文|GPLP JTloml
貴州茅臺(tái)集團(tuán)作為白酒的“標(biāo)桿”性企業(yè)，不僅白酒獨(dú)占鰲頭，副業(yè)也是風(fēng)生水起。
公開(kāi)資料顯示，貴州茅臺(tái)集團(tuán)涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。
今天我們就來(lái)盤點(diǎn)一下，貴州茅臺(tái)集團(tuán)的那些你不知道的副業(yè)。
副業(yè)一：10.5億元拿地加碼房地產(chǎn)
近日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下子公司斥資10.5億元在遵義拿地的消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
12月2日，遵義市公共資源交易中心發(fā)布公告稱，于2022年11月5日至2022年12月1日掛牌出讓了2宗國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)，競(jìng)得人為遵義文康置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，合計(jì)耗資10.54億元。
天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，遵義文康置業(yè)由貴州茅臺(tái)置業(yè)100%持股，穿透后則由貴州茅臺(tái)集團(tuán)100%控制，注冊(cè)資本為11億元，略多于此次拿地金額。貴州茅臺(tái)集團(tuán)同時(shí)是上市公司貴州茅臺(tái)（600519.SH）的控股股東。
據(jù)遵義市公共資源交易中心此前掛出的國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)掛牌出讓公告，擬出讓的兩幅地塊分別為新蒲新區(qū)播州大道南側(cè)的2022-新-08和2022-新-09，出讓面積分別為156962平方米和126373平方米，規(guī)劃用途均為商住用地。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述舉動(dòng)意味著貴州茅臺(tái)集團(tuán)未來(lái)將重點(diǎn)布局文旅康養(yǎng)。
近期，房地產(chǎn)行業(yè)傳出恢復(fù)上市房企和涉房上市公司再融資等多項(xiàng)利好消息，貴州茅臺(tái)集團(tuán)此時(shí)出手，是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)會(huì)。
其實(shí)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)早已經(jīng)多次涉房。
2011年，貴州茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始建造北京北三環(huán)的茅臺(tái)大廈，并以3.66億元價(jià)格競(jìng)得一宗貴陽(yáng)商業(yè)項(xiàng)目地塊。
隔年，茅臺(tái)置業(yè)成立，成為貴州茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)軍地產(chǎn)投資領(lǐng)域的平臺(tái)。除了上述的遵義文康置業(yè)，還有貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）貴陽(yáng)高新置業(yè)投資發(fā)展有限公司和貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）三亞投資實(shí)業(yè)有限公司兩家子公司。
此外，貴州茅臺(tái)集團(tuán)還有很多房地產(chǎn)項(xiàng)目。據(jù)金融界報(bào)道，2013年，貴州茅臺(tái)集團(tuán)以879萬(wàn)歐元收購(gòu)了法國(guó)巴黎一處房產(chǎn)，作為公司歐洲業(yè)務(wù)拓展機(jī)構(gòu)，還以2000萬(wàn)歐元對(duì)價(jià)收購(gòu)了法國(guó)羅蒂尼酒莊。
不過(guò)，目前貴州茅臺(tái)集團(tuán)僅有一個(gè)商品住宅項(xiàng)目開(kāi)盤，該項(xiàng)目位于貴陽(yáng)茅臺(tái)廣場(chǎng)，開(kāi)盤當(dāng)日共推561套住宅，瑞貴陽(yáng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)廣場(chǎng)開(kāi)盤當(dāng)天項(xiàng)目認(rèn)購(gòu)套數(shù)為62套，認(rèn)購(gòu)率僅為11%。
副業(yè)二：進(jìn)軍新消費(fèi)，從冰激凌到月餅
茅臺(tái)冰淇淋大家或多或少都有所耳聞。
5月29日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下的上市公司貴州茅臺(tái)三款預(yù)包裝茅臺(tái)冰淇淋在“i茅臺(tái)”上線，售價(jià)為59-66元，1小時(shí)內(nèi)銷量逾4萬(wàn)個(gè)，銷售金額逾250萬(wàn)元。
2022年貴州茅臺(tái)的中報(bào)顯示，茅臺(tái)冰淇淋上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.799億元，僅上線1個(gè)月零3天，就實(shí)現(xiàn)4.328億元的利潤(rùn)，利潤(rùn)率高達(dá)90.185%。
近期，貴州茅臺(tái)圍繞冰淇淋業(yè)務(wù)再次展開(kāi)多項(xiàng)活動(dòng)。
11月24日，杭州機(jī)場(chǎng)T4值機(jī)大廳茅臺(tái)冰淇淋旗艦店甜品站（快閃店）開(kāi)業(yè)；11月29日，茅臺(tái)冰淇淋首款周邊商品茅小凌手辦在i茅臺(tái)APP正式上線發(fā)售，首發(fā)共99999個(gè)，均附有專屬收藏卡及編號(hào)……
而近期更引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的，當(dāng)屬茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)被駁回一事。
今年4月份，茅臺(tái)申請(qǐng)了“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，于近日流程變更為“駁回通知發(fā)文”。
此外，貴州茅臺(tái)于今年6月申請(qǐng)的國(guó)際分類為16和35的“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，這兩枚商標(biāo)的流程為“受理通知書發(fā)文”。
不過(guò)貴州茅臺(tái)的冰淇淋業(yè)務(wù)并不會(huì)受其影響，圍繞核心商標(biāo)進(jìn)行了全類別注冊(cè)。
除了茅臺(tái)冰淇淋，新消費(fèi)賽道2022年9月還推出過(guò)茅臺(tái)月餅，在茅臺(tái)國(guó)際大酒店一經(jīng)開(kāi)售，迅速銷售一空。
貴州茅臺(tái)2022年半年報(bào)顯示，按產(chǎn)品劃分，茅臺(tái)酒和其他系列酒營(yíng)業(yè)收入分別為499.65億元、15.98億元，分別占總收入的86.72%、13.19%；其他業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5361.78萬(wàn)元，占總收入的0.09%。
副業(yè)的收入僅是貴州茅臺(tái)總收入的皮毛，真正的營(yíng)收還是要看酒品類。
副業(yè)三：布局電商
在電商盛行的時(shí)代，貴州茅臺(tái)自然也沒(méi)有放過(guò)這次機(jī)會(huì)。
為了更好地品控，同時(shí)增加直銷渠道的方式，貴州茅臺(tái)官方推出“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷APP，支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品。
2022年3月31日上午9時(shí)，“i茅臺(tái)”App正式啟動(dòng)試運(yùn)行。5月19日，“i茅臺(tái)”正式上線。
11月21日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，2022年1月1日至11月21日，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入894.08億元，含稅銷售收入1005.69億元，破千億元大關(guān)。
2022年前三季度，貴州茅臺(tái)直銷渠道實(shí)現(xiàn)收入318.82億元，同比增加117.1%，銷售占比為36.67%，其中“i茅臺(tái)”渠道貢獻(xiàn)酒類收入84.62億元。
“i茅臺(tái)”除了業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，更在于品牌熱度的維持和品牌高度的提升。
從近期活動(dòng)跡象來(lái)看，貴州茅臺(tái)對(duì)于“i茅臺(tái)”平臺(tái)的打造也格外上心。
12月8日上午，i茅臺(tái)開(kāi)啟“百分百約中申購(gòu)專場(chǎng)”，參與申購(gòu)的產(chǎn)品將按照符合條件用戶數(shù)等量安排，并依照四款申購(gòu)產(chǎn)品的日常投放比例進(jìn)行投放。進(jìn)入四季度，貴州茅臺(tái)正持續(xù)加大產(chǎn)品的投放力度。
金融版圖橫跨銀行、保險(xiǎn)、租賃、投資
貴州茅臺(tái)集團(tuán)的金融版圖也越來(lái)越清晰。2013年以來(lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在金融領(lǐng)域的觸角逐漸伸至銀行、保險(xiǎn)、租賃、投資等領(lǐng)域，逐漸構(gòu)筑起“茅臺(tái)系”金融版圖。其中備受關(guān)注的是，貴州茅臺(tái)集團(tuán)2014年出資1.53億元進(jìn)入基金領(lǐng)域，與建行旗下的建信信托共同組建茅臺(tái)建信（貴州）投資基金管理有限公司，并控股51%。
貴州茅臺(tái)集團(tuán)2016年出資4億元進(jìn)入金融租賃領(lǐng)域，參與發(fā)起成立貴陽(yáng)貴銀金融租賃有限公司，持股20%；2017年2月投資2億元，參與華貴人壽保險(xiǎn)股份有限公司的發(fā)起設(shè)立，并以20%股份成為第一大股東；2017年3月擬投資1.8億元持股15%，參與設(shè)立多彩財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)股份有限公司；還聯(lián)手華康保險(xiǎn)等多家公司，擬投資組建廣東絲路證券股份有限公司。
此外，貴州茅臺(tái)集團(tuán)及其子公司貴州茅臺(tái)還相繼對(duì)交通銀行、貴陽(yáng)銀行、貴州銀行、華泰保險(xiǎn)等進(jìn)行股權(quán)財(cái)務(wù)投資，持有貴州銀行14.13%的股權(quán)，僅次于貴州省財(cái)政廳的15.49%，還持有貴陽(yáng)銀行1.65%的股權(quán)。
不過(guò)至今為止，在貴州茅臺(tái)集團(tuán)的版圖中，金融板塊占比依舊不高，且也已經(jīng)收縮金融版圖。
2022年1月，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司掛牌轉(zhuǎn)讓華泰保險(xiǎn)集團(tuán)0.0547%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓底價(jià)2640萬(wàn)元。
此外，貴州茅臺(tái)集團(tuán)還掛牌轉(zhuǎn)讓其持有的華泰人壽0.0764%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓底價(jià)為695.16萬(wàn)元。