文|毒眸
你買(mǎi)了《阿凡達(dá)：水之道》的票嗎？
由于影片在全國(guó)開(kāi)啟了3000場(chǎng)超前點(diǎn)映，最早的一批的觀眾今天就能去電影院一睹這“十三年磨一劍”的大片真容。
比起十三年前一票難求的盛況，如今雖然沒(méi)了黃牛，但觀眾看電影的困難可是一點(diǎn)不少。預(yù)售開(kāi)啟后，諸如#阿凡達(dá)2票價(jià)你能接受嗎##阿凡達(dá)2 imax平均票價(jià)133.43元#等話題頻頻登上熱搜，電影票價(jià)格之高讓不少觀眾望而卻步。
同時(shí)，由于疫情防控政策的轉(zhuǎn)向，盡管多數(shù)影院已經(jīng)能夠敞開(kāi)大門(mén)迎接觀眾，但從觀眾的角度來(lái)考量，對(duì)于疫情之下感染的擔(dān)憂還是很大程度地影響了去影院觀影的行為。
截至毒眸發(fā)稿，《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售總票房已突破1.56億，在今年的電影市場(chǎng)中可謂鶴立雞群。但由于高票價(jià)的存在，其實(shí)際觀影人次僅179萬(wàn)，對(duì)比之下，2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售階段總觀影人次超過(guò)了1065萬(wàn)。
在毒眸看來(lái)，《阿凡達(dá)：水之道》最終能取得什么樣的成績(jī)，能否扛起救市重?fù)?dān)，關(guān)鍵不在于預(yù)售，比起這一批想要率先嘗鮮的影迷群體而言，想沖擊票房上限還是要看能否打動(dòng)那些可能已經(jīng)將近一年沒(méi)走進(jìn)過(guò)電影院的大眾群體，而打動(dòng)他們的關(guān)鍵因素似乎只有一個(gè)：映后口碑和票價(jià)走勢(shì)。
高票價(jià)是“割韭菜”嗎？
如果電影觀眾算“韭菜”的話，可能是2022年最難割的一批。
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至目前，還剩下半個(gè)月的2022年全年票房?jī)H288億，接近2014年的294.33億，倒退回八年前的水平。而八年前，全國(guó)影院數(shù)量是4891家，今年是12442家。
如果說(shuō)那個(gè)年代尚可用爛片圈錢(qián)的話，如今的觀眾早已學(xué)會(huì)了用腳投票，不值當(dāng)?shù)碾娪捌备緵](méi)人買(mǎi)單。影院與觀眾之間的強(qiáng)弱勢(shì)地位早已悄然逆轉(zhuǎn)。在毒眸看來(lái)，目前的高票價(jià)很難單純歸結(jié)于影院為了生存盲目抬價(jià)竭澤而漁，而更多是市場(chǎng)供需關(guān)系反饋出的結(jié)果。
“200元一張票”的表象看似聳人聽(tīng)聞，但細(xì)細(xì)拆分下來(lái)便知個(gè)中原理。首先，《阿凡達(dá)：水之道》的片長(zhǎng)為192分鐘，這是院線電影當(dāng)中極為罕見(jiàn)的超長(zhǎng)影片。對(duì)影院而言，排一場(chǎng)《阿凡達(dá)》幾乎相當(dāng)于平時(shí)排兩場(chǎng)別的電影，這客觀上增添了成本；從觀眾視角來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一張票觀看的影片內(nèi)容也約等于平時(shí)看兩部電影，票價(jià)更高在情理之中。
其次，《阿凡達(dá)：水之道》售出的電影票在特殊影廳（包括IMAX、杜比、CINITY、中國(guó)巨幕等等）的占比高出普通影片太多，這些影廳的票價(jià)會(huì)拉高總體平均票價(jià)。
第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí)，全國(guó)僅14家IMAX影院就貢獻(xiàn)了12.2%的票房占比。到了第二部，“特殊影廳所帶來(lái)的觀影體驗(yàn)才能完整感受阿凡達(dá)的魅力”同樣是營(yíng)銷層面極力突出的認(rèn)知，也幾乎是希望第一批嘗鮮的影迷群體眼中的必需品。
詹姆斯·卡梅隆就在面對(duì)媒體的采訪中提到，“毫無(wú)疑問(wèn)，這部電影是我們?yōu)槌筱y幕量身打造的——在IMAX廳觀看這種為大銀幕打造的電影所帶來(lái)的體驗(yàn)，能帶來(lái)很多其他電影無(wú)法達(dá)到的愉悅效果?！睋?jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，目前僅IMAX廳的票房就占到《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售票房的50%左右。
再次，目前的預(yù)售平均票價(jià)實(shí)際被一線城市嚴(yán)重拉高，核心影迷群體也的確在一線城市分布更廣。而在廣闊的一線城市之外，并未呈現(xiàn)出如此夸張的漲幅。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月10日《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售票房破億時(shí)，其平均票價(jià)為89.4元，IMAX平均票價(jià)為126.2元。細(xì)分到城市當(dāng)中，可以看到，上海的平均票價(jià)達(dá)到了134元，斷層領(lǐng)先于第二名118.6元的深圳，平均票價(jià)突破三位數(shù)的城市僅有五個(gè)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版
不僅如此，預(yù)售的電影票基本只在首周末范圍內(nèi)，熱門(mén)影片的上映在首周末之前擁有較高的票價(jià)，本身也不是第一次出現(xiàn)，是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。其本質(zhì)邏輯在于，想要成為第一批觀影的觀眾需要為其時(shí)間差付出更高的成本。而并不急于一時(shí)的觀眾們，等到首周末之后再觀影即可迎來(lái)票價(jià)的下滑。
2010年《阿凡達(dá)》上映時(shí)就曾引發(fā)轟動(dòng)，以三位數(shù)價(jià)格搶票的新聞比比皆是，但即便如此仍一票難求。更近一些，2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，同樣是大IP續(xù)作、擁有超長(zhǎng)電影時(shí)長(zhǎng)，也引發(fā)了不少關(guān)于高票價(jià)的爭(zhēng)議。毒眸曾在2019年報(bào)道過(guò)這一“盛況”（點(diǎn)此閱讀《400塊一張票的“復(fù)聯(lián)”，只會(huì)讓觀眾遠(yuǎn)離電影院｜猛侃專欄》），售價(jià)達(dá)到三四百元的電影票屢見(jiàn)不鮮，創(chuàng)下了1.9億的零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄，至今未被打破。
彼時(shí)，影院由于對(duì)影迷熱情估計(jì)不足，不少影院在預(yù)售時(shí)還存在“坐地起價(jià)”的亂象，一天賣(mài)得比一天貴，這在如今的市場(chǎng)中已不太常見(jiàn)。不過(guò)，本次《阿凡達(dá)：水之道》在開(kāi)放預(yù)售幾天之后，又再開(kāi)放了3000場(chǎng)超前點(diǎn)映，這對(duì)于不少準(zhǔn)備零點(diǎn)場(chǎng)前去當(dāng)“第一批觀眾”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也并不公平。
而度過(guò)了首周末的“新鮮勁”之后，票價(jià)勢(shì)必會(huì)有所下跌。還是以《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為例，次周周末的平均票價(jià)相比首映零點(diǎn)場(chǎng)平均票價(jià)下滑了20%左右，這一降幅同樣有望在《阿凡達(dá)：水之道》身上重現(xiàn)。
影院回來(lái)了，人流呢？
11月23日宣布定檔時(shí)，還有不少影迷感慨《阿凡達(dá)：水之道》生不逢時(shí)。彼時(shí)全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率正在經(jīng)歷斷崖式下跌，從11月19日的7981家迅速跌至11月29日的4529家（約36%）。這為《阿凡達(dá)：水之道》的前景蒙上了一層陰霾。
但隨后情況迅速好轉(zhuǎn)，隨著防控政策的放開(kāi)，全國(guó)大多數(shù)地區(qū)如今已允許影院開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，并且無(wú)核酸證明等要求，部分地區(qū)甚至已無(wú)上座率的要求。截至12月12日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)已達(dá)到9098家，占比為73.1%。理論上來(lái)說(shuō)，《阿凡達(dá)：水之道》和大多數(shù)觀眾之間已經(jīng)沒(méi)有了硬性門(mén)檻。
但隱形門(mén)檻仍在。以北京地區(qū)為例，餐飲堂食仍需48小時(shí)核酸證明，這導(dǎo)致周末的商場(chǎng)里門(mén)庭冷落，人流非常稀少，對(duì)處于商圈的電影院而言，商場(chǎng)人流極大程度地決定了影院生意好壞，尤其是在首周末之后，更大范圍的普通觀眾未必將電影視作必需品，而是作為出門(mén)娛樂(lè)的調(diào)劑品之一。
在更多地區(qū)，陽(yáng)性感染正在普遍性發(fā)生，不論是已經(jīng)感染或尚未感染的觀眾，在年底這段時(shí)間里，觀念上也都會(huì)傾向于非必要不出門(mén)。來(lái)自這一批不把《阿凡達(dá)》當(dāng)剛需的普通觀眾的票房，勢(shì)必會(huì)大量損失。
另外，今年春節(jié)時(shí)間相對(duì)較早，春節(jié)檔1月22日就要開(kāi)啟，彼時(shí)能留給三個(gè)小時(shí)的《阿凡達(dá)：水之道》的排片占比會(huì)很有限。因此，《阿凡達(dá)》只有接近一個(gè)多月的機(jī)會(huì)，相比于今年年中的大片，在映時(shí)間很是吃虧。元旦檔中，也有可能面對(duì)《想見(jiàn)你》（尚未定檔）《保你平安》《絕望主夫》等國(guó)產(chǎn)影片的夾擊，在打動(dòng)增量群體觀影方面，《阿凡達(dá)：水之道》未必有太大優(yōu)勢(shì)。
口碑會(huì)好么？
口碑必然是決定《阿凡達(dá)：水之道》后續(xù)票房走向的最關(guān)鍵因素，只不過(guò)，從目前釋放出的信息來(lái)看，不太樂(lè)觀。
影片在國(guó)外先釋放了一波社交媒體口碑，但縱觀各家媒體的評(píng)價(jià)，基本都圍繞著“刷新技術(shù)上限”的角度展開(kāi)，而對(duì)故事閉口不談。包括詹姆斯·卡梅隆的采訪，結(jié)論也集中于“提供前所未有的沉浸式體驗(yàn)”。
國(guó)內(nèi)于12月12日舉辦了首映禮，結(jié)束之后《流浪地球》導(dǎo)演郭帆對(duì)《阿凡達(dá)：水之道》的評(píng)價(jià)還登上了微博熱搜，他說(shuō)：“是無(wú)與倫比的呈現(xiàn)，像卡梅隆導(dǎo)演寫(xiě)給深海的一封情書(shū)。”
作為狂熱技術(shù)控的詹姆斯·卡梅隆可能在續(xù)作的技術(shù)呈現(xiàn)上下了不少的功夫，影片上映之后的好評(píng)主要應(yīng)該會(huì)圍繞此處展開(kāi)。但對(duì)于普遍的國(guó)內(nèi)觀眾而言，對(duì)視聽(tīng)奇觀的迷戀早已不比當(dāng)年，毒眸曾在過(guò)往的文章（點(diǎn)此閱讀《沒(méi)有疫情，引進(jìn)片就會(huì)好嗎？》）中分析過(guò)，視聽(tīng)奇觀一直以來(lái)是引進(jìn)片賴以生存的法寶，但引進(jìn)片近幾年來(lái)愈發(fā)式微的票房表現(xiàn)，昭示著“奇觀”的吸引力愈發(fā)有限。
翻看第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí)的評(píng)價(jià)，故事層面的薄弱在彼時(shí)就是差評(píng)的核心。而時(shí)過(guò)境遷，依國(guó)內(nèi)普遍觀眾的電影審美流變，其對(duì)故事的要求是在變得越來(lái)越高的。這一點(diǎn)集中體現(xiàn)于今年暑期檔多部大片的口碑均不如人意，被評(píng)價(jià)為“特效有余，故事稀爛”。
另一方面，第一部《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)具有舉足輕重的地位，是很多觀眾的3D電影啟蒙。情懷，理所應(yīng)當(dāng)是《阿凡達(dá)：水之道》的核心賣(mài)點(diǎn)之一。只不過(guò)，前后作相隔了13年，形成了一個(gè)過(guò)于巨大的鴻溝。
根據(jù)貓眼研究院《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，中國(guó)電影市場(chǎng)占比最高的觀眾群為20-24歲，24歲以下觀眾占比正在逐年提升，而24歲以上觀眾占比在逐年下滑或維持不變。2021年，00后觀眾甚至就已經(jīng)占到了接近20%的比重。
試想一下，如今25歲以下的觀眾，在13年前第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí)，還是12歲以下——大部分都還是小學(xué)生。《阿凡達(dá)》對(duì)這部分觀影主力群體而言，究竟是否構(gòu)成一種情懷，需要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
反過(guò)來(lái)想，當(dāng)年正值壯年的因《阿凡達(dá)》而震撼的觀眾，13年過(guò)后也很有可能已經(jīng)成為了35歲以上的觀影增量群體，去影院觀影未見(jiàn)得還是他們生活中的重心。
普遍來(lái)說(shuō)，高口碑+高票房的首作很容易給IP的第二部作品帶來(lái)巨大紅利，但兩作之間相隔13年的商業(yè)案例也實(shí)在過(guò)于罕見(jiàn)。連詹姆斯·卡梅隆自己也承認(rèn)，拖延時(shí)間太長(zhǎng)、付出成本太高，以至于《阿凡達(dá)：水之道》是他認(rèn)為“電影史上最糟糕的商業(yè)案例”。
當(dāng)然，《阿凡達(dá)：水之道》無(wú)論如何也會(huì)成為今年電影市場(chǎng)上不可或缺的一抹亮色，尤其是對(duì)于已經(jīng)太長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有踏入電影院的觀眾而言是何其寶貴的機(jī)會(huì)。希望首周末過(guò)后，影院能基于市場(chǎng)反饋將票價(jià)大幅下調(diào)，也給更多的、不論此前是否了解《阿凡達(dá)》的觀眾，有一次“離開(kāi)地球三小時(shí)”的機(jī)會(huì)。