記者|張曉云
市場震蕩對基金選股、交易帶來挑戰(zhàn)，行業(yè)需要反復(fù)調(diào)研來加深對產(chǎn)業(yè)鏈和上市公司的了解，挖掘投資機(jī)遇。在此背景下，2022年以來公私募基金經(jīng)理已創(chuàng)下10萬次的調(diào)研新高。
“一邊是沙漠，另一邊裝了光伏板，已經(jīng)有青草在生長。”天弘基金的一場調(diào)研直播進(jìn)到了庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”，由光伏企業(yè)人士、一線建設(shè)者、“光伏新村”村民、行業(yè)研究員等，向屏幕外的基民們科普光伏發(fā)電、治沙、惠農(nóng)的知識點。
12月9日，界面新聞從螞蟻財富獲悉，已有富國、國泰、中歐、天弘、鵬華、興銀、匯添富等16家基金公司借助螞蟻財富平臺的開放能力，直播調(diào)研過程，帶投資者“沉浸式”了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一線情況。
據(jù)了解，這些直播超一半調(diào)研聚焦光伏、軍工和新能源車等高端制造板塊。
例如，中歐基金調(diào)研了一家深耕光伏和儲能的公司，通過直播呈現(xiàn)與海外市場經(jīng)理、研發(fā)人員等的深度交流，對比了國內(nèi)外儲能市場不同的發(fā)展特點與趨勢。
中歐基金基金經(jīng)理劉偉偉說：“調(diào)研前先掌握公司財務(wù)報表等信息，通過線下調(diào)研跟企業(yè)家面對面交談，了解管理風(fēng)格、戰(zhàn)略判斷等，考察生產(chǎn)車間，多角度判斷企業(yè)的核心競爭力。”
匯添富基金也在直播中呈現(xiàn)了基金經(jīng)理深入“無人工廠”、光伏電站等的調(diào)研，幫助投資者全面了解產(chǎn)業(yè)上中下游的狀況。
在匯添富基金相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，光伏是關(guān)注度很高但需要一定理解門檻的版塊，調(diào)研直播有助于做好陪伴解讀。“有些基民是被短期爆發(fā)的業(yè)績漲幅吸引來的，對光伏板塊的了解可能不夠，對相應(yīng)投資風(fēng)險的認(rèn)知可能也是欠缺的，所以我們想通過直播調(diào)研，向投資者來一次深入的介紹。”
為何會嘗試調(diào)研直播？天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示主要有兩方面考慮，一是滿足用戶投資信息需求。在日常運(yùn)營與用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，用戶對于所投資行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)投資邏輯等十分關(guān)注，且因行業(yè)信息獲取受限，希望通過直播等方式以沉浸式體驗視角為用戶傳遞更多投資信息。
二是內(nèi)容差異化。理財直播內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，希望通過戶外調(diào)研等形式做差異化有特色內(nèi)容。
據(jù)螞蟻財富開放平臺負(fù)責(zé)人申遠(yuǎn)介紹，用戶觀看調(diào)研直播的平均時長比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動評論占比創(chuàng)年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。
在天弘基金沙漠調(diào)研的直播間，有人評論：“沒想到一塊光伏板藏著這么多知識點”。天弘基金方面的數(shù)據(jù)顯示，該場調(diào)研當(dāng)日觀看量和觀看時長均為年度高點，人均停留時長達(dá)33分鐘。
“這樣的內(nèi)容把投資從冷冰冰的數(shù)字和文案，變成觸手可及的一條條生產(chǎn)線、一家家實業(yè)公司。”匯添富相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“用戶不僅因為業(yè)績的漲跌、排名的先后、產(chǎn)品的文案去認(rèn)識基金，而是對行業(yè)板塊有更深入更直觀的認(rèn)知，對投資背后的邏輯有所了解。”
“以往常規(guī)的講課式單向輸出投資方法或者理念等，已經(jīng)無法滿足用戶的投資信息獲取需求，需要不斷地探索新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，挖掘更多用戶真正感興趣、提升用戶投資能力的內(nèi)容，調(diào)研直播是其中一個方向。”天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
申遠(yuǎn)表示，螞蟻財富也會持續(xù)開放平臺陣地和技術(shù)能力，幫助基金公司為用戶提供更深度服務(wù)。此前，面對機(jī)構(gòu)的直播內(nèi)容“二創(chuàng)”需求，平臺開放了“直播轉(zhuǎn)短視頻”的智能工具，新視頻上線平均耗時由3天縮短至5分鐘，成本可降低50%。
此外，在直播中一些基金公司也強(qiáng)調(diào)，調(diào)研更側(cè)重行業(yè)科普，不構(gòu)成投資建議。業(yè)內(nèi)人士也提醒，調(diào)研能幫助更全面了解一線企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，不意味著基金公司實際資金布局，建議投資者務(wù)必保持理性、重視風(fēng)險，避免直接“抄作業(yè)”。