文｜視聽圈

受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，高通脹影響，彩電消費(fèi)購(gòu)買力下降。奧維睿沃預(yù)測(cè)，2022年，全球彩電第一品牌三星的出貨規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步下滑。預(yù)計(jì)，全年出貨將下滑至38M（M=百萬臺(tái)），相比2021年則有400萬臺(tái)左右的“減量”。

不過，雖三星電視在今年全球市場(chǎng)“持續(xù)不振”，但對(duì)明年依然充滿信心。據(jù)韓媒TheElec報(bào)道，三星2023年全球市場(chǎng)目標(biāo)將超過4000萬臺(tái)電視，并持續(xù)在高端大屏市場(chǎng)保持強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力。

據(jù)悉，在高端品質(zhì)市場(chǎng)，三星除了繼續(xù)力拓NeoQLED電視之外，還準(zhǔn)備重點(diǎn)“加注”其“主導(dǎo)”的QD-OLED電視，意圖希望在明年高端顯示市場(chǎng)“兩翼齊飛”。

有消息稱，2023年NeoQLED+QD-OLED這兩類高端電視，三星目標(biāo)總量或?qū)⒃?80萬臺(tái)左右。其中，剛上市一年的QD-OLED電視的明年目標(biāo)量鎖定突破100萬臺(tái)大關(guān)，預(yù)計(jì)在130萬臺(tái)上下。

據(jù)了解，2022年三星QD-OLED電視在全球出貨量約45萬臺(tái)大關(guān)，如果2023年達(dá)到130萬臺(tái)，將相對(duì)2022年實(shí)現(xiàn)3倍的增長(zhǎng)，這無疑對(duì)剛興起的QD-OLED電視來說將是“爆發(fā)式的增長(zhǎng)”。

而之所以明年三星對(duì)QD-OLED電視寄予“厚望”。其一，三星顯示開始大規(guī)模生產(chǎn)后的短短一年內(nèi)，將其QD-OLED生產(chǎn)良率提高到90%。極大的緩解客戶的供應(yīng)壓力，確保新品上市發(fā)售速率。

其二，三星將會(huì)在明年（2023年）擴(kuò)充QD-OLED面板的尺寸，以此方便更多的終端廠商和消費(fèi)者的選擇。

三星顯示將在明年開始在55寸、65寸的基礎(chǔ)上，量產(chǎn) 49 寸和 77 寸 QD-OLED 電視面板，屆時(shí)將構(gòu)筑四個(gè)尺寸段的產(chǎn)品，并覆蓋到主流電視尺寸消費(fèi)區(qū)間，從而逐步打開市場(chǎng)。

其三：今年三星和索尼上市的QD-OLED電視，雖然在銷量上還未呈現(xiàn)出一定的規(guī)模。但是在高端品質(zhì)市場(chǎng)卻也樹立起很好的“名聲”，尤其是和WOLED電視在高端市場(chǎng)的對(duì)抗中，是處于上風(fēng)的。這對(duì)三星接下來“加注”QD-OLED電視“奠定”了基礎(chǔ)信心。

其四：明年QD-OLED電視品牌陣容也會(huì)變“厚”。在QD-OLED面板良率提高、新線建設(shè)后，產(chǎn)能也會(huì)變得豐富，將逐步放開給更多終端彩電廠商“供貨”。有消息稱，明年松下、飛利浦或?qū)⒗^索尼、三星后，也相繼推出QD-OLED電視。而更多的廠商加入，這無疑也會(huì)極大的提升QD-OLED電視的“市場(chǎng)認(rèn)知度”，這也對(duì)三星“加注”QD-OLED電視帶來“助攻”。

從目前來的走勢(shì)來看，三星未來兩年內(nèi)對(duì)QD-OLED電視都很有信心。2023年目標(biāo)量是突破100萬臺(tái)之外，在后年（2024年）繼續(xù)翻倍，或?qū)⒚闇?zhǔn)200萬臺(tái)大關(guān)。這一切都預(yù)示著，三星在QD-OLED電視的推廣上，將會(huì)充滿了大手筆。

后記：

三星如此看好QD-OLED電視、加大對(duì)其投資，顯然是因?yàn)樵摷夹g(shù)產(chǎn)品是三星“掌握面板資源”的新興技術(shù)——既有次世代的光環(huán)，又不像液晶電視那樣受制于其它供應(yīng)商，同時(shí)均價(jià)高、未來利潤(rùn)厚度也會(huì)更好，在技術(shù)端不存在瓶頸之后三星無可能不力推。不過這對(duì)于三星老對(duì)手LG的WOLED電視并非好消息。一旦市場(chǎng)確立QD-OLED比WOLED更好的印象，LG的競(jìng)爭(zhēng)壓力將加大。在2023年三星QD-OLED繼續(xù)上量背景下，LG如何反擊值得觀察。