正在閱讀:

國貨美妝品牌花西子開出首家線下店,稱后續(xù)開店計劃尚不明確

掃一掃下載界面新聞APP

國貨美妝品牌花西子開出首家線下店,稱后續(xù)開店計劃尚不明確

花西子線下首店“隱園”坐落于西湖邊的“湖濱名品街”,總面積達1000平方米。

圖源:花西子

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

國貨美妝品牌花西子開設了線下首家門店“隱園”。該店坐落于西湖邊的“湖濱名品街”,總面積達1000平方米。

花西子東方美學與空間創(chuàng)新中心負責人對界面時尚表示,花西子首家線下店已經(jīng)籌備了兩年,一直在等西湖的位置。

實際上,花西子的誕生地也在杭州西子湖畔,其名字中的“西子”同樣來自于西湖。自2017年成立以來,花西子一直以東方美學為品牌核心理念,從產(chǎn)品名到包裝都有意融入中國傳統(tǒng)文化。

花西子隱園的靈感亦來源于“中國園林”。在空間分區(qū)上,隱園借鑒了傳統(tǒng)園林中的 “內(nèi)庭外院”,演化為“上庭下院”。一樓“下院”的空間較為敞亮,以零售空間與試妝區(qū)域為主。作為“上庭”的二樓空間則更為隱秘安靜,主要為藝術展出、定制化體驗提供空間。

圖源:花西子
圖源:花西子

在藝術展覽空間,花西子展出了一部分由中國經(jīng)典傳統(tǒng)工藝打造的藝術品,包含了黃金花絲工藝、漆器等等。這也是與中國青年藝術家和非遺藝術家共同合作的一個空間。

為了配合線下首家門店的開幕,花西子還發(fā)布了隱園專供的西湖限定系列產(chǎn)品,內(nèi)含空氣蜜粉、同心鎖口紅等限定包裝的明星單品?;ㄎ髯釉谄炫灥陜?nèi)還設置了香氛體驗區(qū)和非遺文化產(chǎn)品展示區(qū),蘇繡版蜜粉餅等定制產(chǎn)品通過線下店的開放首次對外展示。

圖源:花西子

此外,隱園旗艦店還提供產(chǎn)品定制、妝容定制、香氛定制和珠寶定制。比如,顧客可以為部分產(chǎn)品進行刻字或搭配配飾,根據(jù)自己的情緒進行調(diào)制的七情香,以及預定以黃金花絲工藝手工打造的同心鎖口紅和蜜粉餅。

圖源:花西子

花西子方面還表示,目前還沒有明確的未來開店和其他渠道布局計劃。

由此看來,首家旗艦店更像是花西子對于線下渠道的一次試水。雖然線上渠道在創(chuàng)立初期為花西子、完美日記等新美妝品牌提供了更省時省力的平臺機會,但要塑造完整的品牌形象,可供體驗和購買的線下渠道仍然必不可少。

比如,觀夏、聞獻等香水品牌均在過去一年擴大了線下門店開業(yè)的步伐。本土美妝上市企業(yè)水羊股份也開設了名為“水羊堂”的海外小眾品牌的美妝集合店。

但在過去三年疫情形勢不斷變化之中,線下零售顯然也受到了相當?shù)挠绊?。值得提到的是,根?jù)新商網(wǎng)報道,花西子首家門店所在位置的原主是美妝集合店黑洞HAYDON。

湖濱88店是HAYDON黑洞在杭州首家門店,于2021年9月開業(yè)。這也是被HAYDON黑洞寄予厚望的品牌2.0形象概念店。湖濱88工作人員曾對杭州日報報業(yè)集團旗下媒體《都市快報》表示,HAYDON黑洞此前簽下8年租約,突然閉店已經(jīng)構成違約,雙方將對合約問題進行協(xié)商。

不止HAYDON黑洞,原本計劃在2022年開店達600家的完美日記在疫情反復的態(tài)勢下也不得不放棄擴張,進行渠道收縮。根據(jù)極海品牌監(jiān)測于2022年8月統(tǒng)計的數(shù)據(jù),今年以來完美日記的線下門店持續(xù)收縮,從全國280家門店縮減至223家門店。 

因而,線下形勢的變幻莫測或也是花西子遲疑的原因之一。另一方面,花西子也試圖擺脫一些過往標簽,比如與頭部主播李佳琦的深度捆綁。無論是在對外宣傳還是直播頻率上,李佳琦出現(xiàn)的次數(shù)越來越少。

但花西子想要讓“花西子”的名字更為響亮,在線下還要多下點功夫。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。

花西子

3k
  • 中國時尚品牌“反攻”法國
  • 花西子花養(yǎng)玉容系列與花知曉蝴蝶云肩系列演繹傳統(tǒng)東方美|是日美好事物

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

國貨美妝品牌花西子開出首家線下店,稱后續(xù)開店計劃尚不明確

花西子線下首店“隱園”坐落于西湖邊的“湖濱名品街”,總面積達1000平方米。

圖源:花西子

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

國貨美妝品牌花西子開設了線下首家門店“隱園”。該店坐落于西湖邊的“湖濱名品街”,總面積達1000平方米。

花西子東方美學與空間創(chuàng)新中心負責人對界面時尚表示,花西子首家線下店已經(jīng)籌備了兩年,一直在等西湖的位置。

實際上,花西子的誕生地也在杭州西子湖畔,其名字中的“西子”同樣來自于西湖。自2017年成立以來,花西子一直以東方美學為品牌核心理念,從產(chǎn)品名到包裝都有意融入中國傳統(tǒng)文化。

花西子隱園的靈感亦來源于“中國園林”。在空間分區(qū)上,隱園借鑒了傳統(tǒng)園林中的 “內(nèi)庭外院”,演化為“上庭下院”。一樓“下院”的空間較為敞亮,以零售空間與試妝區(qū)域為主。作為“上庭”的二樓空間則更為隱秘安靜,主要為藝術展出、定制化體驗提供空間。

圖源:花西子
圖源:花西子

在藝術展覽空間,花西子展出了一部分由中國經(jīng)典傳統(tǒng)工藝打造的藝術品,包含了黃金花絲工藝、漆器等等。這也是與中國青年藝術家和非遺藝術家共同合作的一個空間。

為了配合線下首家門店的開幕,花西子還發(fā)布了隱園專供的西湖限定系列產(chǎn)品,內(nèi)含空氣蜜粉、同心鎖口紅等限定包裝的明星單品?;ㄎ髯釉谄炫灥陜?nèi)還設置了香氛體驗區(qū)和非遺文化產(chǎn)品展示區(qū),蘇繡版蜜粉餅等定制產(chǎn)品通過線下店的開放首次對外展示。

圖源:花西子

此外,隱園旗艦店還提供產(chǎn)品定制、妝容定制、香氛定制和珠寶定制。比如,顧客可以為部分產(chǎn)品進行刻字或搭配配飾,根據(jù)自己的情緒進行調(diào)制的七情香,以及預定以黃金花絲工藝手工打造的同心鎖口紅和蜜粉餅。

圖源:花西子

花西子方面還表示,目前還沒有明確的未來開店和其他渠道布局計劃。

由此看來,首家旗艦店更像是花西子對于線下渠道的一次試水。雖然線上渠道在創(chuàng)立初期為花西子、完美日記等新美妝品牌提供了更省時省力的平臺機會,但要塑造完整的品牌形象,可供體驗和購買的線下渠道仍然必不可少。

比如,觀夏、聞獻等香水品牌均在過去一年擴大了線下門店開業(yè)的步伐。本土美妝上市企業(yè)水羊股份也開設了名為“水羊堂”的海外小眾品牌的美妝集合店。

但在過去三年疫情形勢不斷變化之中,線下零售顯然也受到了相當?shù)挠绊?。值得提到的是,根?jù)新商網(wǎng)報道,花西子首家門店所在位置的原主是美妝集合店黑洞HAYDON。

湖濱88店是HAYDON黑洞在杭州首家門店,于2021年9月開業(yè)。這也是被HAYDON黑洞寄予厚望的品牌2.0形象概念店。湖濱88工作人員曾對杭州日報報業(yè)集團旗下媒體《都市快報》表示,HAYDON黑洞此前簽下8年租約,突然閉店已經(jīng)構成違約,雙方將對合約問題進行協(xié)商。

不止HAYDON黑洞,原本計劃在2022年開店達600家的完美日記在疫情反復的態(tài)勢下也不得不放棄擴張,進行渠道收縮。根據(jù)極海品牌監(jiān)測于2022年8月統(tǒng)計的數(shù)據(jù),今年以來完美日記的線下門店持續(xù)收縮,從全國280家門店縮減至223家門店。 

因而,線下形勢的變幻莫測或也是花西子遲疑的原因之一。另一方面,花西子也試圖擺脫一些過往標簽,比如與頭部主播李佳琦的深度捆綁。無論是在對外宣傳還是直播頻率上,李佳琦出現(xiàn)的次數(shù)越來越少。

但花西子想要讓“花西子”的名字更為響亮,在線下還要多下點功夫。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。