文|娛樂硬糖 謝明宏
編輯|李春暉
50年代老電影《姊姊妹妹站起來》里，老鴇會盤問手下姑娘：“你們賣了幾個(gè)鋪??？”
業(yè)績好，她便笑臉相迎說“媽給你包餃子”。業(yè)績差，她就怒目圓睜說不養(yǎng)閑人。這種剝削勞動人民的行為自然該批判，但轉(zhuǎn)念一想，今時(shí)今日各行各業(yè)的年底考核又何嘗不是如此。
在影視圈，把一群小生叫來問：“你今年拍了幾部戲呀？”有春風(fēng)得意如王鶴棣，憑借爆劇《蒼蘭訣》問鼎新晉小生頂流，叫人好不羨慕。有穩(wěn)步升級如吳磊，《星漢燦爛》續(xù)上了《長歌行》的熱度，將深情古裝小生的位子卡穩(wěn)。
或不求有功如楊洋，播了《且試天下》，雖然題材略舊口碑平平，但好在朱顏未老猶可賞玩。比起2015年“四大頂流”的另外三位，那真是超長待機(jī)、江山穩(wěn)固。
與之形成對比的，則是站位不穩(wěn)如龔俊、檀健次。前者2021年憑借《山河令》有成為末代耽改頂流之勢，后者2022年靠《獵罪圖鑒》“耽改平替”出圈。但在熱度周期內(nèi)，兩人無論是后續(xù)作品還是個(gè)人營銷都沒跟上。在競爭激烈的小生廝殺里，冒頭了但沒站穩(wěn)，隔半年一看，又掉下去了。
但真正的大跌落，往往是些意外因素。易烊千璽考編事件敗了大眾好感，劉昊然則因?yàn)榕c周冬雨的戀情令不少女粉夢碎——可能還有大量gay粉。小生演技問題倒還沒那么致命，人緣沒了再掙也難。
內(nèi)娛的名利場，小生的浮沉錄。你方唱罷我登場，誰為誰做嫁衣裳？
奈何無劇
宋威龍最近的抖音更新頻率激增。2020年2條，2021年1條，2022年6條，其中有3條都是11月發(fā)的。因?yàn)?月與于正的官司至今沒爆出明確結(jié)果，有網(wǎng)友猜測：“老公最近好開心，是不是馬上要擺脫于正老嫂子了？”
2022年，對宋威龍來說幾乎是“開天窗”的一年。是的，他11個(gè)月沒進(jìn)組了，距離上一次播劇已經(jīng)17個(gè)月。大眾對他的印象還停留在2020年的《以家人之名》，甚至更早的《下一站是幸?！?。
殺青于2020年底的《張公案》（現(xiàn)改名《君子盟》）一拖再拖，至今沒能播出。該劇在耽改101期間扎堆開拍，原著作者又是知名耽改寫手，一直被分到耽改劇類型中。盡管作者一再聲明原著并非耽美，該劇也是最被寄予“能播”厚望的。此前網(wǎng)友在杭州偶遇井柏然和宋威龍野餐，CP營業(yè)真假不說，宋威龍應(yīng)該是真閑。
同樣開天窗的還有陳星旭，沒有播出劇全是待播劇。耽改《山河表里》與“蜜糖三部曲”收尾的《星落凝成糖》均未播出，與章若楠合作的《你也有今天》及與宋茜合作的《我們的翻譯官》則要等到2023年。
自從2019年《東宮》出圈后，李狗子就沒有拿得出手的作品。2020年的《滅狼行動》《倩女幽魂》網(wǎng)大，豆瓣評分只有3.9與4.7。2021年搭張婧儀的《一見傾心》原本備受期待，成片卻被觀眾吐槽“預(yù)告詐騙”。沒有做好身材管理的陳星旭，和王自健有點(diǎn)神似。
要命的問題是，鐵粉對李狗子的喜愛完全來自他在《東宮》的腹黑演技，而后續(xù)作品戲路完全接不上。2021年的《真相》是懸疑劇，與李易峰合作的《號手就位》則是軍旅獻(xiàn)禮劇。好不容易等到《一見傾心》里的少帥，瑪麗蘇的劇情又讓人設(shè)顯得魅力平平。
青黃不接
小生卡位，最遺憾的不是從沒紅過，而是熱劇在手時(shí)營銷和話題度沒跟上的“青黃不接”。眼看著摸到一線小生的門檻了，結(jié)果又被拽下來，弄得高不成低不就。
今年3月，硬糖君就曾分析《時(shí)無耽改，遂使檀健次成新“老婆”》。在耽改被叫停后，走雙男主路線的《獵罪圖鑒》撿到了隱形題材紅利。檀健次對沈翊的精妙演繹，加上他主動泥塑并與叫他“老婆”的粉絲打成一片，迅速成為“嬌妻型小生”的代言人。
劇沒問題，人設(shè)也討喜，掉鏈子的地方在營銷?；乜刺唇〈卧?-5月的營銷關(guān)鍵詞，基本就是舞蹈和早期搞笑黑料。舞蹈方面的營銷，在短視頻領(lǐng)域確實(shí)做到了將《劍魂》據(jù)為己有的程度。和素人舞蹈博主相比，多多跳得不錯(cuò)，但對于大眾觀感沒有特別強(qiáng)的加持。
諸如《男神執(zhí)事團(tuán)》的搞笑物料，也只能對他的老婆形象進(jìn)行豐富。更不用說營銷《三國機(jī)密》《烽火流金》《鬢邊不是海棠紅》里的“破碎感”了，這是大家都見怪不怪甚至抗拒的“演員標(biāo)簽”。你也破碎我也破碎，檀健次的破碎特別在哪兒呢，粉粉碎嗎？
棋差一著，還在9月份的《你安全嗎？》。本來與《獵罪》相隔半年，正是刷臉好時(shí)機(jī)，結(jié)果觀眾不買賬，直言檀健次還是《獵罪》里的他，人設(shè)天差地別卻演成一個(gè)樣。劇中檀健次與榮梓杉、赫雷組成三劍客，但由于年齡差的關(guān)系，檀健次與榮梓杉的合作既無“兄弟感”也無“哥弟感”，完全浪費(fèi)卡司。
與檀健次同病相憐的，還有去年靠《山河令》大火的龔俊?！渡胶恿睢泛蟮膬刹縿 吨讣馍倌辍放c《你好，火焰藍(lán)》都是之前拍的，配置平平可以理解。甚至我們可以相信，正是因?yàn)椤渡胶恿睢坊鹆?，才促成這兩部劇“加快播出”。
當(dāng)時(shí)龔俊的營銷方向是“驚為天人”的素人帥哥。《你好，火焰藍(lán)》拍攝時(shí)期，他屢屢被當(dāng)成素人帥哥消防員。咱就是說，群眾還是對非著名小生的認(rèn)識不夠啊，是沒有看過《盛勢》里的嬌妻夏耀嗎？團(tuán)隊(duì)刻意避開“二次下?！笔菍Φ?，看過劇的硬糖君表示它絕對是宣傳雷區(qū)，里面龔俊的妝實(shí)在太濃，簡直有些妖艷。
另外一個(gè)男菩薩的營銷方向也算應(yīng)景，既符合大眾審美潮流又宣傳了龔俊的好身材。不過微博腹肌打碼，INS就露出的做法可不地道啊。
綜合來看，素人帥哥+男菩薩的打法實(shí)在有些缺乏記憶點(diǎn)?！笆加陬佒怠⑾萦诓湃A、忠于人品”啊，咱都是有過成功作品的明星了，咋還老跟顏值網(wǎng)紅一樣圍繞著外表打轉(zhuǎn)呢。美好肉體確實(shí)能讓人眼前一亮，但缺乏留存度和忠實(shí)度，墻頭多于鐵粉。要說龔俊這個(gè)人有什么鮮明的人設(shè)標(biāo)簽，硬糖君現(xiàn)在還真有點(diǎn)模糊。
今年有?。ā栋矘穫鳌贰段乙骘L(fēng)去》）但均未播出的龔俊，現(xiàn)在的宣傳重點(diǎn)是在拍的《狐妖小紅娘》。但除了顏值和儀態(tài)，其人設(shè)亮點(diǎn)仍未能得到有效提煉。加上該劇又是眾家美女憋足勁兒的艷壓場子，打在男主身上的聚光燈就更少了，俊子可要加把勁兒。
男神變姐夫
春節(jié)檔電影《四?！飞嫌澈?，劉昊然貢獻(xiàn)給內(nèi)娛的最大新聞是和周冬雨的戀情。群眾微酸表示，還不如和劉浩存在一起看著養(yǎng)眼?？蓱z的存存，唯一一次被大眾選擇是拿來頂替小黃鴨。
男未婚女未嫁，這段戀情本沒什么。只是劉昊然成名于“少年感”，和周冬雨的卿卿我我曝光后，塌的不僅是房，還有少年濾鏡。兩人打網(wǎng)球被拍，周冬雨還是小妞模樣，劉昊然居然留起了胡子?？赡苁悄腥苏劻藨賽郏鸵@得成熟穩(wěn)重吧。
從2014年電影《北京愛情故事》里的宋歌算起，到2022年電影《四?！防锏尿T手，劉昊然的“少年花期”已經(jīng)夠長了。絕不能指望他像《名偵探柯南》的新一似的，永遠(yuǎn)在“唐探宇宙”里保持十幾歲的童顏?！短铺?》里劉昊然泡澡的段落，已經(jīng)有觀眾覺得太“白斬雞”。
所以即便是少年，觀眾也會隨著時(shí)間推移產(chǎn)生新的要求，比如從清瘦小子變成薄肌青年？但男神變姐夫，最大的傷害可能就是處男感的喪失。沒有對象，夢女會主動代入男星潔身自好。有了嫂子，你就不再是溫潤如玉的少年而是色氣滿滿的男人了。
同樣的濾鏡破碎，也發(fā)生在翟子路與歐陽娜娜的戀情曝光后。此前憑借《沒有工作的一年》成為新晉基圈男神的翟子路，如今竟被說油膩。明明哪里都沒變，就是覺得他的眼神不清澈了。
如果說情感生活是塌房，那么與民爭編簡直就是砸地基。當(dāng)易烊千璽享受著明星的高收入時(shí)，粉絲總以他的刻苦和專業(yè)水準(zhǔn)說值得?？僧?dāng)他插手普通人的蛋糕，又無法拿出令人信服的參與考試證據(jù)時(shí)，群眾就會覺得貪多務(wù)得，怎么什么好事都想占吶。
盡管博弈結(jié)果是易烊千璽放棄入職國家話劇院，但形象損毀的后遺癥徹底留下了。硬糖君注意到，不管是已經(jīng)上映的《世間有他》還是明年的國師大戲《滿江紅》，不論出什么樣的宣傳物料，下面都有“考編”、“特權(quán)”、“換人還來得及”等評論。這與《長津湖》《奇跡·笨小孩》上映時(shí)的輿情完全不同，那會兒易烊千璽還是努力上進(jìn)的青年演員表率嘞。
劉昊然和易烊千璽近年都主攻電影，我們尚未看到這種負(fù)面口碑給他們的電影資源帶來影響。不過相比偷稅、嫖娼等違法行為，戀情和考編大概率不會給演員判死刑，只是路人緣可要好好修復(fù)一番了。
而在一些人遭遇瓶頸，內(nèi)娛現(xiàn)出“頂流”真空的時(shí)候，95小生正在瘋狂營銷著力上位（《內(nèi)娛新人，決戰(zhàn)營銷之巔》）。王鶴棣、吳磊、陳飛宇、白敬亭輪流斗艷，舊人起伏、新人兇猛，令人唏噓不已。
失意得意，此一時(shí)彼一時(shí)，真正重要的還是作品。要論起來，比起春風(fēng)得意的小生，失意者還多了一份憐愛美學(xué)呢。他日回宮，失而復(fù)得，誰說不會盛寵更勝從前？