文|時代周報 馮瀟慧 鄭栩彤
編輯|駱一帆
本以為近期馬斯克公開指責蘋果稅，會為廣大開發(fā)者帶來福音。沒想到僅兩天后，馬斯克便與庫克握手言和，一切沒有任何改變。
所謂蘋果稅，是指在App Store上年收入在100萬美元以上的App中，蘋果對應用內發(fā)生的數(shù)字內容消費收取30%的分成，年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。
不僅馬斯克認為蘋果抽成過高，許多中小開發(fā)者同樣這樣認為。
趙奕（化名）是全球數(shù)千萬蘋果開發(fā)者中的一員，在蘋果生態(tài)運營App已有幾年時間。
“雖然抽成是高了一點，但沒有辦法，蘋果的系統(tǒng)是閉源的，只能從App Store下載軟件，我們想做蘋果用戶的生意，就得接受這樣的規(guī)則?！壁w奕向時代周報記者無奈說道。
盡管早在馬斯克之前，如瑞典音樂流媒體巨頭Spotify、美國游戲大廠Epic Game（下稱Epic）等便已就抽成問題聲討蘋果，但蘋果依然不為所動。
蘋果WWDC公布的數(shù)據顯示，目前iOS生態(tài)應用開發(fā)者數(shù)量超過2000萬，遍布全球70多個國家，生態(tài)內應用數(shù)量超500萬個。
在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，蘋果對抽成妥協(xié)的概率不大?！半m然未來存在變數(shù)，基于市場和品牌考慮，加上行政的干預，蘋果有可能會做出讓步，但這種讓步不會太大?！倍∩賹⒄f。
繞不開的蘋果稅
“安卓用戶自己刷禮物，蘋果用戶去公眾號刷，別在線刷?！边@是B站主播們面對粉絲打賞時常說的一句話，目的便是避開蘋果對App內打賞行為的高額抽成。
早在2017年，蘋果就在更新的App Store條款中正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成。顯然，這是針對國內粉絲經濟中新興打賞行為的一項規(guī)定，目的便是保證蘋果抽成。
往前追溯，蘋果對App Store應用內數(shù)字內容付費抽取30%分成，其實由來已久。自2008年蘋果上架App Store起，就有此規(guī)定。隨著蘋果用戶規(guī)模不斷擴大，至今蘋果手機占據全球約20%的市場份額，2021年出貨量達到兩億部，越來越多開發(fā)者加入到蘋果生態(tài)。
5年前，趙奕從某公司App運營崗離職后，產生了做一款優(yōu)質截圖App的想法，在App Store中上架，依靠蘋果生態(tài)運營，憑借內置的購買項目獲得一定收入。
“剛開始打算做iOS系統(tǒng)的App時，我就知道蘋果有這樣的抽成規(guī)則?！?2月2日，趙奕向時代周報記者表示，因為沒有更好選擇，自己必須接受蘋果的規(guī)則。
盡管只是運營一款小眾App，趙奕依然面臨蘋果的高抽成。然而在他看來，比起原來每月1萬多元的工資，做蘋果生態(tài)的應用收入還是相對可觀許多。
2020年11月，蘋果宣布將年收入低于100萬美元的小型開發(fā)商的抽成比例降低至15%，對于趙奕來說，來自蘋果渠道的收入提升了20%左右。
面對蘋果抽成，并非所有開發(fā)商都像趙奕一樣乖乖支付。據報道，此前Epic在游戲中曾上線自有支付渠道，以此來繞過蘋果的收入抽成。Epic隨后被蘋果下架，甚至被封掉開發(fā)者賬號。
一名熟悉App Store運營的人士告訴時代周報記者，“確實有這樣的途徑，設置跳轉鏈接，但在技術上很難避開蘋果的審核，一旦被發(fā)現(xiàn)，就如同Epic一樣面臨被下架的風險?！?/p>
安卓抽成比例更高
開發(fā)商苦蘋果稅久已，但大多都不敢像馬斯克一樣正面硬剛，原因很簡單：沒有更好選擇。
第三方渠道商對開發(fā)商收取一定比例抽成，并非新鮮事。不僅蘋果，安卓陣營的手機應用商城也有類似規(guī)定，抽成比例甚至更高。
“蘋果就是30%，而一些安卓手機廠商的應用商店是四六分或者三七分，大頭給渠道商，剩下的給開發(fā)商?！眹鴥饶成鲜泄矩撠熡螒蜻\營的張成（化名）告訴時代周報記者。
為何同為渠道商，安卓陣營的抽成比例比蘋果還高出許多？
“相對而言，蘋果的抽成規(guī)則更加公開透明，而安卓陣營的抽成比例有一定議價空間?！?2月2日，曾在游戲公司負責相關工作的楊聿（化名）向時代周報記者分析，“因為后者屬于聯(lián)合運營，渠道商會根據雙方協(xié)議，給到開發(fā)商一定的資源，比如精品軟件推薦、開屏廣告等。但蘋果的規(guī)則相對簡單，App Store會根據系統(tǒng)的綜合評估去做軟件推薦，這沒有什么可操作的空間，另外還會扶持一些剛上新、沒有收入的小游戲?！?/p>
也正是因此，對于中小開發(fā)者而言，iOS的軟件生態(tài)比安卓更好。趙奕向時代周報記者表示，因為安卓是開源，上架的軟件很容易就被破解，出現(xiàn)可以替代的免費版本，但蘋果不會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。
“更重要的一點是，蘋果用戶質量更好，他們的付費意愿更高，我能在蘋果系統(tǒng)上賺到的錢，在安卓系統(tǒng)上是賺不到的?！壁w奕說。
“從收益結果上看，在iOS系統(tǒng)投放軟件確實比安卓系統(tǒng)回報更大。一方面安卓陣營的手機廠商抽成更高，另一方面，安卓系統(tǒng)并不會向iOS系統(tǒng)一樣在下載時App截流，我們可以通過瀏覽器等渠道推向用戶?！睏铐脖硎?。
蘋果不妥協(xié)
對廣大中小開發(fā)者而言，一方面蘋果勢大，另一方面App Store也是當下最優(yōu)選，即便不滿蘋果稅，也敢怒不敢言。
但巨頭企業(yè)卻并非如此。事實上，馬斯克不是第一個抨擊蘋果稅的商界大咖，此前，Spotify、Netflix、Epic等多家科技公司，均與蘋果積怨已久，有的甚至對簿公堂。
據報道，早在2018年，流媒體巨頭Netflix為反抗蘋果稅，關閉了App Store直接開通新會員通道，不再支持iTunes支付方式。所有想新開會員的用戶，都需要通過網頁瀏覽器或Netflix官方平臺進行支付。
2019年3月，Spotify針對蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴，抨擊蘋果公司對其應用商店的數(shù)字化服務收取30%的分成，阻礙了其業(yè)務發(fā)展。
2020年，Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發(fā)生沖突。Epic認為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果，指控蘋果要求軟件開發(fā)者為用戶的應用內購買支付高達30%的傭金是不合理的。
面對多方“聲討”，蘋果依然不讓步，畢竟一直以來蘋果稅都是蘋果公司的重要收入來源。根據財報，2021財年中，蘋果包括App Store抽傭在內的服務業(yè)務實現(xiàn)營收684億美元，毛利率高達69.7%，而同期蘋果硬件產品的毛利率僅有35.3%。
市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據顯示，蘋果每年憑借抽成能從應用程序開發(fā)商那里收取約220億美元的費用。
“蘋果 iOS 生態(tài)擁有超過 15 萬個自主創(chuàng)建和維護的API（數(shù)據統(tǒng)計截至2021年三季度），并提供無數(shù)的開發(fā)工具，這些都是我們?yōu)殚_發(fā)者提供的服務，理應獲得相應的回報?！睅炜吮硎尽?/p>
“蘋果的這種抽成行為，是一種比較普遍的商業(yè)盈利模式，存在一定合理性。”12月2日，關于爭議頗多的蘋果稅，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時代周報記者分析，大多數(shù)互聯(lián)網公司都會對第三方App收取高額的分成，但蘋果卻遭到了強烈反對，原因在于蘋果擁有過于強大的影響力。
“縱觀移動互聯(lián)網的軟件生態(tài)，安卓和iOS兩大系統(tǒng)撐起兩壁江山。與前者開源不同，蘋果在自己的閉源系統(tǒng)上有著絕對壟斷的資源，使得蘋果與其他開發(fā)商形成了完全不對等的地位，從某種程度上說，這確實會對創(chuàng)新和進步造成不利影響?！倍∩賹⒈硎?。
丁少將認為，蘋果的高抽成建立在其軟硬一體的生態(tài)模式優(yōu)勢上，隨著此業(yè)務帶來的營業(yè)收入占比越來越高，蘋果對這種盈利模式的依賴性也會逐步提高，如果沒有政府行政上的干預，蘋果很難去做主動性的調整。
或許在部分人看來，硬漢馬斯克此次“炮轟”蘋果稅，甚至揚言要自造手機威脅蘋果，此舉或許會對持續(xù)多年的蘋果稅產生影響。然而隨著馬斯克與庫克“握手言和”，這一想法很快也隨之破滅。