文｜ACGx
12月1日，《海賊王》最新劇場版《海賊王：紅發(fā)歌姬》（以下簡稱《紅發(fā)歌姬》）登陸內(nèi)地院線，上映8天收獲超過9000萬票房，在當(dāng)下這個(gè)清冷的電影市場顯得極為亮眼。
該片以180億日元奪得日本2022年度票房冠軍，登陸北美院線也是票房高開，但主角烏塔的處境卻比較尷尬。
一方面，東映為烏塔準(zhǔn)備的超強(qiáng)宣發(fā)資源鋪天蓋地，不僅為她頻頻舉辦線上線下活動(dòng)，讓她登上日本主流舞臺，以虛擬歌姬的身份演唱片中插曲，甚至還將送她上日本“春晚”紅白歌會(huì)。另一方面，劇場版中首次亮相的烏塔，從人設(shè)到劇情受到粉絲詬病，耀眼的票房數(shù)據(jù)背后是《海賊王》粉絲群體的不滿。即使是在國內(nèi)，情懷滿滿的中國粉絲也只是給這部劇場版7.2的豆瓣分?jǐn)?shù)，這個(gè)分?jǐn)?shù)在該系列劇場版評分排名相當(dāng)靠后。
不過，當(dāng)我們細(xì)究《紅發(fā)歌姬》的人物和故事，這種相較于過往完全不同的內(nèi)容設(shè)定，卻是針對當(dāng)下娛樂市場有必要的大膽創(chuàng)新。
不像反派的反派
在《紅發(fā)歌姬》中，烏塔的歌聲能治愈人心，也是強(qiáng)有力的武器。由于兒時(shí)經(jīng)歷，她對于海賊深惡痛絕，為了拯救備受海賊壓迫的人們，她舉辦了一場世界級演唱會(huì)，試圖打造一個(gè)美好新世界，讓大家就此過上幸福生活。
結(jié)果當(dāng)然是成功了，但過程不太美好，無論是童年好友路飛的勸說，還是海軍的緊張對峙，都無法讓她放棄，以至于許多觀眾都認(rèn)為烏塔過分固執(zhí)。后續(xù)劇情道出烏塔本是香克斯的養(yǎng)女、紅發(fā)海盜團(tuán)寵愛的小小歌姬，這般大義滅親的行徑又讓觀眾們給烏塔貼上了不近人情的標(biāo)簽。
其實(shí)烏塔一切舉止的原因都藏在了她的經(jīng)歷中。烏塔就長期生活在與世隔絕的環(huán)境中，對外界的認(rèn)知都來自于受難者的主觀描述，海賊自是作惡多端的存在。同時(shí)在背負(fù)越來越多受難者的傾訴和期待后，心地善良的她也不得不背負(fù)起“救世主”的責(zé)任。
換句話說，烏塔走到今天多少有點(diǎn)被成長環(huán)境裹挾的意思，這種并非主觀作惡的反派角色，在海賊世界中并不少見。他們大多因?yàn)檫^去經(jīng)歷形成相對主觀的價(jià)值觀念，而內(nèi)心深處又保留著部分良知和溫情。正如部分粉絲所說“沒有絕對的反派，只是身處不同陣營，有著不同信念”。
比如堅(jiān)定推翻舊秩序的多佛朗明哥性情暴虐，即使在弟弟已經(jīng)背叛自己的情況下，對弟弟始終留有溫柔。同樣如此的還有克洛克達(dá)爾，對外宣告自己不需要手下也不相信任何人，但仍會(huì)因?yàn)椴肯仑?fù)傷震怒，對于內(nèi)心認(rèn)可的路飛施以援手。相比之下，烏塔更接近理想主義者，動(dòng)機(jī)單純，作風(fēng)直率，毫不避諱與敵人袒露計(jì)劃，未經(jīng)世事的她莽撞沖動(dòng)、不計(jì)后果，但也讓她在海賊世界中更加亮眼。
事實(shí)上不僅是《海賊王》，常見熱血題材作品對于反派的塑造也大多如此。比如《靈能百分百》中令觀眾印象深刻的反派鈴木統(tǒng)一郎，他固執(zhí)己見、冷酷無情，意圖統(tǒng)治世界，但實(shí)則內(nèi)心十分渴望陪伴。
總而言之，反派角色往往會(huì)被創(chuàng)作者賦予一個(gè)合理作惡的理由，而在敘事過程中角色魅力也自然隨著獨(dú)白或互動(dòng)涌現(xiàn)，立體飽滿的人物塑造令人難忘，其中有不少反派角色甚至比主角更具人氣。不過，出現(xiàn)在《紅發(fā)歌姬》里的烏塔由于缺席主線劇情，且礙于劇場版時(shí)長，制作方對其內(nèi)心特質(zhì)的挖掘有限，觀眾自然難以與之共情。
戰(zhàn)斗歌姬放進(jìn)王道熱血故事
站在內(nèi)容層面看，由烏塔的歌姬人設(shè)引入的偶像、歌舞等流行元素，也是《紅發(fā)歌姬》區(qū)別于其他劇場版的關(guān)鍵所在。
影片開篇便呈現(xiàn)了烏塔世界演唱會(huì)的空前盛況，華麗閃耀的舞臺、不斷變換的燈光、環(huán)繞周圍打CALL的觀眾，讓人一時(shí)不敢相信這是《海賊王》劇場版。舞臺效果拉滿的同時(shí)，影片也沒有忽視觀眾們對精彩打斗場面的需求，除了肉眼可見的經(jīng)費(fèi)燃燒，烏塔的加入也讓打斗場面自帶BGM，飽含情緒的歌曲不僅豐富了觀眾的聽覺體驗(yàn)，也讓情節(jié)更有感染力。
在ACG內(nèi)容中，歌姬是一種職業(yè)，也是常見萌屬性之一。歌姬角色的魅力離不開美貌與動(dòng)人歌喉，加之故事對角色的進(jìn)一步塑造塑造，不斷完善人設(shè)，使其始終符合粉絲心中的理想形象，比如《約會(huì)大作戰(zhàn)》中喜歡用歌聲吸引可愛美少女的誘宵美九；再比如《龍與雀斑公主》中用歌聲表達(dá)自己，給予他人勇氣的鈴。
如烏塔這樣將歌聲作為武器的“戰(zhàn)斗歌姬”，可以追溯到八十年代經(jīng)典動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》中的初代歌姬林明美。在這部動(dòng)畫里，林明美用歌聲一次又一次感化敵人，守護(hù)了人類，由此開創(chuàng)了歌姬用歌聲戰(zhàn)斗這一美少女戰(zhàn)斗細(xì)分類型，也為《超時(shí)空要塞》系列確立了戰(zhàn)機(jī)+歌姬+三角戀這樣一套組合拳。
既遵循了王道熱血故事常見反派的創(chuàng)作套路，又符合戰(zhàn)斗歌姬的角色模板，烏塔一角放置于市場中似乎并不出挑。但將其放置于《海賊王》這個(gè)早有定式的熱血少年題材中時(shí)，對核心粉絲而言，《紅發(fā)歌姬》可能偏離了《海賊王》作品的傳統(tǒng)表現(xiàn)模式，但卻給了路人觀眾截然不同的驚喜體驗(yàn)。對于《海賊王》這樣二十五年的長壽IP而言，跳出原有思路做出內(nèi)容創(chuàng)新，才能持續(xù)吸引新受眾，延續(xù)IP生命周期。
破解IP的粉絲迭代密碼
在內(nèi)容市場中，IP的長效運(yùn)作一直是一大難題，對此不同的動(dòng)漫IP也鉆研出各自的應(yīng)對方法。比如《名偵探柯南》通過引入新角色、調(diào)整內(nèi)容重心實(shí)現(xiàn)粉絲群體更迭；而《火影忍者》則遵循故事內(nèi)核，推出二代主角繼續(xù)開拓劇情。不論“續(xù)命”思路如何，大部分長壽IP都會(huì)考慮引入新角色，而烏塔就是《海賊王》迎接新人們的見面禮。
持續(xù)多年的連載，讓《海賊王》對主角團(tuán)人設(shè)的挖掘已經(jīng)非常徹底，如果成功引入新角色，能便于劇情展開產(chǎn)出衍生內(nèi)容，基于新角色的存在創(chuàng)造看點(diǎn)，甚至還有機(jī)會(huì)反哺主線。而對于臨近完結(jié)的《海賊王》主線，劇場版圍繞烏塔的過去和成長展開，也避免了主角隊(duì)伍在劇場版中過度成長變化，進(jìn)而影響主線收尾的情況。
站在商業(yè)角度考慮，烏塔在宣傳方面也是必不可少。前文有提到《紅發(fā)歌姬》宣發(fā)一直圍繞烏塔展開，比如在日本國立競技場演唱影片主題曲《新時(shí)代》，開電視巡回演唱會(huì)等等。
為了將烏塔跳出劇場版，成為三次元世界的虛擬偶像，官方可謂是費(fèi)盡心思。她在影片中演唱的八首歌中有七首都是定制作品，分別出自澤野弘之、中田康孝、Mrs. GREEN APPLE等知名日本音樂人之手，陣容無比豪華。而歌唱表演由歌聲富有辨識度和穿透力的日本新生代女歌手Ado擔(dān)當(dāng)。豪華的歌曲陣容，助力烏塔的歌曲多次登上日本流行音樂榜前列。而烏塔即將登上紅白歌會(huì)，既是日本主流市場對虛擬偶像的肯定，又是東映、《海賊王》、烏塔背后的歌手Ado以及紅白歌會(huì)多方共贏的一種策略。
誕生于《紅發(fā)歌姬》的烏塔，正在日本主流娛樂市場單打獨(dú)斗。烏塔走紅的背后不僅有官方多渠道宣發(fā)的功勞，更重要的是《海賊王》IP影響力的推動(dòng)。烏塔走紅后也會(huì)成功反哺《海賊王》，拓展IP在年輕受眾里的影響力。
動(dòng)漫IP的價(jià)值在于超長的運(yùn)營周期，在這個(gè)過程中面臨的直觀問題便是粉絲群體的迭代?！都t發(fā)歌姬》的監(jiān)督谷口悟朗在訪談中就提到，現(xiàn)在《海賊王》的粉絲中，原作粉和動(dòng)畫粉是不能劃等號的。因此在內(nèi)容層面，《紅發(fā)歌姬》相比以往《海賊王》劇場版故事創(chuàng)作也未按照“放入大量人氣角色，眾人聯(lián)手擊敗反派”的常見模式，而是塑造了烏塔這一并不反派的“反派”，提升影片趣味性和故事性。同時(shí)相比過去布滿整場的打斗，《紅發(fā)歌姬》更強(qiáng)調(diào)文戲部分，將角色情緒累積到最后形成爽快的大決戰(zhàn)爆發(fā)，帶給觀眾極致的觀感。
作為《紅發(fā)歌姬》出品方之一的東映曾在2022年財(cái)報(bào)中提到，對8k、VR、NFT等技術(shù)有關(guān)注，希望趁此機(jī)會(huì)以多種形式擴(kuò)大《龍珠》《海賊王》等經(jīng)典IP在世界范圍內(nèi)的影響力。這便不難聯(lián)想到頻頻出現(xiàn)在各種宣傳活動(dòng)中的烏塔。
在日本動(dòng)漫市場，角色偶像化是常見且成熟的運(yùn)營模式，就烏塔當(dāng)前發(fā)展來看顯然有意向虛擬偶像靠攏。我們無法得知烏塔是否會(huì)一直活躍在舞臺之上，但可以肯定《海賊王》追求內(nèi)容創(chuàng)新，賦予IP活力的腳步不會(huì)停止，因?yàn)檎缬捌黝}曲《新時(shí)代》歌詞所說的那樣“看得見的新時(shí)代，就在世界的那邊”。