記者 | 張熹瓏
沉寂許久的香港旅游業(yè)正在復(fù)蘇。12月18日，闊別四年的大型盛事香港單車節(jié)在港舉行。此次比賽參與人數(shù)超過(guò)5000人，是疫情以來(lái)香港參賽人數(shù)最多的體育盛事。
香港單車節(jié)為香港旅游發(fā)展局主辦的自行車活動(dòng)，于2015年首次舉辦，2019年由于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)運(yùn)動(dòng)而取消，2020年和2021年則因疫情暫停舉行。
作為近幾年首次舉辦的戶外體育盛事，香港單車節(jié)的順利舉行也被視為香港文旅業(yè)穩(wěn)步復(fù)常的重要指標(biāo)。香港行政長(zhǎng)官李家超在出席單車節(jié)時(shí)致辭表示，逐步恢復(fù)舉辦多項(xiàng)大型活動(dòng)，是香港已經(jīng)重返世界舞臺(tái)的證明。
“政府過(guò)去一星期大幅放寬防疫限制，相信旅客入境數(shù)字將會(huì)急升，以香港作為他們的旅游首選地?！崩罴页硎?。
過(guò)去一周，港府大幅放寬防疫限制。12月14日起，香港撤銷入境旅客“黃碼”限制，沒(méi)有確診的入境旅客抵港后可以立即參與所有社會(huì)活動(dòng)。
這一消息對(duì)于旅游業(yè)界“一石激起千層浪”。Trip.com旅游數(shù)據(jù)顯示，12月13日入境香港航班搜索量按年漲2004%。
目前搜索入境香港航班最多的5個(gè)目的地分別是曼谷、東京、臺(tái)北、首爾和大阪。其中首爾入境香港航班搜索量按周升908%，曼谷、東京、大阪按周均升超過(guò)600%，新加坡按周升403%。
內(nèi)地至香港航班熱度也大幅提升。其中北京增長(zhǎng)264%、上海增長(zhǎng)108%。
麥格理亦發(fā)布研報(bào)上調(diào)攜程目標(biāo)價(jià)。麥格理指出，出境旅游市場(chǎng)料于明年實(shí)現(xiàn)更快速?gòu)?fù)蘇，將攜程明年及2024年經(jīng)調(diào)每股ADS盈利預(yù)測(cè)上調(diào)7%及12%，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至42.5美元，評(píng)級(jí)跑贏大市。
出入境需求的持續(xù)上升將有效帶動(dòng)香港旅游業(yè)。香港旅游發(fā)展局主席彭耀佳表示，新安排標(biāo)志著香港的旅游大門已對(duì)外打開(kāi)，旅客只須符合疫苗接種及檢測(cè)要求，即可一如以往享受香港的美食和景色，大大提高旅客的訪港意愿。
入境限制調(diào)整的同一天，香港旅發(fā)局預(yù)告將推出三大策略吸引旅客重臨，包括啟動(dòng)全球宣傳“Hello Hong Kong”、推出禮遇和優(yōu)惠、舉辦及支持一連串大型賽事，預(yù)計(jì)宣傳費(fèi)超過(guò)1億港元。
“Hello Hong Kong”邀請(qǐng)全球數(shù)百名業(yè)界、旅游媒體和KOL等到訪參觀，展示香港標(biāo)志性的旅游特色及嶄新體驗(yàn)。目前，旅發(fā)局已經(jīng)復(fù)辦東南亞旅游業(yè)界考察團(tuán)，接待了約60名來(lái)自泰國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡等國(guó)家的業(yè)界代表，參觀近年落成的西九文化區(qū)M+、香港故宮文化博物館等新景點(diǎn)。
東南亞一直是香港旅游業(yè)重要而且深具潛力的客源市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著防疫措施逐步放寬，來(lái)自東南亞國(guó)家旅客將率先重臨香港。
旅發(fā)局總干事程鼎一表示，這次東南亞的業(yè)界考察團(tuán)是第一步，將陸續(xù)邀請(qǐng)其他客源市場(chǎng)的業(yè)界及媒體訪港。
另外，香港將支持機(jī)管局、航空公司送出免費(fèi)機(jī)票，尤其是在海外市場(chǎng)的宣傳工作并聯(lián)合旅行社、酒店等推出優(yōu)惠。
旅發(fā)局表示，將舉辦一連串盛事，包括為旅客而設(shè)的特備活動(dòng)；2023年至少有200個(gè)盛事落實(shí)在港舉行，在大型會(huì)議及展覽方面，全年亦將有超過(guò)100個(gè)大型活動(dòng)舉行。
業(yè)界對(duì)此次放開(kāi)后行業(yè)復(fù)蘇的期望很高。據(jù)大公文匯網(wǎng)，香港旅游業(yè)議會(huì)總干事楊淑芬認(rèn)為預(yù)計(jì)圣誕及新年假期來(lái)港旅客每日可達(dá)2000人，較現(xiàn)時(shí)大增近52倍。
此前，香港推出“團(tuán)進(jìn)團(tuán)出”入境旅游團(tuán)。但實(shí)施近一個(gè)月來(lái)，實(shí)際吸引約1000人來(lái)港，平均每日只有30多人，措施成效不算大。一個(gè)主要原因在于過(guò)往訪港旅客有八成來(lái)自內(nèi)地，暫未通關(guān)導(dǎo)致香港缺失重要客源。
今年11月，訪港旅客約為11.38萬(wàn)人次，按月增加四成；累計(jì)已有44.4萬(wàn)人次訪港。目前，香港消費(fèi)及旅游相關(guān)行業(yè)（即零售、住宿及膳食服務(wù)業(yè)）未有明顯起色。數(shù)據(jù)顯示，9至11月，消費(fèi)及旅游相關(guān)行業(yè)失業(yè)率較上一個(gè)三個(gè)月期間下跌0.2個(gè)百分點(diǎn)至5%，仍高于整體3.7%失業(yè)率。
程鼎一預(yù)料，取消黃碼后，初期仍以商務(wù)、探親旅客為主，希望明年能落實(shí)兩地恢復(fù)正常通關(guān)，相信對(duì)兩地都是好事。
隨著大灣區(qū)融合成為當(dāng)下越發(fā)重要的議題和趨勢(shì)，香港旅游業(yè)復(fù)蘇也不僅是一個(gè)地方的事情，灣區(qū)其他城市亦出臺(tái)相關(guān)政策，例如深圳。
12月15日，深圳羅湖發(fā)布促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，其中圍繞出境游和深港旅游市場(chǎng)推出多條措施。
僅和香港一河之隔的深圳，率先出牌支持香港文旅業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)深港旅游消費(fèi)也成為香港面向內(nèi)地旅游業(yè)復(fù)蘇的第一步棋。
方案指出，依托毗鄰口岸流量?jī)?yōu)勢(shì)，支持旅游企業(yè)拓展深港旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)深港主題精品旅游線路。對(duì)于成功開(kāi)發(fā)深港“一程多站”精品旅游線路、香港居民羅湖度假旅游產(chǎn)品、年度接待游客量達(dá)到一定規(guī)模的旅行社，給予最高50萬(wàn)元扶持。
此外，在口岸片區(qū)建設(shè)旅游集散中心，旨在服務(wù)深港過(guò)境游客，實(shí)現(xiàn)灣區(qū)集散功能。羅湖將按實(shí)際建設(shè)投入的20%給予旅游企業(yè)最高200萬(wàn)元扶持；集散中心正式投入使用后，按年度運(yùn)營(yíng)成本的50%給予最高50萬(wàn)元扶持。并支持在口岸片區(qū)打造智慧化旅游產(chǎn)業(yè)園，最高補(bǔ)貼達(dá)1000萬(wàn)元。