文｜毒眸
盼望著盼望著，寡淡的10月過(guò)去了，我們迎來(lái)了文娛市場(chǎng)略有回溫的11月。
好消息：有新片上了，有新劇火了，綜藝上新不斷，短視頻蹭到世界杯紅利，游戲的版號(hào)也終于發(fā)下來(lái)了。
不那么好的消息：我們期待中的文娛現(xiàn)象級(jí)作品，還沒(méi)有出現(xiàn)。
爆款引領(lǐng)文娛市場(chǎng)，是過(guò)去幾年的一般規(guī)律。而當(dāng)2022年還剩下一個(gè)月的時(shí)候，我們?nèi)匀辉诘却粋€(gè)振奮市場(chǎng)的爆款到來(lái)。
但希望總歸是有的。下一個(gè)月，讓我們期待《阿凡達(dá)2》，再之后，讓我們期待下一部《覺(jué)醒年代》，下一個(gè)《乘風(fēng)破浪的姐姐》，和下一款《原神》。
電影：萬(wàn)眾期待《阿凡達(dá)2》
國(guó)慶檔后的新片荒，延續(xù)到十一月仍沒(méi)有好轉(zhuǎn)。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年11月累計(jì)票房為5.68億，其中《掃黑行動(dòng)》1.43億，《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》1.24億，兩部影片合力貢獻(xiàn)了本月接近一半的票房。第三四名分別為《萬(wàn)里歸途》與《哥你好》，均非本月新片。
數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版
這一成績(jī)與今年4月的5.66億接近，是2011年以來(lái)11月票房歷史新低，和所有單月票房成績(jī)相比也僅高于2011年3月的5.09億元和9月的5.58億元。本月總觀影人次為1490萬(wàn)，相較去年下滑了70%；平均票價(jià)為38.1元，相較去年上漲了1.4元。
月初，在經(jīng)歷了10月漫長(zhǎng)的無(wú)片上映期之后，定檔了幾部幾乎沒(méi)人看的新片。其中，《林深時(shí)見(jiàn)麓》因單日票房只有56元還一度在社交平臺(tái)引發(fā)了一波關(guān)注。
直到11月11日《掃黑行動(dòng)》上映，電影市場(chǎng)才終于迎來(lái)了國(guó)慶之后第一部稍有體量的新片。雖主演陣容豪華，但口碑一般，豆瓣評(píng)分僅4.6，宣發(fā)動(dòng)作也較少，最終成績(jī)難破2億。11月18日，《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》上映，作為年更的IP劇場(chǎng)版其有著固定的粉絲受眾。盡管本作是近十年來(lái)豆瓣評(píng)分最高的一部，但受限于市場(chǎng)整體熱度，票房成績(jī)距離2021年《緋色的子彈》的2.16億還是有不小的距離。
影院營(yíng)業(yè)率創(chuàng)新低，是不可忽視的重要因素。據(jù)燈塔專業(yè)版，自11月20日起，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)開(kāi)始斷崖下跌，到11月30日已經(jīng)跌至4396家，營(yíng)業(yè)率為35.4%，創(chuàng)年度新低，比三四月份的狀況還要更加嚴(yán)重。
展望12月，過(guò)低的影院營(yíng)業(yè)率讓新片定檔的概率更低，唯有已定檔的幾部進(jìn)口影片能雪中送炭。12月1日上映的《航海王：紅發(fā)歌姬》貓眼淘票票雙平臺(tái)想看數(shù)接近100萬(wàn)，是《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》的2.5倍，有望聚集起新一波粉絲觀影潮。
除此之外，毫無(wú)疑議的重頭戲莫過(guò)于12月16日上映的《阿凡達(dá)：水之道》，定檔當(dāng)日雙平臺(tái)想看人數(shù)新增超20萬(wàn)，足見(jiàn)該IP的號(hào)召力，也被全行業(yè)寄予厚望。不過(guò)，影院營(yíng)業(yè)率過(guò)低的狀況還是給它的票房前景帶來(lái)了巨大的不確定性。其上映節(jié)點(diǎn)臨近元旦檔，距離春節(jié)檔也僅有一個(gè)月的時(shí)間，在進(jìn)口片吸引力逐步下滑的大背景下，競(jìng)爭(zhēng)者較多，可供長(zhǎng)線發(fā)酵的空間更小。
不論如何，2022電影市場(chǎng)的最后一舞，就看《阿凡達(dá)2》了。
劇集：擁有更多選擇的11月
相比10月的平靜，本月的劇集市場(chǎng)明顯回溫。據(jù)毒眸（ID：DomoreDumou）統(tǒng)計(jì)，本月內(nèi)地共上新24部劇集，其中18部為網(wǎng)絡(luò)劇，6部為電視劇。另外，每集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以下的短劇共有31部，雖然整體市占率不高，但短劇在產(chǎn)出頻次上仍然較為穩(wěn)定。
網(wǎng)劇方面，表現(xiàn)較好的是古裝輕喜劇《卿卿日?！?、愛(ài)情懸疑劇《不期而至》以及兩部言情劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》和《愛(ài)的二八定律》。燈塔專業(yè)版顯示，《卿卿日?！繁驹碌氖袌?chǎng)占有率超過(guò)1/4，是當(dāng)之無(wú)愧的11月爆款。另外，月底上線的《風(fēng)吹半夏》和《劉老根第五部》同樣獲得不錯(cuò)的表現(xiàn)，市占率均超過(guò)5%。
在上星劇方面，《風(fēng)吹半夏》首日播出時(shí)，以1.57%的市占率（浙江衛(wèi)視）排在第五位，略低于已播出數(shù)日的《天下長(zhǎng)河》和《大博弈》；《謝謝你醫(yī)生》首日在CCTV-8播出時(shí)，以5.57%的市占率位列第三。
略顯遺憾的是，本月仍然沒(méi)有豆瓣評(píng)分破9分的“超級(jí)口碑大作”。本月豆瓣評(píng)分位列前三名的新劇分別是《天下長(zhǎng)河》（8.2）、《卿卿日?！罚?.4）和《點(diǎn)燃我，溫暖你》（7.2）。從輿論場(chǎng)上的討論情況來(lái)看，本月的熱門劇目幾乎沒(méi)有“一邊倒”的夸贊聲，基本上都是好評(píng)和差評(píng)參半。
本月市場(chǎng)占有率排在前列的劇集，大都?xì)w屬于甜寵、古偶等傳統(tǒng)意義上的熱門賽道?！肚淝淙粘！烽_(kāi)播第七天時(shí)，在愛(ài)奇藝的站內(nèi)熱度突破一萬(wàn)，打破了平臺(tái)內(nèi)部熱度破萬(wàn)的最快記錄；《點(diǎn)燃我，溫暖你》和《愛(ài)的二八定律》則憑借著男女主角的“CP線”，獲得了不低的話題度，其中，后者的輿情熱度指數(shù)維持得更久，以開(kāi)播15天為標(biāo)尺，《點(diǎn)燃我，溫暖你》的熱度指數(shù)為218743，《愛(ài)的二八定律》則有911165。
相應(yīng)地，歷史劇《天下長(zhǎng)河》雖然在豆瓣獲得了8.2的分?jǐn)?shù)，但打分人數(shù)不足兩萬(wàn)；趙麗穎、歐豪、李光潔等主演的時(shí)代群像劇《風(fēng)吹半夏》目前剛開(kāi)播不久，不知能否成為今年主旋律劇目的代表作。
隨著各平臺(tái)都開(kāi)始關(guān)閉臺(tái)前熱度數(shù)據(jù)，平臺(tái)所公告的“熱度劇集”也引起了部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議。避免數(shù)據(jù)出現(xiàn)在臺(tái)前，是為了遏制部分粉絲“刷熱度”的行為；而如果熱度成為僅平臺(tái)可見(jiàn)的數(shù)據(jù)，如何建立一套更清晰可考的數(shù)據(jù)評(píng)判維度，讓所有人信服，仍然是長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要思考的問(wèn)題。
在即將到來(lái)的、2022年的最后一個(gè)月，期待更多好劇的出現(xiàn)，能給今年的劇集市場(chǎng)畫下圓滿的句點(diǎn)。
綜藝：新舊交替
綜藝方面，11月的表現(xiàn)比較穩(wěn)定。
上個(gè)月，毒眸總結(jié)過(guò)10月份綜藝市場(chǎng)的特點(diǎn)，即表現(xiàn)較為突出的綜藝多集中于喜劇題材。而11月份整體情況也大致相同，《一年一度喜劇大賽2》仍然占據(jù)最多的市場(chǎng)份額，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《喜劇大賽2》以25.04%的市占率，位列11月全網(wǎng)正片播放市占率排行單第一。
《脫口秀大會(huì)5》于11月第三周收官，該節(jié)目在本月整體的播放指數(shù)有所下降，收官前以8.99%的播放指數(shù)位列榜單第三。雖然，第五季節(jié)目口碑較此前有所回落，但決賽賽段漸入佳境，邱瑞、鳥(niǎo)鳥(niǎo)、毛豆、呼蘭等多位脫口秀演員的段子都受到觀眾好評(píng)。最終，《脫口秀大會(huì)5》的桂冠被四季元老呼蘭摘得。
作為難以保鮮的“綜N代”，《脫口秀大會(huì)》這一IP走到第五年，播放指數(shù)仍然能位列各榜單前列是不易的。近兩年語(yǔ)言類節(jié)目的“口子”越收越緊，未來(lái)各制作方還能否找到新的表達(dá)切口，都是未知。
同樣在本月迎來(lái)收官的還有《披荊斬棘的哥哥》，雖然和去年相比，該節(jié)目的話題度和關(guān)注度有所下降，但在決賽收官周，熱度仍然明顯回升，以15.49%的市占率，在燈塔專業(yè)版11月全網(wǎng)正片播放市占率排行單上位列第二名。
除此之外，戶外真人秀類型節(jié)目在11月表現(xiàn)搶眼。11月4日上新的《奔跑吧 共同富裕篇》開(kāi)播后，牢牢占據(jù)榜單前三名。與此同時(shí)，《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》《妻子的浪漫旅行》《樂(lè)隊(duì)的海邊》《再見(jiàn)愛(ài)人》等多檔戶外綜藝都進(jìn)入了榜單前五的位置。
本月上新綜藝數(shù)量接近40部，其中不乏《再見(jiàn)愛(ài)人第二季》《令人心動(dòng)的offer第四季》《閃亮的日子第三季》這樣的口碑綜藝?yán)m(xù)集，也有《會(huì)畫少年的天空》《大使的廚房》《前進(jìn)吧！足球少年》這樣拓展性的新綜以及以“浪姐”為主體的《樂(lè)隊(duì)的海邊》這樣新的衍生節(jié)目。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，本月新綜中《再見(jiàn)愛(ài)人》第二季表現(xiàn)優(yōu)異，在11月播映指數(shù)TOP10中，以67.4的播映指數(shù)排名第二。
《再見(jiàn)愛(ài)人》｜再見(jiàn)愛(ài)人官微
值得注意的，還有兩檔舞臺(tái)類節(jié)目的出現(xiàn)。10月文娛中毒眸提到的《朝陽(yáng)打歌中心》以及觀眾期待已久的《來(lái)看我們的演唱會(huì)》都在本月播出，兩檔節(jié)目播放指數(shù)均進(jìn)入榜單前20。前者作為打歌節(jié)目，多為愛(ài)豆、偶像團(tuán)體、音樂(lè)人等帶著自己的作品進(jìn)行表演，后者則是由表演嘉賓演唱能夠喚起大眾記憶的流行金曲，兩檔久違的舞臺(tái)節(jié)目也為內(nèi)娛帶來(lái)了一絲生氣。此外，另一檔芒果系的打歌節(jié)目《百分百開(kāi)麥》也將在12月上線，未來(lái)表現(xiàn)還需觀望。
距離2022年結(jié)束僅剩一個(gè)月，在年底這種較為穩(wěn)定的綜藝“淡季”，綜藝市場(chǎng)還能否出現(xiàn)“新生力量”為內(nèi)娛注入活力，我們依舊翹首期盼。
短視頻：吃吃世界杯的紅利
這個(gè)月，短視頻也僅僅是世界杯的配角。
不久前，抖音宣布與咪咕視頻一同拿下世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。在其首頁(yè)，抖音專門開(kāi)辟了世界杯一級(jí)導(dǎo)航欄，甚至連抖音App的樣式都經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了抖音想要借助世界杯再度獲得增長(zhǎng)的野心。
作為全世界同時(shí)同頻的時(shí)刻，世界杯毫無(wú)疑問(wèn)是最大流量。四年前的夏天，阿里通過(guò)72小時(shí)閃電戰(zhàn)拿下了世界杯的新媒體權(quán)益，最終有超1.8億用戶在優(yōu)酷觀看賽事直播，平臺(tái)日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)率達(dá)200%。
毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯具備強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，也能為平臺(tái)帶來(lái)可觀的新用戶，還能同等制造無(wú)數(shù)的相關(guān)話題進(jìn)行促活。拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，是一個(gè)一舉多得的好生意。
體現(xiàn)在短視頻網(wǎng)紅的漲粉數(shù)據(jù)上，這個(gè)月，抖音最為出圈，漲粉速度也最快的新晉網(wǎng)紅，正是在賽場(chǎng)觀眾席觀看比賽時(shí)撩頭巾而一夜爆紅的卡塔爾小王子，因?yàn)槠浔砬榭崴瓶ㄋ柺澜绫墓俜郊槲铮瑫r(shí)還具備“中東土豪”的特殊屬性而在中文互聯(lián)網(wǎng)被迅速追捧。
除此之外，世界杯還在持續(xù)貢獻(xiàn)熱度。早在世界杯沒(méi)開(kāi)幕之前，病毒般傳播的wakawaka舞蹈就已經(jīng)席卷抖音。世界杯正式開(kāi)賽后，一些當(dāng)紅球星，諸如梅西、C羅、內(nèi)馬爾的每次出場(chǎng)，都會(huì)伴隨著大批的流量。球星們的私生活也再次被放到臺(tái)面上，諸如梅西與模特的蠟像狀合影，內(nèi)馬爾的女友替身文學(xué)，都能引起一時(shí)喧囂。
然而，熱鬧的世界杯之外，似乎不再擁有新的新聞。宏觀層面，寒氣仍然籠罩著這個(gè)行業(yè)。
就在這個(gè)月，快手發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手的國(guó)內(nèi)部分利潤(rùn)已經(jīng)接近4個(gè)億，同時(shí)調(diào)整后虧損為6.7億，大幅收窄85.4%。盡管這很大程度上表明，快手的降本增效已經(jīng)初有成效，并且很有希望收支平衡乃至全盤盈利。但增長(zhǎng)的放緩讓二級(jí)市場(chǎng)的情緒較為悲觀。
B站也在隨后不久發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站日活用戶已經(jīng)增長(zhǎng)至9030萬(wàn)，月活用戶則有3.33億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均同比增加25%?？偁I(yíng)收則為58億元，同比增長(zhǎng)11%。虧損方面，B站凈虧損17億，同比收窄36%。
在此后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎還針對(duì)“B站是否會(huì)考慮推出貼片廣告”一事作出了回應(yīng)，她表示，市場(chǎng)對(duì)貼片廣告在B站的落地過(guò)于樂(lè)觀。B站內(nèi)容多集中在 2-5 分鐘，所有內(nèi)容如果都采取貼片廣告的形式，收入其實(shí)還是較少，且會(huì)極其破壞用戶體驗(yàn)，“這種得不償失的傳統(tǒng)廣告形態(tài)與模式，B站是不會(huì)輕易去嘗試。
游戲：拿到版號(hào)、籌備“大作”，大廠喘口氣
11月的游戲市場(chǎng)整體波瀾不大，但依然有一些值得關(guān)注的產(chǎn)品動(dòng)向。
手游領(lǐng)域中，《原神》在月初更新3.2版本，該版本包含納西妲和萊依拉2名新角色、1把名為“千夜浮夢(mèng)”的新武器，在劇情上，這個(gè)版本帶來(lái)了須彌主線的終章，因而受到了較多玩家關(guān)注。版本上線當(dāng)天，《原神》在TapTap平臺(tái)新增1300多條評(píng)價(jià)（平時(shí)評(píng)價(jià)量多為200-300），其中正向評(píng)價(jià)1191條，負(fù)向評(píng)價(jià)185條，由此來(lái)看該版本還是得到了普遍認(rèn)可。
原神納西妲｜原神官微
此外，11月25日《原神》還進(jìn)行了3.3版本前瞻直播，預(yù)計(jì)會(huì)在12月新增一個(gè)名為“七圣召喚”的卡牌游戲模式，主打PVE，視覺(jué)上用live2D形式呈現(xiàn)。其實(shí)開(kāi)放世界游戲內(nèi)置卡牌小游戲并不新鮮，甚至誕生了許多發(fā)展成獨(dú)立游戲的案例，如《巫師之昆特牌》就脫胎于本體。不過(guò)米哈游表示“與其他旅行者的對(duì)決都不會(huì)涉及排名和獎(jiǎng)勵(lì)”，可見(jiàn)這個(gè)卡牌模式還是延續(xù)著游戲弱社交的基調(diào)，離《爐石傳說(shuō)》那樣利用同IP進(jìn)行再創(chuàng)造還比較遙遠(yuǎn)。
近幾個(gè)月《原神》的流水并非始終維持在高位，據(jù)“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”其10月收入國(guó)服同比下跌15％，外服收入下跌23％。而在即將到來(lái)的TGA2022提名名單中，《原神》不僅和另兩款國(guó)產(chǎn)游戲《幻塔》《暗黑破壞神：不朽》一起提名“最佳移動(dòng)游戲”，還獲得了“最佳運(yùn)營(yíng)游戲”提名。作為一款已上線3年、偏單機(jī)的“老游戲”，再推出全新玩法畢竟非常少見(jiàn)，這一方面有利于創(chuàng)造新的贏利點(diǎn)，另一方面也證明了《原神》的生命力還遠(yuǎn)未衰退。
其他頭部手游的表現(xiàn)依然穩(wěn)定，如《王者榮耀》，七麥數(shù)據(jù)顯示，它在11月ios端“暢銷榜”上已霸榜24天，截至11月28日其單月預(yù)估收入約為9819萬(wàn)美元。除了格局穩(wěn)固的“第一梯隊(duì)”，也有幾款新游的表現(xiàn)比較亮眼。
中手游的策略卡牌游戲《全明星激斗》10月全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)就破了500萬(wàn)，11月初正式上線后，在App Store免費(fèi)游戲總榜上沖進(jìn)了前3，卡牌類游戲榜占據(jù)榜首5天，首周流水破5000萬(wàn)元。這款游戲?yàn)镾HK授權(quán)，集結(jié)《拳皇》《合金彈頭》《侍魂》《餓狼傳說(shuō)》等多個(gè)經(jīng)典IP的角色，并將原IP的格斗元素與卡牌玩法進(jìn)行了融合，算是下半年為數(shù)不多能引發(fā)大眾關(guān)注的新游了。
今年Roguelike玩法在手游品類中十分流行，11月末賽博朋克風(fēng)格的《霓虹深淵：無(wú)限》在眾多產(chǎn)品中殺出了重圍，截至11月29日已在App Store免費(fèi)游戲總榜占據(jù)榜首5天，首周僅iPhone端下載量超49萬(wàn)次。游戲的主機(jī)/PC版本《霓虹深淵》2020年發(fā)售，一年后銷量達(dá)到了60萬(wàn)套，在獨(dú)立游戲中成績(jī)已屬不俗。既然已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，移植為手游后再次受到歡迎也在情理之中，目前其TapTap評(píng)分為8.6/10。
據(jù)GameRes游資網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)11月開(kāi)測(cè)的手游共有109款，數(shù)量雖多，其中有多少在正式上線后能轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)收入還是未知數(shù)。今年國(guó)產(chǎn)游戲缺乏爆款和版號(hào)收緊不無(wú)關(guān)系，好在11月下發(fā)了新一輪版號(hào)，共有70款游戲通過(guò)審批，包括2款客戶端游戲，5款“移動(dòng)+客戶端”游戲，63款移動(dòng)游戲。
一些大廠產(chǎn)品這次都拿到了版號(hào)，包括騰訊的《合金彈頭：覺(jué)醒》、網(wǎng)易的《大話西游：歸來(lái)》、完美世界的《迷失蔚藍(lán)》、中手游的《吞噬星空：黎明》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《退休模擬器》、莉莉絲的《戰(zhàn)火勛章》等。另外，此前在Steam備受好評(píng)、9月上線正式版的《太吾繪卷》也在本輪版號(hào)名單中。
自4月版號(hào)恢復(fù)審批，今年已發(fā)放6批共384個(gè)版號(hào)，平均每批64個(gè)。盡管5月、10月未發(fā)版號(hào)的情況應(yīng)屬偶然，但就算12月正常發(fā)放，今年的版號(hào)總數(shù)大約會(huì)在450左右，對(duì)比2020年1405個(gè)、2021年755個(gè)依然遞減明顯。
值得一提的是，11月還有一批有“3A賣相”的國(guó)產(chǎn)游戲展開(kāi)集中宣發(fā)，疊紙的《百面千相》和騰訊的《王者榮耀：世界》公布了實(shí)機(jī)演示，網(wǎng)易的《燕云十六聲》則宣布即將開(kāi)啟小規(guī)模封閉測(cè)試。這批游戲比起海外傳統(tǒng)的“3A大作”仍有肉眼可見(jiàn)的差距，但相較過(guò)去的國(guó)產(chǎn)商業(yè)游戲質(zhì)量提升明顯，或許就代表著國(guó)產(chǎn)游戲的下一個(gè)時(shí)代（往期文章：中國(guó)年輕人的第一款3A，會(huì)是什么樣的？）
*附：11月版號(hào)名單
