文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
綜藝市場正翹首以待2023。
如果說2022的綜藝市場是被延播、停播、裸播等不確定性籠罩的話，2023某種程度上代表了復蘇、希望與新生。繼《被寄予厚望的綜藝2023》觀察了2023網綜市場后，這一篇我們來看衛(wèi)視綜藝。
本月又有好幾家衛(wèi)視召開了2023招商會，東方衛(wèi)視所在的SMG集團舉辦合作大會，邀到《愛樂之都》音樂劇演員“合唱”招商短片，形式頗為新穎；山東衛(wèi)視舉辦線上資源共享會，《戲宇宙2》《黃河文化大會2》等出圈綜N代赫然在列，文化大省名不虛傳。
SMG合作大會招商短片
而諸如浙江衛(wèi)視、央視總臺、湖南衛(wèi)視等平臺，近期也都通過放出各種形式的招商會、招商方案，釋出了2023年的綜藝項目布局。相比于制作更有活力的網綜平臺，由于衛(wèi)視搞內容創(chuàng)新面對的阻力更大，他們對爆款新綜就更為渴求。
結合多方資料，犀牛君試圖對各大衛(wèi)視2023大小新綜項目進行分類整理，從中我們或許會發(fā)現，衛(wèi)視節(jié)目的制作也正在變得活力與多元。
最具爆相的衛(wèi)視王牌
首先來看王牌級項目。
這個部分，犀牛君總結了各大衛(wèi)視2023最具爆相的綜藝項目，他們的共通點有：第一，多是衛(wèi)視舉平臺之力打造的超S項目；第二，節(jié)目定位大多具備差異化和新鮮感；第三，其中有些節(jié)目模式已被成功驗證過。
從各種意義上說，《無限超越班》都是浙江衛(wèi)視寄予了很大期望的一個項目，與TVB、優(yōu)酷達成三方合作，項目似乎吸取了《聲生不息·港樂季》的成功經驗，企圖帶領觀眾探尋記憶深處的港劇回憶，成龍、惠英紅等大佬級嘉賓的加盟更是該節(jié)目的收視保證。
音綜則是浙江衛(wèi)視在2023布局最多的一個賽道?！逗铣帛偪瘛肥讋?chuàng)合唱團音綜，目測是一檔老少皆宜的大音綜?！吨北嫉綐非颉返睦砟钆c《元音大冒險》類似，把音樂與《王牌對王牌》式的組隊游戲做結合，有鄧紫棋、周深坐鎮(zhèn)的擬邀名單頗具吸引力。
湖南衛(wèi)視這邊，《聲生不息》越戰(zhàn)越勇，從網上流出的招商方案可看出，寶島季的藝人牌面更為豪華（傳聞既有當紅復古歌手王心凌等，亦有告五人等新晉樂團頂流），節(jié)目“懷念華語樂壇黃金年代”的情懷似乎比港樂季更為濃烈。
《年度唱歌選秀》和《中國歌唱大賽》都是芒果舉平臺之力打造的S++級項目，據上月底雙芒金投賞專場的內容透露，前者是一檔再造青春舞臺的年輕態(tài)音綜，后者則以地域為標準開啟31個省市的音樂人才比拼，很像央視早年舉辦的青歌比賽。
《全員加速中2023》則是聽取廣大芒果觀眾呼聲而重啟的項目，這檔曾開創(chuàng)中國明星戶外快綜“劇綜融合”新范式的節(jié)目，曾因為TFBOYS的人氣名聲大噪，此次重啟惹下時代眼淚的同時也令各路飯圈粉絲摩拳擦掌。
東方衛(wèi)視則以兩檔綜N代預定熱度，今年表現突出的《愛樂之都》和《我們的歌》都將在明年推出續(xù)作。江蘇衛(wèi)視“限定樂團綜藝”《無與倫比的樂團》、北京衛(wèi)視“戶外喜劇真人秀”《幽默來自生活》，則分別因為劉憲華、賈玲帶動兩檔節(jié)目被市場持續(xù)關注。
山東衛(wèi)視《戲宇宙2》《黃河文化大會2》不用多說，兩部文化綜藝里少有的出圈力作還將繼續(xù)占位市場。而央視此前宣布《主持人大賽》于明年回歸，撒貝寧、康輝等央視名嘴的悉數回歸，令這檔國民級節(jié)目有望再掀熱浪。
綜N代，市場的“長壽靈藥”
再看“長壽靈藥”綜N代。
盡管市場每年對于綜N代項目都質疑滿滿，要么吐槽其內容老派，要么唱衰其招商乏力，但縱覽今年全年的綜藝項目，我們會發(fā)現，綜N代仍然是市場上最抗打的一類。
最典型的要屬浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》，罕見促成沈騰+賈玲的王炸組合，極擅長炒作經典IP情懷，吳彤操刀的該節(jié)目在短短幾年就超越了過往《快本》的熱度表現，幾乎每季開播都能登頂熱榜，實乃收視靈藥。
《奔跑吧》《嗨放派》《好聲音》都屬于受眾相對穩(wěn)定的綜N代，他們的共通點是，節(jié)目都歷經多季逐漸形成了長情陪伴的固定明星卡司，跑男團、嗨放特派團、導師團都擁有一大批固定追隨的擁躉。
《閃光的樂隊》《追星星的人》《青春環(huán)游記》則是藍臺近年打造出的比較年輕的綜N代IP，且無一例外都使用了“明星人海戰(zhàn)術”。他們的模式若用一句話來形容，《閃光的樂隊》就是“一群明星組樂隊”，《追星星的人》是“一群明星露營”，《青春環(huán)游記》是“一群明星旅行”。
湖南衛(wèi)視的綜N代則能做到每季都有創(chuàng)新?！哆@一波好6》據傳是《你好星期六》的“棚內改戶外升級版”，后者的平庸表現似乎又逼出了電視湘軍的創(chuàng)造力。《我們都愛笑》《我想和你唱》則是湖南衛(wèi)視古早節(jié)目“復活”系列，能時隔多年重啟老節(jié)目其實也彰顯了湖南衛(wèi)視的自制能力。
《大偵探》和《向往的生活》不用多說，都是群眾最放心的高品質綜N代，兩節(jié)目都做到了閉著眼也能招到商的程度。而《再見愛人》《初入職場的我們》后來居上，都憑著每季都有創(chuàng)新的表現在話題度上打出了聲量。
東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的綜N代，都已不再執(zhí)著于內容創(chuàng)新，他們的長情陪伴性能夠令電視觀眾心甘意愿地追隨。無論是前者的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，還是后者的《最強大腦》《非誠勿擾》，都是播了就會有觀眾的神級存在。
當然，衛(wèi)視的綜N代也不缺乏創(chuàng)新力作。北京衛(wèi)視《超球少年2》是市面上少見的青少年足球競賽真人秀，山東衛(wèi)視《超級語文課》《國學小名士》把文化與娛樂結合得相當有趣，央視《你好生活》由央視天團體驗Z世代的新生活方式，這些創(chuàng)新之作同樣具備頑強的內容生命力。
創(chuàng)新綜，衛(wèi)視的革新希望
最后看創(chuàng)新項目。
如果說內容創(chuàng)新之于網絡平臺是永葆活力的保證，對于電視臺來說就是關乎存亡的核心問題。在年輕觀眾逐步流失的當下，電視臺把年輕人拉回來的最佳辦法之一，還是最好能打造出年輕態(tài)的爆款新綜。
但當下的事實卻是，我們再也看不到《爸爸去哪兒》之于湖南衛(wèi)視、《中國好聲音》之于浙江衛(wèi)視等熱門新綜大幅帶動電視臺關注度的案例。盡管如此，這并不妨礙衛(wèi)視也在不斷為市場制造有新鮮感的創(chuàng)新項目。
我們看到浙江衛(wèi)視明年將上馬多個有新鮮看點的項目。比如號稱“綜藝版武林外傳”的《我們的客?！?、“明星年味美食情感真人秀”《一桌年夜飯》、吳彤操刀的“時空穿越博弈競技真人秀”《隱秘的高手》等，不知道他們中的哪些能在明年得到話題輿論場的垂青。
除夯實成熟賽道外，浙江衛(wèi)視還發(fā)布了“綜藝探火計劃”，宣布進軍推理、社交、婚戀、職業(yè)、經營、體育六大新銳賽道。《少年推理社》《超強溝通術》《當我們遇見你》《手藝人大會·發(fā)型師季》《五十個撲水的少年》等節(jié)目代表了他們制作年輕態(tài)綜藝、攻占新生代傳播高地的決心。
湖南衛(wèi)視無疑是內容創(chuàng)新的排頭兵。網傳“動作演員選拔真人秀”《無名之輩》、“高顏值中醫(yī)弟弟榜樣競技真人秀”《天下弟醫(yī)》、“易容臥底職場真人秀”《隱藏的路人甲》等節(jié)目都將在2023年與我們見面，這些項目幾乎是一聽設定就能惹得觀眾有興趣觀看。
其它平臺方面，江蘇衛(wèi)視“有大逃殺元素的綜藝”《超凡少年的夏天》、北京衛(wèi)視“青少年科學文化教育節(jié)目”《少年的征途》、山東衛(wèi)視“家庭詩詞競技闖關節(jié)目”，則都顯示出各大衛(wèi)視對于新節(jié)目模式的獨特思考。
衛(wèi)視的2023，他們不只有綜N代，多元品類的全新衛(wèi)視綜藝項目，正帶著新鮮創(chuàng)意攻占年輕人市場，似乎要證明他們并沒有落伍于這個時代。