文|C2CC新傳媒
在功效美妝被廣泛關(guān)注時，成分黨開始大量出現(xiàn)，消費者好像對品牌、包裝等外在因素的關(guān)注度不斷降低，越來越多的新品牌開始走極簡風路線，純凈美妝、可持續(xù)美妝等環(huán)保概念也開始被提及，在社媒上的聲量也水漲船高，最近兩年，環(huán)保相關(guān)內(nèi)容同比增長229%，美妝行業(yè)快步進入到環(huán)保時代？
隨著極端天氣、生物多樣性等環(huán)境問題開始逐漸成為全世界關(guān)注的焦點，消費者對于綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的認知開始覺醒。
根據(jù)《2022年可持續(xù)美妝發(fā)展趨勢報告》顯示，可持續(xù)美妝成為全球美妝發(fā)展的重要趨勢，綠色化妝品市場每年則以15%的速度高速增長，預計2027年天然類型的化妝品市場規(guī)模將達到545億美元；全球有近66％的消費者表示，他們愿意為可持續(xù)和透明的品牌支付更多費用。
不過，從理論到實踐，環(huán)保與美妝之間，依然有一段很長的距離需要走。
根據(jù)Herbivore Botanicals（食草動物）組織介紹，目前全球化妝品產(chǎn)業(yè)每年會制造27億個廢棄塑料空瓶，加上過度包裝造成的資源浪費，這對環(huán)境造成了極大的壓力；在紀錄片《致命美麗》中，化妝品當中存在著很多潛在的有害化學物質(zhì)，正在損害著環(huán)境和人類的身體健康，更加環(huán)保且健康的純凈美妝將成為未來消費者的主要需求。
從卷成分到卷環(huán)保
從全球范圍內(nèi)來看，相比化妝品原料研發(fā)創(chuàng)新，環(huán)境友好成為很多國際品牌當下考慮的重點。對于環(huán)保和可持續(xù)美妝的探索，很多國際品牌并不是將其作為一種概念傳達，更是將一些環(huán)保項目作為品牌業(yè)務在拓展。
在不久前，環(huán)?！熬硗酢辟Y生堂在集團150周年中國發(fā)布會上就提出了綠色增長計劃，表示未來將在中國市場大力推動美妝替換裝，促進綠色消費，助力循環(huán)經(jīng)濟。
其實資生堂早在1926年就已經(jīng)推出替換裝產(chǎn)品，目前有超過800個替換裝單品，其中怡麗絲爾在中國推出了超過20款替換裝，歐珀萊有60余款替換裝產(chǎn)品。2023年，資生堂預計將上市超過150個替換裝單品，包括CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等高端品牌。
化妝品包裝問題一直是美妝行業(yè)的詬病，尤其是前些年美妝行業(yè)“過度包裝”之風盛行，這不僅加重了消費者的經(jīng)濟負擔，也對環(huán)境造成了很大的壓力。近兩年，簡約化包裝理念開始回歸，更多像FSC可持續(xù)森林認證這樣的環(huán)保認證，在美妝行業(yè)出現(xiàn)的頻率開始增加，環(huán)保正逐漸成為品牌理念和社會價值的一種表達。
在11月剛剛結(jié)束的第五屆進博會，雅詩蘭黛的“金彩閣”被稱為“零碳展館”，其使用的建筑材料就會經(jīng)過了FSC可持續(xù)森林認證的，并獲得中國首張FSC可持續(xù)森林項目認證證書。在中國，雅詩蘭黛也在持續(xù)推進綠色包裝，到2025年，集團的產(chǎn)品包裝將100%使用經(jīng)過FSC森林認證的紙質(zhì)材料，并通過“無封箱膠帶”和“去除禮盒”等方式簡化包裝。
另一巨頭歐萊雅集團自2018年起，在中國銷售的所有產(chǎn)品的紙質(zhì)外包裝均采用了FSC認證材料，品牌計劃到2030年，產(chǎn)品包裝中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。歐萊雅北亞環(huán)境、健康及安全總監(jiān)曾表示，歐萊雅已經(jīng)于今年實現(xiàn)了北亞地區(qū)所有運營場所的碳中和，并計劃于2025年實現(xiàn)全球運營場所的碳中和。
絲芙蘭作為全球高端美妝零售商，在環(huán)保方面也頗有建樹。據(jù)了解，目前絲芙蘭門店購物袋和禮盒等包裝均采用FSC認證的紙質(zhì)材料，并通過對紙質(zhì)購物袋減重10%，一年可節(jié)約包裝用紙達30噸，再生紙原料使用率已提升至85%。
相比國際品牌，中國美妝在環(huán)保體系的建設(shè)上面相對還是比較落后的。在化妝品法規(guī)上，2021年正式施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》第九條提出，鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物色資源，研究開發(fā)化妝品；《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》對“動物測試” 替代方法作出了相關(guān)要求。
在平臺方面，行業(yè)也在通過教育的方式，引起更多消費者對于環(huán)保的關(guān)注。今年的世界地球日，天貓就攜手8大超級品牌用slogan的形式發(fā)起倡議，呼吁消費者在日常生活中建立環(huán)保友好意識。在全球關(guān)注環(huán)境變化的背景下，美妝行業(yè)應該更加關(guān)注內(nèi)外兼修的“可持續(xù)之美”。
純凈美妝“風起了”
2020年開播的紀錄片《致命美麗》，揭露了化妝品、護膚品中的有毒化學成分甚至是致癌物質(zhì)正在讓越來越多的女性和兒童遭受健康乃至生命的威脅。隨著消費者對健康的重視，以及受環(huán)保理念的影響，純凈美妝漸漸開始風起了。
純凈美妝是可持續(xù)美妝在品類上的延伸，純凈美妝概念起源于歐美地區(qū)，以“無毒無害無殘忍”為核心,旨在為消費者提 供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年就有Snowberry、Only Minerals等超70個海外純凈美容品牌入駐天貓國際，品牌數(shù)量同比增長106%。
近年來，在其環(huán)保理念的影響之下，國際巨頭在純凈美妝領(lǐng)域的布局也是大刀闊斧地進行中。聯(lián)合利華先后收購了英國高檔有機護膚品牌REN和日本天然高端護膚品牌Tatcha；資生堂收購了新銳純凈護膚品牌Drunk Elephant（醉象），并在2022推出了自己孵化的純凈美妝品牌Ulé；寶潔收購了Farmacy Beauty，并推出了DermaGeek；歐萊雅收購美國天然護膚品牌Youth to the People，并將其轉(zhuǎn)型成為純凈美妝品牌。
與國際品牌在環(huán)保領(lǐng)域投入的大開大合相比，純凈美妝是國內(nèi)品牌跟上環(huán)保腳步的一種方式。自2020年開始，國內(nèi)市場有DewyLab淂意、OnTop、素幸等，超過20個純凈美妝開始集中爆發(fā)。其中Dewy Lab淂意作為純凈彩妝，是小紅書投資的第一個美妝品牌。種草平臺投資純凈美妝品牌，這對國內(nèi)純凈美妝的發(fā)展釋放了積極的信號。
雙11期間，京東國際聯(lián)合中檢正式發(fā)布了《純凈美妝指南》，將純凈美妝（Clean Beauty）定義為對人體健康安全負責無刺激成分、對環(huán)境無污染，并具備一定人道主義和社會責任內(nèi)涵的化妝品。
更早之前，今年1月，花皙蔻發(fā)布了國內(nèi)首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》，7月，品牌作為純凈美妝團標第一起草單位，聯(lián)合14家研討機構(gòu)制訂了國內(nèi)第一份《Clean Beauty純凈美妝團體標準》暨《化妝品純凈美妝規(guī)范》。
8月，一葉子品牌正式發(fā)布《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計算指南》，通過明確并量化原料和產(chǎn)品的天然屬性，推動國內(nèi)化妝品行業(yè)在天然以及純凈美容上進一步探索。
該標準科學定義了天然或天然來源化妝品成分的定義指南，設(shè)定了適用于該定義成分類別的天然、天然來源指數(shù)的計算方法，以及含有這些成分配方的天然成分含量、天然來源含量的計算方法，將純凈美妝通過數(shù)據(jù)化的方式進行呈現(xiàn)，同時拒絕4000多種對綠色天然有爭議的原料使用。
新冠疫情和不斷異常發(fā)生的氣候災害讓消費者開始關(guān)注更環(huán)保的消費習慣，這對純凈美妝和可持續(xù)美妝的發(fā)展提供很好的契機。
純凈美妝最初出現(xiàn)的動機可能是對天然有機護膚品的需求，但是隨著時間的發(fā)展和環(huán)境的變化，純凈美妝已經(jīng)從單純強調(diào)純天然轉(zhuǎn)向了用更正念的方式創(chuàng)造的美妝產(chǎn)品，消費者出于對健康的要求之外，還要求對環(huán)境的有益。
純凈美妝之風已經(jīng)開始吹起……