記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

12月14日，雅培貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)布公告稱，公司決定更專(zhuān)注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售，包括菁摯、恩美力、親護(hù)、喜康寶、小安素等品牌。

“過(guò)去數(shù)年，該公司在中國(guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。”雅培公司稱。

目前，消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購(gòu)買(mǎi)和放心使用相關(guān)產(chǎn)品。公司的跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，從全球市場(chǎng)向中國(guó)消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等。

此外，雅培在中國(guó)大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響，公司在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入沒(méi)有改變。

根本上，雅培奶粉推出中國(guó)大陸市場(chǎng)的原因是它認(rèn)為面對(duì)已經(jīng)變化的市場(chǎng)，投資回報(bào)率并不高。

制藥巨頭雅培由美國(guó)人華萊士·雅培（Wallace C. Abbott）創(chuàng)立于1888年。1964年，雅培收購(gòu)營(yíng)養(yǎng)品巨頭M&R Dietetics，獲得了配方奶粉業(yè)務(wù)，開(kāi)始涉足營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)至今。

它帶著奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)的境況與當(dāng)下已經(jīng)不再相同。

相較于美贊臣、菲仕蘭等外資奶粉品牌，雅培奶粉跟隨其制藥業(yè)務(wù)在更早的時(shí)間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。尤其是2008年三聚氰胺事件之后，外資奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)得到巨大的利好空間。

2016年前后，雅培與達(dá)能、惠氏、皇家菲仕蘭等企業(yè)，成為海外購(gòu)消費(fèi)者的首選品牌。而雅培菁摯、小安素等產(chǎn)品也成為代購(gòu)渠道的爆款，在國(guó)內(nèi)高端母嬰店，這些產(chǎn)品也必須在貨架上“撐門(mén)面”。

但隨著中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的逐步下沉，嬰兒出生率持續(xù)下滑，以及國(guó)產(chǎn)奶粉品牌再次崛起，原本在一二線城市擁有大量消費(fèi)群體的外資奶粉品牌，紛紛開(kāi)始向下沉市場(chǎng)尋求增量空間。

而不論是通過(guò)推出親民價(jià)格的產(chǎn)品、或者通過(guò)捆綁更多的經(jīng)銷(xiāo)商，外資奶粉品牌在三四線城市始終不適應(yīng)。在這之前，美贊臣賣(mài)掉了中國(guó)業(yè)務(wù)，而菲仕蘭則放棄了此前針對(duì)低線城市推出的子母牌奶粉。

界面新聞自咨詢公司歐睿國(guó)際獲得的近5年中國(guó)奶粉市場(chǎng)近份額的數(shù)據(jù)顯示，按國(guó)內(nèi)奶粉零售額計(jì)算，雅培在2017年至2021年期間的市場(chǎng)份額持續(xù)下跌。2017年，雅培奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額為5.4%，排名第五；至2022年已經(jīng)下滑至3.1%，排名第九，被健合、君樂(lè)寶、伊利超越。

2022年，奶粉市場(chǎng)份額前五名分別飛鶴（20.4%）、伊利（14.4%含澳優(yōu)）、達(dá)能（12%）、雀巢（10%）、君樂(lè)寶（7.5%）。

乳業(yè)行業(yè)研究員宋亮告訴界面新聞，事實(shí)上，雅培的境況并不是普遍現(xiàn)象，外資奶粉品牌在下沉過(guò)程中并非都束手無(wú)策。例如，達(dá)能較早在跨境購(gòu)中洞悉到線上訂單的紅利，并在三四線城市培育了大量客群，所以在和內(nèi)資奶粉品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)中，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較強(qiáng)。

所以，雅培在中國(guó)大陸這幾年有點(diǎn)“擺爛”的意思，最終它決定直接干脆放棄這塊業(yè)務(wù)。

除了發(fā)展下沉市場(chǎng)不利，雅培還多次深陷產(chǎn)品問(wèn)題。

在去年5月，雅培就曾因一款1段奶粉中被查出違規(guī)添加“香蘭素”被罰款909萬(wàn)元并上了熱搜。

今年2月，海關(guān)總署發(fā)布新聞稱，雅培中國(guó)召回其銷(xiāo)售的一款特醫(yī)產(chǎn)品，并且提醒消費(fèi)者“暫不通過(guò)任何渠道購(gòu)買(mǎi)”以及“立即暫停食用”雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品。

原因是美國(guó)食品和藥品監(jiān)督管理局（FDA）宣布，四名嬰兒食用了雅培公司生產(chǎn)的奶粉感染了坂崎克羅諾桿菌和新港沙門(mén)氏菌，坂崎腸桿菌是存在于環(huán)境中的一種條件致病菌，可能對(duì)0-6月齡嬰兒，尤其是早產(chǎn)兒、出生低體重兒以及免疫力缺陷嬰兒存在較高健康風(fēng)險(xiǎn)。

今年10月，雅培在美國(guó)對(duì)其部分嬰兒奶粉進(jìn)行自愿召回，原因是存在變質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。此次召回的產(chǎn)品為部分批次的嬰兒和兒童即食液體產(chǎn)品，其中不到1%的產(chǎn)品瓶蓋可能沒(méi)有完全密封，導(dǎo)致產(chǎn)品有變質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

而奶粉業(yè)務(wù)退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，對(duì)于雅培來(lái)說(shuō)屬于及時(shí)止損，對(duì)于這家公司的整個(gè)業(yè)務(wù)基本面來(lái)說(shuō)或許沒(méi)有太大影響。

事實(shí)上，嬰幼兒奶粉在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在雅培整個(gè)業(yè)務(wù)版圖中的占比不大。

除了營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)之外，還有藥品、醫(yī)療器械、診斷業(yè)務(wù)等三大業(yè)務(wù)板塊。從雅培2022年第二季度的財(cái)報(bào)看，營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為19.53億美元；診斷業(yè)務(wù)營(yíng)收43.22億美元；醫(yī)療器械銷(xiāo)售額為37.57億美元；藥品業(yè)務(wù)的營(yíng)收為12.23億美元。

不但這塊業(yè)務(wù)不大，而且還拖了后腿。雅培三季報(bào)顯示，雅培兒科營(yíng)養(yǎng)品國(guó)際市場(chǎng)收入為4.70億美元，同比有機(jī)增長(zhǎng)率為-2.6%。對(duì)此雅培指出，這塊國(guó)際業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入是“受到中國(guó)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)情況”的負(fù)面影響。

所以，及時(shí)放棄從商業(yè)策略的角度來(lái)看是一個(gè)理想的決定。