文 | 連線Insight 曉陽

編輯｜葉麗麗

AI繪圖已經(jīng)火得發(fā)“燙”。

2022年，大量AI繪畫工具涌入市場(chǎng)，以Stable Diffusion為代表的軟件紛紛進(jìn)行開源，也大大降低了AI作圖應(yīng)用程序的開發(fā)門檻，進(jìn)一步將AI繪圖概念推向新的高潮。

在主流短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)上，逐漸充斥大量AI繪圖內(nèi)容。新浪微博的相關(guān)話題，總閱讀次數(shù)近3000萬。抖音平臺(tái)中，“AI繪圖”相關(guān)內(nèi)容超過2.5億次播放。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，經(jīng)歷了UGC、PGC，如今一個(gè)屬于AICG的時(shí)代已經(jīng)逐漸到來。

開發(fā)門檻的降低、C端爆發(fā)的熱潮，逐漸引來了資本的關(guān)注。Jasper、Stability AI等海外玩家屢屢獲得融資，估值大增，也開始探索付費(fèi)、訂閱等商業(yè)化模式。盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未有如此熱潮，但海外玩家的快速發(fā)展也給國(guó)內(nèi)提供了參考。

大廠也不愿意錯(cuò)過這一風(fēng)口。僅今年以來，便有百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、美圖這些互聯(lián)網(wǎng)大廠加入其中。百度推出了獨(dú)立產(chǎn)品文心一格，其他大廠則在旗下主流APP中加入相關(guān)功能，QQ推出了AI繪圖小程序、抖音也加入了相關(guān)特效。

AI繪圖概念，能在短期內(nèi)給大廠帶來流量，甚至股價(jià)的攀升，但想要在此占據(jù)一席之地，則需要大量的技術(shù)投入，包括高昂的硬件成本、長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的訓(xùn)練成本，才能讓AI生成誕生更多樣、更精妙的內(nèi)容，來建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

1、大廠盯上下一個(gè)流量池

2022年，大量AI繪畫工具上線，不乏國(guó)內(nèi)玩家，TIAMAT、盜夢(mèng)師、意間AI等國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司做出的產(chǎn)品，引起了市場(chǎng)的熱烈反響。

今年8月，百度在飛槳、文心大模型的技術(shù)基礎(chǔ)上，發(fā)布了AI繪畫平臺(tái)文心一格。今年12月，文心一格基于民國(guó)才女陸小曼未盡稿，邀請(qǐng)著名海派畫家樂震文補(bǔ)全，推出同名畫作《未完·待續(xù)》，并在一場(chǎng)拍賣會(huì)上被賣出110萬元人民幣。

趕在年末，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、美圖等更多大廠加入熱潮，它們都在旗下主流軟件中加入了AI繪畫功能。

騰訊上線了“QQ小世界AI畫匠”活動(dòng)，基于Stable Diffusion模型推出了“異次元的我”這一產(chǎn)品。用戶在QQ的小程序中可以打開使用，上傳照片便可以生成二次元形象。

“異次元的我”并沒有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引起太多關(guān)注，但意外地在海外獲得了關(guān)注，一度讓平臺(tái)方的服務(wù)器都承受不住。Twitter “DifferentDimensionMe”的相關(guān)話題中，不少用戶在試用、撰寫教程，騰訊也專門新增了英文的錯(cuò)誤信息提示。

QQ小世界界面

類似的故事也發(fā)生在美圖秀秀上，近期其也推出了AI繪畫功能。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至12月5日，憑借著新上線的AI繪畫功能，美圖持續(xù)占據(jù)日本App store免費(fèi)榜單第一名，同時(shí)，在13個(gè)國(guó)家或地區(qū)的App store排名中位列前十。

抖音也上線了AI繪畫特效，在App中搜索關(guān)鍵字便可進(jìn)入特效，不用設(shè)置提示詞，就可生成繪畫。

值得注意的是，Tiktok上已經(jīng)出現(xiàn)了更多AI繪圖相關(guān)功能，比如“人工智能綠屏”功能中，用戶輸入文字后，AI就能在白底背景上生成出不同風(fēng)格的圖像?；蛟S未來抖音也會(huì)添加一系列相關(guān)功能。

另外，抖音、美圖秀秀、QQ的AI繪畫功能，由于內(nèi)置在APP中，主打便捷性，不需輸入關(guān)鍵詞或參數(shù)，進(jìn)一步降低了圖片生成的門檻。

不過，與此同時(shí)也產(chǎn)生了同質(zhì)化問題，誕生了更多翻車案例，如溫馨的婚紗照混入“第三者”、主人與貓的合影變成兩個(gè)人的擁抱等。

短時(shí)間內(nèi)，這些翻車案例以搞笑、娛樂的方式收獲了用戶的關(guān)注，為產(chǎn)品吸引了不少流量。

為了持續(xù)吸引用戶、避免用戶流失以及提升用戶付費(fèi)率，“大廠們”還需要提升AI繪畫產(chǎn)品的成熟度，針對(duì)AI繪畫迭代出更多功能。

2、AI繪畫為何吸引大廠？

過去兩年，AIGC概念，已經(jīng)引來大量資本，誕生了一個(gè)個(gè)明星企業(yè)。

在AI繪圖火爆之前，AI協(xié)作、視頻等AIGC概念已經(jīng)被人們熟知。AIGC是指通過AI自動(dòng)生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)的內(nèi)容包括文本、圖像、音頻、視頻等，被認(rèn)為是與VR、元宇宙等直接相關(guān)的技術(shù)場(chǎng)景。

在海外，Jasper、Stability AI、OpenAI等新興企業(yè)獲得了巨大關(guān)注。

今年10月，Stability AI宣布獲得1.01億美元融資，投后估值達(dá)10億美元，其旗下最知名的產(chǎn)品便是AI繪畫工具Stable Diffusion；同月，主打文字生成的AIGC初創(chuàng)公司Jasper也宣布獲得1.25億美元A輪融資，估值達(dá)到15億美元；今年，成立較早的OpenAI，也被曝正在與微軟談判，以獲得新融資，目前OpenAI估值已接近200億美元。

隨著相關(guān)概念熱度的持續(xù)，國(guó)內(nèi)大廠紛紛入局，短期內(nèi)也能獲得一波流量，給自己掛上AI繪畫的標(biāo)簽。此前美圖公司就因?yàn)橥瞥鯩eitu應(yīng)用程序而股價(jià)大漲。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，AI繪圖潛在的市場(chǎng)價(jià)值，能給大廠帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這才是它們紛紛趕赴戰(zhàn)場(chǎng)、希望占據(jù)一席之地的原因。

Stability AI等海外玩家能在短時(shí)間內(nèi)估值大增，是因?yàn)榻陙鞟I技術(shù)的不斷迭代，讓AI繪圖的魅力大增。

最能代表當(dāng)下AI作圖的最高水準(zhǔn)的作品，是一名游戲設(shè)計(jì)師Jason Allen通過Midjourney創(chuàng)作的《太空歌劇院》，該作品在今年8月的美國(guó)科羅拉多州舉辦的藝術(shù)博覽會(huì)上，獲得了數(shù)字藝術(shù)類別的冠軍。

《太空歌劇院》，圖源wiki commons

相比獎(jiǎng)項(xiàng)帶來的影響力，這幅繪畫的觀賞性讓人們看到了，AI繪畫不是只能誕生輕量、低質(zhì)量的作品，也具備走入藝術(shù)殿堂的可能性。

資本市場(chǎng)敏銳，新技術(shù)的突破，AI生成內(nèi)容的潛力，都代表著前所未有的機(jī)遇。AI繪圖市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?，?jù)國(guó)泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，未來5年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達(dá)到10%-30%，市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元人民幣。

關(guān)于玩家能否基于這項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前AI繪圖工具已經(jīng)開始嘗試按需付費(fèi)和訂閱制。

Stable Diffusion上生成一張高清大圖平均需要5-10個(gè)虛擬幣（10歐元等于1000個(gè)虛擬幣），用戶可根據(jù)圖片數(shù)量需求進(jìn)行付費(fèi)。

Midjourney則采用了訂閱制，提供了兩種訂閱套餐：每月付費(fèi)10美元，提供最多200張圖片，超額另收費(fèi)；每月付費(fèi)30美元，則提供不限量的圖片生成服務(wù)。

Midjourney的付費(fèi)信息，圖源其官網(wǎng)

這種付費(fèi)服務(wù)和訂閱服務(wù)，主要面向的是內(nèi)容創(chuàng)作者。目前，已有不少公司正在開始采用AI繪畫這種內(nèi)容形式，AI作品有著耗時(shí)短、成本低的特點(diǎn)，可以有效降低企業(yè)成本。

此前一家名為谷雨游戲的游戲公司CEO劉軍勇在接受媒體采訪時(shí)表示，在資金壓力下，谷雨游戲精簡(jiǎn)了美術(shù)團(tuán)隊(duì)，用AI繪畫替換游戲中的美術(shù)內(nèi)容，將原本100萬的美術(shù)成本縮減成100元。

廣告制作、創(chuàng)作IP、影視制作等領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師、建筑師、剪輯師等人群中，都有AI繪圖的用武之地。

在海外《大西洋月刊》用AI繪畫代替外部采購(gòu)，在國(guó)內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)在百度的技術(shù)支持下，推出了一則 AI 繪畫版《我的祖國(guó)》 MV。未來，需求的增長(zhǎng)，也將讓AI繪畫的創(chuàng)作者的規(guī)模越來越龐大。

除了內(nèi)容創(chuàng)作者，AI繪圖玩家也可以通過向企業(yè)、政府提供訂單的方式，來開拓變現(xiàn)渠道。

AI繪畫工具的想象力還在于，可以拓展多樣的內(nèi)容生成服務(wù)，包括文字轉(zhuǎn)圖片、AI音頻及視頻的生成、AI動(dòng)畫生成等。AIGC市場(chǎng)潛力巨大，玩家能找到更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

在疫情持續(xù)的2022年，AI繪圖悄然成為大廠扎推的新賽道，但目前，在這個(gè)極具想象力的風(fēng)口上，大廠能否挖掘到它們期待的商業(yè)價(jià)值，還是未知數(shù)。

3、大廠謹(jǐn)慎布局，AI繪畫盈利模式待解

在AI繪圖領(lǐng)域的布局，大廠并不激進(jìn)，顯得謹(jǐn)慎，更偏向于以輕量化的工具來?yè)肀录夹g(shù)。

大廠謹(jǐn)慎的態(tài)度并不讓人意外，盡管國(guó)內(nèi)外玩家已經(jīng)在探索商業(yè)化模式，但想要盈利還需突破重重阻礙。

AIGC產(chǎn)品開發(fā)的成本不低，高昂的硬件和訓(xùn)練成本，提高了行業(yè)門檻。

成立不久的Stability AI，如今維護(hù)著超過4000個(gè)英偉達(dá)A100 GPU，使其在亞馬遜云上運(yùn)行。據(jù)Business Insider報(bào)道，StabilityAI在運(yùn)營(yíng)和云計(jì)算支出上超過5000萬美元。

訓(xùn)練成本方面，建模初期需要人工比重很大，想要生成高清圖片，需要更多的訓(xùn)練時(shí)間、成本開支，持續(xù)數(shù)年進(jìn)行算法優(yōu)化和數(shù)據(jù)積累，再由機(jī)器提供人工進(jìn)行服務(wù)。隨著用戶規(guī)模的提升，玩家還需提升在單位時(shí)間內(nèi)的計(jì)算速度，才能服務(wù)更多人。

相比于高昂的開發(fā)成本，目前用戶付費(fèi)意愿較低。盜夢(mèng)師、意間等國(guó)內(nèi)玩家正在以免費(fèi)的方式獲得流量，它們?cè)试S用戶通過簽到、觀看視頻等方式積累積分，積分則可以換取免費(fèi)的圖像生成機(jī)會(huì)。

在行業(yè)剛起步階段，玩家在一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)低價(jià)換市場(chǎng)，但在軟件工具領(lǐng)域，用戶的付費(fèi)意識(shí)本就薄弱，AI繪圖又是新興事物，玩家需經(jīng)歷更艱難的市場(chǎng)教育。

同時(shí)，AI繪畫也出現(xiàn)了不少亂象。在微博、小紅書等畫家大量聚集的平臺(tái)里，不少人表示：AI繪畫就是“拼接素材”，侵犯了原作者的版權(quán)。在海外，美國(guó)媒體CNN報(bào)道，不少藝術(shù)家指責(zé)Stable Diffusion，使用了他們的作品，卻砸他們的飯碗。

深度學(xué)習(xí)是AI繪圖的算法基礎(chǔ)，收集已有的圖像，并對(duì)圖像進(jìn)行分類、識(shí)別，最終AI便能作畫。

那些出圈的優(yōu)質(zhì)作品只是個(gè)別現(xiàn)象，比如獲獎(jiǎng)的AI繪畫作品《太空歌劇院》，其在AI生成后，仍被作者微調(diào)九百多次才得以完成。

目前部分平臺(tái)的算法模型仍然容易產(chǎn)生“拼接”“抄襲”的效果。但AI繪圖還有提升內(nèi)容生成能力的空間，同時(shí)，訓(xùn)練庫(kù)涉及的版權(quán)問題，可以通過與創(chuàng)作者合作，購(gòu)買版權(quán)或是共享收益的方式來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，也可以建立審核團(tuán)隊(duì)來保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。

另外，色情、暴力、恐怖、血腥等敏感信息也是一大亂象，增加了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

美圖秀秀方面提到，平臺(tái)可以進(jìn)行審核，規(guī)避用戶的不規(guī)范行為。在用戶使用期間，圖像輸入和輸出會(huì)進(jìn)行內(nèi)容理解，在該階段算法將基于內(nèi)容理解生成的標(biāo)簽，對(duì)色情、暴力、恐怖、血腥等敏感信息進(jìn)行過濾。其次，在AI繪畫結(jié)果生成階段，會(huì)再次對(duì)生成結(jié)果進(jìn)行審核。

AI繪畫還是一個(gè)新事物，法律界定不明確，創(chuàng)作者想要維權(quán)也變得更加困難，行業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)還將存在“拼接”“抄襲”的亂象，同時(shí)，用戶的不規(guī)范行為也需要平臺(tái)建立完善的審核機(jī)制。B端企業(yè)可能無法忽視其中風(fēng)險(xiǎn)，更謹(jǐn)慎看待這個(gè)風(fēng)口。

目前國(guó)內(nèi)外玩家的發(fā)展邏輯、盈利模式的探索都在進(jìn)行中，或許在不遠(yuǎn)的未來，AI繪畫能在真正意義上起飛，迎來大批付費(fèi)用戶，尋找到合規(guī)化之路，吸引更多B端企業(yè)的加入。

不過，對(duì)于大廠而言，AI繪圖的市場(chǎng)潛力吸引著他們，但業(yè)務(wù)布局尚未達(dá)到戰(zhàn)略高度，資源投入也不算太大，或許，它們也在等待行業(yè)大爆發(fā)的時(shí)刻。