文|讀娛 羊了個(gè)V

2022年，中國(guó)電競(jìng)在各大項(xiàng)目的世界賽中的成績(jī)有所下滑，這其中，除了臨場(chǎng)的發(fā)揮等原因之外，和過(guò)去數(shù)年國(guó)內(nèi)的電競(jìng)賽事多集中于線上應(yīng)該也有些許關(guān)系。此外，因受疫情和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，以及手游電競(jìng)項(xiàng)目的強(qiáng)勁崛起，國(guó)內(nèi)甚至全球端游電競(jìng)都在受到相當(dāng)?shù)臎_擊。

01

臨近年末，各大電競(jìng)項(xiàng)目“世界賽”也紛紛迎來(lái)最終的贏家。

先來(lái)看DOTA的TI世界賽。10月29日下午，最后一支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)Aster 1-2被Liquid淘汰出局，無(wú)緣決賽日。對(duì)于Aster來(lái)說(shuō)，第四名是參加TI以來(lái)的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)；但對(duì)于CN DOTA來(lái)說(shuō)，這是賽事誕生以來(lái)的并列歷史最差戰(zhàn)績(jī)，上一次沒(méi)有中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入三強(qiáng)，還要追溯到2013年的TI3。

再來(lái)看全球最有影響力的英雄聯(lián)盟S12。10月30日，英雄聯(lián)盟S12全球總決賽的四強(qiáng)賽中，LPL賽區(qū)的JDG以1:3的戰(zhàn)績(jī)不敵T1，遺憾止步四強(qiáng)。至此，LPL所有的隊(duì)伍均被淘汰，這也是過(guò)去數(shù)年里，LPL賽區(qū)成績(jī)最差的一次。

最后，來(lái)看看讀娛君曾經(jīng)最熱衷的吃雞游戲PUBG。11月21日，PGC全球總決賽落幕，來(lái)自烏克蘭的電競(jìng)強(qiáng)隊(duì)Navi在最后一日5局比賽吃下三雞，逆轉(zhuǎn)奪冠；來(lái)自PCL賽區(qū)的17戰(zhàn)隊(duì)以97個(gè)淘汰數(shù)拿到168分獲得亞軍，另外一支來(lái)自國(guó)內(nèi)的、闖入決賽圈的TMA戰(zhàn)隊(duì)則是以91分排在12名的位置——過(guò)去數(shù)年，成績(jī)最好的nh和pero戰(zhàn)隊(duì)均未進(jìn)入PGC全球總決賽的決賽階段。

從獎(jiǎng)金最高的TI11，到影響力最廣泛的S12，以及小眾的PGC，端游電競(jìng)側(cè)，因中國(guó)戰(zhàn)區(qū)的成績(jī)略有下滑，處于高熱態(tài)勢(shì)的電競(jìng)行業(yè)在過(guò)去這一年降溫明顯。

02

為什么會(huì)說(shuō)電競(jìng)熱度已經(jīng)降溫？可以從DOTA2、LOL以及PUBG這三大電競(jìng)游戲的整體來(lái)闡述。

在國(guó)內(nèi)，DOTA2早已經(jīng)不是玩家們所熱愛的電競(jìng)游戲，但TI賽的影響力其實(shí)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，畢竟，云玩家的數(shù)量以及天文數(shù)字的獎(jiǎng)金池，一直都是TI世界賽的看點(diǎn)。

但剛剛結(jié)束的TI11的獎(jiǎng)金池，較之前有了大幅度的縮水。從數(shù)據(jù)來(lái)看，TI賽舉辦了11屆，TI11獎(jiǎng)金池有1880w美元，看著很多，卻是自TI6以來(lái)最低的一屆——TI10雪碧奪冠時(shí)，光戰(zhàn)隊(duì)獎(jiǎng)金就跟今年的總獎(jiǎng)池持平了，TI10的4000w美元的總獎(jiǎng)池?cái)?shù)額，也是迄今為止最高的電競(jìng)賽事獎(jiǎng)勵(lì)。

但到了TI11，獎(jiǎng)金池的金額就大幅度下滑到了1880w美元。根據(jù)資料顯示， V社每年在DOTA2中發(fā)售一款勇士令狀，在當(dāng)年TI結(jié)束前，令狀銷售額的25%會(huì)算入TI獎(jiǎng)金池，購(gòu)買令狀的人越多，獎(jiǎng)金池就越多——也就是說(shuō)，玩家們?cè)贒OTA2中的消費(fèi)至少減半，也就導(dǎo)致獎(jiǎng)金池減半。

根據(jù)游戲媒體報(bào)道，截至到2022年11月1日11點(diǎn)，在設(shè)置了國(guó)家信息的玩家中，中國(guó)玩家今年購(gòu)買令狀花費(fèi)最多，約1307萬(wàn)美元，但在TI10的時(shí)候，中國(guó)玩家最終總共花費(fèi)了超4365萬(wàn)美元——這個(gè)下降幅度相當(dāng)驚人！而且未來(lái)還有可能持續(xù)下滑，TI賽的前景堪憂。

英雄聯(lián)盟的獎(jiǎng)金池過(guò)去多個(gè)賽季都保持穩(wěn)定，但整體趨勢(shì)來(lái)看，還是有下滑的跡象。根據(jù)資料顯示，S賽的獎(jiǎng)金池金額在S6達(dá)到最高的670萬(wàn)，之后開始下滑并保持穩(wěn)定的225萬(wàn)。再來(lái)看看PUBG的PGC賽事獎(jiǎng)金池，是基礎(chǔ)獎(jiǎng)金+道具銷售共同組成，拿下冠軍的Navi戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)享1008338美金，較之前也是有所減少；2021年P(guān)GC奪冠的nh戰(zhàn)隊(duì)的獎(jiǎng)金額是1378364美金，在之前的世界冠軍GenG更是豪取200萬(wàn)獎(jiǎng)金……

從對(duì)比可以看到，幾個(gè)電競(jìng)賽事的獎(jiǎng)金，尤其是DOTA2和PUBG世界賽獎(jiǎng)金的下滑，直接原因就是游戲內(nèi)道具銷售的下滑，這其中除了游戲運(yùn)營(yíng)以及游戲?qū)嶋H玩家的下滑之外，也不排除因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及手游沖擊的影響。

和總獎(jiǎng)金池下滑相比，僅存的數(shù)家電競(jìng)直播平臺(tái)，對(duì)賽事版權(quán)爭(zhēng)搶的時(shí)代也過(guò)去了！

以TI賽為例，傳統(tǒng)電競(jìng)直播平臺(tái)都沒(méi)有能夠轉(zhuǎn)播本年底的TI賽，賽事版權(quán)被b站拿下。根據(jù)資料顯示，TI賽事開始后，b站DOTA2賽事官方賬號(hào)的粉絲數(shù)從53萬(wàn)一路上漲到90萬(wàn)。漲粉高峰期出現(xiàn)在10月21日，Aster和lgd連續(xù)取得淘汰賽勝利，賬號(hào)單日漲粉近10萬(wàn)。此后，由于中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)相繼淘汰出局，數(shù)據(jù)沒(méi)有出現(xiàn)新的高峰，并逐漸下滑至87.1萬(wàn)。

英雄聯(lián)盟方面，S12也是b站拿下版權(quán)的第三年。最初b站還是和斗魚虎牙分享版權(quán)，但今年，b站只將版權(quán)分銷給了虎牙——雖然很難將S賽的版權(quán)和這幾家平臺(tái)的營(yíng)收以及利潤(rùn)直接做對(duì)比，但從放棄多項(xiàng)電競(jìng)賽事版權(quán)的斗魚的財(cái)報(bào)來(lái)看，電競(jìng)賽事的版權(quán)和轉(zhuǎn)播無(wú)疑是需要相當(dāng)成本的。不過(guò)放棄賽事版權(quán)等于放棄了這部分所包含的巨大觀眾流量，這也意味著，在虎牙b站為了給觀眾更好的觀賽體驗(yàn)絞盡腦汁以留住龐大的觀賽流量時(shí)，斗魚其實(shí)已經(jīng)在電競(jìng)賽事直播的競(jìng)賽中，漸行漸遠(yuǎn)……值得一提的是，PUBG各大賽事的版權(quán)，目前大多都在b站和虎牙平臺(tái)，雖然斗魚平臺(tái)簽約的PUBG戰(zhàn)隊(duì)最多，包括17、pero、nh 等等，但在吃雞賽事的流量瓜分中，斗魚占據(jù)的份額也是最少的。

成績(jī)的下滑，尤其是S賽中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)未能奪冠，也直接導(dǎo)致贊助電競(jìng)的品牌直接銳減。過(guò)去數(shù)年，S賽結(jié)束后熱熱鬧鬧的品牌聯(lián)動(dòng)和宣發(fā)也消聲匿跡——較之傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)俱樂(lè)部對(duì)于品牌贊助的回報(bào)以及吸引力，還是處于初級(jí)階段。這也和電競(jìng)項(xiàng)目特殊的成績(jī)觀有關(guān)，至少在熱門的端游項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)俱樂(lè)部并沒(méi)有出現(xiàn)類似足球皇馬和NBA紐約尼克斯那種，要么成績(jī)相當(dāng)穩(wěn)定，要么經(jīng)營(yíng)相當(dāng)給力，始終能夠保持對(duì)于贊助商以及觀眾的吸引力。

所以，電競(jìng)?cè)δ蔷淅显捚鋵?shí)就是硬道理——菜，就是原罪。打不好，就失去一切，雖然目前電競(jìng)行業(yè)仍然是唯成績(jī)論，不過(guò)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的未來(lái)仍然值得期待。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委的《2022年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022上半年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.87億人，同比下降0.41%；雖然有分析認(rèn)為，電競(jìng)?cè)丝诩t利即將消失。但這個(gè)量級(jí)，要比足籃排觀眾人口都要龐大。如果能夠持續(xù)激發(fā)這些電競(jìng)用戶的關(guān)注和消費(fèi)欲，電競(jìng)市場(chǎng)的前景風(fēng)光無(wú)限。

03

最后來(lái)聊聊PUBG市場(chǎng)過(guò)去一年的整體表現(xiàn)和未來(lái)可能的方向。

從大的方向來(lái)看，持續(xù)下滑的PUBG在2022年算是表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)固的年份。根據(jù)《絕地求生》開發(fā)商 KRAFTON （之前的藍(lán)洞）公開的 2022 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其 PC平臺(tái)的銷售額，達(dá)到1,311億韓元，環(huán)比增長(zhǎng)48%，主要?dú)w功于PC版《絕地求生》銷售額的增長(zhǎng)。其，PC版《絕地求生》在宣布免費(fèi)（游戲內(nèi)道具收費(fèi)）之后，正在維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，新玩家也在不停地進(jìn)入。

此外，KRAFTON也對(duì)外公布了一項(xiàng)賽事的觀眾數(shù)量。其宣布PNC2022的舉辦獲得了巨大的成功，創(chuàng)造了超過(guò)160萬(wàn)的獨(dú)立收看人數(shù)，這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該是不包括中國(guó)區(qū)觀眾的，雖然較S賽的觀眾群體差了幾個(gè)量級(jí)，但仍然是創(chuàng)下了不錯(cuò)的觀看數(shù)據(jù)。這都說(shuō)明，PUBG端游在全球市場(chǎng)已經(jīng)停止下滑，處于相對(duì)穩(wěn)固的階段。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的向好，也使得PUBG在未來(lái)一年也就是2023年的電競(jìng)賽事計(jì)劃進(jìn)入新的階段，最顯著的特征就是向著線下和席位制方向發(fā)展。

首先是開始朝著席位制方向發(fā)展。在PGC全球賽收官之際，PUBG絕地求生官方宣布，將在2023年簽約全球戰(zhàn)略合作俱樂(lè)部。而PUBG的全球戰(zhàn)略合作俱樂(lè)部享有一項(xiàng)特權(quán)：年度兩屆PGS官方賽事直邀入圍。

根據(jù)官方的介紹來(lái)看，所謂的全球合作俱樂(lè)部將加入擁有官方提供的全新隊(duì)伍專屬道具，這些道具將供粉絲進(jìn)行購(gòu)買，得益于專屬道具的出現(xiàn)，當(dāng)粉絲購(gòu)買專屬武器游玩PUBG時(shí)，將能夠很好的展示對(duì)于喜愛隊(duì)伍的支持，而這些道具所產(chǎn)生的利潤(rùn)將由藍(lán)洞和合作俱樂(lè)部共同進(jìn)行分潤(rùn)。

雖然官方用詞是“合作俱樂(lè)部”，其實(shí)就是朝著席位制方向邁出了一大步。眾所周知，PUBG這款游戲的爆發(fā)期早已經(jīng)過(guò)去，無(wú)論是中國(guó)、韓國(guó)又或者是歐美各大賽區(qū)，能夠取得穩(wěn)定成績(jī)并且保持運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定的戰(zhàn)隊(duì)并不多，這其中，也確實(shí)有一些影響力還不錯(cuò)的戰(zhàn)隊(duì)。但吃雞電競(jìng)賽事的不確定性，也經(jīng)常使得一些高熱的戰(zhàn)隊(duì)缺席世界賽的決賽圈——參考其他電競(jìng)賽事，多采取席位制，PUBG公布的2023規(guī)劃也是朝著這個(gè)方向努力。

雖然很多網(wǎng)友紛紛吐槽，可是很多電競(jìng)從業(yè)者對(duì)這一趨勢(shì)還是表示歡迎。畢竟，在國(guó)內(nèi)版權(quán)遲遲無(wú)望的情況下，就算是成績(jī)逆天的nh戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)也是相當(dāng)困難，如果采取席位制，或許能讓諸如4am等流量戰(zhàn)隊(duì)有更多參與到世界賽的機(jī)會(huì)，也就有可能帶來(lái)更多的收益。有戰(zhàn)隊(duì)能夠真正賺到錢，或許也能夠讓參與到絕地求生電競(jìng)賽事的俱樂(lè)部能夠看到更多的希望。

過(guò)去的2022年，絕地求生的電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)情況都不甚樂(lè)觀，多數(shù)都是純依賴直播收入來(lái)反哺俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)。之前商業(yè)化程度最好的4am，也因?yàn)槌煽?jī)的下滑，贊助商越來(lái)越少——其他戰(zhàn)隊(duì)，就算成績(jī)最好的pero、nh、17等，商業(yè)贊助基本上也是很少或沒(méi)有。這就是絕地求生電競(jìng)行業(yè)的現(xiàn)狀。

與“和平精英”手游電競(jìng)的風(fēng)風(fēng)火火相比，合作者俱樂(lè)部代表的“席位制”應(yīng)該是一次有益的嘗試。

另外一點(diǎn)就是重歸線下。過(guò)去數(shù)年，因全球疫情的影響，PUBG的國(guó)際賽事有一些是采取的線上賽的形式，這也導(dǎo)致了觀賽體驗(yàn)不好，服務(wù)器卡頓等等情況的發(fā)生。

PUBG官方公布了2023年的賽事計(jì)劃，和今年區(qū)別較大的地方正是PGS系列賽事的回歸，按照目前公布的信息，明年將至少有2次PGS系列賽，比賽形式則是采用線下賽。另外在今年重啟的PNC賽事在明年也將繼續(xù)。這對(duì)于PCL的隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，也是一次極大的考驗(yàn)，畢竟，出國(guó)參加線下賽事對(duì)于國(guó)內(nèi)的隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，有著太多的不確定性。但如果能夠一切順利，PCL戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)該是可以取得更多的好成績(jī)，也能夠拿下更多的獎(jiǎng)金。

回到國(guó)內(nèi)PUBG電競(jìng)俱樂(lè)部在近期的動(dòng)態(tài)，4am正在重建，17表示穩(wěn)定，pero則想要找到更好的指揮，ifty就是要賣龍將軍，小海要搞戰(zhàn)隊(duì)的想法似乎正在落地……從這些蛛絲馬跡可以看出來(lái)，PCL賽區(qū)在2023年仍有一定的吸引力。此外，即將過(guò)去的2022年，b站在吃雞賽事的版權(quán)以及杯賽的舉辦上都和虎牙成為PUBG唯二的直播平臺(tái)，所以外界分析中國(guó)區(qū)合作者俱樂(lè)部的時(shí)候，認(rèn)為如果b站簽約戰(zhàn)隊(duì)的話應(yīng)該會(huì)拿下一個(gè)名額，虎牙和斗魚或許也都會(huì)有一個(gè)名額，直播平臺(tái)支持其實(shí)就代表著流量的走向，也意味著能夠從PUBG官方那里分到更多的賽事收益。

所以，PUBG電競(jìng)在2023年的情況，似乎沒(méi)那么差。

小結(jié)

以端游的角度來(lái)看2022年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，確實(shí)有點(diǎn)冷；但相信隨著2023年的到來(lái)，疫情終將過(guò)去，經(jīng)濟(jì)也必然回暖，玩家們的消費(fèi)能力和意愿或許會(huì)變強(qiáng)，相信隨著各賽事中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)上揚(yáng)，電競(jìng)熱還會(huì)持續(xù)。