文 | 硅兔賽跑 Amelie
編輯 | Juni
體育的魅力何在？
有人會(huì)說，體育就是健康和活力的最好詮釋，體育塑造出的肌肉與線條美都是重要的外貌加分點(diǎn)。
比如下面這張堪稱“足球史上最偉大照片之一”的LV最新廣告片，下方配文：“勝利是一種心態(tài)”——競(jìng)技體育人的最佳心態(tài)。
圖源：LOUIS VUITTON
C羅和梅西，INS上全球粉絲量前二的兩個(gè)男人，無一不是當(dāng)代體育精神的最佳代言人，他們亦敵亦友、氣場(chǎng)相似，靜態(tài)的鏡頭下因?yàn)樗麄兏髯缘穆殬I(yè)傳奇而顯得體育的動(dòng)感張力十足。
2022年卡塔爾國際足協(xié)世界杯如火如荼進(jìn)行中，球迷們不管是花大價(jià)錢去現(xiàn)場(chǎng)看球、熬夜看球的，還是裝扮成中東造型沉浸式看球、置辦投影儀等各種設(shè)備打造小型聚會(huì)看球的，四年一次的世界杯，體育愛好者們?cè)侬偪穸疾粸檫^。
但圍觀賽事和真正參與到體育中去，還是有諸多不同。
在美國，有華人家長(zhǎng)在微信群里感慨，孩子不搞體育，在美國學(xué)校根本交不到朋友……放眼望去，美國各個(gè)體育俱樂部的火熱程度，課外時(shí)間甚至周末隨處可見各個(gè)年齡段的孩子，在對(duì)待體育的認(rèn)知上，可以說是中美教育里最大的不同。
越來越多人相信，體育就是最好的教育。
借由體育比賽找到歸屬感，對(duì)于一個(gè)人的成長(zhǎng)至關(guān)重要；對(duì)于大部分家長(zhǎng)來說，孩子們的較量，最終是綜合能力的較量，而一個(gè)強(qiáng)壯的體魄，是所有的基礎(chǔ)。
也因?yàn)榇?，體育科技創(chuàng)新伴隨著明星運(yùn)動(dòng)員們的聲名鵲起、重要賽事活動(dòng)的不斷全面先進(jìn)越發(fā)變得市場(chǎng)廣闊，和很多傳統(tǒng)行業(yè)相比，藍(lán)海一片。
01、打破傳統(tǒng)，全明星陣容的高球初創(chuàng)
高爾夫球?qū)美?，Tiger Woods和Rory McIlroy的大名如雷貫耳。
Woods擁有非洲裔美國人、泰國人、中國人、美洲印第安人和荷蘭人的血統(tǒng)，一直是北美最杰出的體育明星之一。他曾位居高爾夫世界排名首位683周之久，并15次奪得大滿貫冠軍，成為史上贏得美巡賽最多的球員之一。今年6月，他的凈資產(chǎn)破10億美元，而世界上僅有三位運(yùn)動(dòng)員做到了這一點(diǎn)，另外兩位是NBA球星邁克尓·喬丹和勒布朗·詹姆斯。
Woods簽下的第一份合同是與耐克簽訂的，代言總金額為4800萬美元。
圖源：Nike
而McIlroy，這個(gè)1989年出生于北愛爾蘭的年輕人，已經(jīng)手握4個(gè)高爾夫大滿貫冠軍頭銜，并在2022年福布斯高爾夫球手收入榜中，以4300萬美元排名第六。與耐克簽下了價(jià)值兩億美元的代言合約后，他已經(jīng)代替Woods成為耐克高爾夫的新門面。
他們不僅是頂峰相見的高手，也是親密無間的合作伙伴。
8月，他們倆剛成立的TMRW Sports（明日體育公司）蓄勢(shì)待發(fā)，在本月披露的公司新晉戰(zhàn)略投資人中，由26位體娛界明星組成，全球知名網(wǎng)球明星小威廉姆斯、七個(gè)F1世界冠軍得主路易·漢密爾頓、籃球明星史蒂夫·庫里、足球明星加雷斯·貝爾、網(wǎng)球明星安迪·穆雷、加拿大冰球明星悉尼·克萊斯比、歌手賈斯汀·汀布萊克等赫然在列。
圖源：Forbes
TMRW Sports準(zhǔn)備做些什么？
8月份成立之初，TMRW宣布與 PGA TOUR （美國職業(yè)高爾夫巡回賽）合作，在2024年推出一檔全新的、高科技含量的高爾夫聯(lián)賽——TGL，比賽獎(jiǎng)金預(yù)計(jì)將超過2000萬美元，賽事由18名美巡賽選手組成6支隊(duì)伍，按照18洞規(guī)則進(jìn)行隊(duì)間巡回賽。
在它可以確定的計(jì)劃里，還將打造一個(gè)高科技的場(chǎng)地——通過構(gòu)建一個(gè)數(shù)據(jù)豐富的虛擬球場(chǎng)，以及一個(gè)充滿科技感的短桿場(chǎng)地，提供前所未有的高爾夫運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，就像坐在NBA比賽的球場(chǎng)邊一樣。
簡(jiǎn)而言之，他們想把高爾夫賽搬進(jìn)體育館，徹底改變高爾夫長(zhǎng)久以來的比賽和觀賽方式。
規(guī)則上，選手的擊球分為兩部分，遠(yuǎn)距離擊球時(shí)，選手將使用高爾夫模擬器，向一塊電影院標(biāo)準(zhǔn)大小的屏幕擊球，設(shè)備會(huì)模擬出球的飛行軌跡；而近距離時(shí)，選手會(huì)在體育館內(nèi)搭建的“果嶺”擊球。
技術(shù)上，在體育場(chǎng)館內(nèi)各種頂級(jí)的聲光電技術(shù)、甚至虛擬技術(shù)，都可以應(yīng)用其中，讓高爾夫比賽實(shí)現(xiàn)在一個(gè)完美包裝過的小尺寸“舞臺(tái)”上進(jìn)行。選手們將不再需要追著球跑，觀眾也可以看到更多細(xì)節(jié)，享受更熱烈的氛圍。
不止如此，為了吸引更多的年輕球迷，TGL的比賽將安排在每周一晚上的黃金時(shí)間，而不再局限于白天，比賽時(shí)長(zhǎng)也將縮短到2小時(shí)，以符合年輕球迷習(xí)慣。
這種“周一夜賽”的概念，甚至有北美四大聯(lián)盟的影子（注：美國職棒大聯(lián)盟、國家籃球協(xié)會(huì)NBA、全國橄欖球聯(lián)盟、國家冰球聯(lián)盟通常被稱為“四巨頭”，并且為全世界所有運(yùn)動(dòng)中最為富有的職業(yè)團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽）。
Woods和McIlroy作為發(fā)起人，會(huì)作為首批參賽的球手，參與2024年1月開始的聯(lián)賽首個(gè)賽季。
“在我一生之中遇到了許多體育運(yùn)動(dòng)員、演藝圈的藝人、以及各方面的人士，他們都很熱愛我們的體育運(yùn)動(dòng)，他們也與我們一樣，希望給下一代體育粉絲創(chuàng)造更美好的未來。我們將同心協(xié)力，利用科技，為我們喜愛的體育運(yùn)動(dòng)帶來全新的應(yīng)運(yùn)模式。” Woods的媒體上的發(fā)言放在了TMRW Sports官網(wǎng)的主頁位置。
圖源：TMRW Sports
各體育媒體的解讀是，新的TGL聯(lián)賽在一定程度上是Woods等人用于對(duì)抗LIV高爾夫的“武器”。LIV是一項(xiàng)于2021年成立的新生高爾夫賽事，背靠著沙特阿拉伯公共投資基金（PIF），已經(jīng)吸引了包括現(xiàn)世界排名第二的卡梅隆·史密斯和其他五名高水平選手加入其中，正威脅著美巡賽的“霸主地位”。
02、聚焦活力，Z世代愛待的運(yùn)動(dòng)社區(qū)
變革者如TMRW，會(huì)想的是用資金和科技創(chuàng)造新的競(jìng)技規(guī)則，優(yōu)化觀感更擴(kuò)大參與感，同時(shí)，更有厚積薄發(fā)的體育科技創(chuàng)新公司，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的Z世代們崛起的當(dāng)下，從青少年群體出發(fā)，去力求打造不一樣的互動(dòng)參與平臺(tái)。
備受年輕人追捧的體育內(nèi)容制作公司Overtime就踏準(zhǔn)了這波風(fēng)口，在今年8月最新一輪融資中，完成了1億美元的D輪融資，這輪融資是由擁有F1的著名美國財(cái)團(tuán)“自由媒體集團(tuán)（Liberty Media）”和摩根士丹利的Counterpoint Global Fund領(lǐng)投。同時(shí)，NBA球星杜蘭特以及亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯等都在本輪投資人名單里。在這輪之前，Overtime投資人中已有25位現(xiàn)役、退役NBA球星。到目前為止，這家公司已經(jīng)籌集了2.5億美金。
有了投資圈中的頂級(jí)大佬和NBA球星們的護(hù)航，Overtime越發(fā)壯大。
創(chuàng)始人Porter和Zack Weiner在創(chuàng)立Overtime之初，就是希望能夠通過體育相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)年輕一代，或者更準(zhǔn)確一點(diǎn)說，培養(yǎng)15-28歲的年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛， 而不只是像他們父母那一代人一樣，只純粹消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，觀看比賽。
他們從報(bào)道體育內(nèi)容的媒體和短視頻制作方作為入口，將目光投向距離廣大年輕人更近的高中體育。Weiner帶著幾個(gè)攝影師，以O(shè)vertime派出的球探的身份，走進(jìn)全美各個(gè)高中的籃球場(chǎng)，去尋找那些最具天賦的無名球員，并將他們打球的視頻發(fā)布在Overtime賬號(hào)上。
早先Overtime挖掘的新星少年中，有幾位后來真的打進(jìn)了NBA，像鮑爾兄弟、特雷·楊、蔡恩·威廉姆森這些已經(jīng)在NBA大放異彩的球星，都曾是Overtime上的“鄰家籃球小子”。
5年之后的現(xiàn)在，Overtime的主賬號(hào)已經(jīng)在各大社交平臺(tái)上積累起了巨大的粉絲群體，在美國最受年輕人歡迎的社交媒體上收到了大量關(guān)注：TikTok 2160萬、Instagram 678萬、Snapchat 270萬。Overtime如今單月視頻點(diǎn)擊量經(jīng)常超過20億次，連很多美國專業(yè)新聞巨頭平臺(tái)都望塵莫及。
在內(nèi)容生態(tài)基本搭建起來后，Overtime開始著手打造自己的賽事IP，利用其聚集大量Z世代球迷, 來吸引贊助商，以及吸引電視網(wǎng)絡(luò)和流媒體平臺(tái)來支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用。去年相繼推出了Overtime Elite籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱為OTE）和Overtime 7x7橄欖球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱為OT7），開始投資更多的優(yōu)秀籃球種子選手。
想想那樣原本普通的高中生，因?yàn)榍蚣純?yōu)秀被挖掘，或許下一個(gè)NBA球星就要誕生了。加入OTE或OT7的高中生球員們，每年會(huì)拿到最少10萬美元、上不封頂?shù)男剿?。去?6歲的高中生Jalen Lewis甚至與OTE簽下了一份價(jià)值100萬美元的多年合同，成為美國有史以來最年輕的籃球職業(yè)球員，適齡可參加2024年NBA選秀。
除了籃球，Overtime還打造了一個(gè)名為OT7的七對(duì)七高中足球聯(lián)賽，正式進(jìn)軍足球領(lǐng)域。有了最新這筆1億美金的新融資，Overtime也正在嘗試探索其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的聯(lián)賽可能，例如拳擊和網(wǎng)球。
Overtime承諾將募集的資金用于打造培養(yǎng)下一代年輕的精英運(yùn)動(dòng)員，以及擴(kuò)展聯(lián)賽和聯(lián)盟陣營(yíng)，也無疑也是更多年輕人施展體育才華的絕佳平臺(tái)。
03、放眼未來，體育科技賽道永遠(yuǎn)年輕
在體育的競(jìng)技上，一直是拿成績(jī)來獲取發(fā)言權(quán)，賽場(chǎng)上的火熱狀態(tài)或許就是明星運(yùn)動(dòng)員們的底氣所在，他們用突破身體極限的高標(biāo)準(zhǔn)去傳遞體育賽事競(jìng)技精神。
球員能在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最高的比賽中表現(xiàn)出色，自然能得到豐厚的回報(bào)；如果巡回賽發(fā)展良好，一個(gè)廣受歡迎、報(bào)酬豐厚的頂級(jí)球員也肯定會(huì)從中受益。
而熱愛體育的孩子們長(zhǎng)大了，越來越多的年輕人也選擇投入進(jìn)體育行業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
社交媒體時(shí)代，Z世代在體育觀眾中的比重越來越大，他們關(guān)注體育的方式正在改變，同時(shí)越來越多的年輕人不僅僅只是想作為觀眾，他們有熱情，有體力甚至高超的技能想?yún)⑴c到體育之中。
而所有體育運(yùn)動(dòng)中，曾經(jīng)令人垂涎的線性轉(zhuǎn)播權(quán)模式正在瓦解。隨著越來越多的體育愛好者以數(shù)字方式觀看比賽，我們正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)電視服務(wù)到點(diǎn)播流媒體的巨大轉(zhuǎn)變。
數(shù)字化時(shí)代讓觀看體育賽事變得不再遙不可及，也可以不用現(xiàn)場(chǎng)買票足不出戶的享受賽事，更酷的是，讓更多年輕人有機(jī)會(huì)有途徑地參與其中，施展才華并被更多人多熟知，這是現(xiàn)代賽事優(yōu)于傳統(tǒng)賽事的特色。Z時(shí)代們不同的收視習(xí)慣，取消有線電視服務(wù)，以及對(duì)賽事現(xiàn)場(chǎng)不斷變化的需求，都說明了未來體育科技界的現(xiàn)代化需要更高的技術(shù)支持。
TMRW和Overtime都看到了未來體育的進(jìn)化模式，打造有別于傳統(tǒng)模式的潮流化、年輕化，就像提供給更多孩子們、青少年們一個(gè)更大的場(chǎng)地，讓父母?jìng)冋驹谇驁?chǎng)邊，親身經(jīng)歷體育精神帶來的活力，看到年輕人們的拼搏；同時(shí)也讓更多年輕人能通過互聯(lián)網(wǎng)找到體育競(jìng)技上的榜樣，正向傳遞拼搏不服輸?shù)捏w育精神。
正如有的人說，體育精神就是追求卓越，是自身信念的力量，是除了“God bless you”和天注定以外有可能的一切。
根植于年輕人市場(chǎng)，也是體育科技創(chuàng)新的正途。
參考來源：
TMRW SPORTS ADDS ALL-STAR INVESTORS. (TMRW Sports)
Woods And McIlroy’s TMRW Sports Welcomes Curry, Ohtani, Romo And Timberlake As Investors. (Forbes)
Overtime eyes more sports leagues after US$100m funding round led by F1 owner Liberty Media. (sports promedia)