文|三易生活
自“入主”推特后，馬斯克可以說是幾乎“住”在了熱搜上。眼瞅著推特的裁員風(fēng)波似乎告一段落，馬斯克日前又搞事情了。近日馬斯克在推特上表示，蘋果公司已基本停止在該平臺(tái)投放廣告，并且喊話蘋果CEO，“蒂姆·庫克，怎么回事兒?”緊接著，馬斯克透露，“蘋果威脅將推特下架，但是不告訴我們?cè)??！?/p>
馬斯克的這一套組合拳還沒打完，隨后就發(fā)布了一張梗圖，而上面的內(nèi)容則很簡單——“直走并支付30%、右轉(zhuǎn)開戰(zhàn)，一輛代表馬斯克的汽車急轉(zhuǎn)向右”。
看起來，似乎馬斯克與蘋果這一回是要“火星撞地球”了。然而讓吃瓜群眾沒有想到的是，就在大家以為雙方將“全面開戰(zhàn)”的情況下，局面突然又峰回路轉(zhuǎn)了。
12月1日馬斯克在推特上宣布，他今天造訪了蘋果總部Apple Park，并與蒂姆 · 庫克進(jìn)行友好的磋商，解決了雙方的誤會(huì)，并表示，“蒂姆很清楚，蘋果從未考慮過這樣做?！?/p>
馬斯克用“誤會(huì)”這個(gè)詞將這一場風(fēng)波定了調(diào)，不管大家信不信，反正他是信了。但如果一切都是誤會(huì)，馬斯克最近這幾天在推特上的“表演”又是為什么呢?要知道，空穴來風(fēng)的謠言是不太可能讓這位全球首富有著如此激烈的反應(yīng)。
事實(shí)上，馬斯克與蘋果可謂是老冤家了，別的不說，雙方在人才競爭方面的角力就一直沒停過。據(jù)海外媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，蘋果的汽車團(tuán)隊(duì)幾乎有1/4都是來自特斯拉，其中包括特斯拉的前任高級(jí)副總裁道格·菲爾德、前任高級(jí)工程副總裁邁克爾·施韋庫奇、自動(dòng)駕駛部門的克里斯托弗·摩爾，以及內(nèi)飾主管史蒂夫·麥克馬努斯等。
以至于馬斯克曾公開嘲諷蘋果，“只能招我們不要的人，我們將蘋果戲稱為‘特斯拉墳?zāi)埂Ｈ绻阍谔厮估刹幌氯?，那就去蘋果吧。我可不是在開玩笑”。
顯然，雙方是存在糾葛的，所以這也就導(dǎo)致了蘋果下架推特的傳言，在馬斯克收購?fù)铺睾蟾裢庥惺袌觥?/p>
事實(shí)上，蘋果可能會(huì)下架推特是有可能的。根據(jù)海外媒體的相關(guān)報(bào)道顯示，蘋果的開發(fā)者指南中明確要求開發(fā)者需要為用戶創(chuàng)造一個(gè)安全的環(huán)境，特別是針對(duì)推特這類包含用戶生成內(nèi)容的應(yīng)用，更是需要匹配強(qiáng)大的內(nèi)容審核系統(tǒng)。此前在去年年初，蘋果方面就曾經(jīng)下架了推特的競爭對(duì)手Parler，原因就是后者對(duì)平臺(tái)中的內(nèi)容審核不力，導(dǎo)致了大量仇恨言論肆虐，直到其更新應(yīng)用、并加強(qiáng)內(nèi)容審核才重新在App Store上架。
但在馬斯克日前掀起的推特裁員潮中，內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)幾乎成為了“重災(zāi)區(qū)”，據(jù)爆料有80%的內(nèi)容審核部門員工被裁，以至于如今的推特頗有一種“群魔亂舞”之感。正因如此，外界對(duì)推特的內(nèi)容產(chǎn)生了擔(dān)憂，更是直接導(dǎo)致了大量廣告主的流失。而留下的廣告主也紛紛在向平臺(tái)施壓，要求其證明大幅減員的團(tuán)隊(duì)能夠繼續(xù)勝任內(nèi)容審核、廣告投放和網(wǎng)絡(luò)安全等任務(wù)。
推特前安全部門負(fù)責(zé)人Yoel Roth也已證實(shí)，在馬斯克剛剛接手推特后、平臺(tái)中曾出現(xiàn)過相關(guān)問題，包括蘋果與谷歌在內(nèi)的多個(gè)應(yīng)用商店的代表與其進(jìn)行了接觸。更為重要的原因是，馬斯克要搞的推特2.0更是可能會(huì)實(shí)實(shí)在在動(dòng)蘋果/谷歌的蛋糕?；蛘哒f從蘋果/谷歌的角度來看，自從接管推特以來，馬斯克在商業(yè)層面上的一舉一動(dòng)似乎都是在為對(duì)抗自己做準(zhǔn)備。
如今，推特最核心的商業(yè)計(jì)劃就是每月7.99美元的Twitter Blue付費(fèi)訂閱服務(wù)，但該訂閱服務(wù)自然會(huì)受到App Store“蘋果稅”的影響。為此，Twitter Blue連續(xù)多次跳票，先是宣布在11月29日上線，接著又推遲到12月2日，日前有傳言稱還將繼續(xù)延期。當(dāng)然，更讓蘋果警惕的應(yīng)該是馬斯克此前宣布的推特2.0計(jì)劃。在這一藍(lán)圖中，2.0版本的推特將會(huì)有長推文、視頻、支付等功能。
馬斯克希望將推特從一個(gè)社交平臺(tái)改造為類型支付寶+微信的集合體，要做萬能應(yīng)用“The Everything App”。事實(shí)上，馬斯克在正式收購?fù)铺厍熬驮啻畏Q贊微信，認(rèn)為其集社交、支付、金融、內(nèi)容等于一體，是一款“了不起”的App。
但要知道，超級(jí)APP可謂是移動(dòng)端操作系統(tǒng)的“毒瘤”，它們分割了操作系統(tǒng)的權(quán)利。特別是小程序的出現(xiàn)，更是直接讓超級(jí)APP成為了“操作系統(tǒng)中的操作系統(tǒng)”，既讓程序運(yùn)行在iOS端、但又不受蘋果/谷歌的審核。
而蘋果能夠容忍支付寶、微信、抖音的存在，是因?yàn)檫@些超級(jí)APP依托的是相對(duì)特殊的國內(nèi)市場，并且它們的一步步壯大完全契合了“王莽謙恭未篡時(shí)”的特質(zhì)。無論抖音、微信，還是支付寶，它們的平臺(tái)化基本都是擁有了上億規(guī)模的用戶后才開始，但到了這一階段，蘋果其實(shí)已經(jīng)沒有辦法去反制了。
有了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的珠玉在前，蘋果又怎能不恐懼推特去效仿呢?如果等馬斯克的推特2.0獲得成功后，再威脅要下架可能就為時(shí)已晚了。所以從某種意義上來說，此次馬斯克造訪蘋果總部其實(shí)頗有一種當(dāng)年iPhone X發(fā)布前夕，馬化騰率騰訊高管集體到訪蘋果總部之感。彼時(shí)因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的贊賞功能是否屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”，雙方可謂是劍撥弩張。
當(dāng)初騰訊與蘋果角力的最終結(jié)果，大家現(xiàn)在也都知道了，App Store支持微信支付，蘋果取消第三方應(yīng)用中個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞抽成，但同時(shí)也規(guī)定應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。但蘋果也沒輸，微信小程序和公眾號(hào)的虛擬支付關(guān)閉，iOS版小程序不允許出現(xiàn)充值、付費(fèi)等字樣，也不允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶去網(wǎng)頁端支付。
盡管此次馬斯克造訪蘋果，最終達(dá)成了何種交易目前還不得而知，但以馬斯克的訴求來看，蘋果繼續(xù)維持在推特的廣告投入應(yīng)該是必有的一項(xiàng)條件。要不然，馬斯克顯然不太可能如此輕而易舉的就偃旗息鼓。