記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
瑞士小眾奢侈腕表品牌Ebel玉寶表準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場。值得注意的是，這個腕表品牌多年前曾經(jīng)隸屬于法國奢侈品公司LVMH集團(tuán)，如今卻以獨(dú)立姿態(tài)闖蕩在華市場。
Ebel玉寶表于12月16日在品牌微信公眾號上發(fā)布了首篇文章，其中提到，該品牌創(chuàng)辦于1911年，由Alice與Eugene Blum伉儷夫婦在瑞士鐘表制造的核心地帶——LaChaux-de-Fonds創(chuàng)辦。而2022年，“EBEL玉寶表登陸中國帶來全新腕表體驗(yàn)”。同一天，Ebel玉寶表在微博官方賬戶上也發(fā)布了一條視頻，介紹及品牌歷史與主打系列產(chǎn)品。
Ebel玉寶表官方賬號主體為“美吉萊商貿(mào)（上海）有限公司”，注冊時間是2022年8月30日。界面新聞在天眼查APP上查到，美吉萊商貿(mào)（上海）有限公司成立于2008年，注冊資金2.2億元人民幣，一直以來主要在上海及其它中國內(nèi)地城市從事瑞士鐘表等零售批發(fā)業(yè)務(wù)，代理銷售腕表品牌包括摩凡陀Movado腕表、蔻馳Coach手表等。該公司在上海、沈陽和北京均注冊有分公司。
值得注意的是，摩凡陀Movado腕表為美國制表商摩凡陀集團(tuán)旗下主力品牌，旗下最著名腕表系列為“摩凡陀博物館腕表”（Movado Museum Watch），在全球20多個博物館均有銷售。摩凡陀Movado還授權(quán)生產(chǎn)和銷售過蔻馳Coach、Hugo Boss、Lacoste等高端品牌腕表。Ebel玉寶表目前也隸屬于摩凡陀集團(tuán)。
2003年12月，摩凡陀集團(tuán)以6150萬瑞郎從LVMH集團(tuán)手中收購Ebel玉寶表品牌資產(chǎn)。LVMH集團(tuán)在當(dāng)時發(fā)布的媒體聲明中提到，“這筆交易符合LVMH集團(tuán)專注于所有品類的領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略。”
當(dāng)時，LVMH集團(tuán)旗下的腕表品牌矩陣還不像如今這樣豐富，僅有泰格豪雅TAG Heuer和真力時ZENITH兩個專業(yè)制表品牌，而路易威登Louis Vuitton品牌才剛剛試水腕表品類。要8年以后，LVMH集團(tuán)才實(shí)現(xiàn)對寶格麗Bvlgari品牌，及旗下腕表研發(fā)和生產(chǎn)部門的控制權(quán)。
LVMH集團(tuán)當(dāng)時主要在高級時裝腕表和高級珠寶腕表方面有更大的競爭力。在上述媒體聲明中，該集團(tuán)也強(qiáng)調(diào)了迪奧腕表（Dior Watches）、路易威登腕表，以及高級珠寶品牌Chaumet尚美巴黎和Fred的珠寶手表的互補(bǔ)作用。
反觀設(shè)計(jì)較為女性化、以優(yōu)雅風(fēng)格著稱的Ebel玉寶表，一方面它與高級時裝表上容易趨同，另一方面其品牌力又與迪奧和路易威登存在差距。其定位與一向錨定頭部奢侈品市場的LVMH集團(tuán)并不合拍。
被摩凡陀集團(tuán)收編后，Ebel玉寶表并未奮起發(fā)展，反而沉寂了10多年。2018年在接受腕表媒體WatchPro采訪時，Ebel玉寶表首席執(zhí)行官兼摩凡陀集團(tuán)國際市場總裁Flavio Pellegrini承認(rèn)品牌確實(shí)消失在公眾視野里多年，“我并不否認(rèn)這樣的評價。”直到2018年，摩凡陀集團(tuán)才計(jì)劃重新投資并重塑Ebel玉寶表品牌，當(dāng)時品牌發(fā)力的國際市場主要是歐洲和部分南美市場。
不過，2020年爆發(fā)的新冠疫情再度阻礙了Ebel玉寶表的國際市場擴(kuò)張策略。過去三年，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的高端消費(fèi)回流讓中國內(nèi)地本土瑞表消費(fèi)大幅增長，許多早就布局多年的瑞表品牌有著出色的業(yè)績表現(xiàn)。Ebel玉寶表進(jìn)入中國內(nèi)地市場晚，未來能否在激烈的市場競爭中脫穎而出仍有待觀察。
從官方宣傳來看，Ebel玉寶表入華初期將主推五個產(chǎn)品線，分別是小表盤的運(yùn)動經(jīng)典表款“聆動系列”、優(yōu)雅的“聆波系列”、1911女表系列、探游男表系列，以及方形表盤鑲嵌鉆石等珍貴材質(zhì)的俐雅系列。
目前，Ebel玉寶表尚未在天貓等本土電商平臺開設(shè)旗艦店，在中國內(nèi)地市場將如何定價尚未可知。而在Ebel玉寶表美國官網(wǎng)上，聆動系列女士鋼款和黃金表盤腕表的定價為3300美元（約合2.3萬元人民幣），而入門級的鋼款俐雅系列腕表定價為1750美元（約合1.22萬元人民幣），而18K黃金表殼鑲鉆款聆動系列女表的定價則高達(dá)20900美元（約合14.575萬元人民幣）。若加上進(jìn)口稅費(fèi)和匯率調(diào)整，Ebel玉寶表在中國市場的部分產(chǎn)品定價預(yù)計(jì)可比肩卡地亞等一線品牌的定價。