文|化妝品觀察
12月15日，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心（以下簡稱“研發(fā)中心”）在上海正式揭幕。這是雅詩蘭黛集團(tuán)在進(jìn)入中國市場近三十年之際，研發(fā)投入的再度升級。
圖源：雅詩蘭黛
據(jù)介紹，2005年雅詩蘭黛研發(fā)中心在上海成立，并于2011年升級為集團(tuán)亞太研發(fā)中心。如今，再次升級的中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式成為雅詩蘭黛全球首家集研究、構(gòu)思、洞察、臨床、感官以及性能評估、配方、包裝和工程于一體的綜合性研發(fā)中心，將實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者洞察到商業(yè)化的全鏈路創(chuàng)新，全面覆蓋雅詩蘭黛旗下品牌業(yè)務(wù)，推動高端美妝品牌矩陣實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。
“中國創(chuàng)新研發(fā)中心升級成世界級，是雅詩蘭黛在中國市場的又一里程碑事件?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，不僅體現(xiàn)雅詩蘭黛對中國市場的重視，也必將推進(jìn)中國化妝品創(chuàng)新研發(fā)的進(jìn)程。
01 世界級中國創(chuàng)新研發(fā)中心啟用
升級后的中國創(chuàng)新研發(fā)中心，是雅詩蘭黛集團(tuán)在華投建的世界級研發(fā)中心，覆蓋亞洲、北美和歐洲研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。
據(jù)介紹，研發(fā)中心落戶上海閔行漕河涇科技綠洲園區(qū)，占地12000平方米，融匯了現(xiàn)代及傳統(tǒng)中國設(shè)計(jì)元素與建筑美學(xué)，體現(xiàn)在每個(gè)樓層的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上——頂樓露臺形韻獨(dú)特，頗有“天圓地方”之感；水幕玻璃和旋轉(zhuǎn)樓梯則寓指上善若水的“水”元素，以具形的器物之狀呈現(xiàn)出來，讓“水”流動在整個(gè)研發(fā)中心的大廳與內(nèi)部，飽含雅詩蘭黛向中國傳統(tǒng)文化致敬的美意與對中國市場的承諾。
此外，研發(fā)中心按照LEED Platinum和WELL Platinum綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和施工，充分詮釋了集團(tuán)秉持的可持續(xù)發(fā)展理念。在全新的研發(fā)中心，雅詩蘭黛集團(tuán)將重點(diǎn)關(guān)注綠色化學(xué)、負(fù)責(zé)任采購和可持續(xù)包裝等方面的創(chuàng)新。
圖源：雅詩蘭黛
之所以稱“世界級”，體現(xiàn)在該研發(fā)中心的前沿技術(shù)及設(shè)備上。研發(fā)中心擁有先進(jìn)的配方與臨床實(shí)驗(yàn)室、共享空間、互動測試裝置、包裝模型工作室和中試車間等，加速實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者洞察到商業(yè)化，還另設(shè)有專門的直播間和體驗(yàn)中心，讓中國消費(fèi)者有機(jī)會現(xiàn)場參與新品共創(chuàng)。
同時(shí)，研發(fā)中心擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、背景多元的科研團(tuán)隊(duì)，由中國科學(xué)家、工程師和產(chǎn)品開發(fā)人員組成。雅詩蘭黛方面表示，未來將容納包括一流科學(xué)家等研發(fā)人員在內(nèi)的近200位員工，所有員工中，70%以上是女性；研發(fā)人員中，博士學(xué)歷占20%，碩士及以上學(xué)歷占比三分之二。
“雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)入中國內(nèi)地市場近30年，不斷深化對中國市場的長期承諾，加強(qiáng)研發(fā)能力，升級科研設(shè)施，培養(yǎng)科研人才?！毖旁娞m黛集團(tuán)執(zhí)行董事長威廉·蘭黛表示，未來將繼續(xù)建設(shè)本土人才隊(duì)伍，為中國和全球培養(yǎng)新一代美妝科學(xué)家。
依托對中國和亞洲消費(fèi)者的深刻洞察，研發(fā)中心將賦能集團(tuán)旗下各大品牌的發(fā)展，為中國及亞洲消費(fèi)者帶來獨(dú)具一格的定制化產(chǎn)品組合。據(jù)悉，雅詩蘭黛集團(tuán)計(jì)劃率先在多個(gè)子品類和與亞洲相關(guān)的產(chǎn)品線中，進(jìn)行針對中國和亞洲皮膚特點(diǎn)的創(chuàng)新研究，研發(fā)中心將成立男士卓效護(hù)膚研究中心，專注于男性護(hù)膚品的科學(xué)研究、產(chǎn)品與包裝創(chuàng)新，開展針對中國男性消費(fèi)者的臨床測試等。
尤其是對高端美妝的加速“創(chuàng)新”?！把旁娞m黛集團(tuán)投資建設(shè)中國創(chuàng)新研發(fā)中心，體現(xiàn)了對中國的長期承諾，以及為中國乃至全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的信心。在高端美妝領(lǐng)域，把握新機(jī)遇、開發(fā)新產(chǎn)品?！毖旁娞m黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德強(qiáng)調(diào)。
“雅詩蘭黛集團(tuán)不斷拓展全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，用科技創(chuàng)美未來。此次對中國創(chuàng)新研發(fā)中心的投入是最新例證。”雅詩蘭黛集團(tuán)全球創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)執(zhí)行副總裁何理康也表示，集團(tuán)遍布世界各地的研發(fā)中心，集全球資源，行本土實(shí)踐，致力創(chuàng)造變革性的高端美妝產(chǎn)品、包裝和體驗(yàn)，同時(shí)在品質(zhì)、安全、合規(guī)、功效和可持續(xù)等領(lǐng)域樹立行業(yè)新標(biāo)桿。
02 近20年，旗下多款明星單品的搖籃
于雅詩蘭黛而言，創(chuàng)新是推動發(fā)展的重要驅(qū)動力。進(jìn)入中國市場近30年，雅詩蘭黛集團(tuán)不斷開展新研究、開發(fā)新配方，為消費(fèi)者帶來具有突破性意義的新產(chǎn)品。
此次揭幕的世界級中國創(chuàng)新研發(fā)中心，也歷經(jīng)了近20年發(fā)展壯大、持續(xù)升級，才得以最終鑄就。細(xì)數(shù)雅詩蘭黛集團(tuán)在華研發(fā)歷程，早可追溯至2005年，期間經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展與升級：
第一階段——“碧波路”初始。2005年，雅詩蘭黛創(chuàng)新研發(fā)中心在上海張江碧波路扎根，成立之初，研發(fā)中心吸引了一批中國頂尖科學(xué)家和工程師加盟，組成了研發(fā)夢之隊(duì)，奮戰(zhàn)在中國高端美妝產(chǎn)品的研發(fā)最前沿。
這支團(tuán)隊(duì)具有強(qiáng)大的韌勁和沖勁，2008年中心成立短短三年，就成功研發(fā)出了首款產(chǎn)品——M·A·C唇部磨砂膏。經(jīng)過十余年蝶變換代，這款唇膏如今仍舊是消費(fèi)者心中的經(jīng)典之選。不僅如此，深受消費(fèi)者喜愛的雅詩蘭黛紅石榴系列也誕生于此。2010年，中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)在接手該項(xiàng)目后，用了一年左右的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的上市。
第二階段——“達(dá)爾文路”升級。2011年，雅詩蘭黛創(chuàng)新研發(fā)中心升級為“雅詩蘭黛亞太研發(fā)中心”，進(jìn)一步深入探索消費(fèi)者需求，更充分地利用技術(shù)平臺，為亞洲特別是中國消費(fèi)者開發(fā)適合其肌膚的產(chǎn)品。2012年，中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)接手了雅詩蘭黛品牌旗下的cyber white璀璨美白系列，并通過該項(xiàng)目著重回應(yīng)了亞太消費(fèi)者尤為關(guān)注的美白需求。
隨著發(fā)展擴(kuò)容，研發(fā)中心組織架構(gòu)及功能部門日益完善，陸續(xù)擁有了基礎(chǔ)研究、消費(fèi)者調(diào)研、配方開發(fā)、安全性測試、活性成分研究、功效評估、影像研究、包裝開發(fā)、中試放大等功能性部門，推動產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)入高速發(fā)展期。
特別值得一提的是，雅詩蘭黛許多明星產(chǎn)品，都是源自中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)的“達(dá)爾文路”時(shí)代，包括雅詩蘭黛櫻花微精華原生液和美白系列、倩碧透明小黃油和水磁場爆珠凝露系列，以及集團(tuán)近幾年推出的氣墊粉底、倩碧ID活沁乳等爆品。
經(jīng)過多年的深耕和沉淀，雅詩蘭黛中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)成果覆蓋中草藥方劑、提取、個(gè)性化診斷、粉體加工、新材料開發(fā)、新包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，并輻射到了全球。
第三階段——“漕河涇”躍進(jìn)。2020年，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布在華投建世界級研發(fā)中心。同年11月，該研發(fā)中心簽約落戶上海閔行漕河涇科技綠洲園區(qū)，2021年5月正式開工建設(shè)，2022年12月15日正式揭幕。
再度煥新升級的研發(fā)中心，以前沿技術(shù)及設(shè)備推動中國、亞太地區(qū)乃至輻射世界各地的美妝科研創(chuàng)新，標(biāo)志著雅詩蘭黛在華研發(fā)進(jìn)入下一個(gè)創(chuàng)新時(shí)期。
雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜此前表示，全新的創(chuàng)新研發(fā)中心將成為雅詩蘭黛集團(tuán)創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球發(fā)動機(jī)之一，將利用前沿技術(shù)及設(shè)備，覆蓋從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品上市各研發(fā)環(huán)節(jié)，主導(dǎo)亞太地區(qū)諸多知名品牌、明星產(chǎn)品和品類的研發(fā)，推動中國、亞太地區(qū)乃至世界各地的突破性美容創(chuàng)新。
03 中國成國際美妝巨頭研發(fā)“大本營”
雅詩蘭黛在華研發(fā)歷程，某種程度上也代表了美妝巨頭在華“研發(fā)投資史”。
近年來，除了雅詩蘭黛集團(tuán)，越來越多國際巨頭加大在中國的研發(fā)創(chuàng)新投入。如拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心；歐萊雅中國建立了首個(gè)世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國院士團(tuán)隊(duì)共建的“院士專家工作站”……
甚至部分巨頭正在將中國研發(fā)中心打造成“全球第二大”乃至“第一大”。如今年11月，資生堂集團(tuán)在150周年中國發(fā)布會上宣布，未來幾年內(nèi)，將持續(xù)投資在中國打造其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心；漢高此前接受媒體采訪時(shí)同樣透露，正在上海建設(shè)其全球第二大創(chuàng)新中心，預(yù)計(jì)在2024年完工，建成后將用于服務(wù)漢高集團(tuán)在中國的所有業(yè)務(wù)。
而國際巨頭對在華研發(fā)中心的投入，并不是近些年才開始的。從最早1990年代寶潔在中國重金投入建設(shè)研發(fā)中心開始，國際美妝巨頭在中國建設(shè)研發(fā)中心經(jīng)歷了兩個(gè)高峰期，第一波投資高峰出現(xiàn)在2000年前后，第二波高峰則出現(xiàn)在2020年后。
外資美妝企業(yè)加大在中國的投資，其原因除了對中國市場的看好外，也蘊(yùn)藏著國際巨頭希望能更貼近本土市場和消費(fèi)者的決心。
雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔等巨頭們，無一例外地把“對中國市場消費(fèi)者需求‘挖掘’”作為核心戰(zhàn)略。一個(gè)直接佐證是，許多外資化妝品巨頭們的研發(fā)清單中，“中式成分”愈加受到重視。如日本日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤最近推出了由中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的首款中國化妝品，突出了“姜根精華”的價(jià)值，歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅及其他品牌中，玻尿酸系列產(chǎn)品中的玻尿酸原料也來自中國。
“世界化妝品巨頭們意識到，市場規(guī)則已經(jīng)進(jìn)入‘中國時(shí)刻’，得中國市場者得天下，中國消費(fèi)者正在成為決定性力量?！币晃辉趯殱嵐┞毜拿缞y品牌創(chuàng)始人在采訪中表示，消費(fèi)者在化妝品需求側(cè)的變化，正在反推供給側(cè)的調(diào)整。
“因此，最早期國際巨頭的中國區(qū)只能亦步亦趨跟隨總部——從研發(fā)、產(chǎn)品到營銷，幾乎是總部決定一切。到了2000年前后，歐萊雅、寶潔等中國區(qū)開始獲得了部分‘本地化權(quán)力’，中國市場成立了自己的研發(fā)創(chuàng)新中心，開始被允許研發(fā)一些本地化產(chǎn)品。現(xiàn)在，國際巨頭‘自由騰挪’空間更大，把更多核心部門向中國區(qū)轉(zhuǎn)移，包括研發(fā)。”上述人士進(jìn)一步指出，從趨勢來看，中國市場不僅是業(yè)績增長的“火車頭”，更有望成為未來的研發(fā)大本營。