文｜Tech星球 陳橋輝
國內頭部音樂平臺新動作不斷。
Tech星球獨家獲悉，騰訊音樂娛樂集團（TME）正在測試一款全新的音樂社交產品“WeBand”，這是一款2D風格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP，據消息人士透露，該款產品由全民K歌團隊打造，打磨了有大半年之久，是內部重點構建的項目。無獨有偶，Tech星球曾獨家披露網易云音樂推出過一款音樂社交產品“MUS”，這是一款匹配音樂同好的社交APP，如今，已經更名為“妙時”并重新上線。TME和網易云音樂這兩家頭部平臺，正在加強音樂社交上的布局。
此外，Tech星球還獨家了解到，截止到今年10月，字節(jié)今年推出的汽水音樂，其月活已接近1000萬，日活用戶數(shù)近200萬，且數(shù)據還在不斷地快速增長，預計11月份月活突破1000萬。對此，Tech星球向字節(jié)跳動方面進行求證，截止發(fā)稿前，暫無回應。
實際上，隨著國內音樂市場進入存量市場后，各方面的賽道競爭更為激烈，特別是在社交娛樂賽道上更是如此。在今年騰訊音樂娛樂集團的財報電話會議中，CEO梁柱透露了未來的業(yè)務規(guī)劃，他提到，可能在QQ音樂App探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。而元宇宙正是社交生態(tài)里的重要一環(huán)。
網易云音樂則在今年也在加碼推出社交娛樂服務，這兩年先后推出了心遇、音街、聲波，以及此次的“妙時”。
相比于網易云音樂和TME，字節(jié)的汽水音樂則是在今年獲得了抖音的流量扶持，月活數(shù)據正在快速增長，另外還推出了“番茄音樂暢聽版”，打造雙子星模式的在線音樂業(yè)務發(fā)展路線。
毫無疑問，國內音樂行業(yè)已開始在社交等領域上開啟新的競爭。
音樂社交是門好生意嗎？
TME此次測試的音樂社交產品孵化自全民K歌團隊，業(yè)務名原來叫做“KKTOWN”，后一直根植于全民K歌中，近期，已獨立成為一個2D風格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP，這是TME的首個元宇宙獨立APP。同時，也是繼QQ音樂推出虛擬社區(qū)“MusicZone”后的第二個虛擬社交業(yè)務。
圖注：WeBand的logo截圖
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，相比于如今普遍使用3D設計的元宇宙產品，WeBand采用了2D的平面風格設計，整個產品是以用戶共創(chuàng)虛擬空間為社交的定位，并保留了音樂的元素。
在這里，每個用戶都可以隨心打造自己的夢想之家、DIY個人專屬虛擬形象、擁有自己的私人管家，此外，還可以邀請好友一起在房內唱歌、聊天、聽音樂、玩游戲、記錄生活與其他用戶共同建造理想中的自由世界，也能夠加入虛擬live house、聽演唱會、逛逛商業(yè)街、去咖啡店露營、在海灘曬太陽開派對，結識一群志同道合的好友。
在“世界”里，用戶可以以虛擬形象進入學習、唱歌、派對等房間，在這些房間里，房間主人擺設了一些專輯，用戶可以點房間主人設置的歌，并以虛擬形象在房間里上臺唱歌。
圖注：WeBand的產品界面
用戶還可以在“Weband大世界”里，逛街并結識好友， 此外，還能夠在"大世界"里發(fā)語音、文字，以及送禮物等。
圖注：WeBand的“大世界”界面
總體看，WeBand是TME元宇宙社交中的重要一環(huán)，相比于QQ音樂的“MusicZone”，這款獨立APP，可以更好地為域外的用戶服務。
除了TME的音樂社交路線外，網易云音樂的“妙時”則是選擇了潮流化的音樂社交路線?！懊顣r”的社交玩法是，通過音樂認識性格和興趣相契合的好友，具體則是基于系統(tǒng)對用戶聽歌數(shù)據的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時段是否相近等，再通過匹配機制為用戶匹配到同頻共振的人。匹配成功后，還可以查看與同頻朋友的詳細共同點。此外，“妙時”還會通過音樂解析用戶的“性格”，總體看來，“妙時”的社交匹配機制有點類似于Soul。
無論是元宇宙音樂社交，還是其他的音樂社交，在國內還處于一種較新的概念，國內目前還沒有真正意義上取得成功的音樂社交產品。但隨著頭部平臺開始重視音樂社交后，或將推動音樂社交的發(fā)展，形成基于音樂的社交玩法。
新晉玩家也沒閑著
自從國內第三大在線音樂平臺“蝦米”關停后，國內的音樂市場長期被TME和網易云音樂占據著，但隨著獨家音樂版權的放開，以及基于自身音樂業(yè)務的發(fā)展需求，出現(xiàn)了另外一個音樂平臺“字節(jié)音樂”。
字節(jié)音樂作為新玩家，在短短3年內，就已經形成了在線音樂平臺、音樂內容分發(fā)管理平臺，以及音樂中臺等三大音樂業(yè)務，并打造出多個音樂產品或品牌的生態(tài)，其中就有汽水音樂、番茄暢聽音樂版、銀河方舟、Emotif、ByteMusic等。
汽水音樂APP是以冷啟動的方式，在今年上半年測試并上線，更像是將抖音App內音樂功能獨立出來做的一款產品，沿用了抖音的賬戶體系。
為了避免和頭部的音樂平臺形成正面競爭，汽水音樂的定位是小眾音樂平臺，類似于Spotify，通過自有的推薦算法和抖音神曲的加持，以及抖音在今年下半年的流量扶持，汽水音樂的用戶規(guī)模數(shù)據出現(xiàn)了大幅增長。
此外，字節(jié)另外一個音樂產品“番茄暢聽音樂版”，也在上個月悄然上線，這款產品與汽水音樂形成了差異化發(fā)展，在音樂方面，“番茄暢聽音樂版”在擁有抖音熱歌外，還強調了“廣場舞”、“經典老歌”。不僅如此，“番茄暢聽音樂”也保留了“聽歌賺錢”的功能?！胺褧陈犚魳钒妗钡哪繕巳巳簯撌且跃W文用戶、中老年用戶以及下沉市場用戶為主，這確立了該產品今后的發(fā)展方向。
在番茄暢聽上線一個月后，根據七麥數(shù)據顯示，其安卓端的下載數(shù)據已經達197多萬，即將突破200萬，而首月的日均下載量則有6.4萬左右，遠高于汽水音樂的首月的下載數(shù)據。
圖注：七麥數(shù)據關于番茄暢聽音樂版安卓端的下載圖
作為音樂市場另外一個新玩家的快手，除了在APP里內置音樂外，還推出了音樂K歌產品“回森”，這款產品是快手在音樂里跑得較為久的音樂產品。根據七麥數(shù)據顯示，在安卓端近30日的日均下載量已突破23萬次，在蘋果應用商店的音樂類實時排名上位于17，高于阿里的同類型產品“唱鴨”。
值得注意的是，快手曾推出過“小森唱”和“光音”等產品，但最終都已下架。可見，在推出多款音樂方面的產品后，快手已經找到了新的音樂發(fā)展方向。
存量市場下的國內音樂爭霸賽
獨家版權放開，且進入存量市場后，國內音樂平臺的競爭和營收壓力并不小。
如網易云音樂，從2019年至2022年上半年，其在線音樂收入增速持續(xù)減緩，而TME最新的財報顯示，其社交娛樂服務及其他的營收為39.35億元，同比下降20.0%，而且，被內部寄予期待的“TME數(shù)字藏品”，在不久前原團隊部分成員已在內部“活水”轉崗。
面對著營收壓力和部分業(yè)務營收下滑的事實，兩家平臺也多次進行了業(yè)務調整，例如從2020年之后，各家開始擁抱短視頻、直播、社交等業(yè)務，并打造出生態(tài)圈，但是效果并沒有外界所期待的那樣好，如網易云音樂旗下K歌APP“音街”曾發(fā)布公告，因業(yè)務發(fā)展的調整，將于9月30日關停。Tech星球通過接近網易云音樂的人士了解到，這款產品并沒有關停，而是在上個月再次進行了更新，增加了虛擬換裝等功能，似乎要走元宇宙路線。
頭部玩家尚且如此，新玩家面臨的壓力也不小。例如字節(jié)的汽水音樂，其音樂版權遠少于TME和網易云音樂，如果依靠獨立音樂人的版權和神曲熱歌的效應，并不能牢牢吸引用戶，需要大牌明星去保障收入。今年7月，TME發(fā)售的周杰倫新專輯《最偉大的作品》，不到一天，全網總銷量破五百萬張，銷售額突破1.5億元，這不僅僅是字節(jié)，也是網易云所想要的頂流歌手。
國內的音樂格局正在發(fā)生改變，作為頭部的TME、網易云音樂開始重點布局社交娛樂業(yè)務。而作為新晉玩家的汽水音樂正在快速追趕，尚未形成成熟的付費體系。
無論是作為老玩家的TME、網易云音樂，還是作為新玩家的字節(jié)、快手，在線音樂始終是一個不可或缺的發(fā)展方向，既能夠獲得營收增長，也能夠服務于自家的其他業(yè)務，隨著蝦米音樂的退去，國內音樂市場已進入多元化的發(fā)展和競爭，誰又能牢牢握住用戶的心呢？