文|新品略財觀 吳文武
前兩天，新品略財觀在逛超市時驚奇發(fā)現(xiàn)，在不起眼位置的貨架上居然還有罐頭售賣，只是很難見到消費者駐足選購。
這引發(fā)了一個很有趣的思考題：被人們拋棄的罐頭，還有未來嗎？
罐頭是充滿兒時記憶和年代感的食品，也曾是“奢侈品”，后來走進千家萬戶，再到被人們拋棄，罐頭經(jīng)歷了什么？
01 昔日人人愛的美味罐頭
對現(xiàn)在的年輕人來說，罐頭可能是一個稀有物種，但對很多80后、90后來說，罐頭是兒時的記憶，對更早年代的人們來說，罐頭曾是硬通貨和走親訪友的必備禮物。
罐頭主要是指原材料經(jīng)過處理、罐裝、密封、殺菌或無菌包裝而生產制成的食品，經(jīng)過特殊處理，達到無菌狀態(tài)，可在常溫下長時間保存而不會腐壞。
從生產技術角度來說，在當下很多科技與狠活的食品面前，罐頭可以說是使用添加劑最少卻最能保持原汁原味的一種食品。
罐頭品類有很多，包括水果罐頭、畜肉類罐頭、水產類罐頭、蔬菜罐頭等。
網(wǎng)上有一份“中國罐頭地圖”，全國各個地區(qū)都有自己的主打罐頭，比如東三省的黃桃罐頭，黑龍江哈爾濱生產的小雞燉蘑菇罐頭、酸黃瓜罐頭，廣州的豆豉鯪魚罐頭，香港的鮑魚罐頭。
在過去的物資匱乏和食品加工生產技術落后的年代，罐頭是熱門食品，十分受歡迎，可謂是風光無限。
據(jù)歷史市場數(shù)據(jù)，1959年，中國罐頭總產量只有16萬噸，有一半出口，到了上世紀70年代，中國罐頭行業(yè)出口金額突破1億美元。
熟悉商業(yè)史的朋友應該知道一個故事，上世紀90年代，中國前首富牟其中用500火車皮罐頭等輕工業(yè)產品，從蘇聯(lián)換回4架圖-154客機的商業(yè)傳奇故事。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012年至2016年中國罐頭產量持續(xù)增加，到了2016年達到產量為1394.86萬噸的行業(yè)巔峰。
就在最近，罐頭還上了熱搜。隨著疫情放開，有不少東北的網(wǎng)友不僅囤了藥品，還囤了黃桃罐頭，而黃桃罐頭被稱為“東北神藥”，這引發(fā)了網(wǎng)絡關注和熱議。
說到罐頭，都是各種美好甜蜜的年代回憶。
02 被人們拋棄的罐頭
但放眼整個食品消費行業(yè)來看，如今的罐頭食品消費顯得并不耀眼。
正如新品略財觀的觀察，依然能見到罐頭的身影，但罐頭似乎被人們遺忘和拋棄，國內市場的罐頭消費量近年來正不斷減少，產量也在減少。
中國罐頭行業(yè)在2016年達到巔峰后，迅速發(fā)生大轉折，此后逐年下降。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，從2017年罐頭產量開始下降從1314.31萬噸到2019年罐頭產量919.1萬噸，同比降低10.6%。
另據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年，中國規(guī)模以上的罐頭食品制造企業(yè)產量為831.7萬噸，同比下降3.7%。
那么，罐頭為什么會被人們所遺忘？在新品略財觀看來，罐頭是曾經(jīng)的當紅產品，如今漸漸被人們遺忘，主要是得益于時代科技的進步，人們消費觀念的改變，以及食品消費多元化三個方面的原因。
第一，罐頭被人們遺忘，是時代發(fā)展與科技進步的必然現(xiàn)象。
罐頭是歷史時代的產物，在當年物資匱乏，保鮮技術缺乏的年代，罐頭經(jīng)過殺菌和無菌化處理而制成的食品，其主要目的就是為了在常溫下長時間保存而不腐壞。
而隨著食品行業(yè)進入現(xiàn)代工業(yè)化技術后，食品生產加工技術飛速發(fā)展，特別是食品冷藏技術走進千家萬戶，讓人們能吃到新鮮的肉類與果蔬，誰還會去選擇罐頭食品？
第二，人們更加重視健康生活的理念，注重生活品質消費，注定會減少消費罐頭。
罐頭是兒時的記憶，在傳統(tǒng)消費時代，人們形成了一個觀念，認為罐頭食品是不健康的，不營養(yǎng)的，在人們消費觀念中形成負面的食品形象，這也影響了很多人。
不過更深層次的原因是，隨著國民生活水平的不斷提高，消費觀念及消費行為的改變，促使人們減少“歷史時代”生活產品消費，從這一角度來看，人們減少的消費產品，又何止罐頭。
第三，食品進入多樣化消費和即時消費時代。
現(xiàn)如今的生活環(huán)境早已經(jīng)不是過去那個流行罐頭食品的年代，已經(jīng)進入了食品消費多元化、多樣化時代，新鮮食品、新鮮消費、綠色健康、有機食品等成為食品消費與健康消費的標簽，深入消費者心智。
更重要的是，食品消費進入了即時消費時代，追求新鮮，追求速度，形成了快的消費觀念，電商平臺、生鮮配送等服務推動了即時消費，如此一來，罐頭消費自然會減少。
由此可見，人們減少購買罐頭消費，偶爾找找回憶的味道，可能會購買罐頭，這注定人們會漸漸忘記罐頭，拋棄消費罐頭。
03 罐頭行業(yè)還有未來嗎？
罐頭被人們遺忘和拋棄，罐頭行業(yè)前景幾何？還有未來嗎？
首先值得肯定的是，罐頭依然是一個千億元規(guī)模的產業(yè)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國規(guī)模以上罐頭食品制造企業(yè)營業(yè)收入可達1241億元，而且中國是全球最大的罐頭生產國和出口國。
在國內市場罐頭消費減少的背景下，中國生產的罐頭產品以出口為主，但嚴重依賴出口市場。
近三年，因為全球疫情影響，中國罐頭出口量明顯下降。罐頭依然是一個重要產業(yè)，罐頭行業(yè)前景幾何？未來罐頭行業(yè)該如何突破瓶頸，尋找新的商業(yè)機遇？
第一，國際市場仍然是中國罐頭行業(yè)未來的“主陣地”。
隨著全球已經(jīng)進入后疫情時代，國際市場對罐頭消費明顯增加。
據(jù)海關數(shù)據(jù)，2022年前9個月，中國水果罐頭出口總量為40.95萬噸，總金額為5.44億美元，較上年同期相比，數(shù)量增加22%，金額上升39%。
預計未來幾年罐頭出口會保持增長趨勢，將會給中國的罐頭企業(yè)帶來發(fā)展機遇，特別是肉類罐頭是國內罐頭出口的重要產品。
第二，推進罐頭品類多元化，讓年輕人重新認識和消費罐頭。
隨著食品加工技術的不斷進步，除了傳統(tǒng)的水果罐頭外，目前罐頭市場已經(jīng)十分豐富，幾乎覆蓋了餐飲圈常見的菜品。從傳統(tǒng)的午餐頭、金槍魚、鷹嘴豆、到熟筍、烤麩、豆豉鯪魚等半成品菜或佐料，甚至還出現(xiàn)了紅燒肉罐頭、土豆牛肉罐頭、蒲燒鰻魚罐頭。
雖然從整體來看，大消費市場對罐頭消費量有所減少，但罐頭的消費依然存在，特別是在消費年輕化趨勢大背景下，罐頭企業(yè)應該向年輕人看齊，吸引年輕人的關注和消費。
在社交、短視頻和電商平臺上，不少新品罐頭還是吸引了不少年輕人購買，比如娃哈哈的玉米南瓜八寶粥罐頭，針對健身人士的罐頭產品，比如曾被李子柒推薦過的營養(yǎng)速食罐頭湯罐頭，再比如針對減肥人士推出的低糖款、控糖款罐頭，甚至還有麻辣小龍蝦罐頭。
新品略財觀在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)有112萬+篇罐頭筆記和2萬+件罐頭商品?？梢姡揞^還是能吸引年輕人消費。
第三，豐富品類，拓寬新品類，推出差異化新特色產品。
在很多人看來，罐頭是給人吃的，可實際上，罐頭還有很多品類，比如寵物罐頭，進入萌寵消費時代，在寵物經(jīng)濟大爆發(fā)的背景下，寵物罐頭駛入了發(fā)展快車道。
作為一名愛寵人士，新品略財觀深有感觸，現(xiàn)如今的寵物罐頭不便宜，特別是進口類的寵物罐頭價格更貴。所以對寵物食品生產企業(yè)來說，罐頭是一個不可忽視的品類。
此外，還有一個值得關注的數(shù)據(jù)，目前中國人是全球吃罐頭最少的國家。相關數(shù)據(jù)顯示，美國人平均每年能吃90公斤罐頭食品，西歐人每人每年能吃掉50公斤，就連鄰國日本人均也能吃二十三四公斤罐頭食品，對比之下，中國人均罐頭年消費數(shù)據(jù)只有不到兩公斤罐頭食品。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國內罐頭消費市場容量已經(jīng)突破280萬噸，結合《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030年)》中的數(shù)據(jù)，預計2030年我國罐頭消費市場容量將接近290萬噸。
罐頭行業(yè)未來會繼續(xù)發(fā)展，未來仍有發(fā)展機會，但會以國際市場出口為主，國內罐頭消費市場依然會存在。
如此看來，要讓更多國人重新消費罐頭，罐頭企業(yè)們還需要加倍努力！