記者 | 姜菁玲

11月30日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營(yíng)收達(dá)到9.12億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)11%。凈虧損為2.97億元，同比擴(kuò)大10%；調(diào)整后凈虧損為2.5億元，同比擴(kuò)大127%。

本季度財(cái)報(bào)中，知乎第一大支柱業(yè)務(wù)會(huì)員業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.35億元，同比增長(zhǎng)88.1%，占比達(dá)到36.8%。月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1090萬，同比增長(zhǎng)99.5%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU（月活躍用戶數(shù)）中的滲透率達(dá)11.2%。

知乎相關(guān)高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)超過三年前的初步設(shè)想，消費(fèi)側(cè)的空間很大，關(guān)鍵在于供給側(cè)是否能跟上。通過與出版社等機(jī)構(gòu)在內(nèi)容上進(jìn)行合作，現(xiàn)在會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)從不賺錢到賺錢。目前看到的趨勢(shì)是，高質(zhì)量的內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者以及付費(fèi)會(huì)員的數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

而其他重頭業(yè)務(wù)廣告以及商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)績(jī)?cè)谌径瘸霈F(xiàn)下滑。其中，廣告收入為1.97億元，較去年同期3.21億元下降38%；商業(yè)內(nèi)容解決方案收入為2.65億元，同比下滑4.7%。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，知乎相關(guān)高管表示，廣告業(yè)務(wù)下滑主要由于外部疲軟環(huán)境的沖擊，知乎將推出更多營(yíng)銷向的產(chǎn)品，希望盡快回到快車道。該高管預(yù)計(jì)，在廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案兩項(xiàng)業(yè)務(wù)上，2022年四季度環(huán)比將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)同比仍比較疲軟。

此外，知乎職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入為7800萬元，同比增長(zhǎng)457.5%，占比提升至8.6%；電商、出版等其他業(yè)務(wù)收入為3633萬元，同比增長(zhǎng)14.7%。知乎CEO周源稱，未來教育業(yè)務(wù)的占比將持續(xù)提升。

總體來看，三季度知乎總運(yùn)營(yíng)成本從2021年同期的7.473億元減少至7.230億元，略有縮減。其中，銷售相關(guān)費(fèi)用為4.78億元，同比增長(zhǎng)21.6%；受減員影響，研發(fā)費(fèi)用1.6億元，同比減少15%；管理費(fèi)用從2021年同期的1.88億元降至8390萬元；收入成本為4.673億元，同比增加17%。

用戶方面，第三季度知乎月活躍用戶為9700萬。據(jù)知乎相關(guān)高管披露，三季度知乎用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為29分鐘，同比增長(zhǎng)26%，用戶活躍率持續(xù)提升，ARPU值（每用戶平均收入）增長(zhǎng)15%。