文|家電網(wǎng)
卡塔爾世界杯進(jìn)入緊張的淘汰賽階段，對(duì)于不少球迷來(lái)說(shuō)，自己喜歡的主隊(duì)和球星隨時(shí)都可能“踢一場(chǎng)少一場(chǎng)”，為此更加有必要好好地欣賞每一場(chǎng)比賽。而提及本次世界杯家庭觀影的主角，智能投影可謂風(fēng)頭正勁。
智能投影銷量暴增
據(jù)洛圖科技近日發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》顯示，今年10月，中國(guó)智能投影儀（不含激光電視）線上銷量和銷售額分別為39萬(wàn)臺(tái)和8.3億元，其中，前者同比暴漲105%，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅；奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)同樣顯示，2022年3季度，中國(guó)家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%;銷額為32.7億元，同比增長(zhǎng)66%，3季度規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期。
對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，卡塔爾世界杯的到來(lái)疊加雙十一的大促，讓智能投影迎來(lái)一波可觀的增長(zhǎng)動(dòng)能；而在此前，異軍突起的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓的戶外觀影場(chǎng)景，以及疫情防控下另一部分消費(fèi)者在家觀影需求激增，多種因素共同刺激智能投影增長(zhǎng)，智能投影的表現(xiàn)可應(yīng)該稱得上是預(yù)料之中。
美團(tuán)方面數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽前三天，平臺(tái)上投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)165%，與之配套的音箱外賣單量同比上漲超過(guò)100%；此前京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《年輕人潮流電器新品報(bào)告》顯示，在年輕人最想入手的電子產(chǎn)品TOP5中，投影儀位列榜首，智能投影正在成為年輕消費(fèi)者的心頭好。
在產(chǎn)品方面，各品牌近段時(shí)間也是動(dòng)作頻頻。11月25日，創(chuàng)維旗下酷開(kāi)推出新的投影儀產(chǎn)品——酷開(kāi)智能投影X3，以999元的售價(jià)瞄準(zhǔn)千元檔位；而在此前，包括小米旗下Redmi、海信旗下Vidda、三星、夏普等彩電大廠均先后推出智能投影新品，布局智能智能投影領(lǐng)域。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，彩電巨頭的進(jìn)場(chǎng)，將進(jìn)一步增加智能投影品牌陣容的厚度和行業(yè)認(rèn)可度，給行業(yè)帶來(lái)積極變化。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年全年我國(guó)家用智能投影儀市場(chǎng)仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到645萬(wàn)臺(tái)。
彩電“遇冷”
智能投影蒸蒸日上，而作為客廳的“老大哥”，彩電的表現(xiàn)卻不盡如人意。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%；而零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%；2022年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。
有趣的是，在此前世界杯小組賽上，阿根廷爆冷以1-2的比分不敵沙特阿拉伯，賽后，有憤怒的球迷怒砸自家電視機(jī)來(lái)發(fā)泄心中的不滿。而一眾智能投影品牌也趁機(jī)打起了廣告，比如Vidda，“早知道看球就買(mǎi)投影了，屏幕大還砸不爛”，在博君一笑的同時(shí)，也讓不少人有了新的疑問(wèn)，難道用電視看比賽已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎？
在今年雙十一期間，多家超大屏電視廠商打起了價(jià)格戰(zhàn)，紛紛開(kāi)出令消費(fèi)者咋舌的超高折扣。然而即便如此，仍未拉動(dòng)彩電線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，如今彩電需求已經(jīng)飽和，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，加上電視技術(shù)發(fā)展緩慢，難以刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代。雖然此前一段時(shí)間面板價(jià)格的下降給廠商帶來(lái)了一定的操作空間，但隨著面板價(jià)格呈現(xiàn)回升趨勢(shì)，這一空間也會(huì)越來(lái)越小。
從消費(fèi)者角度來(lái)看，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓消費(fèi)者弱化了看電視的習(xí)慣，這自然也影響了彩電的需求；而在觀影方面，智能投影體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問(wèn)題，也打破了尺寸的約束，可以輕松呈現(xiàn)出百吋的屏幕效果，滿足用戶對(duì)于大屏娛樂(lè)、辦公的觀影需求。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，智能投影產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)有了肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，相比之下，彩電似乎并沒(méi)有更多的優(yōu)點(diǎn)能吸引年輕人購(gòu)買(mǎi)。
誰(shuí)能笑到最后？
對(duì)于智能投影是否會(huì)取代彩電的這一說(shuō)法，有行業(yè)人士認(rèn)為，盡管近段時(shí)間智能投影和彩電呈現(xiàn)出“此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)，但從體量上來(lái)看，智能投影和彩電仍有著較大的量級(jí)差距，至少在短期內(nèi)，這一說(shuō)法仍為時(shí)尚早。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，利用投影優(yōu)勢(shì)與電視形成互補(bǔ)，或許將成為彩電突圍的新思路。
對(duì)于智能投影和彩電雙方而言，世界杯確實(shí)給行業(yè)帶來(lái)的一股增長(zhǎng)動(dòng)能，但在球賽結(jié)束后，如何才能維持增長(zhǎng)勢(shì)頭，仍然是雙方需要考量的問(wèn)題。