記者|張曉云

市場震蕩對基金選股、交易帶來挑戰(zhàn)，行業(yè)需要反復調研來加深對產業(yè)鏈和上市公司的了解，挖掘投資機遇。在此背景下，2022年以來公私募基金經理已創(chuàng)下10萬次的調研新高。

“一邊是沙漠，另一邊裝了光伏板，已經有青草在生長。”天弘基金的一場調研直播進到了庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”，由光伏企業(yè)人士、一線建設者、“光伏新村”村民、行業(yè)研究員等，向屏幕外的基民們科普光伏發(fā)電、治沙、惠農的知識點。

12月9日，界面新聞從螞蟻財富獲悉，已有富國、國泰、中歐、天弘、鵬華、興銀、匯添富等16家基金公司借助螞蟻財富平臺的開放能力，直播調研過程，帶投資者“沉浸式”了解相關產業(yè)的一線情況。

據(jù)了解，這些直播超一半調研聚焦光伏、軍工和新能源車等高端制造板塊。

例如，中歐基金調研了一家深耕光伏和儲能的公司，通過直播呈現(xiàn)與海外市場經理、研發(fā)人員等的深度交流，對比了國內外儲能市場不同的發(fā)展特點與趨勢。

中歐基金基金經理劉偉偉說：“調研前先掌握公司財務報表等信息，通過線下調研跟企業(yè)家面對面交談，了解管理風格、戰(zhàn)略判斷等，考察生產車間，多角度判斷企業(yè)的核心競爭力。”

匯添富基金也在直播中呈現(xiàn)了基金經理深入“無人工廠”、光伏電站等的調研，幫助投資者全面了解產業(yè)上中下游的狀況。

在匯添富基金相關負責人看來，光伏是關注度很高但需要一定理解門檻的版塊，調研直播有助于做好陪伴解讀。“有些基民是被短期爆發(fā)的業(yè)績漲幅吸引來的，對光伏板塊的了解可能不夠，對相應投資風險的認知可能也是欠缺的，所以我們想通過直播調研，向投資者來一次深入的介紹。”

為何會嘗試調研直播？天弘基金相關負責人表示主要有兩方面考慮，一是滿足用戶投資信息需求。在日常運營與用戶調研時發(fā)現(xiàn)，用戶對于所投資行業(yè)現(xiàn)狀、產業(yè)鏈以及行業(yè)投資邏輯等十分關注，且因行業(yè)信息獲取受限，希望通過直播等方式以沉浸式體驗視角為用戶傳遞更多投資信息。

二是內容差異化。理財直播內容同質化較嚴重，希望通過戶外調研等形式做差異化有特色內容。

據(jù)螞蟻財富開放平臺負責人申遠介紹，用戶觀看調研直播的平均時長比日常直播翻倍，多家基金公司調研直播的有效互動評論占比創(chuàng)年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。

在天弘基金沙漠調研的直播間，有人評論：“沒想到一塊光伏板藏著這么多知識點”。天弘基金方面的數(shù)據(jù)顯示，該場調研當日觀看量和觀看時長均為年度高點，人均停留時長達33分鐘。

“這樣的內容把投資從冷冰冰的數(shù)字和文案，變成觸手可及的一條條生產線、一家家實業(yè)公司。”匯添富相關負責人認為，“用戶不僅因為業(yè)績的漲跌、排名的先后、產品的文案去認識基金，而是對行業(yè)板塊有更深入更直觀的認知，對投資背后的邏輯有所了解。”

“以往常規(guī)的講課式單向輸出投資方法或者理念等，已經無法滿足用戶的投資信息獲取需求，需要不斷地探索新內容呈現(xiàn)形式，挖掘更多用戶真正感興趣、提升用戶投資能力的內容，調研直播是其中一個方向。”天弘基金相關負責人表示。

申遠表示，螞蟻財富也會持續(xù)開放平臺陣地和技術能力，幫助基金公司為用戶提供更深度服務。此前，面對機構的直播內容“二創(chuàng)”需求，平臺開放了“直播轉短視頻”的智能工具，新視頻上線平均耗時由3天縮短至5分鐘，成本可降低50%。

此外，在直播中一些基金公司也強調，調研更側重行業(yè)科普，不構成投資建議。業(yè)內人士也提醒，調研能幫助更全面了解一線企業(yè)和產業(yè)發(fā)展邏輯，不意味著基金公司實際資金布局，建議投資者務必保持理性、重視風險，避免直接“抄作業(yè)”。