘯數(shù)字商學社CEO

品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力！——董一平 啊洛哈（上海）網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理

品效銷協(xié)同，賦能品牌長效經(jīng)營！——查道存 劇星傳媒董事長兼總裁

商業(yè)觀與道德觀、全球化與本土化、軟文化和硬機制，數(shù)字化時代，面向未來的中國品牌需要在這中間找到平衡?！R玉強 杰威國際董事長、中國廣告協(xié)會（CAA）副會長

學會使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點?！謵?悅普集團董事長

在內(nèi)容價值無限放大的當下，內(nèi)容流轉的數(shù)字化轉型是實現(xiàn)品牌增長的必經(jīng)之路。——趙充 微夢傳媒/愛設計CEO

好品牌是關于人心的洞察?！钣榔?歐洲寧波總商會會長、美麟控股集團有限公司董事長

時刻謹記和敬畏傳播的本源訴求以及規(guī)則砥礪前行?！戾殃?上海郡州廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官

后疫情時代，品牌可著力開發(fā)社群和受眾保持雙向溝通，并通過D2C商務渠道將社群轉化為私域流量?！獪氐烂?UM優(yōu)盟中國區(qū)首席執(zhí)行官

疫情黑天鵝下靈活性是品牌成功的硬通貨，其精髓是“團長”精神——實時響應、及時溝通、注重體驗?！渭瘟?Initiative極致傳媒中國區(qū)首席執(zhí)行官

關注人類命運的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二。——謝榮祥 上海捷訊傳媒有限公司董事長

好的品牌，不僅為消費者創(chuàng)造價值，也為社會的創(chuàng)新和進步創(chuàng)造價值。——沈剛上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L

品牌是讓用戶一見傾心的思想力量?！品f 科達股份(sh600986)副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長及創(chuàng)始人

品牌運營需要回歸價值?！獙O學 華揚聯(lián)眾首席運營官

不確定性的大環(huán)境下，營銷更需要助力商業(yè)，品效合一推動發(fā)展?！崟詵| 利歐數(shù)字首席執(zhí)行官

會自己說話的品牌才是好品牌?！獏涡》?非凡互聯(lián)CEO

后疫情時代，比數(shù)字化轉型更重要的是內(nèi)容化轉型，內(nèi)容先行戰(zhàn)略刷新商業(yè)鏈路！——王帥民 快手磁力引擎副總裁

品牌源于心，品質(zhì)源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！——陳堅 上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長兼總經(jīng)理

創(chuàng)新，鑄就“中國好品牌”?！杵?《廣告導報》主編，廣告客網(wǎng)CEO

好品牌是時間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！愅?一點資訊總裁

好品牌總是有故事有內(nèi)容?！爝_內(nèi) 新榜創(chuàng)始人兼CEO

品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好。——水皮 知名財經(jīng)評論家、沃倫財經(jīng)創(chuàng)始人

品牌就是通過打破千篇一律的皮囊，締造獨一無二的靈魂，占領消費者的心智空間?！S洪興 知日傳播機構創(chuàng)始人

品牌就是信仰。——畢玉強 中國廣告網(wǎng)董事長

品牌是市場化的綜合實力體現(xiàn)?！獎诓?廣告門CEO

品牌深入人心，才能獲得持續(xù)免費的流量?！s 分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事

品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！鶠橹?界面新聞高級副總裁

產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好?！蝿?《財經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版主編

品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時代使命。——劉堅 經(jīng)濟觀察報社長兼總編輯

消費審美的背后是價值觀，是人格，每一個品牌背后都有一個人格體?！獏菚圆?杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司董事長

在新周期下，致力打造美好品牌，做小作精也能成就一個好品牌。愿品牌創(chuàng)始人不忘初心，方得始終。——范懌 胖鯨傳媒CEO

風云變幻的傳播時代呼喚更多中國好品牌。——李蓓 與言社創(chuàng)始人

好的品牌要有故事，有激勵，有溫情，有共鳴。——鄧慶旭 新浪財經(jīng)CEO

好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接。——何力 界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人

形象傳遞信息、產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）建立信任、服務（營商）塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式是品牌IP化和打造產(chǎn)城園企第一品牌的四步階段和四重境界?！聫?上海品牌委秘書長，錦坤CEO

好品牌是有力量的—向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價值觀，成長于每日的價值創(chuàng)造與溝通之中。——徐俊 偉達中國首席執(zhí)行官

好品牌一個最重要的考察維度，就是消費者（用戶）是否從內(nèi)心里喜歡你，熱愛你，是否愿意主動分享推薦你的產(chǎn)品?！蹰L春 上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長

品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個遙遠的距離盡量接近?！顕?聞遠達誠總裁

品牌應該是有溫度能引發(fā)價值觀或情感共鳴的?！媮嗛?藍標傳媒集團副總裁

品牌是連接顧客和企業(yè)之間的橋梁。企業(yè)的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個社會功能或者社會價值的代表。 姚榮君——君智戰(zhàn)略咨詢總裁、撬動戰(zhàn)略學院創(chuàng)始人

品牌是最安全的護城河、也是最堅實的流量池。——陳勇 聯(lián)華盛世傳播集團董事長

大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動內(nèi)容營銷。 ——黃小川 迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長

品牌的投票權在消費者手中。——周滔 北京時空視點整合營銷顧問有限公司監(jiān)事會主席

好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價值觀?！踉?廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事

好品牌是消費者在做選擇時的一種偏好?！鞎砸?上海揚思品牌管理有限公司董事總經(jīng)理

品牌是企業(yè)遠行的名片?！崟詮?北京九禾融通投資顧問有限公司總經(jīng)理

一個好品牌是需要全周期多維度來建設運營的?！煨駯| 易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長、上海市公共關系協(xié)會副會長

品牌是企業(yè)以弱勝強、有小成大的橋梁。——王瑛 北京管陶品牌管理顧問有限公司CEO

好好做品牌比任何時候都更重要，讓時間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！——李弘揚 宣亞國際傳播集團CEO、北京宣亞國際投資有限公司CEO

好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的！——王洋 安瑞信杰總裁

快品牌，全電商，這是未來驅(qū)動企業(yè)轉型的兩個輪子。誰能把握快品牌成長規(guī)律，誰能創(chuàng)新電商運營體系，誰就能掌握未來?！虒?匯志傳媒創(chuàng)始人

我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，越來越多的中國企業(yè)正積極推動“中國品牌”的全球崛起，實現(xiàn)從“中國產(chǎn)品向中國品牌”的戰(zhàn)略轉變。 ——杜凌 Wehour首席執(zhí)行官

品牌是呵護出來的?！钔?樂瑞德公關董事長

好品牌不是高高在上，而是溫暖人心?！R昌博 視知傳媒CEO

好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場和愿景，通過積極互動來建立品牌的信任度?！沼裘?愛德曼公共事務及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁

大國崛起，品牌向上，國貨強則國運興?！趸?哲基咨詢執(zhí)行董事

品牌是企業(yè)真實價值的體現(xiàn)。——金霞 艾特內(nèi)容整合營銷創(chuàng)始人

用專業(yè)和貼心的力量，鑄就金證互通值得長久托付的卓越品牌。——巫云峰 金證互通首席品牌官

品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示。——沈鳳麗 上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO

數(shù)字化時代，以原生內(nèi)容為核心驅(qū)動，以“營銷全鏈路”創(chuàng)新模式為品牌創(chuàng)造產(chǎn)品價值、情緒價值、文化價值，為企業(yè)全面沉淀數(shù)字化資產(chǎn)?！爝M 原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼董事長

那些以創(chuàng)造一個更美好的社會作為品牌愿景的公司，其自身品牌價值也將不斷被重塑?！獥铥惖?上海領燦創(chuàng)始人兼董事長

順應消費趨勢，實現(xiàn)品牌突破，望眾多好品牌在新時代新市場中崛起。——申健新意互動品牌總經(jīng)理

品牌即信用。——簡昉 長尚科技創(chuàng)始人

品牌建構是一個過程，永遠在路上?！】〗?國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長

品牌是企業(yè)唯一的戰(zhàn)略，打造穿越周期的品牌力是企業(yè)家最重要的課題。 崔洪波——上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼CEO

質(zhì)量加體驗——品牌生命線?！愑罇| 上海戲劇學院創(chuàng)意學院教授、碩士生導師

中國品牌正經(jīng)歷著百年未遇之變局。身處劇烈變動的漩渦之中的品牌為時代環(huán)境所型塑同時也在型塑時代環(huán)境。生存或是死亡，成長或是沒落？身處歷史的十字路口，凡品牌者，不得不進行深入思考和抉擇?！S升民 中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長、國家廣告研究院常務副院長

品牌乃國家第一軟實力?！S正林 中國廣告主研究院院長、溫州大學特聘教授、上海大學新聞傳播學院二級教授、博導

如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌?！羁?上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人

好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費者的需求?！S文超 中國廣告主協(xié)會品牌建設與營銷專委會秘書長

以品牌的邏輯創(chuàng)建中國好品牌?！渭延?華東師范大學教授、博士生導師、亞歐商學院中方院長

新時代，新媒體，新品牌，新機遇。——王迪 復旦大學新聞學院廣告系副教授

品牌就是合作方和買方的意識占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本?！何鋼] 天奇創(chuàng)投基金管理合伙人

好品牌，可敬又可愛，有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm. ——鄒德強 復旦大學管理學院教授

品牌既是消費者頭腦中的記憶和信任，也是消費者手眼中的使用和習慣?！櫭饕?國家廣告研究院研究員，上海外國語大學副教授

看重用戶利益+堅持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽=好品牌?！獏切⒚?圣火傳媒合伙人兼總裁

產(chǎn)品是本，品牌是魂，用高品質(zhì)內(nèi)容承載，用數(shù)字化手段進行追蹤，用細節(jié)化傳遞真誠打動受眾，讓品牌具有長久的生命力！——鄒蕾 艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理兼艾瑞咨詢合伙人

所有強勢品牌都源于高瞻遠矚的理念和傳播實踐。——陳向陽 蘇秦會創(chuàng)辦人

【關于好品牌100】

什么是「好品牌」？自「品牌強國」戰(zhàn)略提出，將品牌打造作為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容以來，這個問題，我們不斷追問了4年。

四年間，逾百位品牌專家與我們相聚，與我們共同分享自己對這些問題的理解。在交談中，我們發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字技術的革新落地和可溝通社會的深入發(fā)展，時代的變動激發(fā)著每個人對好品牌內(nèi)涵的獨特理解：有的專家強調(diào)，伴隨新技術的落地，品牌數(shù)字化進程正蓬勃開啟，然而，不論技術如何“加速”，“好”品牌內(nèi)核始終如一。也有專家認為，時代變革必然帶動好品牌的標準變動，品牌活力之源也恰恰在于創(chuàng)新。無論觀點如何，對“好品牌“的追問總是一種求索，也在復雜多變的市場中樹起了一面“好”的旗幟，對行業(yè)發(fā)展而言有著指引性的價值。

在此背景下，以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的 “好”品牌為核心目標，上海報業(yè)集團 | 界面新聞再度舉辦2022【好品牌100】評選。本次評選將集結100位行業(yè)專家，聚焦100條行業(yè)賽道，并將最終評選出100個好品牌進入主榜。

2022【好品牌100】組委會：

會務組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com

媒體組：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com