文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
男頻IP不再壓抑自己的“天性”。
從《慶余年》到《贅婿》，男頻IP改編劇在這些年被認(rèn)為進(jìn)入了一個(gè)紅利期，但相較于女頻，男頻IP的改編難度和題材限制都要更大，在改編過程中，也會削減很多的土嗨爽文成分。
但今年以來，分賬劇、微短劇等發(fā)力多元化的內(nèi)容類別，正在打開男頻IP的更多可能性。比如近期騰訊視頻火星計(jì)劃推出的微短劇《重返1993》，講述的就是一個(gè)穿越故事，憑借在長劇集中久違的題材出圈，上線11天分賬破200萬。
這讓人想到今年上半年，優(yōu)酷收官分賬總票房超7075萬元的《我叫趙甲第》，同樣是網(wǎng)文改編，同樣是一路升級打怪“土嗨”上頭，男頻IP在這些分賬賽道上，表現(xiàn)出了新的價(jià)值。
在這種觀察中，還有一部韓劇可以引入?yún)⒖迹错n國JTBC電視臺播出的《財(cái)閥家的小兒子》，也是根據(jù)韓國人氣網(wǎng)文改編，講的是財(cái)閥家的秘書魂穿家族幼子，靠開金手指無往不利，收視率一路走高到了最新一集的14.88%。
男頻爽文的魅力，似乎真的無可阻擋。但這股男頻“土嗨”風(fēng)，能刮多遠(yuǎn)？
“土嗨”的“開掛”人生，不區(qū)分男女
最近，有不少電影從業(yè)者分享《財(cái)閥家的小兒子》的一張截圖，李星民飾演的財(cái)閥掌權(quán)者怒斥：“電影那種東西能賺錢嗎？”
電影不能賺錢嗎？在一般觀點(diǎn)里，電影當(dāng)然屬于高風(fēng)險(xiǎn)投資，不可控因素實(shí)在太多，可是如果拿著答案來做題，電影卻又成了回報(bào)率超高的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。宋仲基飾演的陳道俊，小小年紀(jì)先是讓父親引進(jìn)《小鬼當(dāng)家》，去趟紐約又成了《泰坦尼克號》投資人，別問，問就是直覺。
爽不爽？真的爽，尤其是現(xiàn)在影視行業(yè)的朋友，不爭氣的眼淚要從嘴角留下來。但穿越重生大法的嗨點(diǎn)就在于此，無論是超前的眼光、理念，還是絕對開掛的信息不對稱，拿著答案上考場的人生誰不羨慕？
《重返1993》也是如此，雖說堪稱老套，但男主拿著五萬去南邊炒股，沒幾天賺回來二十萬，這在大時(shí)代低頭撿金子的快感，一定程度上可以打破主角性別的樊籬，讓男女觀眾都能有代入感。
在這個(gè)過程中，美人如玉、豪杰納首便拜，加上若干裝逼打臉的戲碼，“土嗨”的味道直接拉滿。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期被主流看不上，這種內(nèi)容要說有什么成長、思考，那是不存在的，但放在市場空間里，又是妥妥的殺時(shí)間利器。
雖然《我叫趙甲第》不是穿越重生的路線，但土嗨大道也是走得明明白白，男主英語不及格但照樣高考570分，被老師批評就寫了一黑板俄文打臉，學(xué)武天賦異稟單挑專業(yè)保鏢；家境更是不俗，奶奶開口就送別墅，不要還不行。這樣的人生，跟開掛也沒什么區(qū)別。
“土嗨”情節(jié)一定程度上能打破男女受眾邊界，但在很多情節(jié)設(shè)計(jì)包括審美上，難免存在一些性別差異，這其實(shí)是男頻改編的老問題；同時(shí)，如果只有裝X打臉劇情，也會加速觀眾疲勞。
在不減少男頻爽感的前提下，改編其實(shí)要做到兩個(gè)“收”。
第一個(gè)是收雷點(diǎn)，要盡量避免原著中違背主流價(jià)值觀的內(nèi)容，比如男頻文大部分是多女主，《慶余年》《贅婿》就著重加強(qiáng)女主角戲份和魅力，并以喜劇色彩淡化劇情的男性張力；在《我叫趙甲第》中，則止步于呈現(xiàn)男主在多位優(yōu)秀女性之間的猶豫和選擇。
第二個(gè)是收束劇情線。男頻IP的一個(gè)普遍問題是，大部分都沒有明確的主線任務(wù)，只是通過金手指來升級打怪、通關(guān)劇情。但在一個(gè)完整的視頻作品里這顯然是不夠的，所以主創(chuàng)們要為男主前置一個(gè)重生的任務(wù)并傳遞某種情緒。
比如《財(cái)閥家的小兒子》，男主前世是家族內(nèi)部斗爭中被滅口的小卒子，此生要回來找到真兇，同時(shí)也有改變前身一家悲慘命運(yùn)的次線任務(wù)；《重返1993》里男主林小凡前世被陳遠(yuǎn)下毒后反殺，此生兩人雙雙魂穿后開啟決戰(zhàn)。
這些劇情其實(shí)踩了很多網(wǎng)文概念里的毒點(diǎn)，比如“雙穿”就是讓讀者代入感蕩然無存的“棄書”要素；而陳道俊重生后大呼小叫的反常舉動，又和前身的家庭糾纏不清，在網(wǎng)文圈這些情節(jié)都會被群嘲。但放在電視劇里，這樣的改編恰恰是符合更主流審美的。
當(dāng)然，這些作品在改編上的成功并不等于是精品，比如《重返1993》里，男主作為企業(yè)家的能力和素養(yǎng)很難讓人信服；而《財(cái)閥家的小兒子》的很多劇情處理也略顯粗糙，前期埋線過多導(dǎo)致后期有不少斷線。
某種程度上，這進(jìn)一步證明了男頻爽劇這種題材本身對觀眾的吸引力。經(jīng)過一些契合影視制作常規(guī)的改編動作，在符合主流價(jià)值觀的基本線之上，把男頻IP的“土嗨”、“開掛”爽感放到最大，從而對男、女受眾都能產(chǎn)生較好的效果。
內(nèi)容多元化時(shí)代，男頻IP的新機(jī)遇
男頻IP的這些成績，與當(dāng)下的市場環(huán)境也有一定關(guān)系。
一方面，目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下觀眾會尋求娛樂內(nèi)容的安慰劑效應(yīng)；另一方面，僅就視頻市場來說，更加多元化的用戶審美，以及更多男性用戶的涌入，給男頻內(nèi)容帶來了新的市場空間。
以往男頻劇要對女性觀眾產(chǎn)生吸引力，需要靠流量男星拉動關(guān)注，比如肖戰(zhàn)出演的《斗羅大陸》，女性觀眾達(dá)到49.45%。而從《慶余年》之后，類似作品對女性審美的靠攏和內(nèi)容梳理，從內(nèi)容上吸引更多受眾。
編劇王倦曾表示，如果發(fā)現(xiàn)原著很多情節(jié)線都更偏好男性審美，會考慮一下怎么貼合女性審美，核心其實(shí)還是盡量做成全民向題材。比如《贅婿》中一夫一妻的設(shè)定、強(qiáng)化女主蘇檀兒的存在感，以及話題爆棚的“男德學(xué)院”，帶動的討論效果甚至比女頻劇還好。
除了打開女性市場，男性受眾基本盤擴(kuò)大顯然是更大的利好。而相較市場的增長，男頻內(nèi)容的空白就愈發(fā)明顯。
隨著平臺內(nèi)容多元化時(shí)代的到來，相對成本較低、制作周期更快的分賬劇再到微短劇，順利吃到了一波紅利。而對男頻IP“土嗨”爽感的保留，一定程度上也在擴(kuò)大男頻劇在受眾當(dāng)中的傳播能效。
比如在此前復(fù)盤《我叫趙甲第》成績時(shí)，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺網(wǎng)劇中心負(fù)責(zé)人胡雯曾介紹，該劇的觀看群體來自上海是最多的，這與“土嗨”劇面向下沉市場的認(rèn)知不同，“在一二線城市打拼的小鎮(zhèn)青年，也定位為我們的下沉用戶” ，可以認(rèn)為“土嗨”成為其群體情緒的內(nèi)容出口。
尤其是在愛優(yōu)騰芒分別放開分賬劇評級、并先后出臺微短劇分賬政策后，這些內(nèi)容可以對準(zhǔn)更細(xì)分、多元的市場，這就從行業(yè)層面為制作男頻IP劇進(jìn)一步解綁。
或許可慮的是，針對多元化內(nèi)容的監(jiān)管接下來有可能升級。2020年底廣電總局規(guī)定網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核跟傳統(tǒng)時(shí)長網(wǎng)絡(luò)影視劇同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度；今年11月中旬，還有消息稱將開展對微短劇行業(yè)的專項(xiàng)整治，并傳出了相關(guān)工作通知文件。
而如果按照傳統(tǒng)時(shí)長劇集的審查標(biāo)準(zhǔn)，穿越等劇情就存在一定風(fēng)險(xiǎn)。早在2011年，廣電總局曾向制片機(jī)構(gòu)和電視臺發(fā)出訊號：從次年1月1日起禁止穿越劇、宮斗戲、涉案劇在上星頻道黃金檔播出，此后包括網(wǎng)絡(luò)劇也延續(xù)了規(guī)避此類內(nèi)容的習(xí)慣。
男頻IP改編的“土嗨”風(fēng)，或許未來在內(nèi)容上會面臨一定的限制。但還是應(yīng)該肯定，市場空白仍然客觀存在，在這方面具有品質(zhì)的內(nèi)容，也會獲得更好的機(jī)會。
從平臺發(fā)力的層面，目前布局男頻IP的頭部劇就有愛奇藝的《武庚紀(jì)》《贅婿2》、騰訊視頻的《慶余年2》《雪鷹領(lǐng)主》《大奉打更人》、優(yōu)酷的《少年歌行》等，分賬劇方面優(yōu)酷的扶搖計(jì)劃還公布過《少年宋慈》和《新少年包拯》。
而相對于平臺的頭部劇集，分賬劇、微短劇等憑借“土嗨”風(fēng)格，或許能走出男頻IP的一條下沉路徑。這股風(fēng)能刮多久、多猛，還需要時(shí)間來給出答案。