文|燃次元 謝中秀 馮曉亭
編輯|饒霞飛
《孤勇者》等華語音樂“闖入”卡塔爾世界杯四強(qiáng)。
12月14日、15日凌晨，由歌手陳奕迅演唱的《孤勇者》和樂隊(duì)蘇打綠演唱的《相信》，在卡塔爾世界杯半決賽現(xiàn)場(chǎng)播放。
根據(jù)FIFA世界杯官方信息，除了《孤勇者》和《相信》之外，由歌手張杰演唱的《逆戰(zhàn)》將在卡塔爾世界杯的季軍戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)播放，另外決賽現(xiàn)場(chǎng)播放的中文歌曲仍在投票中，目前是歌手周杰倫演唱的《蝸?！泛透枋至挚〗苎莩摹缎膲Α反x。
對(duì)于《孤勇者》“闖入”世界杯、華語樂壇“進(jìn)入”世界杯四強(qiáng)，公眾討論反響熱鬧。
12月14日凌晨，不少在盧賽爾球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的中文觀眾或曾在中國(guó)生活的觀眾，通過微博平臺(tái)發(fā)布盧賽爾球場(chǎng)播放《孤勇者》時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，有觀眾表示“激動(dòng)地不由自主一起唱起來”，以及“是誰的DNA動(dòng)了”。
12月14日，#陳奕迅打進(jìn)世界杯半決賽#的微博話題也引發(fā)頗多關(guān)注，燃次元在微博平臺(tái)看到，截至下午19時(shí)，該話題當(dāng)日已有1.8億閱讀。
只是對(duì)于國(guó)內(nèi)看直播的觀眾來說，《孤勇者》似乎“播了個(gè)寂寞”。
“我本身不會(huì)關(guān)注世界杯比賽期間播的音樂，甚至不知道會(huì)在什么時(shí)候播音樂。但昨天還是通過微博熱搜知道了《孤勇者》將在賽場(chǎng)播放?！?2月14日，世界杯觀眾飛飛告訴燃次元，但通過直播看完阿根廷對(duì)克羅地亞半決賽的飛飛并沒有聽到《孤勇者》。
究其原因，便是《孤勇者》播放的環(huán)節(jié)為賽前。一位在現(xiàn)場(chǎng)觀看阿根廷對(duì)戰(zhàn)克羅地亞半決賽的觀眾告訴燃次元，“《孤勇者》是賽前播放的。”這位觀眾發(fā)布的視頻也顯示，《孤勇者》播放時(shí)賽場(chǎng)觀眾寥寥，在這位觀眾的視頻評(píng)論區(qū)，有用戶疑問道，“這是提前了多久放的，觀眾都沒來多少?！?/p>
另據(jù)中新社報(bào)道，“距離當(dāng)晚十點(diǎn)開賽還有近一個(gè)小時(shí)（約北京時(shí)間12月14日凌晨?jī)牲c(diǎn)），克羅地亞隊(duì)就來到盧賽爾球場(chǎng)熱身，球場(chǎng)響起了《孤勇者》的歌聲?！?/p>
對(duì)于國(guó)內(nèi)掐點(diǎn)起來看比賽的觀眾來說，錯(cuò)過《孤勇者》的播放便是情理之中，“我定的2點(diǎn)55分的鬧鐘起來看球。”飛飛就表示。
燃次元注意到，這并非世界杯首次播放中文歌曲，2018年俄羅斯世界杯決賽現(xiàn)場(chǎng)也播放了由樂隊(duì)五月天演唱的《倔強(qiáng)》。但從時(shí)間上來看，《倔強(qiáng)》的播放時(shí)間亦為賽前，通過直播觀看賽事的國(guó)內(nèi)觀眾依舊無緣聽到。
世界杯作為囊括各國(guó)參賽隊(duì)伍的賽事，也是一次文化輸出的機(jī)會(huì)。更何況，中國(guó)是世界杯比賽觀看人數(shù)最多的國(guó)家，據(jù)2018俄羅斯世界杯數(shù)據(jù)，共有35.72億人觀看了俄羅斯世界杯，其中中國(guó)有6.56億人，是全球觀看世界杯人數(shù)最多的國(guó)家。
同時(shí)，中國(guó)還是今年卡塔爾世界杯“最大金主”，并參與多項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、“中國(guó)制造”也在卡塔爾世界杯期間隨處可見。四首中文歌在卡塔爾世界杯現(xiàn)場(chǎng)播放，也是情理之中。
只是對(duì)于華語樂壇來說，“打入”世界杯，然后呢？佳作不再、抖音神曲橫行，本次選入的《相信》《逆戰(zhàn)》，待選的《蝸?！贰缎膲Α范家寻l(fā)布十年甚至以上，《孤勇者》也身處金曲還是神曲的質(zhì)疑之中。
打不進(jìn)世界杯的國(guó)足，和“打進(jìn)”了世界杯的華語樂壇，前方的問題都很多。
《孤勇者》，播了又好像沒播
和飛飛一樣，沒聽到《孤勇者》的觀眾并不是少數(shù)。
12月14日凌晨三點(diǎn)至五點(diǎn)，阿根廷對(duì)戰(zhàn)克羅地亞的版半決賽期間，燃次元在微博平臺(tái)上，看到不少用戶表示，“我的半決賽《孤勇者》呢”“說好的孤勇者沒聽見呢”，以及凌晨4點(diǎn)01分，有用戶說道，“剛爬起來，想問《孤勇者》放過了嗎?！?/p>
除了國(guó)內(nèi)看直播的觀眾因時(shí)間而錯(cuò)過《孤勇者》的播放，在盧賽爾球場(chǎng)，《孤勇者》播放時(shí)現(xiàn)場(chǎng)也難言熱烈。
根據(jù)中新社報(bào)道，《孤勇者》播放時(shí)間為賽前一個(gè)小時(shí)左右，微博用戶發(fā)布的視頻顯示，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)觀眾稀稀落落。
此外，克羅地亞國(guó)家足球隊(duì)官方微博賬號(hào)@克羅地亞足球隊(duì)_HNS 發(fā)布的“抖音賬號(hào)：433社區(qū)給我們帶來本場(chǎng)比賽賽前，現(xiàn)場(chǎng)版的《孤勇者》”視頻中，視頻發(fā)布者直言，“沒有人會(huì)唱”“請(qǐng)問這些是誰會(huì)聽過孤勇者，我請(qǐng)問”。
當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示“激動(dòng)”，“雖然沒有聽到現(xiàn)場(chǎng)播放，但看視頻時(shí)，聽到熟悉的音樂在世界杯球場(chǎng)響起，還是有點(diǎn)興奮的?！?/p>
實(shí)際上，正式在賽場(chǎng)播放之前，《孤勇者》闖入世界杯半決賽的消息引發(fā)了頗多關(guān)注。
燃次元看到，為了選出在世界杯四強(qiáng)賽中播放的中文歌曲，12月7日FIFA世界杯官方就發(fā)布了第一輪征集消息，征選兩首在半決賽期間播放的中文歌曲，最終《孤勇者》與《相信》勝出。
該征選結(jié)果12月11日公布。12月13日，阿根廷對(duì)戰(zhàn)克羅地亞的半決賽，也是《孤勇者》將會(huì)在賽場(chǎng)奏響的賽事前夕，就有#世界杯半決賽現(xiàn)場(chǎng)將播放孤勇者#的微博話題登上熱搜。
有討論表示，“恭喜華語樂壇闖入世界杯四強(qiáng)”以及“真就是除了國(guó)足，中國(guó)的各種都登上了世界杯舞臺(tái)”。
只是《孤勇者》等中文歌曲“進(jìn)入世界杯四強(qiáng)”，噱頭更大過實(shí)際。
除了國(guó)內(nèi)觀眾沒看到，盧賽爾球場(chǎng)知曉《孤勇者》的現(xiàn)場(chǎng)觀眾不多之外，對(duì)于半決賽現(xiàn)場(chǎng)播放《孤勇者》，也有不少觀眾覺得奇怪。
“我可以算是偽球迷吧，因?yàn)橛X得足球很有意思，再加上有喜歡的球星，所以經(jīng)?？吹貐^(qū)聯(lián)賽和世界杯。今年世界杯也是除非實(shí)在沒時(shí)間，大多數(shù)賽事都會(huì)看?！憋w飛告訴燃次元，“雖然前一天從熱搜知道了現(xiàn)場(chǎng)會(huì)播《孤勇者》，但我實(shí)際上并不期待，相反覺得很奇怪?！?/p>
“球隊(duì)不來，放中文歌給誰聽呢？球迷嗎？”飛飛直言。
在賽前，克羅地亞隊(duì)領(lǐng)軍人物莫德里奇在接受騰訊體育的采訪時(shí)，聽過包括《孤勇者》在內(nèi)的三首歌之后，面對(duì)“如果選擇一首作為激勵(lì)隊(duì)友的歌曲，會(huì)選擇哪首”的問題時(shí)，莫德里奇選擇了《孤勇者》。
這或許也是《孤勇者》在克羅地亞隊(duì)熱身時(shí)播放的原因之一。
只是多種因素作用下，《孤勇者》似乎“播了個(gè)寂寞”。
“我還以為《孤勇者》是在中場(chǎng)休息的時(shí)候播?！憋w飛表示。在微博上，也有用戶表示，“請(qǐng)播放《孤勇者》，不要廣告?！钡聦?shí)已然如此。
12月15日凌晨，在法國(guó)對(duì)戰(zhàn)摩洛哥的賽事中播放的《相信》也難逃此命運(yùn)。在賽前播放的《相信》，國(guó)內(nèi)直播觀眾并沒有機(jī)會(huì)聽到中文歌曲響徹盧賽爾球場(chǎng)。在社交平臺(tái)搜索與“相信 世界杯”相關(guān)的關(guān)鍵詞，討論者微乎其微。
至于接下來的《逆戰(zhàn)》，以及《蝸?！坊颉缎膲Α罚\(yùn)或許也是一樣。中文歌曲距離真正“打入”世界杯，還有一些距離。
“虛”火的《孤勇者》，在國(guó)內(nèi)實(shí)火
盡管《孤勇者》在盧賽爾球場(chǎng)的播放，未能引起多大關(guān)注。但《孤勇者》在國(guó)內(nèi)的影響力，不容小覷。就如同網(wǎng)友所戲謔般，“《孤勇者》所到之處皆為千人童音合唱?！?/p>
從2021年11月8日上線，到火遍全網(wǎng)，再到如今以高票“闖”進(jìn)世界杯?！豆掠抡摺分挥昧?年1個(gè)月時(shí)間，就“出圈”了。
《孤勇者》的火，從各平臺(tái)的數(shù)據(jù)上一目了然。
在QQ音樂、網(wǎng)易云等主流音樂平臺(tái)上，《孤勇者》歌曲的評(píng)論區(qū)均有過十萬條留言?！豆掠抡摺烦耸瞧脚_(tái)歌曲榜的“常駐嘉賓”外，還斬獲了網(wǎng)易云音樂2021年度音樂獎(jiǎng)年度最佳單曲TOP10、2021名人堂年度人文榜·音樂榜10大歌曲等頭銜。
在社交媒體平臺(tái)上的火爆尤甚。且不論《孤勇者》相關(guān)的詞條輪番上線微博熱搜榜，在抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)，相關(guān)的播放量更是破億級(jí)別。帶有話題#孤勇者的作品在抖音及快手的播放量分別為152.3億次和90.6億次。
作為一部動(dòng)畫作品的主題曲，《孤勇者》何以火爆出圈？
在百度指數(shù)以“孤勇者”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，該詞條的搜索指數(shù)走勢(shì)或許就是答案。
如上圖所示，“孤勇者”的搜索指數(shù)從時(shí)間脈絡(luò)上看，大體擁有兩個(gè)峰值。有意思的是，歌曲在上線之初未能在社會(huì)上引起較大反響，但進(jìn)入到2022年后，搜索指數(shù)呈現(xiàn)平緩上升趨勢(shì)，進(jìn)入到3月份后，搜索指數(shù)峰值不斷創(chuàng)新。5月后，數(shù)據(jù)有趨緩，但在進(jìn)入到6月份后又遇一陣為期兩個(gè)月的小高潮，在8月之后，《孤勇者》的搜索指數(shù)才緩了下來。
百度指數(shù)小高潮的節(jié)點(diǎn)，所對(duì)應(yīng)的都是《孤勇者》在出圈路上的一步步腳印。
以今年3-5月期間的第一個(gè)峰值為例，彼時(shí)的《孤勇者》，正借由抗疫主題正能量視頻的BGM進(jìn)入大眾視野中。歌曲中“誰說對(duì)弈平凡的不算英雄”“誰說站在光里的才算英雄”的歌曲與平凡英雄形象高度貼近，朗朗上口、激情昂揚(yáng)的旋律，抓住了看客的耳朵。
也正是這個(gè)時(shí)期，《孤勇者》通過短視頻傳播、學(xué)校合唱組織等方式，被更多小孩接受并開始嘗試吟唱，甚至小學(xué)生還開始了對(duì)歌曲進(jìn)行了“二創(chuàng)改編”再傳播。
“也就今年上半年時(shí)候，課間休息經(jīng)常聽到學(xué)生在唱‘不做作業(yè)版本’的《孤勇者》。事后我還將這事和我在其他地方任職的大學(xué)同學(xué)分享，他們也表示有留意到校園里流行起了一股《孤勇者》改編風(fēng)，風(fēng)格從‘不做作業(yè)版本’到‘奧特曼版本’。關(guān)鍵填詞內(nèi)容都大差不差?！蹦车匦W(xué)老師莫毛毛笑著感慨到。
今年3月，因《孤勇者》在孩童群體的迅速蔓延，微博詞條#陳奕迅都不知道唱的是兒歌#竄上了熱搜榜，陳奕迅還就此在微博上回應(yīng)稱，“聽說我出了首兒歌？”
與此同時(shí)，騰格爾、鳳凰傳奇等明星翻唱不同版本的《孤勇者》，也為《孤勇者》的出圈添了一把火。
如今回過頭看《孤勇者》搜索指數(shù)在6-8月的第二個(gè)峰值，實(shí)際也不過是在第一波峰值后的延續(xù)罷了。彼時(shí)，社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)“誰的童年時(shí)代沒一首戰(zhàn)歌”“小朋友對(duì)孤勇者有多敏感”“孤勇者真能跟所有小孩對(duì)上暗號(hào)”等系列話題，無一例外均風(fēng)靡全網(wǎng)。
不過，熱度不會(huì)一直持續(xù)下去。隨著與《孤勇者》有關(guān)的二次創(chuàng)作都漸漸不能激起大浪花后，《孤勇者》的熱度也隨之回溫，就連本次歌曲入選世界杯曲目后，所引發(fā)的討論也大不如前。
《孤勇者》為什么能火？
可以說，《孤勇者》的爆火，是天時(shí)地利人和的結(jié)果。
因?yàn)檠莩邽殛愞妊?，所以《孤勇者》自帶良好的歌迷基礎(chǔ)。在《孤勇者》還沒傳遍大街小巷成為“中華兒歌曲目”之前，只因陳奕迅一人的頭銜，便為《孤勇者》帶來了不少流量。
而且，《孤勇者》為游戲《英雄聯(lián)盟》的首部衍生動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲。無論是游戲還是動(dòng)畫，都有著大批受眾。且不說《英雄聯(lián)盟》的玩家數(shù)量，僅是拳頭公司籌備6年推上市的動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》一經(jīng)開播，便在52個(gè)國(guó)家地區(qū)的收視率迅速登上Netflix全球收視率榜榜首。
在受到極大關(guān)注的基礎(chǔ)上，本就旋律簡(jiǎn)單、歌詞熱血，整首曲目附著一種迎難而上色彩的《孤勇者》，開始被用作多個(gè)熱血視頻中充當(dāng)BGM。就連官方媒體在制作視頻中也會(huì)選用《孤勇者》當(dāng)作背景音樂，向一線崗位工作人員表致敬。在此基礎(chǔ)上，《孤勇者》的傳播力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
可以說，陳奕迅的名人效應(yīng)、英雄聯(lián)盟游戲和動(dòng)畫的高知名度、英雄主義色彩的背景，成就了《孤勇者》。
而當(dāng)《孤勇者》從一首高知名度歌曲一躍成為“現(xiàn)象級(jí)曲目”之時(shí)，便早已成了一場(chǎng)全網(wǎng)狂歡，互聯(lián)網(wǎng)恰是這場(chǎng)狂歡的載體，助推了這場(chǎng)狂歡的興起。
前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷野秃战鹛岢龅目駳g理論中，把生活方式劃分為了兩類，一類是官方的等級(jí)森嚴(yán)、充滿規(guī)矩的生活，另一種則是截然不同的“狂歡”生活。
巴赫金認(rèn)為狂歡廣場(chǎng)的重要意義就在于提供了一個(gè)全民可參與的共鳴場(chǎng)所，窺私欲、表現(xiàn)欲、放縱欲及被認(rèn)同、被關(guān)注的本能欲望在狂歡中被放大。簡(jiǎn)單來說，狂歡化消除了任何的封閉性，消除了相互間的輕蔑。
因此，在圍繞《孤勇者》的這場(chǎng)全網(wǎng)狂歡中，互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體平臺(tái)更像是一個(gè)巨型狂歡廣場(chǎng)，在這個(gè)“廣場(chǎng)中”，除了有標(biāo)記百億級(jí)別的話題參與度，還有專門的歌曲二創(chuàng)活動(dòng)中心。
在這場(chǎng)狂歡中，誰都能滿足自己的狂歡需求，參與者可以是稚嫩嗓音激情昂揚(yáng)“愛你孤身走暗巷”的小學(xué)生，也可以是四處找小學(xué)生“對(duì)暗號(hào)”的成年人……
如此一來，有著廣泛群眾基礎(chǔ)的《孤勇者》“高票”入選世界杯歌單，不是一件稀罕事。但入選的《孤勇者》，和同入選的曲目《相信》《逆戰(zhàn)》，以及待選曲目《蝸?！贰缎膲Α废啾?，從發(fā)布時(shí)間來看有些差距，除了《孤勇者》外，發(fā)布日期最近的是2014年發(fā)布的《逆戰(zhàn)》，《蝸?！犯?0年前的作品。
華語樂壇近幾年再無“金曲”了？如果聯(lián)想去年12月，TMEA騰訊音樂樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”，其中十個(gè)席位均被短視頻爆款“攻陷”，很容易給出肯定答案，以及得出“華語樂壇要完”論調(diào)。
但業(yè)內(nèi)人士則表示“一代人有一代人的音樂”，“抖音神曲風(fēng)靡全網(wǎng)不能說明音樂本身的美感和藝術(shù)價(jià)值，但能代表主流受眾的音樂審美，盡管這種審美經(jīng)不起細(xì)看。而在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何受眾都能通過各種渠道聽到音樂，甚至一個(gè)百萬級(jí)別粉絲體量的博主，影響力比唱片公司重金培養(yǎng)的一個(gè)歌手還要大，二者作品的傳播度和影響力也相應(yīng)有高低之分?！?/p>
相比較于“神曲”對(duì)華語樂壇的侵蝕，上述業(yè)內(nèi)人士更擔(dān)心原創(chuàng)不足對(duì)華語樂壇所造成的影響，“就像業(yè)內(nèi)常說的，沒有原創(chuàng)，華語音樂就相當(dāng)于無米之炊。”
這種擔(dān)心不無道理，著名歌手信在早日參加綜藝節(jié)目《天賜的聲音3》時(shí)，表達(dá)了自己對(duì)翻唱的看法，“所有電視臺(tái)都在做翻唱的歌，要大家怎么進(jìn)步，唯一進(jìn)步的就是編曲，如果是這樣原創(chuàng)歌曲在哪里？歌手不去搞創(chuàng)作，華語樂壇越來越不行。”隨后，信便宣布退出節(jié)目錄制。
反觀華語樂壇近年發(fā)展，在周杰倫之后，再無第二個(gè)“神”。今年爆火的曲目，拋開“神曲論”不談，能記得名的歌手有多少？就連《孤勇者》的演唱者陳奕迅出道也有近30年時(shí)間。
年輕人是未來，華語樂壇也不例外。
*文中飛飛、莫毛毛為化名。