文|C2CC新傳媒
在主打植物成分的天然護(hù)膚品市場(chǎng)中，相較于玫瑰、蘆薈、積雪草等熱門(mén)成分，被譽(yù)為“東方神油”的山茶花顯得頗為低調(diào)，近年來(lái)也有不少品牌在這一領(lǐng)域中先后入局，山茶花護(hù)膚的市場(chǎng)熱度仍不及其他細(xì)分品類(lèi)。
據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2022美妝成分必看指南》顯示，在TOP50成分熱度榜和潛力榜中，山茶花成分別位居第16位和第26位。
當(dāng)國(guó)際品牌持續(xù)挖掘山茶花功效價(jià)值時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌同樣開(kāi)啟了山茶花領(lǐng)域的布局與研發(fā)，包括香奈兒、林清軒、溪木源、AOEO和婕珞芙等國(guó)內(nèi)外品牌，成為以山茶花成分為主的代表品牌。
作為中國(guó)獨(dú)有的護(hù)膚瑰寶，山茶花能否扛起植物護(hù)膚的大旗？
山茶花護(hù)膚，追溯百年之久
山茶花，是中國(guó)的十大傳統(tǒng)名花，而山茶花護(hù)膚，至今可追溯數(shù)百年之久。
山茶花油，被稱(chēng)為“東方神油”，用于護(hù)膚已有千年歷史，但在以前因?yàn)楣に嚰夹g(shù)局限產(chǎn)量極低，歷來(lái)都是“皇室御用”佳品?！侗静菥V目》、《嶺南草藥志》對(duì)其神奇功效均有記載，《中國(guó)藥典》也將山茶花油作為藥用油收載。
據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料記載，早在明朝初期，達(dá)官貴人們就開(kāi)始用山茶花提取物涂抹全身以達(dá)到滋養(yǎng)肌膚的效果，唐朝楊貴妃善用山茶花油養(yǎng)膚，清朝慈禧太后更是山茶花護(hù)膚的忠實(shí)擁躉……
“10年前我去旅游，發(fā)現(xiàn)有一位70多歲的老奶奶，皮膚光滑潤(rùn)澤。原來(lái)她們客家人從小有用山茶花油擦臉的習(xí)慣，從來(lái)不用護(hù)膚品，老人小孩都用這個(gè)?！睂O來(lái)春發(fā)現(xiàn)了山茶花油護(hù)膚的功能，也就開(kāi)啟了他深入研究紅山茶花，打造國(guó)貨護(hù)膚品牌林清軒的序幕。
山茶花作為天然植萃的綠色成分，之所以會(huì)在化妝品原料中興起：
一是我國(guó)擁有豐富的植物資源；
二是山茶花的花卉普遍存在且價(jià)格不高；
三是相較于化學(xué)合成類(lèi)成分，人們對(duì)天然植萃的護(hù)膚成分更有好感，而我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的博大精深，為山茶花在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，山茶花種類(lèi)繁多，目前有超過(guò)200種不同的類(lèi)型，其中國(guó)內(nèi)種植的品種占比約為90%左右，而廣泛應(yīng)用于化妝品行業(yè)的主要以紅山茶品類(lèi)為主。
研究顯示，山茶花含有豐富的多酚類(lèi)、黃酮類(lèi)、皂苷、兒茶酸、維生素C、丹寧酸和氨基酸等成分，具有極佳的抗氧化、抗自由基、抗污染、抗過(guò)敏、美白保濕等功效，同時(shí)山茶花油含有成分占比達(dá)到80%以上的油酸，與人體皮脂膜成分極為接近，能有效修復(fù)皮膚。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于植物護(hù)膚概念的認(rèn)可度也水漲船高，近幾年功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高和“成分黨”規(guī)模的日漸龐大，進(jìn)一步推動(dòng)著山茶花成分的普及。
根據(jù)2021年美容成分認(rèn)知報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)，22%關(guān)注美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分信息的被訪女性被定義為“潮流草藥師”，對(duì)比人工合成成分，她們更傾向于信任天然成分的功效性和安全性。
“天時(shí)、地利、人和?！鄙讲杌▋叭怀蔀榱酥参镒o(hù)膚的重要一級(jí)，而消費(fèi)者的認(rèn)可和品牌的持續(xù)研發(fā)投入，也讓山茶花的功效價(jià)值不斷提升。
復(fù)配成分，持續(xù)放大功效價(jià)值
天然的植物成分，雖能很大程度確保產(chǎn)品的安全性，但單一的成分無(wú)法支撐起護(hù)膚品多效的需求，其還需要復(fù)配煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉等熱門(mén)化學(xué)成分，加持專(zhuān)利技術(shù)，才能持續(xù)放大功效特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化個(gè)性化的護(hù)膚需求。
以山茶花為例，其在護(hù)膚領(lǐng)域的運(yùn)用，主要以山茶花精粹油和山茶花提取物為主，通過(guò)復(fù)配成分，使之功效最大化。
“配方是一個(gè)組合，萬(wàn)物都有優(yōu)劣性，如何把優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)的同時(shí)，屏蔽缺點(diǎn)，就是做配方的意義。”法國(guó)婕珞芙亞洲研究院吳院長(zhǎng)在接受C2CC傳媒X新妝記者采訪時(shí)坦言，產(chǎn)品成分的研發(fā)并不意味著是“閉門(mén)造車(chē)”，在這一過(guò)程中需要行業(yè)內(nèi)部之間、跨行業(yè)學(xué)術(shù)，甚至是院校、醫(yī)藥等第三方機(jī)構(gòu)的持續(xù)交流與合作，以不斷完善產(chǎn)品配方。
事實(shí)上，天然植萃成分與化學(xué)成分相互之間并不排斥，天然植萃成分能為產(chǎn)品提供很好的安全性，而化學(xué)成分則有力保證了產(chǎn)品的功效性，在新技術(shù)的應(yīng)用下，兩個(gè)不同類(lèi)型的成分高效結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的產(chǎn)品功效。
針對(duì)植物成分的應(yīng)用，吳院長(zhǎng)進(jìn)一步指出，“只注重植物類(lèi)原料的配方不一定能充分發(fā)出應(yīng)有的功效，植物護(hù)膚成分和現(xiàn)代提取、包裹、配方技術(shù)結(jié)合才是王道，只不過(guò)其側(cè)重點(diǎn)更偏向于植物成分?！?/p>
吳院長(zhǎng)介紹說(shuō)，在法國(guó)婕珞芙的產(chǎn)品體系中，童子面滇山茶作為代表性成分，在提取時(shí)運(yùn)用微波提取技術(shù)，最大限度保留了成分中多酚類(lèi)和黃酮類(lèi)的含量，實(shí)現(xiàn)了既能修復(fù)肌膚屏障又能達(dá)到快速提亮的產(chǎn)品功效。同時(shí)，在產(chǎn)品配方中復(fù)配煙酰胺、雪豆肽、基肽3000、MěIRITAGE-M因子等功效成分以及大馬士革玫瑰、千葉玫瑰、鐵皮石斛蘭、香根鳶尾等珍奇植物成分，并加持專(zhuān)利成分水動(dòng)能因子DermaFlux 和鎖水磁石PENTAVITIN ，極大提升了產(chǎn)品的功效品質(zhì)。
誠(chéng)然，于品牌而言，這種復(fù)配成分的方式，也能最大限度獲得“成分黨”的關(guān)注，從某種程度上節(jié)省了植物護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)教育成本。
精研成分，多品牌持續(xù)加碼
山茶花成分的應(yīng)用程度，雖不及“植物之王”——玫瑰，但從國(guó)內(nèi)外美妝品牌的布局中不難看出，其在市場(chǎng)中依然占據(jù)著一席之地。
1、香奈兒：專(zhuān)研潤(rùn)澤活性成分（山茶花精華PFA）
來(lái)自法國(guó)的奢侈品品牌香奈兒，儼然已將山茶花打造成了品牌的一個(gè)縮影，旗下一號(hào)紅山茶花系列產(chǎn)品以專(zhuān)研的潤(rùn)澤活性成分——山茶花精華PFA為核心成分，并加持多重精密分餾技術(shù)，確保配方中95%成分源自天然，76%為山茶花提取物，同時(shí)添加維生素C與維生素E衍生物以及玻尿酸成分，促使衰老角質(zhì)細(xì)胞活力提升67%，幫助肌膚對(duì)抗因環(huán)境壓力導(dǎo)致的氧化。
密集的產(chǎn)品備案印證著香奈兒品牌對(duì)山茶花的鐘愛(ài)程度。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中，產(chǎn)品名中含山茶花的進(jìn)口化妝品，香奈兒占據(jù)全部149條進(jìn)口品備案信息中54條，涵蓋彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品。
2、林清軒：研發(fā)迭代核心保密成分“清軒萃”
品牌定位為“山茶花煥膚修復(fù)專(zhuān)家”的林清軒，山茶花已成為品牌基因的一部分，其多年來(lái)持續(xù)的研發(fā)投入，成功研發(fā)并迭代出林清軒特色紅色山茶花護(hù)膚品的核心保密成分——“清軒萃”，奠定了其山茶花油護(hù)膚品的領(lǐng)軍地位，并憑借著一款超級(jí)大單品“山茶花潤(rùn)膚油”，成功躋身國(guó)貨“頂流”。
據(jù)悉，在今年雙11期間，林清軒山茶花修護(hù)精華油榮登天貓雙十一“面部精華油榜單第1名，10月31日至11月11日期間銷(xiāo)量達(dá)76711瓶，平均每14秒就賣(mài)出1瓶。
近年來(lái)，創(chuàng)始人孫來(lái)春組建了一支由多位專(zhuān)業(yè)碩博研究人員組成的科研團(tuán)隊(duì)，深入鉆研紅山茶花更深層次的護(hù)膚科學(xué)與提取工藝，研究紅山茶花修護(hù)配方。2022年，林清軒已在浙江、江西等地合作了萬(wàn)畝高山紅山茶種植基地。
今年9月，林清軒的大單品——山茶花潤(rùn)膚油已迭代到第四代，從成分到技術(shù)均進(jìn)行了全面升級(jí)。其中的活性成分多酚總含量提高到5.4倍，相當(dāng)于每一滴精華油蘊(yùn)含3億個(gè)清軒萃活性分子,并擁有7大抗老成分。另外,第四代所擁有的清軒萃4.0，具有促進(jìn)細(xì)胞自噬的效果，可喚醒細(xì)胞活性。
同時(shí)還添加了皮脂仿生和水感透氣配方兩大專(zhuān)利技術(shù)，讓潤(rùn)膚油更親膚透氣、不悶痘、易吸收，真正成為“油皮也能用”的精華油。根據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)顯示，使用者使用28天后皮膚修護(hù)功能提高了20.4%,膚色提亮了21.42%,并有效減少法令紋、抬頭紋及魚(yú)尾紋。
3、溪木源：韓國(guó)RedSnows山茶花舒緩專(zhuān)利成分
被業(yè)界冠以“CBD護(hù)膚代表”的溪木源，在國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布禁用大麻原料的公告之后，緊急“剎車(chē)”并轉(zhuǎn)向山茶花賽道，憑借著韓國(guó)RedSnows山茶花舒緩專(zhuān)利成分，溪木源逐漸打開(kāi)了敏感肌市場(chǎng)，而山茶花系列產(chǎn)品也成為了溪木源明星產(chǎn)品的支柱，銷(xiāo)量占比高達(dá)六成。
數(shù)據(jù)顯示，溪木源旗下山茶花潔面泡沫、山茶花修護(hù)水乳、層孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜，四大王牌產(chǎn)品月銷(xiāo)超過(guò)10萬(wàn)套，超越一眾外資品牌和傳統(tǒng)國(guó)貨，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域位列榜首，令品牌穩(wěn)居全膚質(zhì)敏感肌專(zhuān)業(yè)護(hù)理市場(chǎng)第一。
4、婕珞芙：童子面滇山茶作為代表性成分
以專(zhuān)注敏感肌膚的法國(guó)婕珞芙為例，作為“尖端科技+植物精粹”的植萃護(hù)膚品牌，其堅(jiān)持從珍稀植萃成分中獲得靈感，以尖端科技提煉花卉、草木、果實(shí)等植萃中的活性成分，而云南滇山茶名品“童子面”，自然而然成為了其產(chǎn)品成分的首選。
據(jù)了解，童子面滇山茶含有豐富的黃酮類(lèi)及多酚類(lèi)物質(zhì)，對(duì)于抑制和分解黑色素、煥亮皮膚效果顯著，同時(shí)具有抗氧化、清除自由基功效。
辟如，旗下明星產(chǎn)品——薔薇保濕緊致煥顏系列，采用全球6大玫瑰精粹+童子面滇山茶提取物，復(fù)配溫和煥亮成分α-熊果苷，以及舒緩、抗敏成分β-葡聚糖、馬齒莧、德敏舒，能有效抗氧化、抑制分解黑色素，并在產(chǎn)品中添加煥亮明星成分“煙酰胺”，同時(shí)加持鎖水磁石PENTAVITIN 專(zhuān)利技術(shù)，長(zhǎng)效深度保濕滋潤(rùn)，強(qiáng)化肌膚屏障。
山茶花護(hù)膚未來(lái)可期？
于品牌而言，天然綠色的植物成分能夠很好地契合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的追求，同時(shí)又能結(jié)合植物特點(diǎn)，向消費(fèi)者訴說(shuō)品牌故事。
顯然，以山茶花為原料是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
首先，茶花被公認(rèn)為是“花中嬌客”，有著美好珍貴的象征。
在品牌故事和品牌理念上，極易打動(dòng)消費(fèi)者，且山茶花在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用有著悠久的歷史，提取物中的茶多酚及山茶籽油的功效，均具有一定科研數(shù)據(jù)支撐。
其次，山茶花原料的安全性，很大程度提升了這一成分的市場(chǎng)熱度。
作為植物基的原料，其風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有工業(yè)成分那么高，對(duì)敏感肌膚更溫和。
除此之外，品牌在產(chǎn)品配方上的成分復(fù)配，為山茶花的出圈提供了強(qiáng)有力的支持。
通過(guò)添加玻色因、二裂酵母、玻尿酸等熱門(mén)功效成分以及品牌獨(dú)家專(zhuān)利配方和技術(shù)，使得品牌能在以天然成分為核心特色的情況下，以不同的產(chǎn)品定位來(lái)向不同需求的消費(fèi)者靠攏。
歷經(jīng)多年的發(fā)展，山茶花成分雖已“出圈”，但仍顯得頗為“低調(diào)”。
一方面，國(guó)際大牌、新銳品牌的加碼布局，持續(xù)投入于山茶花成分及萃取工藝的研發(fā)，不斷挖掘山茶花優(yōu)異的功效價(jià)值，相關(guān)產(chǎn)品百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量印證著這一市場(chǎng)已逐漸成型。
另一方面，山茶花在產(chǎn)品配方上的應(yīng)用多以山茶油和提取物的形式，有著較大的局限性，且需要與其他功效成分復(fù)配，有著一定的成分排斥風(fēng)險(xiǎn)。
無(wú)可厚非的是，山茶花成分的功效性和安全性，必然會(huì)成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，雖已有品牌在這一成分風(fēng)口上極速狂飆，但機(jī)會(huì)同樣存在，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能講好山茶花故事，發(fā)掘山茶花成分的特色和價(jià)值，以差異化優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)，誰(shuí)就能占據(jù)成分競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
寫(xiě)在最后
山茶花成分，從最初的功效性植物油，到如今以山茶花提取物為主體，復(fù)配功效成分，加持專(zhuān)利技術(shù)，產(chǎn)品配方經(jīng)歷了一次又一次的迭代，而這離不開(kāi)品牌在研發(fā)端的持續(xù)投入，以及以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的逆向反推，進(jìn)而不斷完善產(chǎn)品。
作為中國(guó)特色植物護(hù)膚的其中一個(gè)分支，在越來(lái)越注重天然護(hù)膚、純凈美妝的消費(fèi)者面前，山茶花能否扛起大旗，成就具有鮮明特色的美妝品牌，這需要同一賽道中，多個(gè)品牌的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)新。而如何將成分協(xié)同增效做到極致，打破產(chǎn)品同質(zhì)化局面，則是諸多企業(yè)需要面臨的科研功課。