文 | 連線Insight 曉陽
編輯｜葉麗麗
AI繪圖已經(jīng)火得發(fā)“燙”。
2022年，大量AI繪畫工具涌入市場，以Stable Diffusion為代表的軟件紛紛進行開源，也大大降低了AI作圖應(yīng)用程序的開發(fā)門檻，進一步將AI繪圖概念推向新的高潮。
在主流短視頻平臺、社交平臺上，逐漸充斥大量AI繪圖內(nèi)容。新浪微博的相關(guān)話題，總閱讀次數(shù)近3000萬。抖音平臺中，“AI繪圖”相關(guān)內(nèi)容超過2.5億次播放。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，經(jīng)歷了UGC、PGC，如今一個屬于AICG的時代已經(jīng)逐漸到來。
開發(fā)門檻的降低、C端爆發(fā)的熱潮，逐漸引來了資本的關(guān)注。Jasper、Stability AI等海外玩家屢屢獲得融資，估值大增，也開始探索付費、訂閱等商業(yè)化模式。盡管國內(nèi)市場還未有如此熱潮，但海外玩家的快速發(fā)展也給國內(nèi)提供了參考。
大廠也不愿意錯過這一風(fēng)口。僅今年以來，便有百度、騰訊、字節(jié)跳動、美圖這些互聯(lián)網(wǎng)大廠加入其中。百度推出了獨立產(chǎn)品文心一格，其他大廠則在旗下主流APP中加入相關(guān)功能，QQ推出了AI繪圖小程序、抖音也加入了相關(guān)特效。
AI繪圖概念，能在短期內(nèi)給大廠帶來流量，甚至股價的攀升，但想要在此占據(jù)一席之地，則需要大量的技術(shù)投入，包括高昂的硬件成本、長達數(shù)年的訓(xùn)練成本，才能讓AI生成誕生更多樣、更精妙的內(nèi)容，來建立起競爭壁壘。
1、大廠盯上下一個流量池
2022年，大量AI繪畫工具上線，不乏國內(nèi)玩家，TIAMAT、盜夢師、意間AI等國內(nèi)初創(chuàng)公司做出的產(chǎn)品，引起了市場的熱烈反響。
今年8月，百度在飛槳、文心大模型的技術(shù)基礎(chǔ)上，發(fā)布了AI繪畫平臺文心一格。今年12月，文心一格基于民國才女陸小曼未盡稿，邀請著名海派畫家樂震文補全，推出同名畫作《未完·待續(xù)》，并在一場拍賣會上被賣出110萬元人民幣。
趕在年末，騰訊、字節(jié)跳動、美圖等更多大廠加入熱潮，它們都在旗下主流軟件中加入了AI繪畫功能。
騰訊上線了“QQ小世界AI畫匠”活動，基于Stable Diffusion模型推出了“異次元的我”這一產(chǎn)品。用戶在QQ的小程序中可以打開使用，上傳照片便可以生成二次元形象。
“異次元的我”并沒有在國內(nèi)市場引起太多關(guān)注，但意外地在海外獲得了關(guān)注，一度讓平臺方的服務(wù)器都承受不住。Twitter “DifferentDimensionMe”的相關(guān)話題中，不少用戶在試用、撰寫教程，騰訊也專門新增了英文的錯誤信息提示。
QQ小世界界面
類似的故事也發(fā)生在美圖秀秀上，近期其也推出了AI繪畫功能。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至12月5日，憑借著新上線的AI繪畫功能，美圖持續(xù)占據(jù)日本App store免費榜單第一名，同時，在13個國家或地區(qū)的App store排名中位列前十。
抖音也上線了AI繪畫特效，在App中搜索關(guān)鍵字便可進入特效，不用設(shè)置提示詞，就可生成繪畫。
值得注意的是，Tiktok上已經(jīng)出現(xiàn)了更多AI繪圖相關(guān)功能，比如“人工智能綠屏”功能中，用戶輸入文字后，AI就能在白底背景上生成出不同風(fēng)格的圖像。或許未來抖音也會添加一系列相關(guān)功能。
另外，抖音、美圖秀秀、QQ的AI繪畫功能，由于內(nèi)置在APP中，主打便捷性，不需輸入關(guān)鍵詞或參數(shù)，進一步降低了圖片生成的門檻。
不過，與此同時也產(chǎn)生了同質(zhì)化問題，誕生了更多翻車案例，如溫馨的婚紗照混入“第三者”、主人與貓的合影變成兩個人的擁抱等。
短時間內(nèi)，這些翻車案例以搞笑、娛樂的方式收獲了用戶的關(guān)注，為產(chǎn)品吸引了不少流量。
為了持續(xù)吸引用戶、避免用戶流失以及提升用戶付費率，“大廠們”還需要提升AI繪畫產(chǎn)品的成熟度，針對AI繪畫迭代出更多功能。
2、AI繪畫為何吸引大廠？
過去兩年，AIGC概念，已經(jīng)引來大量資本，誕生了一個個明星企業(yè)。
在AI繪圖火爆之前，AI協(xié)作、視頻等AIGC概念已經(jīng)被人們熟知。AIGC是指通過AI自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)的內(nèi)容包括文本、圖像、音頻、視頻等，被認(rèn)為是與VR、元宇宙等直接相關(guān)的技術(shù)場景。
在海外，Jasper、Stability AI、OpenAI等新興企業(yè)獲得了巨大關(guān)注。
今年10月，Stability AI宣布獲得1.01億美元融資，投后估值達10億美元，其旗下最知名的產(chǎn)品便是AI繪畫工具Stable Diffusion；同月，主打文字生成的AIGC初創(chuàng)公司Jasper也宣布獲得1.25億美元A輪融資，估值達到15億美元；今年，成立較早的OpenAI，也被曝正在與微軟談判，以獲得新融資，目前OpenAI估值已接近200億美元。
隨著相關(guān)概念熱度的持續(xù)，國內(nèi)大廠紛紛入局，短期內(nèi)也能獲得一波流量，給自己掛上AI繪畫的標(biāo)簽。此前美圖公司就因為推出Meitu應(yīng)用程序而股價大漲。
但從長遠來看，AI繪圖潛在的市場價值，能給大廠帶來新的增長點，這才是它們紛紛趕赴戰(zhàn)場、希望占據(jù)一席之地的原因。
Stability AI等海外玩家能在短時間內(nèi)估值大增，是因為近年來AI技術(shù)的不斷迭代，讓AI繪圖的魅力大增。
最能代表當(dāng)下AI作圖的最高水準(zhǔn)的作品，是一名游戲設(shè)計師Jason Allen通過Midjourney創(chuàng)作的《太空歌劇院》，該作品在今年8月的美國科羅拉多州舉辦的藝術(shù)博覽會上，獲得了數(shù)字藝術(shù)類別的冠軍。
《太空歌劇院》，圖源wiki commons
相比獎項帶來的影響力，這幅繪畫的觀賞性讓人們看到了，AI繪畫不是只能誕生輕量、低質(zhì)量的作品，也具備走入藝術(shù)殿堂的可能性。
資本市場敏銳，新技術(shù)的突破，AI生成內(nèi)容的潛力，都代表著前所未有的機遇。AI繪圖市場的發(fā)展?jié)摿薮?，?jù)國泰君安研報預(yù)計，未來5年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達到10%-30%，市場規(guī)模將超過600億元人民幣。
關(guān)于玩家能否基于這項技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前AI繪圖工具已經(jīng)開始嘗試按需付費和訂閱制。
Stable Diffusion上生成一張高清大圖平均需要5-10個虛擬幣（10歐元等于1000個虛擬幣），用戶可根據(jù)圖片數(shù)量需求進行付費。
Midjourney則采用了訂閱制，提供了兩種訂閱套餐：每月付費10美元，提供最多200張圖片，超額另收費；每月付費30美元，則提供不限量的圖片生成服務(wù)。
Midjourney的付費信息，圖源其官網(wǎng)
這種付費服務(wù)和訂閱服務(wù)，主要面向的是內(nèi)容創(chuàng)作者。目前，已有不少公司正在開始采用AI繪畫這種內(nèi)容形式，AI作品有著耗時短、成本低的特點，可以有效降低企業(yè)成本。
此前一家名為谷雨游戲的游戲公司CEO劉軍勇在接受媒體采訪時表示，在資金壓力下，谷雨游戲精簡了美術(shù)團隊，用AI繪畫替換游戲中的美術(shù)內(nèi)容，將原本100萬的美術(shù)成本縮減成100元。
廣告制作、創(chuàng)作IP、影視制作等領(lǐng)域，設(shè)計師、建筑師、剪輯師等人群中，都有AI繪圖的用武之地。
在海外《大西洋月刊》用AI繪畫代替外部采購，在國內(nèi)，人民日報在百度的技術(shù)支持下，推出了一則 AI 繪畫版《我的祖國》 MV。未來，需求的增長，也將讓AI繪畫的創(chuàng)作者的規(guī)模越來越龐大。
除了內(nèi)容創(chuàng)作者，AI繪圖玩家也可以通過向企業(yè)、政府提供訂單的方式，來開拓變現(xiàn)渠道。
AI繪畫工具的想象力還在于，可以拓展多樣的內(nèi)容生成服務(wù)，包括文字轉(zhuǎn)圖片、AI音頻及視頻的生成、AI動畫生成等。AIGC市場潛力巨大，玩家能找到更多增長點。
在疫情持續(xù)的2022年，AI繪圖悄然成為大廠扎推的新賽道，但目前，在這個極具想象力的風(fēng)口上，大廠能否挖掘到它們期待的商業(yè)價值，還是未知數(shù)。
3、大廠謹(jǐn)慎布局，AI繪畫盈利模式待解
在AI繪圖領(lǐng)域的布局，大廠并不激進，顯得謹(jǐn)慎，更偏向于以輕量化的工具來擁抱新技術(shù)。
大廠謹(jǐn)慎的態(tài)度并不讓人意外，盡管國內(nèi)外玩家已經(jīng)在探索商業(yè)化模式，但想要盈利還需突破重重阻礙。
AIGC產(chǎn)品開發(fā)的成本不低，高昂的硬件和訓(xùn)練成本，提高了行業(yè)門檻。
成立不久的Stability AI，如今維護著超過4000個英偉達A100 GPU，使其在亞馬遜云上運行。據(jù)Business Insider報道，StabilityAI在運營和云計算支出上超過5000萬美元。
訓(xùn)練成本方面，建模初期需要人工比重很大，想要生成高清圖片，需要更多的訓(xùn)練時間、成本開支，持續(xù)數(shù)年進行算法優(yōu)化和數(shù)據(jù)積累，再由機器提供人工進行服務(wù)。隨著用戶規(guī)模的提升，玩家還需提升在單位時間內(nèi)的計算速度，才能服務(wù)更多人。
相比于高昂的開發(fā)成本，目前用戶付費意愿較低。盜夢師、意間等國內(nèi)玩家正在以免費的方式獲得流量，它們允許用戶通過簽到、觀看視頻等方式積累積分，積分則可以換取免費的圖像生成機會。
在行業(yè)剛起步階段，玩家在一段時間內(nèi)都會低價換市場，但在軟件工具領(lǐng)域，用戶的付費意識本就薄弱，AI繪圖又是新興事物，玩家需經(jīng)歷更艱難的市場教育。
同時，AI繪畫也出現(xiàn)了不少亂象。在微博、小紅書等畫家大量聚集的平臺里，不少人表示：AI繪畫就是“拼接素材”，侵犯了原作者的版權(quán)。在海外，美國媒體CNN報道，不少藝術(shù)家指責(zé)Stable Diffusion，使用了他們的作品，卻砸他們的飯碗。
深度學(xué)習(xí)是AI繪圖的算法基礎(chǔ)，收集已有的圖像，并對圖像進行分類、識別，最終AI便能作畫。
那些出圈的優(yōu)質(zhì)作品只是個別現(xiàn)象，比如獲獎的AI繪畫作品《太空歌劇院》，其在AI生成后，仍被作者微調(diào)九百多次才得以完成。
目前部分平臺的算法模型仍然容易產(chǎn)生“拼接”“抄襲”的效果。但AI繪圖還有提升內(nèi)容生成能力的空間，同時，訓(xùn)練庫涉及的版權(quán)問題，可以通過與創(chuàng)作者合作，購買版權(quán)或是共享收益的方式來規(guī)避風(fēng)險，也可以建立審核團隊來保護創(chuàng)作者的權(quán)益。
另外，色情、暴力、恐怖、血腥等敏感信息也是一大亂象，增加了平臺的運營風(fēng)險。
美圖秀秀方面提到，平臺可以進行審核，規(guī)避用戶的不規(guī)范行為。在用戶使用期間，圖像輸入和輸出會進行內(nèi)容理解，在該階段算法將基于內(nèi)容理解生成的標(biāo)簽，對色情、暴力、恐怖、血腥等敏感信息進行過濾。其次，在AI繪畫結(jié)果生成階段，會再次對生成結(jié)果進行審核。
AI繪畫還是一個新事物，法律界定不明確，創(chuàng)作者想要維權(quán)也變得更加困難，行業(yè)在一定時間內(nèi)還將存在“拼接”“抄襲”的亂象，同時，用戶的不規(guī)范行為也需要平臺建立完善的審核機制。B端企業(yè)可能無法忽視其中風(fēng)險，更謹(jǐn)慎看待這個風(fēng)口。
目前國內(nèi)外玩家的發(fā)展邏輯、盈利模式的探索都在進行中，或許在不遠的未來，AI繪畫能在真正意義上起飛，迎來大批付費用戶，尋找到合規(guī)化之路，吸引更多B端企業(yè)的加入。
不過，對于大廠而言，AI繪圖的市場潛力吸引著他們，但業(yè)務(wù)布局尚未達到戰(zhàn)略高度，資源投入也不算太大，或許，它們也在等待行業(yè)大爆發(fā)的時刻。