文|時(shí)代周報(bào) 馮瀟慧 鄭栩彤
編輯|駱一帆
本以為近期馬斯克公開指責(zé)蘋果稅，會(huì)為廣大開發(fā)者帶來福音。沒想到僅兩天后，馬斯克便與庫克握手言和，一切沒有任何改變。
所謂蘋果稅，是指在App Store上年收入在100萬美元以上的App中，蘋果對(duì)應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。
不僅馬斯克認(rèn)為蘋果抽成過高，許多中小開發(fā)者同樣這樣認(rèn)為。
趙奕（化名）是全球數(shù)千萬蘋果開發(fā)者中的一員，在蘋果生態(tài)運(yùn)營App已有幾年時(shí)間。
“雖然抽成是高了一點(diǎn)，但沒有辦法，蘋果的系統(tǒng)是閉源的，只能從App Store下載軟件，我們想做蘋果用戶的生意，就得接受這樣的規(guī)則?！壁w奕向時(shí)代周報(bào)記者無奈說道。
盡管早在馬斯克之前，如瑞典音樂流媒體巨頭Spotify、美國游戲大廠Epic Game（下稱Epic）等便已就抽成問題聲討蘋果，但蘋果依然不為所動(dòng)。
蘋果WWDC公布的數(shù)據(jù)顯示，目前iOS生態(tài)應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量超過2000萬，遍布全球70多個(gè)國家，生態(tài)內(nèi)應(yīng)用數(shù)量超500萬個(gè)。
在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，蘋果對(duì)抽成妥協(xié)的概率不大。“雖然未來存在變數(shù)，基于市場和品牌考慮，加上行政的干預(yù)，蘋果有可能會(huì)做出讓步，但這種讓步不會(huì)太大。”丁少將說。
繞不開的蘋果稅
“安卓用戶自己刷禮物，蘋果用戶去公眾號(hào)刷，別在線刷?！边@是B站主播們面對(duì)粉絲打賞時(shí)常說的一句話，目的便是避開蘋果對(duì)App內(nèi)打賞行為的高額抽成。
早在2017年，蘋果就在更新的App Store條款中正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購買，蘋果將從中提取30%的分成。顯然，這是針對(duì)國內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)中新興打賞行為的一項(xiàng)規(guī)定，目的便是保證蘋果抽成。
往前追溯，蘋果對(duì)App Store應(yīng)用內(nèi)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)抽取30%分成，其實(shí)由來已久。自2008年蘋果上架App Store起，就有此規(guī)定。隨著蘋果用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，至今蘋果手機(jī)占據(jù)全球約20%的市場份額，2021年出貨量達(dá)到兩億部，越來越多開發(fā)者加入到蘋果生態(tài)。
5年前，趙奕從某公司App運(yùn)營崗離職后，產(chǎn)生了做一款優(yōu)質(zhì)截圖App的想法，在App Store中上架，依靠蘋果生態(tài)運(yùn)營，憑借內(nèi)置的購買項(xiàng)目獲得一定收入。
“剛開始打算做iOS系統(tǒng)的App時(shí)，我就知道蘋果有這樣的抽成規(guī)則?！?2月2日，趙奕向時(shí)代周報(bào)記者表示，因?yàn)闆]有更好選擇，自己必須接受蘋果的規(guī)則。
盡管只是運(yùn)營一款小眾App，趙奕依然面臨蘋果的高抽成。然而在他看來，比起原來每月1萬多元的工資，做蘋果生態(tài)的應(yīng)用收入還是相對(duì)可觀許多。
2020年11月，蘋果宣布將年收入低于100萬美元的小型開發(fā)商的抽成比例降低至15%，對(duì)于趙奕來說，來自蘋果渠道的收入提升了20%左右。
面對(duì)蘋果抽成，并非所有開發(fā)商都像趙奕一樣乖乖支付。據(jù)報(bào)道，此前Epic在游戲中曾上線自有支付渠道，以此來繞過蘋果的收入抽成。Epic隨后被蘋果下架，甚至被封掉開發(fā)者賬號(hào)。
一名熟悉App Store運(yùn)營的人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，“確實(shí)有這樣的途徑，設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，但在技術(shù)上很難避開蘋果的審核，一旦被發(fā)現(xiàn)，就如同Epic一樣面臨被下架的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
安卓抽成比例更高
開發(fā)商苦蘋果稅久已，但大多都不敢像馬斯克一樣正面硬剛，原因很簡單：沒有更好選擇。
第三方渠道商對(duì)開發(fā)商收取一定比例抽成，并非新鮮事。不僅蘋果，安卓陣營的手機(jī)應(yīng)用商城也有類似規(guī)定，抽成比例甚至更高。
“蘋果就是30%，而一些安卓手機(jī)廠商的應(yīng)用商店是四六分或者三七分，大頭給渠道商，剩下的給開發(fā)商?！眹鴥?nèi)某上市公司負(fù)責(zé)游戲運(yùn)營的張成（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者。
為何同為渠道商，安卓陣營的抽成比例比蘋果還高出許多？
“相對(duì)而言，蘋果的抽成規(guī)則更加公開透明，而安卓陣營的抽成比例有一定議價(jià)空間?！?2月2日，曾在游戲公司負(fù)責(zé)相關(guān)工作的楊聿（化名）向時(shí)代周報(bào)記者分析，“因?yàn)楹笳邔儆诼?lián)合運(yùn)營，渠道商會(huì)根據(jù)雙方協(xié)議，給到開發(fā)商一定的資源，比如精品軟件推薦、開屏廣告等。但蘋果的規(guī)則相對(duì)簡單，App Store會(huì)根據(jù)系統(tǒng)的綜合評(píng)估去做軟件推薦，這沒有什么可操作的空間，另外還會(huì)扶持一些剛上新、沒有收入的小游戲?！?/p>
也正是因此，對(duì)于中小開發(fā)者而言，iOS的軟件生態(tài)比安卓更好。趙奕向時(shí)代周報(bào)記者表示，因?yàn)榘沧渴情_源，上架的軟件很容易就被破解，出現(xiàn)可以替代的免費(fèi)版本，但蘋果不會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。
“更重要的一點(diǎn)是，蘋果用戶質(zhì)量更好，他們的付費(fèi)意愿更高，我能在蘋果系統(tǒng)上賺到的錢，在安卓系統(tǒng)上是賺不到的?！壁w奕說。
“從收益結(jié)果上看，在iOS系統(tǒng)投放軟件確實(shí)比安卓系統(tǒng)回報(bào)更大。一方面安卓陣營的手機(jī)廠商抽成更高，另一方面，安卓系統(tǒng)并不會(huì)向iOS系統(tǒng)一樣在下載時(shí)App截流，我們可以通過瀏覽器等渠道推向用戶。”楊聿表示。
蘋果不妥協(xié)
對(duì)廣大中小開發(fā)者而言，一方面蘋果勢大，另一方面App Store也是當(dāng)下最優(yōu)選，即便不滿蘋果稅，也敢怒不敢言。
但巨頭企業(yè)卻并非如此。事實(shí)上，馬斯克不是第一個(gè)抨擊蘋果稅的商界大咖，此前，Spotify、Netflix、Epic等多家科技公司，均與蘋果積怨已久，有的甚至對(duì)簿公堂。
據(jù)報(bào)道，早在2018年，流媒體巨頭Netflix為反抗蘋果稅，關(guān)閉了App Store直接開通新會(huì)員通道，不再支持iTunes支付方式。所有想新開會(huì)員的用戶，都需要通過網(wǎng)頁瀏覽器或Netflix官方平臺(tái)進(jìn)行支付。
2019年3月，Spotify針對(duì)蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴，抨擊蘋果公司對(duì)其應(yīng)用商店的數(shù)字化服務(wù)收取30%的分成，阻礙了其業(yè)務(wù)發(fā)展。
2020年，Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發(fā)生沖突。Epic認(rèn)為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果，指控蘋果要求軟件開發(fā)者為用戶的應(yīng)用內(nèi)購買支付高達(dá)30%的傭金是不合理的。
面對(duì)多方“聲討”，蘋果依然不讓步，畢竟一直以來蘋果稅都是蘋果公司的重要收入來源。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021財(cái)年中，蘋果包括App Store抽傭在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收684億美元，毛利率高達(dá)69.7%，而同期蘋果硬件產(chǎn)品的毛利率僅有35.3%。
市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借抽成能從應(yīng)用程序開發(fā)商那里收取約220億美元的費(fèi)用。
“蘋果 iOS 生態(tài)擁有超過 15 萬個(gè)自主創(chuàng)建和維護(hù)的API（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2021年三季度），并提供無數(shù)的開發(fā)工具，這些都是我們?yōu)殚_發(fā)者提供的服務(wù)，理應(yīng)獲得相應(yīng)的回報(bào)?！睅炜吮硎?。
“蘋果的這種抽成行為，是一種比較普遍的商業(yè)盈利模式，存在一定合理性。”12月2日，關(guān)于爭議頗多的蘋果稅，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時(shí)代周報(bào)記者分析，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)對(duì)第三方App收取高額的分成，但蘋果卻遭到了強(qiáng)烈反對(duì)，原因在于蘋果擁有過于強(qiáng)大的影響力。
“縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的軟件生態(tài)，安卓和iOS兩大系統(tǒng)撐起兩壁江山。與前者開源不同，蘋果在自己的閉源系統(tǒng)上有著絕對(duì)壟斷的資源，使得蘋果與其他開發(fā)商形成了完全不對(duì)等的地位，從某種程度上說，這確實(shí)會(huì)對(duì)創(chuàng)新和進(jìn)步造成不利影響。”丁少將表示。
丁少將認(rèn)為，蘋果的高抽成建立在其軟硬一體的生態(tài)模式優(yōu)勢上，隨著此業(yè)務(wù)帶來的營業(yè)收入占比越來越高，蘋果對(duì)這種盈利模式的依賴性也會(huì)逐步提高，如果沒有政府行政上的干預(yù)，蘋果很難去做主動(dòng)性的調(diào)整。
或許在部分人看來，硬漢馬斯克此次“炮轟”蘋果稅，甚至揚(yáng)言要自造手機(jī)威脅蘋果，此舉或許會(huì)對(duì)持續(xù)多年的蘋果稅產(chǎn)生影響。然而隨著馬斯克與庫克“握手言和”，這一想法很快也隨之破滅。