文|億邦動力網(wǎng) 張從容
編輯|董金鵬
AI繪畫逆勢竄紅，正在重新點(diǎn)燃人們對人工智能失去的熱情。
今年夏天，一批AI繪畫作品陸續(xù)出現(xiàn)在各大平臺。比如：小紅書上AI繪畫相關(guān)的帖子竟有數(shù)萬條之多，其中一條的互動點(diǎn)贊就有5萬多；在新浪微博，AI繪畫多次登上熱搜榜；B站UP主也在創(chuàng)作更多的AI繪畫作品，并貢獻(xiàn)出不少AI繪畫教程。
事實(shí)上，AI生成圖片的步驟非常簡單。你登錄任何一家AI繪畫平臺，輸入一兩句描述的句子或者關(guān)鍵詞，然后用鼠標(biāo)點(diǎn)擊生成，只需幾秒鐘，就會出現(xiàn)一張高度渲染的精美圖片。
短短幾個月，AI繪畫就已集結(jié)起一批創(chuàng)業(yè)者和用戶。億邦動力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某個AI繪畫小程序單日新增65萬用戶，另一個AI繪畫程序在極短時間拉起25個交流群，每個社群的人數(shù)在200-300之間。
目前，AI繪畫的核心用戶有兩類，一類是以大學(xué)生和年輕女性為主體的興趣用戶，占比約為八成；另一類是2B場景的專業(yè)用戶，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、視覺設(shè)計(jì)師、插畫師和電商賣家等，占比約為20%左右。
正因如此，AI繪畫也受到資本的高度關(guān)注。Stability AI是該領(lǐng)域最為重要的參與者之一，今年10月拿到1億美元融資，估值達(dá)到10億美元。在中國，盜夢師、YUAN初、意間AI繪畫等具有AI繪畫功能的微信小程序也引發(fā)關(guān)注。
不只創(chuàng)業(yè)公司，巨頭和大廠也在快速入局。目前，抖音上線了AI繪畫特效，騰訊推出QQ小世界AI畫匠，百度布局了AI繪畫平臺文心一格，而昆侖萬維、藍(lán)色光標(biāo)、萬興科技等也在該領(lǐng)域加速布局。
就應(yīng)用來說，消費(fèi)品牌、電商賣家和營銷機(jī)構(gòu)的滲透率正在提升，尤其是一部分中小品牌和賣家。如果你正在從事消費(fèi)、電商、零售相關(guān)的領(lǐng)域，這或許是一個值得關(guān)注的信號。
效率提升10倍成本降90%，中小電商賣家熱衷AI作畫
張?jiān)姮撛翘O果Air Pods產(chǎn)品線創(chuàng)始成員，后在Google AR擔(dān)任構(gòu)架師。
2020年，張?jiān)姮摵蛨F(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦ZMO.AI，擔(dān)任創(chuàng)始人兼CEO。2022年5月，ZMO.AI獲800萬美元A輪融資，高瓴資本領(lǐng)投，GGV和GSR跟投。
現(xiàn)在，ZMO.AI成了中國最早從事AI作畫的公司之一。他們最早專注于海外，推出一款名叫imgcreator.ai的應(yīng)用，客戶主要是營銷人員、設(shè)計(jì)師和游戲動漫愛好者。
今年，ZMO.AI推出微信小程序“YUAN 初”，不僅可以生成逼真的現(xiàn)實(shí)照片和自然的光影效果，還可以生成插畫、動漫、游戲和藝術(shù)品等。張?jiān)姮摳嬖V億邦動力，相比于藝術(shù)圖像和虛擬圖片，生成逼真現(xiàn)實(shí)圖片的難度更高。
“如果你生成的是一張照片，你就對它的細(xì)節(jié)要求比較高，包括它的光影、視角等。”張?jiān)姮摻又f，“我們在生成真實(shí)照片這塊，有著比較明顯的優(yōu)勢。”
真實(shí)照片的應(yīng)用也更廣泛，比如海報、PPT、商品包裝、展示圖片等。目前，ZMO.AI在全球有30多大中型客戶，100多家小型客戶，其中八成來自中國，包括Chicv、Jollychic等。
一件服裝通常包括設(shè)計(jì)、選材、制版、打樣、加工成衣和上架等環(huán)節(jié)，整個周期通常要2-3個月。成衣上架前，要請攝影師、模特和化妝人員拍攝圖片。
2021年，億邦動力在南通疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)帶調(diào)研當(dāng)?shù)嘏囊粡堈掌?00元，模特一次2000元，而那些拍出爆款的攝影師和模特，通常需要提前預(yù)約和排隊(duì)。通常來說，拍攝相關(guān)的費(fèi)用，占銷售額的3%左右。（點(diǎn)擊“隱形冠軍！抖音快手“殺進(jìn)村來”！我在南通家紡產(chǎn)業(yè)帶，見證了一場新實(shí)驗(yàn)”查看更多精彩內(nèi)容）
AI作畫，正在極大提升這些環(huán)節(jié)的效率，也在降低相應(yīng)的成本。借助AI作畫，就可以直接生成能展示服裝的模特圖像，省去線下拍攝所需要的時間和費(fèi)用。綜合來看，AI生成圖像的成本，僅有線下拍攝的五分之一左右。
據(jù)ZMO.AI提供的數(shù)據(jù)，使用YUAN初的中小賣家，可以自選面孔、身高、膚色以及體型來創(chuàng)建模特，圖片的制作效率提升了10倍，整體運(yùn)營成本可降低90%，轉(zhuǎn)化率提升50%。張?jiān)姮撜f，YUAN初未來還會開發(fā)3D效果的圖片。
目前，AI作畫主要的服務(wù)的對象是中小品牌、中小賣家、設(shè)計(jì)師和C端消費(fèi)者，收費(fèi)模式采用訂閱制?？紤]到電商賣家和設(shè)計(jì)師之間的內(nèi)卷，他們通常很少主動將這些工具和軟件分享給同行。為了吸引更多用戶和教育市場，目前AI作畫收費(fèi)普遍較低，有些甚至免費(fèi)。
盜夢師是另一個頗受關(guān)注的AI作畫小程序，它的核心團(tuán)隊(duì)來自西湖大學(xué)深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室，由十多位西湖大學(xué)的博士和博士后組成。西湖心辰創(chuàng)始人藍(lán)振忠博士畢業(yè)于卡耐基·梅隆大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院，曾供職于谷歌AI研究所，2020年加入位于杭州的西湖大學(xué)。
西湖心辰曾推出AI寫作產(chǎn)品HeyFriday，服務(wù)了五六萬家跨境電商客戶，幫助客戶用AI撰寫英文的產(chǎn)品介紹和廣告詞。今年夏天，西湖心辰的團(tuán)隊(duì)開始著手開發(fā)AI作畫，并在9月上線AI作畫小程序——盜夢師。
目前，盜夢師微信小程序用戶大約為50萬，80%為C端消費(fèi)者，主要為興趣驅(qū)動的消費(fèi)者，20%為專業(yè)人士。這些用戶熱衷于分享自己的作品，愿意向他人推薦“盜夢師”小程序。C端用戶的口口相傳，推動完成了用戶的裂變式增長。
西湖心辰COO、盜夢師產(chǎn)品負(fù)責(zé)人俞佳告訴億邦動力：“我們選擇了用微信小程序這樣一種比較輕便的方式，能夠讓用戶快速做裂變，然后讓大家可以快速去傳播。”
5000億市場正在變革前夜，AI作畫還有哪些應(yīng)用場景
2022年，似乎是AI作畫爆紅的一年。事實(shí)上，AI生成圖像并不是一個新興領(lǐng)域，它有著相當(dāng)長時間的發(fā)展和迭代。
2022年，從文本生成圖像的AI作畫工具大量涌現(xiàn)，Stable Diffusion等面向公眾免費(fèi)開放，讓用戶在消費(fèi)級顯卡就能實(shí)現(xiàn)高級別的圖像生成。而高級別圖像的效果，讓AI作畫有了更大的商業(yè)發(fā)展前景。
除了電商和消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，AI作畫正在向更多領(lǐng)域滲透。
Shutterstock成立于2003年，總部位于美國紐約，現(xiàn)在是全球重要的商業(yè)圖片供應(yīng)商。2022年10月，它對外宣布將OpenAI達(dá)成合作，將AI繪畫引入商業(yè)圖庫。不少分析人士認(rèn)為，隨著AI模型和算法快速發(fā)展，AI繪畫必將替代類似的圖片和素材供應(yīng)商。據(jù)億邦動力了解，國內(nèi)AI繪畫平臺也正在跟圖庫洽談，未來可能也會將AI繪畫引入商業(yè)圖庫。
除了圖庫，另一個潛在被改變的領(lǐng)域是裝飾畫。
中國有2.8億城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)，大量家庭需要用裝飾畫布置裝飾居住環(huán)境，如果按照每戶1000元的投入計(jì)算，總體市場規(guī)模將達(dá)到2800億元，如果按照2000元的投入計(jì)算，總體市場規(guī)模將達(dá)到5600億元。
這是一個看上去并不起眼的領(lǐng)域，但也是不能小看的領(lǐng)域。電商平臺的主流產(chǎn)品為200元以下的裝飾畫，其銷售額累計(jì)達(dá)到幾十億元。比如在天貓200元以下的裝飾畫，銷售量上萬的至少有十多款。
不久前，一家生產(chǎn)和銷售裝飾畫的企業(yè)華鴻畫家居，提交招股說明書，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。2019-2021年，華鴻畫家居營收分別為7.77億元、7.64億元和10.22億元，凈利分別為1.52億元、1.93億元、1.9億元。
事實(shí)上，從國內(nèi)外的案例來看，一些人已經(jīng)開始售賣自己的AI繪畫作品。未來，隨著AI繪畫進(jìn)入該領(lǐng)域，相信會給這個行業(yè)帶來巨大的變遷。
AI作畫的應(yīng)用規(guī)模，尤其是商用的規(guī)模依然較小，但市場正在起變化。比如，百度開發(fā)的中文AI作畫大模型文心ERNIE-ViLG，正在考慮挖掘更多商業(yè)價值，應(yīng)用領(lǐng)域包括藝術(shù)創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實(shí)、圖像編輯、AI輔助設(shè)計(jì)、虛擬數(shù)字人等。
目前已知的應(yīng)用，多數(shù)以宏大場景和意境取勝，而更加具象和清晰的細(xì)節(jié)，AI目前還無法單獨(dú)完成。比如轟動一時的《空間歌劇院》，作者稱即使借助了AI，這幅畫還是耗費(fèi)近300小時，經(jīng)過900多次調(diào)整修改。
進(jìn)入更多的應(yīng)用場景之前，AI生成圖片還需要完成一些技術(shù)的迭代和升級。尤其是以開源數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的AI模型，需要進(jìn)一步提升模型的可控性和可靠性。
“AI畫一只小貓、一只小狗，都是比較容易的，但是，要想畫小貓小狗一起在并行的奔跑，然后小狗舉起來的爪子打小貓，是比較困難的?！?/p>
盜夢師產(chǎn)品負(fù)責(zé)人俞佳告訴億邦動力，一般的開源模型難以理解較為復(fù)雜的語義，假使輸入上述描述，AI可能只能識別“一只小貓”，并只生成一只貓的圖片。
輔助還是替代？AI替代不了高技能人才？
設(shè)計(jì)師是對圖像創(chuàng)作工具最敏感的人群之一。今年夏天，當(dāng)AI作畫開始涌現(xiàn)的時候，國內(nèi)平面設(shè)計(jì)師社區(qū)優(yōu)設(shè)網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)的科普文章。
事實(shí)上，目前AI作畫主要的用戶之一，也是設(shè)計(jì)師群體。設(shè)計(jì)師也是付費(fèi)意愿最高的用戶群體，也可能是將來付費(fèi)意愿最高的群體之一。在這些輔助工具的幫助下，設(shè)計(jì)師的工作效率有了很大的提高，設(shè)計(jì)成本也會降低，尤其是AI作畫為設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)意和準(zhǔn)備的工作。
11月下旬，一位用戶在優(yōu)設(shè)網(wǎng)上提問：
AI繪畫是否會讓中低端的插畫師失業(yè)??？
設(shè)計(jì)師還有必要學(xué)習(xí)插畫嗎？
在后面的跟帖討論中，大多數(shù)設(shè)計(jì)師承認(rèn)，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，中低端的設(shè)計(jì)師將會有被替代的風(fēng)險?！艾F(xiàn)在已經(jīng)有很多不錯的AI繪畫工具，可以在短時間內(nèi)通過關(guān)鍵詞輸出質(zhì)量很不錯的插畫了。”一條評論說，“你可以把AI繪圖這類軟件當(dāng)作工具，去輔助你完成工作中需要用到插畫的地方，這肯定也是以后的一個趨勢。”
AI在圖像領(lǐng)域的變革，將跟技術(shù)在其他領(lǐng)域的變革一樣，短期內(nèi)作為工具，幫助設(shè)計(jì)師尋找靈感，然后再由創(chuàng)作者細(xì)化。
Midjourney創(chuàng)始人大衛(wèi)·霍爾茲（David Holz）是該領(lǐng)域的明星人物，他說，汽車比人類快，但并不意味著人類停止了行走，“我們將AI技術(shù)視為想象力的引擎，這是一件非常積極和人性化的事情”。
但從長遠(yuǎn)來講，隨著AI在圖像領(lǐng)域不斷深入，將會產(chǎn)生兩大效應(yīng)：一是替代效應(yīng)，AI加速創(chuàng)作的效率，逐漸替代一部分基礎(chǔ)勞動；二是由替代效應(yīng)導(dǎo)致的競爭關(guān)系，它使勞動者整體的薪酬水平下降。
德隆·阿西莫格魯（Daron Acemoglu）是美國麻省理工學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，最近十年一直在研究自動化和人工智能給勞動力市場帶來的影響，他們在多個國家的時政研究證明了這兩種效應(yīng)。他們的研究表明，每增加一個單位的機(jī)器，平均就有3.3個單位的工人被替代；由于機(jī)器和人工智能的替代，高技能勞動力也將出現(xiàn)過剩，薪酬隨之降低。
AI生成圖片技術(shù)是否能迅速適應(yīng)一個行業(yè)，除了取決于是否能夠迅速找準(zhǔn)有需求的行業(yè)，并掌握該行業(yè)的大量圖片素材，還取決于它在多大程度上消除人們對技術(shù)的恐懼，以及解決技術(shù)伴生的法律問題。
目前，AI生成的圖片仍存在一定的著作權(quán)爭議。我國法律目前并沒有將AI生成的圖片定義為“作品”，故AI作品難以享有著作權(quán)；所以企業(yè)將AI生成的圖片用作商業(yè)用途時，可能會產(chǎn)生一定的版權(quán)糾紛。
即便仍然存在諸多問題，“AI生成圖片”本身也仍處于初創(chuàng)和推廣階段，卻受到廣泛關(guān)注，是因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)見證了人工智能對一個又一個行業(yè)的改變。
2016年初，AlphaGo橫空出世，在人機(jī)大戰(zhàn)中先后擊敗李世石、柯潔等世界頂尖圍棋選手。自此，圍棋界正式進(jìn)入AI時代。棋手的學(xué)習(xí)對象和訓(xùn)練對手，都由真人變成了AI，“學(xué)習(xí)人工智能”似乎成為了圍棋界的制勝法則。從長遠(yuǎn)看，AI在圖像領(lǐng)域的變革也剛開始。