文 | 娛樂獨(dú)角獸 無花果
編輯 | 明明
近日，央視網(wǎng)發(fā)表《別吹了，這劇沒爆》一文，結(jié)合數(shù)據(jù)表現(xiàn)和豆瓣評(píng)分情況，列舉了今年的“爆劇”和“偽爆劇”，爆劇包括今年年初的《人世間》《夢(mèng)華錄》《開端》《獵罪圖鑒》，暑期檔的《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《警察榮譽(yù)》，“偽爆劇”名單則點(diǎn)出了近期熱播的《愛的二八定律》《點(diǎn)燃我，溫暖你》，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友熱議。
文中提到，一些劇集在熱播期集中釋放物料、上熱搜完成KPI，塑造了“自說自爆”的假象，屬于可復(fù)制的“圈地自嗨”，遠(yuǎn)沒有達(dá)到“大爆”的程度。而粉絲擅長(zhǎng)“水”數(shù)據(jù)、劇集不具備長(zhǎng)尾效應(yīng)等也都成為了“偽爆劇”的證明。
實(shí)際上，今年進(jìn)入Q4以來，熒屏上的確以“小爆劇”為主，與往年同一時(shí)間能夠炒熱大盤的S級(jí)、大制作劇相比，與今年年初各大類別劇集爭(zhēng)奇斗艷，暑期檔古偶劇的集中爆發(fā)相比，今年初冬的劇集市場(chǎng)的確稍顯溫吞，不僅僅體現(xiàn)在央視網(wǎng)提到的《愛的二八定律》、《點(diǎn)燃我，溫暖你》，古偶劇《卿卿日?！犯ツ晖粓F(tuán)隊(duì)打造的《贅婿》相比也略有遜色。
從市場(chǎng)整體上看，古裝大劇遲遲未定檔，95后新人擔(dān)綱主演、二十大期間獻(xiàn)禮劇扎堆是今年Q4的特點(diǎn)，劇集類型、劇集體量和主創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)決定了此刻缺乏能扛收視的大劇，但古偶、現(xiàn)偶劇的質(zhì)量仍可圈可點(diǎn)，《點(diǎn)燃我，溫暖你》《卿卿日常》《熾道》《不期而至》的豆瓣評(píng)分都在7分以上，歷史劇《天下長(zhǎng)河》則達(dá)到了豆瓣8.2的高分。
爆款年年有，也許從今年開始，門檻會(huì)變得越來越高。
“電子榨菜”適口性強(qiáng)，文火慢燉難稱爆款
思維活躍的Z世代觀眾的審美和趣味更新?lián)Q代極快，不僅體現(xiàn)在“月拋男友”和“年拋流量”上，還體現(xiàn)在層出不窮的網(wǎng)絡(luò)用語上。目前，以娛樂性為主導(dǎo)的劇集、綜藝一概獲得了“電子榨菜”的新名稱，曾經(jīng)的“下飯劇”、“甜劇”、“解壓神器”已經(jīng)不足以精準(zhǔn)概括它們，“電子榨菜”更具備了一種調(diào)侃、易滿足、輕裝上陣的意味。
前不久，田曦薇就曾在微博用“電子榨菜”來宣傳她主演的古偶劇《卿卿日?！?。
與其他古偶劇相比，《卿卿日?！返奶攸c(diǎn)是它并不只是一味的發(fā)男女主的糖，也不呈現(xiàn)雌竟、宅斗等刺激性劇情，而是包含了種田文、女性群像、女權(quán)、創(chuàng)業(yè)、輕喜、愛情等多種正向元素。更加友好的是，從男女主角到一眾配角，都找不到以往被觀眾詬病的“古裝丑男”和“五官亂飛式女主”的身影。從包裝上來看，《卿卿日?！芬脖容^注重服化道和置景的精致度，可以說是為年輕女生量身打造的“電子榨菜”。
所以，盡管這部劇缺少出圈的名場(chǎng)面和極具戲劇性的高能人設(shè)，還是憑借清新歡樂的氛圍感獲得了豆瓣7.4分這一不低的分?jǐn)?shù)，并在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬。
另一邊，優(yōu)酷的雙子姐妹花《熾道》和《點(diǎn)燃我，溫暖你》相繼在Q4播出，也分別拿到了豆瓣7.4和7.3分。相比《卿卿日?！罚@兩部出自同一作者Twentine筆下的現(xiàn)偶劇甜度更高，情感濃度更強(qiáng)，同樣都由優(yōu)酷敦淇工作室打造。《熾道》的運(yùn)動(dòng)主題+姐弟戀，《點(diǎn)燃我，溫暖你》的校園戀情+創(chuàng)業(yè)+復(fù)仇都有明確的主題性，類型化明顯導(dǎo)致受眾黏度更高，但同時(shí)也不及門檻較低的古偶劇的受眾范圍廣。
今年9月，愛奇藝就曾宣稱2022年是豆瓣評(píng)分7.0以上劇集最多的一年，Q4無疑延續(xù)了這一情況。這與去年開始視頻平臺(tái)不約而同展開的降本增效、嚴(yán)選開機(jī)項(xiàng)目有關(guān)，往年的中小體量甜劇，或是需耗費(fèi)巨資的大IP都未能通過視頻平臺(tái)的關(guān)卡。劇本層面的優(yōu)中選優(yōu)，是今年7分劇增多的主要原因。
但同時(shí)人們也發(fā)現(xiàn)，這些獲得圈層受眾青睞的7分“電子榨菜”們，卻也并非那么容易夠到“爆款劇”的天花板。如果從動(dòng)輒破萬的站內(nèi)數(shù)據(jù)上不能拉開差距，那么從豆瓣評(píng)分人數(shù)的區(qū)別上可見端倪。
今年Q4的《點(diǎn)燃我，溫暖你》《卿卿日?！返亩拱暝u(píng)分人數(shù)分別是14萬和11萬，《熾道》有3.4萬觀眾打分，而暑期檔引爆網(wǎng)絡(luò)的三部古偶劇《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》分別有58萬、51萬和48萬人打分，年初的《開端》、暑期檔的《夢(mèng)華錄》的評(píng)分人數(shù)甚至都高達(dá)78萬+、68.6萬+，它們的觀眾基數(shù)顯然相比近期熱播的劇集更大，“爆款”說服力更強(qiáng)。
對(duì)比去年Q4播出的兩部“大女主劇”，《斛珠夫人》雖然未達(dá)預(yù)期，也有11萬人打分，產(chǎn)生口碑爭(zhēng)議的《女心理師》有21萬人打分。去年年初播出的，由《卿卿日?！吠恢谱鲌F(tuán)隊(duì)打造的《贅婿》則有25.8萬人打分，還吸引了不少不看劇的男觀眾加入追劇行列，實(shí)打?qū)嵉毓蝸砹艘魂嚹蓄l劇之風(fēng)。
而縱觀《點(diǎn)燃我，溫暖你》《卿卿日?！贰稛氲馈愤@類7分劇，從類型上看依舊在偶像劇或是校園劇范疇，在制作體量不及《夢(mèng)華錄》這樣的大古裝，也沒有《蒼蘭訣》的高級(jí)感特效加持，更沒有《開端》的“高概念奇觀”讓觀眾眼前一亮。所以，與其給它們扣上營(yíng)銷大于實(shí)力的“偽爆款”的帽子，更不是如說它們是升級(jí)版的甜寵劇更為恰當(dāng)。
古早霸總尷尬獨(dú)舞，職場(chǎng)麗人同樣不受“寵”
近幾年，劇方、豆瓣、水軍、粉黑之間的角力劍拔弩張，不同立場(chǎng)的撕扯下，讓人們對(duì)豆瓣的準(zhǔn)確性有所懷疑，但作為國(guó)內(nèi)僅有的口碑評(píng)價(jià)體系，豆瓣評(píng)分仍然是影視綜的重要參考維度，因此它的存在感在近兩年只增不減。
9月，由張瀚、杜淳等主演的《東八區(qū)的先生們》讓20萬人迅速打出豆瓣2.1分的史上最低分，由此引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，對(duì)劇、張瀚個(gè)人和男性群像劇的討論又進(jìn)行了二輪、三輪的發(fā)酵，塘主在豆瓣颶風(fēng)洗禮之下，已不是昔日的塘主。反之，《人世間》《覺醒年代》等劇的高評(píng)分，也讓它們拿到白玉蘭、金鷹獎(jiǎng)時(shí)顯得更加實(shí)至名歸。處于6—7.5分的中間派則是市場(chǎng)上的大多數(shù)，今年7分劇的增加，代表了中體量劇集整體質(zhì)量的提升。
而有人前進(jìn)一步，也就意味著另一波人被時(shí)代甩到了身后。眾所周知，職場(chǎng)劇在國(guó)內(nèi)一向水土不服，自從前兩年現(xiàn)實(shí)主義劇崛起之后，又再次加劇了都市職場(chǎng)劇的尷尬位置，偶有一兩部如《怪你過分美麗》《我在北京挺好的》這樣的突出重圍者令人大呼驚喜，但仍然無法扭轉(zhuǎn)職場(chǎng)劇在市場(chǎng)上的低頻表現(xiàn)。
其中醫(yī)療劇更是“老大難”，盡管劇方使勁渾身解數(shù)進(jìn)行類型融合，釋放親和力，甚至找來當(dāng)紅流量演員來主演，但自身屬性決定了醫(yī)療劇既無法沾到“女性群像”的光，也無法借助偶像CP感飛升。今年Q4的兩部醫(yī)療劇都難逃口碑或收視“遇冷”的魔咒。宋茜、王曉晨、胡杏兒主演的《親愛的生命》豆瓣5.8分，僅有1.5萬人打分；讓楊冪、白宇“相愛相殺”的《謝謝你醫(yī)生》豆瓣6.1分，打分人數(shù)勉強(qiáng)過6萬。
去年一部爽虐劇《陽光之下》讓蔡文靜和彭冠英的CP小火一把，今年兩人二搭的《不期而至》仍然走都市懸疑路線，帶感的人設(shè)讓男女主之間存在著暗流涌動(dòng)的神秘感，但僅僅是這種曖昧的氛圍感做招牌，缺乏硬性的推理劇情做支撐，也無法讓這兩部劇走入懸疑第一梯隊(duì)。對(duì)比來看，今年7.0分的《不期而至》評(píng)分高于6.7分的《陽光之下》，都市懸疑題材仍需加油。
而反映另類母女關(guān)系的《搖滾狂花》走出了一條精品小眾路，7.5分的豆瓣評(píng)分并不低，但3.8萬的打分人數(shù)反映出它的收視群體有限。此類以“喪燃大女主”為故事核心的劇，還有去年在B站播出的豆瓣7.3分《突如其來的假期》，如此反內(nèi)卷的現(xiàn)代女性自我實(shí)踐，是Z世代觀眾比較鐘意的新類型，但實(shí)驗(yàn)性大于大眾性，距離爆款尚有距離。
TVB的老牌系列IP《法證先鋒5》則更虐，僅有9000+的觀眾評(píng)分5.4分，雖然TVB日薄西山，但要知道，2011年的《法證先鋒3》有近六萬人評(píng)出7.7分，曾掀起小范圍的港劇熱潮，接下來的第四部和第五部無論受眾和品質(zhì)都逐年下降?？磥鞹VB所擅長(zhǎng)的職場(chǎng)劇要想煥發(fā)新生，也要找找新出路。
而如《兩個(gè)人的小森林》《烏云遇皎月》這樣的現(xiàn)偶劇顯然還在老套路中打轉(zhuǎn)，沒有抓住當(dāng)下觀眾的新嗨點(diǎn)，熱度與口碑總有一方瘸腿，平平無奇播完了事。
如果說打分人數(shù)不一、黑粉大戰(zhàn)等增強(qiáng)了豆瓣評(píng)分的不確定性，那么“謎之開分時(shí)間”直接讓個(gè)別劇缺席了豆瓣評(píng)分這個(gè)評(píng)價(jià)體系。例如開播超過16天，由楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》，開播超過36天的《誰都知道我愛你》，以及開播超過48天的《追光者》，至今都還顯示未開分狀態(tài)。在熱度方面，《愛的二八定律》《追光者》并不輸給同檔期的幾部7分劇，但懸浮的老問題導(dǎo)致的口碑爭(zhēng)議也讓它們失去了爆款競(jìng)爭(zhēng)資格。
總體上看，質(zhì)量在線的7分“電子榨菜”逐漸代替了過去單純依靠話題、發(fā)糖、名場(chǎng)面等噱頭賺眼球的“甜點(diǎn)型”劇，各類型劇均處于穩(wěn)中求變、緩步上升的時(shí)期。全新升級(jí)的觀眾審美催促劇集市場(chǎng)洗牌，人們對(duì)于“爆款”的要求越來越高了，劇本、制作、審美、表演、話題、演員搭配缺一不可，能想象到，之后的每一環(huán)都會(huì)是重要考量要素。