文|毒眸
“530萬(wàn)”，在電影市場(chǎng)再度刷新近十年單日票房最低紀(jì)錄的第二天，《航海王：紅發(fā)歌姬》（以下簡(jiǎn)稱《紅發(fā)歌姬》）上映了，以單片之力將單日票房拉升至前一天的四倍。
要知道，這是在全國(guó)電影院只開(kāi)了43.6%的情況下實(shí)現(xiàn)的成績(jī)，而且這一天只是一個(gè)周四。在北京，這天全城只有12家電影院營(yíng)業(yè)，而唯一一家位于主城區(qū)的萬(wàn)達(dá)影城成為了當(dāng)天全國(guó)票房最高的影院，黃金時(shí)段里平均每十五分鐘就會(huì)放映一場(chǎng)《紅發(fā)歌姬》。有《海賊王》系列的粉絲在社交平臺(tái)上感慨道，“全北京的海米都來(lái)這了?！?/p>
截至毒眸發(fā)稿前，《紅發(fā)歌姬》上映三天，已取得5050萬(wàn)票房（含預(yù)售），在《阿凡達(dá)：水之道》登陸之前，率先加熱電影大盤(pán)。全國(guó)各地影院復(fù)工進(jìn)度也逐漸提上日程，12月2日的營(yíng)業(yè)影院數(shù)相較11月30日已經(jīng)提升了1183家，這也能成為《紅發(fā)歌姬》進(jìn)一步釋放票房的助力。
從上個(gè)月的《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》（以下簡(jiǎn)稱《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》）到這一部《紅發(fā)歌姬》，再到海外今日上映的《灌籃高手》，日漫劇場(chǎng)版今年的存在感十足。自《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等新番的劇場(chǎng)版在全球取得廣泛成功之后，老日漫IP的劇場(chǎng)版終于也流露出重新煥發(fā)活力的訊號(hào)，突破系列最佳成績(jī)。
但相比于其在本土市場(chǎng)的票房強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，海外主要市場(chǎng)的反饋仍然有限，多如牛毛的日漫劇場(chǎng)版電影，或許來(lái)到了一個(gè)重新思考其商業(yè)模式的寶貴節(jié)點(diǎn)。
《紅發(fā)歌姬》魅力在哪？
作為今年北影節(jié)的展映影片之一，《紅發(fā)歌姬》是當(dāng)時(shí)售罄速度最快的影片，其黃牛票甚至被倒賣(mài)到了2500元一張的地步。如今《紅發(fā)歌姬》在貓眼淘票票雙平臺(tái)想看數(shù)突破100萬(wàn)，是《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》的2.5倍，如果單純從內(nèi)地粉絲數(shù)量和IP認(rèn)知度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)差距顯得有些過(guò)于巨大了。因此，《紅發(fā)歌姬》的火熱，更多還是需要?dú)w結(jié)于本作的特殊性。
自八月在日本上映以來(lái)，該作已經(jīng)取得了超185億日元的票房成績(jī)，位列日本歷史票房第九位，也大概率將是今年的年度票房冠軍。作為《海賊王》連載25周年之際推出的劇場(chǎng)版，也是漫畫(huà)即將進(jìn)入最終章之前的最后一部劇場(chǎng)版，其對(duì)于海米來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有特殊的紀(jì)念意義。
同時(shí)，這也是《海賊王》的超人氣角色紅發(fā)香克斯首次登陸劇場(chǎng)版，而該作的主角，首次登場(chǎng)的新角色烏塔正是香克斯的女兒。在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)此前的連載中，也都或多或少地與即將推出的新劇場(chǎng)版進(jìn)行了內(nèi)容上的聯(lián)動(dòng)。
除了這些對(duì)核心粉絲的吸引力之外，能打破常規(guī)劇場(chǎng)版電影的天花板，一定少不了廣闊的路人盤(pán)。在本國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)上，該作投入了前所未有力度，與相當(dāng)數(shù)量的日本品牌進(jìn)行了周邊聯(lián)動(dòng)，被日媒評(píng)價(jià)為“是與日本影史票房第一的《鬼滅之刃無(wú)限列車(chē)篇》同等量級(jí)的聯(lián)動(dòng)規(guī)?！?。主角烏塔的歌唱部分，邀請(qǐng)了日本超人氣歌手Ado來(lái)進(jìn)行配音，歌舞也成了充斥整部影片的核心元素。即便并非《海賊王》系列的粉絲，也不會(huì)對(duì)本作產(chǎn)生觀影障礙，并且可以順帶獲得兩小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的體驗(yàn)。
這其實(shí)是幾乎所有動(dòng)漫劇場(chǎng)版都在努力實(shí)現(xiàn)的平衡：既照顧原有受眾的情懷，也圈定更大范圍的路人觀眾。本片導(dǎo)演谷口悟朗就在一則采訪中表示，近些年來(lái)的電影觀眾對(duì)感官?zèng)_擊力的需求逐步提升，為了迎合這一點(diǎn)，電影中戲劇性的比重在不斷減少。電影中的戲劇性已經(jīng)在觀眾的頭腦中先行完結(jié)了，觀眾可能已經(jīng)不再在電影中尋找戲劇性了。
但谷口悟朗也補(bǔ)充道，“雖然重要的是感官?zèng)_擊力而不是戲劇性，但作為創(chuàng)作者依然會(huì)覺(jué)得戲劇性還是不可缺少的。所以戲劇性和感官?zèng)_擊力的平衡是當(dāng)下非常重要的課題?！?/p>
所謂的“感官?zèng)_擊力”，既包括以《紅發(fā)歌姬》《雀斑公主》等影片為代表的歌舞元素，也包括以《名偵探柯南》為代表的動(dòng)作特效場(chǎng)面等等。而沒(méi)做好平衡的例子其實(shí)比比皆是，例如國(guó)內(nèi)即將于12月23日上映的《龍馬！新生網(wǎng)球王子》，去年在日本上映時(shí)兩周時(shí)間僅獲1.23億日元票房。該片粗劣的畫(huà)風(fēng)暫且不論，劇情內(nèi)容更是拋去了網(wǎng)球?qū)?zhàn)而改成在網(wǎng)球場(chǎng)表演歌舞，完全淪為突出感官?zèng)_擊力的反面教材。
毒眸曾在此前的文章（往期文章：《我在柯南劇場(chǎng)版看動(dòng)作片》）中梳理過(guò)《名偵探柯南》劇場(chǎng)版由推理片轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)作片的發(fā)展歷程，在這一過(guò)程中盡管其口碑不佳，但票房表現(xiàn)卻愈發(fā)強(qiáng)勁。
而真正能推動(dòng)影片打破系列天花板，躋身影史票房前列的作品，往往是在兼顧“感官?zèng)_擊力”的同時(shí)，在戲劇性方面不掉隊(duì)，從而引發(fā)口碑效應(yīng)?！度f(wàn)圣節(jié)的新娘》在日本最大的評(píng)分網(wǎng)站FILMARKS上評(píng)分為4.0分（滿分為5分），甚至高于《貝克街的亡靈》的3.9分；《紅發(fā)歌姬》為3.7分，系列中僅次于3.8分的《航海王：狂熱行動(dòng)》。
因此，方向是確定的，但能不能做好平衡，還是十分考驗(yàn)創(chuàng)作者的能力，并非百戰(zhàn)百勝。
劇場(chǎng)版生意新階段
劇場(chǎng)版電影的本質(zhì)，是基于動(dòng)漫IP本身的熱度或情懷來(lái)實(shí)現(xiàn)票房號(hào)召力，從常規(guī)意義上來(lái)說(shuō)，它是一種下限較高，上限較低的產(chǎn)品。在日本影史票房前十中，有七部為動(dòng)畫(huà)電影，但只有兩部是劇場(chǎng)版電影。把范疇拉到前五十，也只有五部。
這五部電影當(dāng)中，《鬼滅之刃》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》這樣的新晉大熱IP，其推出的劇場(chǎng)版影片內(nèi)容與主線劇情關(guān)聯(lián)巨大。在這樣的設(shè)計(jì)下，劇場(chǎng)版對(duì)于所有漫畫(huà)讀者和動(dòng)畫(huà)觀眾而言幾乎都是剛需。
這樣的思路顯然是難以為連載多年或已經(jīng)停更的老動(dòng)漫IP所借鑒的，這一類IP的劇場(chǎng)版電影多是獨(dú)立成篇，不影響主線劇情推進(jìn)的同時(shí)，也對(duì)沒(méi)有看過(guò)漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)的路人觀眾更加友好。
但獨(dú)立成篇的劇場(chǎng)版，創(chuàng)新性是最大難題，對(duì)于《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》這樣的年貨電影IP尤甚。它們更新頻率高，創(chuàng)作周期相對(duì)更短，可繼續(xù)探索的邊界也在變得愈發(fā)有限，容易陷入“行活”的窠臼。
對(duì)于重復(fù)性地觀賞“行活”，不論是路人觀眾還是粉絲都勢(shì)必會(huì)感到一定程度的審美疲勞，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。《哆啦A夢(mèng)》劇場(chǎng)版自2016年到現(xiàn)在，除世界觀與畫(huà)風(fēng)有較大差異的《伴我同行》系列之外，每年在內(nèi)地的票房大多數(shù)都在1億-2億之間徘徊，而《名偵探柯南》則是大多數(shù)在1億-2.5億之間徘徊。
而在北美市場(chǎng)，取得較高票房成績(jī)的均為新番，老日漫IP中僅《龍珠》《寶可夢(mèng)》的影響力能占據(jù)一席之地。在2019年之前，僅1999年和2000年的兩部《寶可夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)在北美市場(chǎng)拿到過(guò)1000萬(wàn)美元以上的開(kāi)畫(huà)成績(jī)。而2019年的《龍珠超：布羅利》和今年的《龍珠超：超級(jí)英雄》則分別收獲了980萬(wàn)和2110萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)成績(jī)。相比之下，《紅發(fā)歌姬》此番在北美能拿到950萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)成績(jī)已屬不易，三年前的《航海王：狂熱行動(dòng)》北美總票房才僅僅130萬(wàn)美元。
盡管漫畫(huà)與TV動(dòng)畫(huà)如今在日本國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)仍具有舉足輕重的地位，但相較于千禧年間的黃金時(shí)代而言，影響力已然大大削弱，尤其是面向全球的影響力。據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布的《動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021 摘要》顯示，2020 年，日本國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)影像網(wǎng)絡(luò)發(fā)行市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 35.8% 達(dá)到930億日元，超越了受疫情影響萎縮的電視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)；海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.2%達(dá)到 1兆2394億日元，首次超越了日本國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
在這樣的背景下，以電影為載體，進(jìn)行面向全球市場(chǎng)的輸出是必然的選項(xiàng)。尤其是對(duì)于連載多年的老動(dòng)漫IP而言，因篇幅過(guò)長(zhǎng)，路人觀眾很難從頭入坑，用獨(dú)立成篇的劇場(chǎng)版電影來(lái)實(shí)現(xiàn)破圈，才是更順利成章的選擇。
因此，哪怕淪為“行活”，甚至冒著招致核心粉絲群體不滿的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于各大動(dòng)漫IP而言劇場(chǎng)版仍是難以割舍的計(jì)劃。尤其是在有觀眾基本盤(pán)的前提下，劇場(chǎng)版電影的投資很難發(fā)生巨虧的情況，從商業(yè)策略的角度來(lái)看也是穩(wěn)妥的選項(xiàng)。
今年幾部老IP劇場(chǎng)版電影的表現(xiàn)，也驗(yàn)證了劇場(chǎng)版電影突破天花板的潛力。這或許能夠給喪失創(chuàng)新活力的劇場(chǎng)版電影創(chuàng)作更多的啟發(fā)，拿出令觀眾眼前一亮的作品，而不再滿足于“行活”。