文|陀螺電競(jìng)
隨著杭州亞運(yùn)會(huì)入選電競(jìng)，國(guó)際奧委會(huì)確認(rèn)首屆奧林匹克電競(jìng)周將于2023年6月在新加坡舉行，行業(yè)普遍認(rèn)為電競(jìng)得到了更多的認(rèn)可，體育行業(yè)與電競(jìng)行業(yè)的融合將更加深入。
從最初的體育界投入大筆資金進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)，到轉(zhuǎn)為更深入、專業(yè)的合作，雙方間的合作在短短幾年里經(jīng)歷了大幅度的改變。而在今年，陀螺電競(jìng)發(fā)現(xiàn)，體育界與電競(jìng)的合作趨勢(shì)發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，未來(lái)可能走向另一些趨勢(shì)。
01 大筆投資電競(jìng)的體育界
在電競(jìng)行業(yè)極速發(fā)展的幾年間，不少資本紛紛涌進(jìn)。2017年為其中的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2017年全球電競(jìng)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到6.96億美元，比去年增長(zhǎng)41.3%，其中絕大部分收入增長(zhǎng)來(lái)自品牌商的廣告和贊助費(fèi)用，電子競(jìng)技觀眾約為 3.85億。在其后的幾年，電競(jìng)行業(yè)一直保持著較高的增速，其觀眾數(shù)量也保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在2020年，全球電競(jìng)市場(chǎng)收入達(dá)到9.47億美元，觀眾數(shù)量達(dá)到4.36億。
也正是在這樣的情況下，與電競(jìng)密切相關(guān)的體育行業(yè)資本出于拓展自身影響力、看好電競(jìng)行業(yè)發(fā)展前景等都多重因素也選擇了進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)。
不少知名俱樂(lè)部都曾被知名體育明星、俱樂(lè)部投資過(guò)。如Team Liquid戰(zhàn)隊(duì)母公司aXiomatic在創(chuàng)立之初便獲得了“魔術(shù)師”約翰遜的投資，股東還包括金州勇士隊(duì)老板Peter·Guber、華盛頓奇才隊(duì)老板Ted·Leonsis等人，而在2018年，aXiomatic還得到邁克爾·喬丹和凱雷投資集團(tuán)老板的2600萬(wàn)美元的C輪投資。
相同的例子還有TSM得到庫(kù)里及隊(duì)友等3700萬(wàn)美元的投資、奧尼爾與亞歷克斯·羅德里格斯和MLB球星吉米·羅林斯一起投資了NRG戰(zhàn)隊(duì)。
這當(dāng)中最為知名的應(yīng)當(dāng)是足球巨星貝克漢姆，他不僅投資了Guild Esports，還出任該俱樂(lè)部的品牌大使，與其形成深度綁定。
不只是體育明星，體育公司也對(duì)電競(jìng)行業(yè)進(jìn)行了不少投資。狼隊(duì)就在2021年宣布投資北美電競(jìng)俱樂(lè)部Evil Geniuses，具體金額雖未做披露，但投資后，EG的估值將達(dá)到2.55億美元。巴黎圣日耳曼也與國(guó)內(nèi)的LGD DOTA2戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成兩年的戰(zhàn)略品牌合作關(guān)系。
類似的例子數(shù)不勝數(shù)，不只是籃球、足球這些熱門運(yùn)動(dòng)，包括F1賽車、冰壺、橄欖球等各個(gè)類型的體育明星、公司都曾布局過(guò)電競(jìng)。
從商業(yè)收入上來(lái)看，不少電競(jìng)俱樂(lè)部未實(shí)現(xiàn)收益。以貝克漢姆投資的Guild Esports為例，盡管一直不缺商業(yè)贊助，但根據(jù)今年6月的半年財(cái)報(bào)顯示，其半年虧損428萬(wàn)英鎊并打算裁員20%。而其他的諸如TSM、Team Liquid等俱樂(lè)部盡管未披露過(guò)自己的財(cái)報(bào)，但從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，TSM與Team Liquid俱樂(lè)部未必實(shí)現(xiàn)了盈利。
除了經(jīng)濟(jì)方面的影響，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)自身影響力的擴(kuò)大，數(shù)字虛擬技術(shù)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)的發(fā)展也不再是簡(jiǎn)單的投資、贊助，而是將走向更為深入的融合。未來(lái)電競(jìng)與體育產(chǎn)業(yè)的合作可能將走向?qū)I(yè)化、垂類化。
02 未來(lái)體育界可能會(huì)如何投資電競(jìng)？
在2022年，體育行業(yè)贊助、投資電競(jìng)的案例相較于前幾年確實(shí)有明顯下降。這并不代表著雙方間的合作在退潮，反而是雙方的合作將會(huì)走向深入。有幾項(xiàng)明顯的重大利好消息刺激了雙方的合作，一是亞運(yùn)會(huì)將電競(jìng)列為正式項(xiàng)目，二是國(guó)際奧委會(huì)確認(rèn)首屆奧林匹克電競(jìng)周將于2023年6月在新加坡舉行。
如上文所說(shuō)，目前電競(jìng)俱樂(lè)部的營(yíng)收困難確實(shí)存在且并未有太好的解決方案，即使體育行業(yè)更多處于考慮自身用戶群體的老齡化，試圖在電競(jìng)的年輕青年群體中獲得影響力，但依舊要考慮到商業(yè)收入問(wèn)題，尤其是在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)明顯下行的情況下。
根據(jù)陀螺電競(jìng)的觀察，未來(lái)體育界與電競(jìng)的合作將會(huì)走向以下幾個(gè)方向。
一、僅針對(duì)自身擅長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行垂類投資。此前，不少體育俱樂(lè)部、公司在進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)的時(shí)候，都會(huì)選擇先建立虛擬體育戰(zhàn)隊(duì)后，再建立其他常規(guī)電競(jìng)（《英雄聯(lián)盟》、《Valorant》、《CS：GO》）戰(zhàn)隊(duì)。這其中有一些體育俱樂(lè)部取得了較好的效果。如英超狼隊(duì)在國(guó)內(nèi)建立的重慶狼隊(duì)就在多個(gè)項(xiàng)目取得了不錯(cuò)的成績(jī)。不過(guò)據(jù)消息，重慶狼隊(duì)的運(yùn)營(yíng)與英國(guó)無(wú)關(guān)，均為國(guó)內(nèi)電競(jìng)?cè)瞬咆?fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，英國(guó)本部則擁有FIFA足球、火箭聯(lián)盟和勒芒/方程式賽車三個(gè)與體育緊密相連的分部。而其他體育俱樂(lè)部建立的多個(gè)賽事，則未見(jiàn)有明顯好成績(jī)的戰(zhàn)隊(duì)。
結(jié)合上述方向及近來(lái)如國(guó)際米蘭與意大利電子競(jìng)技組織Mkers就虛擬足球進(jìn)行合作等消息，陀螺電競(jìng)認(rèn)為，未來(lái)體育界在于電競(jìng)的合作中將更加傾向于就自身擅長(zhǎng)的體育業(yè)進(jìn)行合作。
此種發(fā)展方向已經(jīng)有了一些表現(xiàn)，今年9月，陀螺電競(jìng)撰文《幫助傳統(tǒng)體育搭建電競(jìng)平臺(tái)，正在成為一項(xiàng)熱門生意》，文中提到，當(dāng)下，不少電競(jìng)賽事組織開(kāi)始為傳統(tǒng)體育搭建電競(jìng)社區(qū)平臺(tái)，來(lái)吸引青年用戶群體的關(guān)注。但相較于傳統(tǒng)的電競(jìng)賽事，多數(shù)傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部以及體育組織更傾向于與之對(duì)應(yīng)的體育游戲。通過(guò)讓用戶親身體驗(yàn)足球賽事，通過(guò)為球迷構(gòu)建新的社交場(chǎng)景和體驗(yàn)方式，從而達(dá)到增強(qiáng)用戶黏性的目的。
二、投資小體量但發(fā)展前景好的電競(jìng)賽事。在觀察多個(gè)體育界投資電競(jìng)的時(shí)候，陀螺電競(jìng)發(fā)現(xiàn)，不少體育俱樂(lè)部除了建立自身對(duì)應(yīng)的虛擬體育戰(zhàn)隊(duì)外，還會(huì)投資一些體量小但具有足夠前景的戰(zhàn)隊(duì)，如《火箭聯(lián)盟》、《荒野亂斗》等。
這當(dāng)中的邏輯并不難理解。隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越成熟，影響力越來(lái)越大，越是主流的電競(jìng)需要投資的花費(fèi)就越多。以《CS：GO》為例，《CS：GO》三連冠俱樂(lè)部Astralis在2021年員工工資達(dá)到了930萬(wàn)美元，幾乎占據(jù)當(dāng)年該俱樂(lè)部的所有營(yíng)收。并且，這還是建立在該俱樂(lè)部擁有較好成績(jī)的情況下。
再以《火箭聯(lián)盟》為例，該游戲賽事盡管相對(duì)常規(guī)電競(jìng)賽事體量不大，但全球擁有超9000萬(wàn)月活用戶，且目前賽事規(guī)模、賽事獎(jiǎng)金和電競(jìng)生態(tài)都在呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。更重要的是，《火箭聯(lián)盟》不僅是一項(xiàng)投資少、近體育競(jìng)技的游戲，而且還通過(guò)游戲商店出售戰(zhàn)隊(duì)皮膚給予戰(zhàn)隊(duì)30%分成。當(dāng)下海內(nèi)外不少知名體育俱樂(lè)部、電競(jìng)俱樂(lè)部都建立了《火箭聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)，足見(jiàn)其發(fā)展前景。
而出于對(duì)營(yíng)收、投資和發(fā)展前景的考量，陀螺電競(jìng)認(rèn)為，投資小體量賽事也將成為一種重要發(fā)展趨勢(shì)。
三、針對(duì)需求進(jìn)行特定合作。上文多次提及，體育需要借助電競(jìng)行業(yè)來(lái)獲得青年群體的青睞，因而采用多種方式入局電競(jìng)，也因其需求和條件不同，合作方式也會(huì)有偏差。
舉例來(lái)說(shuō)，巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部一直在海外多個(gè)地區(qū)布局電競(jìng)，涉及多個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目，但并未取得較好成績(jī)。而在受挫后，巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部將目光看到亞洲這一重要市場(chǎng)，宣布在新加坡設(shè)立亞洲辦事處，并與國(guó)內(nèi)的LGD俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作，以拓展在亞洲的影響力。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)際米蘭與意大利電子競(jìng)技組織Mkers建立重點(diǎn)戰(zhàn)略合作也是為了尋求在電競(jìng)行業(yè)提升自身影響力。
除開(kāi)這些，也有體育俱樂(lè)部是為了在電競(jìng)行業(yè)分一杯羹，因而選擇建立常規(guī)電競(jìng)賽事戰(zhàn)隊(duì)。但他們?cè)诮?zhàn)隊(duì)時(shí)，往往會(huì)選擇與經(jīng)驗(yàn)豐富的一些隊(duì)伍合作，來(lái)共建隊(duì)伍。雙方彼此通過(guò)對(duì)方的經(jīng)驗(yàn)和影響力來(lái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
總結(jié)而言，體育俱樂(lè)部會(huì)精準(zhǔn)找準(zhǔn)自身需求（如開(kāi)拓某地市場(chǎng)、增加影響力等）來(lái)與電競(jìng)行業(yè)合作，但不再會(huì)進(jìn)行大筆的投資。