文|創(chuàng)瞰巴黎 Sirine Azouaoui
編輯|Meister Xia
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- 近年來,經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測和預(yù)測中使用谷歌搜索數(shù)據(jù)。
- 谷歌數(shù)據(jù)每周都會(huì)更新,相較于GDP等發(fā)布間隔較久的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),更能滿足經(jīng)濟(jì)分析對(duì)時(shí)效性的要求。
- 谷歌數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)反應(yīng)用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)的樂觀程度和消費(fèi)意愿,可作為經(jīng)濟(jì)健康的一種晴雨表。
- 由于其及時(shí)性,谷歌數(shù)據(jù)在危機(jī)時(shí)期能發(fā)揮較大作用。
進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測,首先要獲取各國央行的數(shù)據(jù),或者國家級(jí)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)(如法國經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)局)的數(shù)據(jù)——雖然準(zhǔn)確,但是時(shí)效性低。因此,分析師需要尋找其他的數(shù)據(jù)來源,特別是實(shí)時(shí)性強(qiáng)的。
制定經(jīng)濟(jì)政策,專家得先掌握當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形式,但僅靠官方數(shù)據(jù)肯定不行——各國的GDP數(shù)據(jù)每季度才公布一次,而且一般在季度結(jié)束后一個(gè)半月才出爐,不利于靈活調(diào)整政策。所以,使用谷歌等非傳統(tǒng)數(shù)據(jù)來源實(shí)際是解決了官方數(shù)據(jù)不及時(shí)的問題。
可用于宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測的谷歌工具有哪些?
常用的有兩類:谷歌趨勢和谷歌搜索數(shù)據(jù),這兩種工具的數(shù)據(jù)庫都包含用戶在谷歌搜索的關(guān)鍵詞。大部分學(xué)者使用的是谷歌趨勢。這是一款開放、免費(fèi)的工具,能根據(jù)國家、關(guān)鍵詞類別(如“娛樂”、“商業(yè)”、“健康”、“科技”、“體育”等,分類標(biāo)簽由谷歌賦予)顯示搜索趨勢。
“谷歌搜索能夠反映人們對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢的看法?!?/p>
谷歌搜索數(shù)據(jù)則由谷歌公司為歐洲央行專門提供,與谷歌趨勢的主要區(qū)別是數(shù)據(jù)庫的組織方式。后者僅反映搜索次數(shù)隨時(shí)間的波動(dòng)情況,前者則包含波動(dòng)背后的深層信息。我們的課題使用的是前者。
分析用戶在谷歌上搜索的關(guān)鍵詞,從而推斷經(jīng)濟(jì)未來走向——這一理念是誰提出的?為什么谷歌的數(shù)據(jù)如此值得研究?
是谷歌的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Hal Varian——他是首個(gè)在這一領(lǐng)域發(fā)表學(xué)術(shù)論文的學(xué)者。谷歌的數(shù)據(jù)最早只有2004年的,我的課題用的是2016及往后的數(shù)據(jù)。用谷歌做宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測,其基本假設(shè)是:用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢的態(tài)度能在谷歌搜索關(guān)鍵詞中折射出來。經(jīng)濟(jì)景氣時(shí),搜文化、旅游的多。而失業(yè)率高、經(jīng)濟(jì)低迷時(shí),則搜求職的多。
利用谷歌數(shù)據(jù)預(yù)測國家經(jīng)濟(jì)走勢,能多準(zhǔn)確?增長期、蕭條期都能預(yù)測得出來嗎?
我在研究中發(fā)現(xiàn),在經(jīng)濟(jì)處于危機(jī)期時(shí),基于谷歌數(shù)據(jù)的預(yù)測尤其有效,如2008-2009金融危機(jī)期間。這正是因?yàn)楣雀钄?shù)據(jù)能比官方數(shù)據(jù)更及時(shí)地反映經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。
但谷歌數(shù)據(jù)與GDP的關(guān)聯(lián)度很低,所以在非危機(jī)時(shí)期,GDP還是官方公布的數(shù)據(jù)更可靠。使用谷歌數(shù)據(jù)前,必須先選好想要重點(diǎn)研究的關(guān)鍵詞類別。一個(gè)國家的搜索關(guān)鍵詞可高達(dá)三百多類,若不加區(qū)分地研究,則會(huì)擾亂預(yù)測的計(jì)算。如果一定要預(yù)測GDP,只要挑對(duì)了類別,取與GDP關(guān)聯(lián)度最高者,那么即使經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)定期、即使沒有官方數(shù)據(jù),得出的結(jié)果也會(huì)極具參考意義。
哪些關(guān)鍵詞類別與未來經(jīng)濟(jì)走向最相關(guān)?
涉及娛樂、休閑等消費(fèi)活動(dòng)的關(guān)鍵詞類別最相關(guān)。原因顯而易見:經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定,民眾消費(fèi)的意愿就強(qiáng)。與社交媒體相關(guān)的關(guān)鍵詞也是關(guān)注的重點(diǎn)——經(jīng)濟(jì)好壞,在各類社交媒體平臺(tái)(如資訊平臺(tái)、求職平臺(tái))的活躍度中可得到體現(xiàn)。
與官方數(shù)據(jù)相比,谷歌數(shù)據(jù)有哪些優(yōu)劣勢?
主要的優(yōu)勢是信息的及時(shí)性。民眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的反應(yīng)是即時(shí)的——一旦在新聞上得知戰(zhàn)爭爆發(fā)、政治動(dòng)亂,會(huì)立即改變行為。相比之下,市場主體的反應(yīng)較慢,發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī),行業(yè)需要一段時(shí)間才能逐漸適應(yīng)。
主要劣勢是數(shù)據(jù)不易分析。我們?cè)谘芯恐袊L試了多種分析手段,其中不乏無效者。即使是關(guān)鍵詞類別挑選這一手段,也只能在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定時(shí)使用,動(dòng)蕩時(shí)不適合。
各種數(shù)據(jù)來源在未來的經(jīng)濟(jì)預(yù)測中會(huì)發(fā)揮怎樣的作用?谷歌數(shù)據(jù)的應(yīng)用會(huì)越來越廣嗎?
我不認(rèn)為會(huì)有哪個(gè)數(shù)據(jù)來源在未來的經(jīng)濟(jì)預(yù)測中成為主導(dǎo)。我們使用的數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)模型是多樣的,不同情況下,任何一者都有可能得出準(zhǔn)確結(jié)果。對(duì)于學(xué)者而言,除了進(jìn)一步利用自動(dòng)化分析工具外,還可以將谷歌數(shù)據(jù)與金融新聞報(bào)道等其他數(shù)據(jù)來源進(jìn)行比對(duì),比較其預(yù)測有效性——這將是我未來研究的方向。